“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易升級(jí)轉(zhuǎn)型研究①

佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 董浩然 畢鵬

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式，使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢全面的貫穿與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售過程進(jìn)行規(guī)范化。未來的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將帶來農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等新的發(fā)展方向，最終可以達(dá)到促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提升的目的。利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢，可以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的初期階段，對(duì)市場需求情況進(jìn)行合理預(yù)測，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)合理。同樣的，即便在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程，也可以借助先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率與質(zhì)量的有效提升。這樣，可以促進(jìn)農(nóng)民增收，拉動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的優(yōu)勢

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”，具備傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所無法比擬的優(yōu)勢。

(1)降低了銷售成本。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，農(nóng)產(chǎn)品的所有供需信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，這樣農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易就可以節(jié)省很大一筆廣告費(fèi)、宣傳費(fèi)。另外，在做生產(chǎn)決策的時(shí)候，因?yàn)橛须娮由虅?wù)的支持，可以大大降低農(nóng)產(chǎn)品庫存率，最終實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。有研究報(bào)告顯示，與傳統(tǒng)交易模式相比，電子商務(wù)可以達(dá)到節(jié)省19.14%的交易時(shí)間和11.61%的交易成本的目的。

(2)提高了交易效率，打破交易的地域限制。在互聯(lián)網(wǎng)+模式下，全球各地的農(nóng)產(chǎn)品交易者，都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品信息咨詢，并且可以直接省去代理商、批發(fā)商環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品交易雙方，可以快速的通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳輸交易的信息，實(shí)現(xiàn)商品流通的環(huán)節(jié)的最小化，最終大大提升交易效率。實(shí)際上，真真實(shí)實(shí)的貿(mào)易全球化的實(shí)現(xiàn)，就必須建立在不受時(shí)間、地域限制的基礎(chǔ)上，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)就成為使得這種交易模式得以實(shí)現(xiàn)的法寶。在互聯(lián)網(wǎng)+模式下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是可以全年無休的開展的，買賣雙方談?dòng)唵蔚臅r(shí)間可以結(jié)合雙方的時(shí)間定，買家也可以在考慮清楚后在任意時(shí)間下單，這樣整個(gè)交易過程就顯得非常靈活。

(3)增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品交易的安全性。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，資金交付滯后、違約等不良情況屢見不鮮，這樣農(nóng)產(chǎn)品的賣家地位就非常被動(dòng)。一旦遇到惡意違約的行為，賣家就會(huì)承擔(dān)較大的經(jīng)濟(jì)損失。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，借助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品交易的每個(gè)環(huán)節(jié)都是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，并且在支付上也常常有第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行擔(dān)保，只有賣方、買方全部都確認(rèn)交易完成，整個(gè)交易才算結(jié)束，賣方才能收到買方資金，缺一不可，這為交易安全提供了有效的保障。

2 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

2.1 營銷范圍狹窄，效果十分有限

受到傳統(tǒng)營銷模式本身的限制，黑龍江的農(nóng)產(chǎn)品所有的營銷工作全部都在線下。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，通過天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)購物受到越來越多的消費(fèi)者的青睞，那么傳統(tǒng)營銷模式下的農(nóng)產(chǎn)品銷售就受到了極大的威脅，線下營銷效果很不理想。另外，在傳統(tǒng)營銷模式下，其影響范圍僅僅只是周邊的一些對(duì)象，對(duì)于離黑龍江較遠(yuǎn)的消費(fèi)者，則不能及時(shí)參與到營銷活動(dòng)中來。在這種情況下，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷范圍就過于狹窄，不少農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商為更好的將產(chǎn)品銷售出去，不惜投入大量資金，然而能接收到宣傳信息的就只有那些群體，營銷成本上升，但是效果卻十分有限。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題得不到保障

國家有關(guān)部門近年來，不斷加大了對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工行業(yè)的質(zhì)量安全監(jiān)督，雖初見效果，但其中潛藏的問題也不容忽視，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展極為不利。目前，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的主要表現(xiàn)是：(1)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過于分散。一直以來，黑龍江的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都有欠合理，其生產(chǎn)銷售尚未規(guī)模化，在農(nóng)業(yè)行業(yè)也未能有效實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，這就造成了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以得到全面提升的局面。(2)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售模式過于陳舊落后。在傳統(tǒng)銷售模式下，雖然銷售渠道多樣，但是這容易滋生銷售過程中食品安全質(zhì)量問題，導(dǎo)致食品安全問題難以得到有效抑制。(3)當(dāng)下，黑龍江確實(shí)已經(jīng)有了一套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，而這套體系還有待進(jìn)一步完善，比如：標(biāo)準(zhǔn)涉及面不全、程度低、被采納率也低，同時(shí)實(shí)施起來的難度也因產(chǎn)品種類難度系數(shù)不同等。

2.3 農(nóng)村物流發(fā)展緩慢

網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然面對(duì)的是所有網(wǎng)絡(luò)覆蓋地區(qū)的消費(fèi)群體，但城鄉(xiāng)居民依然是主流。那么就決定著，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送上，需要滿足多數(shù)量、小批次的需求。此外，在我國網(wǎng)購行業(yè)日益繁榮的背景下，以“四通一達(dá)”為代表的快遞業(yè)也快速發(fā)展、成熟起來，為分散的網(wǎng)絡(luò)賣家?guī)砹酥T多便利。然而，農(nóng)產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品而言，本身具有其特殊性，表現(xiàn)出季節(jié)性、區(qū)域性和易變質(zhì)的特征。因此，不論是對(duì)包裝、儲(chǔ)存還是運(yùn)輸，都有更高的要求，并不是任何配送者都能完整的完成整個(gè)物流配送環(huán)節(jié)，其配送主體要必須足夠?qū)I(yè)。黑龍江的物流發(fā)展相對(duì)緩慢，雖然不少快遞物流公司都已經(jīng)遍及黑龍江的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但依然有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有物流網(wǎng)點(diǎn)，制約了黑龍江農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)褒義的發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”視角下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易升級(jí)轉(zhuǎn)型策略

