我國(guó)媒體監(jiān)督與審計(jì)質(zhì)量的關(guān)聯(lián)性研究①

摘 要：媒體監(jiān)督已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行以及企業(yè)治理的重要方面，媒體報(bào)道傾向的不同會(huì)對(duì)審計(jì)師以及相關(guān)審計(jì)組織的社會(huì)評(píng)價(jià)帶來(lái)重要影響。媒體監(jiān)督在督促審計(jì)質(zhì)量提升的過(guò)程中，也影響著審計(jì)師的判斷決策。具體而言，媒體監(jiān)督主要通過(guò)對(duì)聲譽(yù)機(jī)制、降低信息不對(duì)稱(chēng)性和審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面影響著審計(jì)質(zhì)量的提升；同時(shí)，媒體報(bào)道在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、報(bào)道信息完全性方面的問(wèn)題也制約著審計(jì)工作的有效開(kāi)展。因此，要加強(qiáng)審計(jì)資料的篩選、做好審計(jì)復(fù)核工作以及打造高素質(zhì)審計(jì)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而不斷提升審計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：媒體監(jiān)督 審計(jì)質(zhì)量 媒體報(bào)道 公司治理

中圖分類(lèi)號(hào)：F239.45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）07（a）-138-02

1 媒體監(jiān)督與審計(jì)質(zhì)量的內(nèi)涵及關(guān)聯(lián)

媒體和審計(jì)是企業(yè)治理的重要方面，對(duì)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)共同企業(yè)監(jiān)督作用，同時(shí)媒體又對(duì)審計(jì)質(zhì)量具有外部監(jiān)督效能，也影響著審計(jì)師的科學(xué)決策能力，處理好兩者的內(nèi)在關(guān)聯(lián)對(duì)審計(jì)質(zhì)量的提升具有重要意義。

1.1 媒體監(jiān)督的內(nèi)涵

媒體是形成社會(huì)輿論的重要來(lái)源，媒體報(bào)道對(duì)社會(huì)評(píng)價(jià)具有引導(dǎo)性作用，因此媒體也被認(rèn)為是企業(yè)社會(huì)監(jiān)督的重要途徑。媒體監(jiān)督具有信息傳遞快、輿論導(dǎo)向強(qiáng)、傳播范圍廣等明顯特征，當(dāng)媒體對(duì)企業(yè)的正面報(bào)道較多時(shí)，對(duì)于企業(yè)樹(shù)立正面的社會(huì)形象具有很強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)；同樣，當(dāng)媒體對(duì)企業(yè)的負(fù)面報(bào)道較多時(shí)，對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理的威脅也具有明顯的負(fù)面效應(yīng)，甚至危及企業(yè)的生存。媒體是企業(yè)治理過(guò)程的重要部分，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的焦點(diǎn)事件、新聞案情的報(bào)道，可以從側(cè)面反映出企業(yè)的運(yùn)行狀況，報(bào)道消息的社會(huì)態(tài)度可以反映出審計(jì)工作的質(zhì)量高低，對(duì)審計(jì)師的聲譽(yù)有著重要的影響作用，對(duì)審計(jì)工作的開(kāi)展具有參考和督促作用。

1.2 審計(jì)質(zhì)量的內(nèi)涵

審計(jì)主要是對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和鑒定的行為，也屬于對(duì)企業(yè)或者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種監(jiān)督行為。經(jīng)過(guò)審計(jì)的企業(yè)財(cái)務(wù)一般更具有說(shuō)服力和公信度，而審計(jì)質(zhì)量的高低則決定了審計(jì)行為能否在更大程度上為人們所認(rèn)可，審計(jì)質(zhì)量越高說(shuō)明企業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果的真實(shí)性也就越高，更有利于企業(yè)樹(shù)立正面的社會(huì)形象，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也更加有利。一般而言，審計(jì)質(zhì)量的高低主要通過(guò)審計(jì)報(bào)告的水平體現(xiàn)，即依賴(lài)于審計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及審計(jì)團(tuán)隊(duì)的整體水平，而原始資料的收集與鑒別能力是考察審計(jì)師水平的重要依據(jù)，審計(jì)報(bào)告的形成除了依靠企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告外，還要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，這就需要審計(jì)師對(duì)媒體信息有較高的敏感性和篩選能力。

