試論現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費行為的影響

周裕喜

摘要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建設(shè)也日漸增速，這是滿足時代發(fā)展需要的，并且伴隨著信息變革的潮流出現(xiàn)與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)通過創(chuàng)新的方法推進國家經(jīng)濟發(fā)展的進程，能夠為人民群眾的日常生產(chǎn)生活提供便利，還有助于社會的和諧發(fā)展與進步，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是極為重要的。本文就現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費行為的影響進行闡述分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；居民；消費行為；影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種新型的經(jīng)濟形態(tài)，是以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的一種經(jīng)濟行為，并且能夠獲得經(jīng)濟利益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是使用網(wǎng)絡(luò)從事投資與買賣行為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不會受到時間、地域限制，經(jīng)濟事件雙方的角色也不會對經(jīng)濟行為產(chǎn)生影響，自由性較強，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能夠在更大范圍內(nèi)容實現(xiàn)其自身的價值。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費是有重要影響的，能夠很好的促進居民消費，拉動內(nèi)需，實現(xiàn)社會經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)進步。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費行為的影響

（一）減少交易成本支出

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展進步能夠使居民消費的交易成本得到降低。如今物流產(chǎn)業(yè)不斷進步，并且逐步實現(xiàn)專業(yè)化、系統(tǒng)化，物流運輸成本減少，商家開始進行包郵，居民只需要操作電腦就能夠隨時隨地在任何地方、不用出門就購買到自己需要的產(chǎn)品，這樣居民出行的費用就能夠被節(jié)省。當(dāng)前電子商務(wù)企業(yè)交易數(shù)量增加，庫存少，產(chǎn)品流通速度較快，電商企業(yè)支付的費用降低，也可以說是商品成本降低，經(jīng)濟利潤能夠得到提高。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不受時間、地點影響，賣家可以隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和更新產(chǎn)品信息[1]，買家也可以結(jié)合自己的需要，隨時隨地上網(wǎng)選取自己需要的產(chǎn)品，對比不同商家的產(chǎn)品，找到性價比最高的，這不僅能夠提高居民滿意度，還能夠減少時間、人力等消耗，交易成本降低，會使更多的居民進行網(wǎng)絡(luò)消費。

（二）減少中間交易環(huán)節(jié)

消費者是否消費是會受到商品價格的影響。對于相同的產(chǎn)品，居民一般都會選擇價格較低的一種，相同產(chǎn)品的競爭，價格低廉的競爭力要更強，因此有很多企業(yè)在市場經(jīng)濟中通過價格戰(zhàn)突出和鞏固自己的地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能夠降低商品的價格，價格優(yōu)勢明顯，居民的消費欲望會提升，進而完成消費行為。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，零售商與生產(chǎn)商協(xié)商，能夠減少中間商環(huán)節(jié)[2]，廣告成本降低，商品價格自然減少。而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，商品的買賣是在網(wǎng)絡(luò)上進行的，不需要賣家開設(shè)門面，經(jīng)營成本降低，價格也降低。此外網(wǎng)絡(luò)交易中的代購等商品，也要明顯低于門店的折扣，因此會有更多的消費者到網(wǎng)絡(luò)上進行消費，有助于促進居民消費。

（三）消費支付更加便捷

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展使第三方支付方式出現(xiàn)并發(fā)展，使傳統(tǒng)銀行的支付業(yè)務(wù)得到延伸，交易結(jié)算的方法更加多樣，消費更加便利，消費者能夠獲得更好的支付體驗。隨著網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展與全面覆蓋，日常生活中的很多方面都可以進行網(wǎng)絡(luò)支付，比如購物、出行、生活繳費、手機充值等，這些網(wǎng)絡(luò)金融能夠使居民的資金結(jié)算更加便捷、快速?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)成為居民消費的重要方法。此外運用網(wǎng)絡(luò)金融技術(shù)，消費者還能夠使用儲蓄金進行消費，并能夠?qū)崿F(xiàn)小數(shù)額的透支消費，這對于居民消費行為有著積極的促進作用。

二、擴大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費行為影響的策略

（一）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)支付，穩(wěn)定金融市場發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)支付需要有安全、可靠地環(huán)境，政府應(yīng)積極加強相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，使居民的安全需要得到滿足。加強第三方的監(jiān)督管理力度，保證消費群體，對于網(wǎng)絡(luò)犯罪行為需要嚴(yán)厲的懲處，進一步優(yōu)化第三方支付平臺，對支付的相關(guān)技術(shù)方法進行優(yōu)化與改進，并與相關(guān)部門共同對消費者的權(quán)益進行保護。

與此同時，要積極促進金融市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。近些年來，網(wǎng)絡(luò)金融企業(yè)快速發(fā)展，吸引了大量的有效用戶，并且也獲得了極大地收益。網(wǎng)絡(luò)金融能夠在一定程度上促進我國金融市場以及相關(guān)體系的變革[3]，使金融市場的交易數(shù)量、質(zhì)量等得到提升。但也需要注意到，在繁榮表象的背后還是隱藏著一定的危機的，如監(jiān)督管理力度不足，體系建設(shè)不完善等，因此必須要積極改革金融體系，強化監(jiān)督管理力度，保證交易環(huán)境的安全，從而吸引更多的消費者，也使金融市場能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)進步。

（二）降低消費風(fēng)險，營造良好交易環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易的相關(guān)糾紛的減少要受到極大地重視，將消費者放在首位，使消費群體的合法權(quán)益得到保護。由于網(wǎng)絡(luò)交易是有一定潛在性和虛擬性的，雖然能夠給人們的消費提供便利，但是也會給不法分子以可趁之機，比如匿名虛假傳播信息，這會限制消費者的消費熱情。所以需要完善網(wǎng)絡(luò)金融市場監(jiān)督管理體系，為管理部門的工作開展提供科學(xué)的依據(jù)，當(dāng)消費者權(quán)益受到侵害時能夠找到相關(guān)部門進行投訴，維護消費者的合法權(quán)益不受侵犯。

此外還需要進一步完善信用評價系統(tǒng)，使其更加公開、透明，政府部門要將自己掌握到的信息進行公開[4]，并強制要求商品經(jīng)營者公開需要的信息，形成好的交易環(huán)境，更加誠信，使消費者能夠更加理性的進行消費，也使網(wǎng)絡(luò)交易更加可信。

三、結(jié)束語

總而言之，近些年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不斷發(fā)展，居民的消費行為也獲得了極大地便利，相比于實體消費，網(wǎng)絡(luò)消費的范圍更廣，并且能夠獲得更加豐富的產(chǎn)品以及消費體驗，有助于我國居民消費的進步。在看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費行為產(chǎn)生積極影響的同時，也需要注意其中隱藏的問題，因此必須要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟注重消費服務(wù)的發(fā)展，將為居民提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為工作重點，并對第三方支付進行平衡，防止出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟，不僅能夠提高消費品質(zhì)量，也能夠讓居民理性的消費，獲得消費快感以及幸福感。

參考文獻：

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[2]章晨昊，張辛迪.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下城鄉(xiāng)居民消費差異研究——以東北地區(qū)為例[J].區(qū)域金融研究，2017（10）：83-90.

[3]來曉彤.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費的積極作用[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2017（18）：134.

[4]杜靜.淺析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國居民消費的促進作用[J]，技術(shù)與市場，2017，24（03）：191+194.