色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

李坤澤（遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,遼寧 丹東 118003）

色彩能夠讓繁雜的世界變的生動(dòng)，同時(shí)也能適當(dāng)?shù)淖屓藗兊男那闋顟B(tài)有所改變，改善其對(duì)于事物原本的看法。色彩雖然不具備靈魂，但是可以在直觀的反映中，凸顯出色彩內(nèi)在的情感。因?yàn)槿藗兩钤谝粋€(gè)較為繁華的世界，所以會(huì)通過(guò)積累的經(jīng)驗(yàn)和接觸的事物，表現(xiàn)出自身的情緒，同時(shí)也可反映出心理狀態(tài)的變化。

一、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素分析

廣告設(shè)計(jì)之中主要的構(gòu)成要素包含著文字、圖形及色彩等，色彩最容易激發(fā)人們的注意力，使其更好的將目光聚焦于此，從而凸顯出先聲奪人的影響力。人們?cè)谟^看廣告的同時(shí)，往往可以認(rèn)識(shí)色彩呈現(xiàn)出的效果，從而對(duì)色彩擁有了更為明確的整體印象。廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該考量色彩的呈現(xiàn)效果，如明朗、質(zhì)樸等，色彩與色彩的完美搭配會(huì)在人們的印象中留下較為深刻的印象。優(yōu)美的色彩呈現(xiàn)效果會(huì)將版式主題等充分的反映出來(lái)，從而對(duì)強(qiáng)化畫(huà)面情調(diào)的渲染能力及意境上的適當(dāng)創(chuàng)造有著極大的幫助，讓版式的吸引力充分的顯現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)讀者的情感共鳴，讓人印象更為深刻。色彩還能影響到人的內(nèi)心世界，起到喚醒人情感的作用。某些讓人深刻記憶的廣告設(shè)計(jì)，與色彩之間的關(guān)系十分密切，因此需要重點(diǎn)關(guān)注色彩并不只是視覺(jué)上的感受，還是一種感性的知覺(jué)形式。在尚未全面的認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)涉及到的內(nèi)容時(shí)，對(duì)于廣告的第一感覺(jué)便是通過(guò)色彩獲取。通常情況下，鮮明且和諧的色彩構(gòu)造，會(huì)給人眼前一亮的感覺(jué)，這可反映出色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值。

二、色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)

隨著生活水平的提升，廣告設(shè)計(jì)等工作更重視人們所提出的高要求，主張通過(guò)更為適宜的方式，運(yùn)用巧妙的手段完成色彩的有效搭配，從而更好的體現(xiàn)出色彩構(gòu)成的優(yōu)勢(shì)。色彩的發(fā)展趨勢(shì)使得人們的生活有所改變，通過(guò)色彩在廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，使得廣告本身的鮮明性、寫(xiě)真性、情感性等充分的體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)富有生命力的色彩反映，廣告的吸引力會(huì)充分的顯現(xiàn)出來(lái)，人的視覺(jué)神經(jīng)對(duì)于色彩比較的敏感，在色彩合理的搭配之下，彩色對(duì)比于黑白色來(lái)說(shuō)更能及時(shí)的刺激視覺(jué)神經(jīng)，為人們留下更為深刻的印象。在現(xiàn)代社會(huì)背景之下，廣告設(shè)計(jì)師更希望尋找到適宜當(dāng)代社會(huì)的色彩，從中獲取靈感，通過(guò)色彩的搭配吸引消費(fèi)者的注意力。對(duì)于色彩的分析包羅萬(wàn)象，人們能夠清楚的認(rèn)識(shí)并識(shí)別廣告中反映出的個(gè)性化，以這樣的方式加深對(duì)于廣告的認(rèn)知。

三、色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

（一）影響人的情緒

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩可以讓人感受到不同的感覺(jué)，如酸甜苦辣都是一種反映，通過(guò)不同要素間的合理搭配，使得人們感知到色彩的使用價(jià)值。色彩就是對(duì)人視覺(jué)影響的首要要素，同時(shí)也是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在。通過(guò)合理的運(yùn)用不同色調(diào)，讓人們感知到更為直觀且具體的形象，使其可以表現(xiàn)出不同的生理反應(yīng)及心理狀態(tài)。

（二）是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件

色彩構(gòu)成屬于廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件。為了更好的落實(shí)廣告設(shè)計(jì)的基本要求，主張通過(guò)更為得當(dāng)?shù)姆绞?，讓?huà)面富有生命力和視覺(jué)感染力，從而更好的發(fā)揮出設(shè)計(jì)的實(shí)效性。招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該重視主題及背景之間的關(guān)系，重視畫(huà)面本身的色彩平衡，同時(shí)針對(duì)于色彩的構(gòu)成，應(yīng)該踐行極高的要求。在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩的構(gòu)成屬于不可或缺的角色，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩構(gòu)成方案，可以在招貼設(shè)計(jì)中彰顯出畫(huà)面的平衡感，由此更好的掌握好畫(huà)面的層次，使得色彩的面積及明度等之間的關(guān)系反映出來(lái)，最終設(shè)計(jì)出更為完美的作品。版式的設(shè)計(jì)則是需要清楚的認(rèn)識(shí)到畫(huà)面構(gòu)成的關(guān)系，只有依照作品本身的要求，針對(duì)于版式進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)，才可以實(shí)現(xiàn)色彩對(duì)比與調(diào)和的最佳狀態(tài)，明確任何的元素都不是獨(dú)立存在的，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該正確的運(yùn)用色彩構(gòu)成法則。

（三）先聲奪人的作用

在廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)穆鋵?shí)色彩構(gòu)成，能夠起到積極的先聲奪人的效果，通過(guò)發(fā)揮出的深刻影響力，彰顯出獨(dú)特的地位優(yōu)勢(shì)。色彩的構(gòu)成應(yīng)該結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本要求踐行，通過(guò)不同色彩的有效搭配，塑造出更為直觀且形象的視覺(jué)效果。色彩在廣告設(shè)計(jì)中能夠起到均衡構(gòu)圖的基本作用，同時(shí)也能適當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)出不同的形式，保證更好的彰顯出獨(dú)立情感，讓受眾群體和設(shè)計(jì)師們?cè)诰袷澜邕_(dá)成共識(shí)，從而在有效的溝通中，證實(shí)色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。

結(jié)語(yǔ)

色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果較為顯著，通過(guò)本文的分析，證實(shí)了色彩構(gòu)成的實(shí)用價(jià)值，為保證其更好的服務(wù)于廣告設(shè)計(jì)工作，需要清楚的認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，在明確圖形、文字和色彩的不同用途與反映能力后，積極的表現(xiàn)出色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中獨(dú)特的應(yīng)用價(jià)值。不同的色彩可以反映出不同的內(nèi)涵，這在廣告設(shè)計(jì)中最為顯著，因此為了更好的讓廣告設(shè)計(jì)富有生命力，需要正確看待色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧，通過(guò)合理的把控，保證其更好的發(fā)揮出應(yīng)用價(jià)值。