1.3 媒體監(jiān)督與審計(jì)質(zhì)量的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

媒體監(jiān)督和審計(jì)質(zhì)量都是企業(yè)治理的重要組成部分，媒體監(jiān)督通過(guò)輿論導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)形象進(jìn)行宣傳和影響，審計(jì)工作以專(zhuān)業(yè)視角反映著企業(yè)財(cái)務(wù)運(yùn)行的真實(shí)情況。兩者共同對(duì)企業(yè)的運(yùn)行管理起監(jiān)督作用。媒體作為外部監(jiān)督的重要途徑能夠從更廣闊的視角對(duì)企業(yè)的運(yùn)行狀況進(jìn)行多方位的報(bào)道，從企業(yè)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)、焦點(diǎn)新聞等事件為公眾和審計(jì)師提供信息資料，是審計(jì)報(bào)告形成的重要依據(jù)。然而，媒體監(jiān)督與審計(jì)的側(cè)重有所區(qū)別，審計(jì)主要是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)方面的監(jiān)督，強(qiáng)調(diào)的是科學(xué)性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性，而媒體報(bào)道更加注重曝光效果，強(qiáng)調(diào)事件的熱度和社會(huì)關(guān)注度，甚至受到媒體工作人員專(zhuān)業(yè)水平的限制以及報(bào)道對(duì)象配合程度的差異，在報(bào)道過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)與事實(shí)偏離的情況，虛假報(bào)道、過(guò)度報(bào)道也時(shí)常出現(xiàn)，這對(duì)于審計(jì)工作的開(kāi)展帶來(lái)了極大的干擾，需要進(jìn)行深入的辨別。

總之，媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)質(zhì)量是一把雙刃劍，既對(duì)審計(jì)質(zhì)量的提升具有重要約束作用，也會(huì)對(duì)審計(jì)工作的開(kāi)展產(chǎn)生干擾，在審計(jì)報(bào)告的形成過(guò)程中，審計(jì)師既要廣泛搜集各類(lèi)有關(guān)審計(jì)項(xiàng)目的媒體資料，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)資料的過(guò)濾和篩選。本文將對(duì)媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)質(zhì)量的影響機(jī)制以及審計(jì)質(zhì)量中的現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行深入分析。

2 媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)質(zhì)量的影響機(jī)制

媒體監(jiān)督是影響審計(jì)質(zhì)量的重要外部因素，一般而言，媒體監(jiān)督主要通過(guò)對(duì)審計(jì)師或?qū)徲?jì)組織的社會(huì)聲譽(yù)、企業(yè)信息對(duì)稱(chēng)性問(wèn)題以及審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面影響著審計(jì)質(zhì)量。

2.1 聲譽(yù)機(jī)制

媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)質(zhì)量的影響直接通過(guò)聲譽(yù)機(jī)制予以反映。人們對(duì)審計(jì)質(zhì)量的判斷一般會(huì)受到社會(huì)評(píng)價(jià)的影響，根據(jù)社會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)事務(wù)所或者審計(jì)師聲譽(yù)的好壞來(lái)委托外部審計(jì)。而媒體報(bào)道往往具有社會(huì)引導(dǎo)性含義，當(dāng)媒體對(duì)審計(jì)師的正面評(píng)價(jià)信息較多時(shí)，人們也更傾向于委托審計(jì)，而當(dāng)對(duì)某一機(jī)構(gòu)或者審計(jì)師的負(fù)面評(píng)價(jià)較多時(shí)，也為行政監(jiān)督發(fā)出了信號(hào)，引起行政機(jī)構(gòu)介入到企業(yè)的外部審計(jì)中，審計(jì)師的聲譽(yù)也會(huì)受到重大影響，影響個(gè)人的職業(yè)發(fā)展。

2.2 降低信息不對(duì)稱(chēng)

媒體監(jiān)督的一個(gè)重要功能就是可以減少審計(jì)監(jiān)督的信息缺失，提升市場(chǎng)信息的對(duì)稱(chēng)性。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告是審計(jì)師決策的主要依據(jù)，但是也會(huì)由于對(duì)企業(yè)環(huán)境考慮的缺失而出現(xiàn)決策偏差，并且企業(yè)財(cái)務(wù)虛報(bào)也會(huì)導(dǎo)致審計(jì)失效。而媒體除了對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)道外，還會(huì)對(duì)企業(yè)的日常運(yùn)行以及特殊事件進(jìn)行反映，審計(jì)師為了避免在審計(jì)決策中的失誤也會(huì)盡可能多而全面地收集新聞報(bào)道中的資料信息，以此判斷審計(jì)過(guò)程與媒體報(bào)道的一致性程度，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)運(yùn)行狀況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

