基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚分析

韓志鵬

摘要：繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國近一段時期的又一個重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。統(tǒng)計資料顯示，我國大陸除西藏、青海兩省之外的其他29個省市區(qū)都已經(jīng)正式確定發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于微笑曲線的最低端，高附加值仍然是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。在分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚現(xiàn)象尤為突出，從價值鏈視角來研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟(jì)增長有重大的理論與現(xiàn)實(shí)意義。基于此，本文主要對基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：基于產(chǎn)業(yè)價值鏈；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；集聚分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展在我國還剛起步，特別是在過分注重擴(kuò)大規(guī)模的思維模式誘導(dǎo)下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)缺少對園區(qū)企業(yè)競爭力和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和培育，這已成為園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的障礙。當(dāng)前對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的組織形式、競爭力、對區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等問題，學(xué)術(shù)界仍處于探索階段。我國的現(xiàn)狀是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不充分的背景下又面臨著世界范圍內(nèi)新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮的沖擊，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展必須遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律這一點(diǎn)顯得尤為重要。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈系統(tǒng)

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心要素的新興產(chǎn)業(yè)，既有自身的產(chǎn)業(yè)鏈——從創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)到創(chuàng)意商品的銷售，同時又貫穿于各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，豐富了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。跟傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)比起來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、滲透性、高增值性、強(qiáng)輻射性、高科技含量以及高風(fēng)險性等特點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，將抽象的文化賦予了經(jīng)濟(jì)價值，以實(shí)現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化。這樣一個產(chǎn)業(yè)化的過程，必然包含了作為生產(chǎn)要素的創(chuàng)意內(nèi)容，生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，以及最終以創(chuàng)意商品形態(tài)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的購買階段。因此，我們可以把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分解為以下幾個部分。

內(nèi)容創(chuàng)意，即創(chuàng)意內(nèi)容的形成，通常由創(chuàng)意階層所生產(chǎn)出來。該環(huán)節(jié)位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的頂端，是控制整個價值鏈的關(guān)鍵，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值增值的主要部分。生產(chǎn)制造，即將創(chuàng)意內(nèi)容變成實(shí)物形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過技術(shù)、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。營銷推廣，即創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣過程，代理商、策劃人、經(jīng)紀(jì)人運(yùn)用各種營銷模式將創(chuàng)意產(chǎn)品推向大眾，將創(chuàng)意產(chǎn)品價值讓渡給消費(fèi)者的過程。分銷傳播，產(chǎn)品要變成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是渠道，電影、電視的播映機(jī)構(gòu)、報刊、電臺、演出經(jīng)營場所以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈上分銷渠道主體，從事創(chuàng)意產(chǎn)品的分銷傳播活動。交換消費(fèi)，創(chuàng)意產(chǎn)品只有通過交換消費(fèi)，才能最終實(shí)現(xiàn)其價值。消費(fèi)者不斷增長的需求是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈上的最終決定環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)過程得到滿足，消費(fèi)者對整個價值鏈條具有反饋和互動的作用。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素構(gòu)成

產(chǎn)業(yè)發(fā)展和價值創(chuàng)造離不開生產(chǎn)要素。同樣，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈體系中，從創(chuàng)意內(nèi)容到創(chuàng)意產(chǎn)品，到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到最終的價值實(shí)現(xiàn)，必不可少的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)資本要素，由人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本和社會資本構(gòu)成。其中，人力資本是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)價值增值的關(guān)鍵。佛羅里達(dá)認(rèn)為，社會已經(jīng)分化成四個主要的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意階層包括了社會的核心人物，例如科學(xué)家、工程師、建筑設(shè)計師與藝術(shù)家等，他們對社會最大的貢獻(xiàn)在于為社會提供創(chuàng)造性內(nèi)容，這些創(chuàng)意要素對整個國民經(jīng)濟(jì)有著重大的作用。產(chǎn)業(yè)資本是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值增值的保障，創(chuàng)意本身的非物質(zhì)性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)必須依賴于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。文化資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈不可缺少的基礎(chǔ)要素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)就是以文化創(chuàng)意為主，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)離不開文化資本。同時，存在于社會結(jié)構(gòu)關(guān)系中的資源，社會資本是一種基于信任合作的無形資產(chǎn)，反映的是整個社會的開放性與包容性，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實(shí)現(xiàn)過程中的環(huán)境要素。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈系統(tǒng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)濟(jì)活動群組，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造過程可以分解為一系列互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的增值活動。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本價值鏈的基礎(chǔ)上，將基本價值鏈、價值實(shí)現(xiàn)體系和四大資本要素有機(jī)結(jié)合，通過資本投入和知識產(chǎn)權(quán)交易共同構(gòu)成上下聯(lián)動、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的綜合體系，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全景價值鏈系統(tǒng)。這個系統(tǒng)不僅包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、傳播分銷和消費(fèi)交換在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)，通過價值創(chuàng)造、價值開發(fā)、價值捕捉、價值挖掘，最終實(shí)現(xiàn)價值最大化與增值過程，同時也整合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)資本要素：人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本和社會資本，彼此依賴，相互作用，互為影響，共同構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈系統(tǒng)。

二、基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚分析

作為一種研究工具，產(chǎn)業(yè)價值鏈分析法已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，延伸到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而且可以有效地應(yīng)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。因而，筆者將運(yùn)用價值鏈分析法探究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚以便更清楚地理解和把握創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的各種要素，并從理論上解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)問題。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為中心，以市場為導(dǎo)向，以知識產(chǎn)權(quán)為保障，按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和交換，為消費(fèi)者提供創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)利潤最大化的大規(guī)模商業(yè)活動的產(chǎn)業(yè)集合。其產(chǎn)業(yè)價值鏈源于創(chuàng)意，并以創(chuàng)意貫穿創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。創(chuàng)意依靠一定的載體進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成可供規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制的創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)，并通過一定的渠道進(jìn)行傳播或交換，最終為消費(fèi)者使用或體驗(yàn)?？梢钥闯觯瑒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)莿?chuàng)意形態(tài)轉(zhuǎn)化的過程，也是價值增值的過程?；诋a(chǎn)業(yè)價值鏈的分析，我們不僅能夠確定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，而且還可以由此分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特征和發(fā)展趨勢。

三、結(jié)語

當(dāng)前，雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展迅猛，但是存在著諸多問題——很多集聚區(qū)定位不明確，特色不突出；盲目征用土地和招商引資，不注重吸引和培育創(chuàng)意階層；產(chǎn)業(yè)價值鏈缺失，不能實(shí)現(xiàn)真正價值增值；企業(yè)雷同，無法互補(bǔ)與協(xié)同，不利于發(fā)揮集聚的優(yōu)勢等。通過產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析，我們發(fā)現(xiàn)只有實(shí)現(xiàn)價值鏈上的產(chǎn)業(yè)集聚，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚才會真正地實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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