3.1 充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推進(jìn)銷售端的信息化

在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，應(yīng)加快研發(fā)符合農(nóng)民特征和消費(fèi)者需求的銷售終端，在這種背景下，就有必要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，具體可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，開展網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，以真實(shí)的了解不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，然后分析不同地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上確定不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的種類與數(shù)量，做到精準(zhǔn)營銷。其次，有必要建立一套農(nóng)村信息化業(yè)務(wù)平臺(tái)。借助這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售主體與消費(fèi)主體的有效銜接，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，竭力為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者銷售者、消費(fèi)者提供便利條件。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”銷售模式中，一個(gè)不可少的途徑就是實(shí)現(xiàn)銷售端信息化，黑龍江省本身農(nóng)產(chǎn)品豐富、產(chǎn)量多，那么銷售端信息化的重要性就更為突出。黑龍江省本身物產(chǎn)種類繁多，電子商務(wù)本身靈活、便利，這就給黑龍江的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了多樣的發(fā)展路徑，小眾生鮮O2O不失為一種好的選擇，與此同時(shí)對(duì)大眾化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新也是一條增收的途徑，這有利于黑龍江農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的擴(kuò)展。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

目前，很多企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主要的農(nóng)產(chǎn)品推廣市場，企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模擬實(shí)景工廠，無論是產(chǎn)品的種植、銷售還是細(xì)節(jié)問題都可以從互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行跟蹤了解，這樣一來， 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以比較直觀的呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，消費(fèi)者也可以結(jié)合自身的需求選擇理想的產(chǎn)品。但是，農(nóng)村電商面臨的最大問題就是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低。農(nóng)產(chǎn)品電商都是虛擬交易，相比之下，消費(fèi)者更愿意相信標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管有助于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。第一，作為農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的質(zhì)檢部門一定要做好產(chǎn)品的質(zhì)量檢測工作，同時(shí)還需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行安全認(rèn)證，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)化市場體系和完善的市場準(zhǔn)入機(jī)制。在各個(gè)環(huán)節(jié)之中都進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。第二，增加農(nóng)產(chǎn)品市場和加工的投入資金，重視產(chǎn)品的加工分級(jí)，引進(jìn)先進(jìn)的產(chǎn)品包裝設(shè)備。嚴(yán)格按照農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格要求進(jìn)行產(chǎn)品推廣，這樣不僅能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的信息化程度，同時(shí)也能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

同時(shí)，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。如特色土花豬，可以考慮與相關(guān)網(wǎng)游合作推出特色農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫形象的手游或者其他類似的棋牌游戲。在電商平臺(tái)中實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化對(duì)其銷售有很大的幫助，如果消費(fèi)者對(duì)該種品牌比較認(rèn)可，那么就能夠促進(jìn)和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)。

3.3 進(jìn)一步建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

基礎(chǔ)設(shè)施及其分布形式是物流市場建造的主要內(nèi)容。只有建立了科學(xué)合理的物流配送系統(tǒng)，才能更好的實(shí)現(xiàn)同城物流配送服務(wù)的需要，像生鮮農(nóng)副產(chǎn)品加工配送和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)配送等，這些在黑龍江省內(nèi)的特殊配送服務(wù)是淘寶難以完美實(shí)現(xiàn)的。所以，黑龍江縣各級(jí)政府部門要加強(qiáng)物流配送中心和企業(yè)配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要包括交通運(yùn)輸?shù)缆方ㄔO(shè)、現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、中轉(zhuǎn)倉庫和配送站等。由于農(nóng)副產(chǎn)品大都是生鮮類產(chǎn)品，存放時(shí)間短，管理要求高，物流成本也比較高，所以當(dāng)前黑龍江縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流配送中線選址一定要合理，在規(guī)劃建設(shè)中充分考慮農(nóng)副產(chǎn)品特殊的物流要求，避免造成經(jīng)濟(jì)損失和影響物流效率。要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，增加資本投入和大量招聘專業(yè)管理人才，制定宏觀扶持政策引導(dǎo)專業(yè)物流公司的建立。目前雖然黑龍江縣內(nèi)的長沙大河西農(nóng)產(chǎn)品物流中心已經(jīng)投入運(yùn)行，但良好經(jīng)營和發(fā)展還離不開政府的支持和引導(dǎo)。農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品銷售人是第三方的物流服務(wù)提供者，所以他們所提供的服務(wù)質(zhì)量水平更高，配送服務(wù)和信息化服務(wù)效率也更高，從根本上降低了物流成本。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是未來的必然發(fā)展趨勢，給黑龍江農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。從前文的分析可知，目前黑龍江農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易情況并不是太好，營銷范圍狹窄、效果欠佳，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題沒有保障等，在這種情況下，黑龍江若能充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、建立更為高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系、實(shí)現(xiàn)銷售端信息化，未來黑龍江的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易必然能有更好的發(fā)展前景。

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