2.3 降低審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)

媒體監(jiān)督的一項(xiàng)重要職能就是降低審計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)概率。審計(jì)過(guò)程是對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況運(yùn)行的評(píng)價(jià)過(guò)程，但是評(píng)估過(guò)程主要依靠審計(jì)師個(gè)體的決策，而受到社會(huì)環(huán)境、個(gè)人能力等方面的差異性，審計(jì)師也會(huì)出現(xiàn)失誤。媒體通過(guò)對(duì)企業(yè)或者經(jīng)濟(jì)體的運(yùn)行狀況以及新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，向受眾群體傳遞企業(yè)的財(cái)務(wù)信息從而形成社會(huì)輿論導(dǎo)向，審計(jì)師在決策中也會(huì)逐漸增加對(duì)輿論的關(guān)注程度，進(jìn)而影響到審計(jì)決策。

3 媒體監(jiān)督在影響審計(jì)質(zhì)量中的現(xiàn)存問(wèn)題

媒體監(jiān)督相對(duì)于審計(jì)監(jiān)督缺乏專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性，在對(duì)審計(jì)質(zhì)量影響的過(guò)程中也暴露出一系列問(wèn)題，主要表現(xiàn)在報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、資料取證困難以及報(bào)道的片面性等方面。

3.1 缺乏統(tǒng)一報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范

媒體監(jiān)督對(duì)審計(jì)工作的開(kāi)展是一把雙刃劍。一方面媒體行業(yè)中不乏熟悉金融、財(cái)務(wù)等領(lǐng)域的資深人士，這類(lèi)人士在媒體報(bào)道的過(guò)程中能夠從專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)企業(yè)的相關(guān)新聞信息進(jìn)行價(jià)值性評(píng)判，對(duì)于審計(jì)師在評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)狀況時(shí)能夠提供非常有價(jià)值的參考信息，能夠明顯提升審計(jì)師的評(píng)估質(zhì)量和評(píng)估效率；另一方面，媒體輿論的社會(huì)導(dǎo)向性也會(huì)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)帶來(lái)重大聲譽(yù)影響，尤其是當(dāng)媒體工作人員缺乏相關(guān)背景知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，或者在媒體取證過(guò)程中受到客觀環(huán)境的影響導(dǎo)致片面報(bào)道或者夸大其詞，往往會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)行的報(bào)道信息有所缺失，甚至出現(xiàn)重大偏差，這就導(dǎo)致審計(jì)師在評(píng)估過(guò)程中受到外部干擾，出現(xiàn)評(píng)估失誤，難以如實(shí)反映企業(yè)的財(cái)務(wù)運(yùn)行狀況。

3.2 加劇審計(jì)取證的風(fēng)險(xiǎn)性和篩選困難

媒體監(jiān)督是提升審計(jì)質(zhì)量的重要推力，媒體報(bào)道在審計(jì)過(guò)程中提供企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告之外的其他新聞資料，這類(lèi)資料在一定程度上能夠反映出企業(yè)運(yùn)行的日常狀況、社會(huì)環(huán)境，同樣是審計(jì)取樣的重要資料來(lái)源。但是，媒體報(bào)道也加劇了審計(jì)師的評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，媒體報(bào)道往往不能夠反映企業(yè)發(fā)展的全貌，在資料搜集過(guò)程中媒體對(duì)象通常也會(huì)出于商業(yè)機(jī)密或者隱私的考慮，并不會(huì)向媒體透露所有信息，而傾向于向媒體傳達(dá)正面信息，造成原始媒體資料存在失真問(wèn)題；并且，媒體在資料收集過(guò)程中也因個(gè)體素質(zhì)的差異導(dǎo)致資料收集方面的缺陷，尤其是從業(yè)人員沒(méi)有相關(guān)的知識(shí)背景，在媒體報(bào)道過(guò)程中往往偏主觀臆斷，而且更多的是從單個(gè)新聞事件為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，缺乏對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)運(yùn)行狀況的整體把握，對(duì)新型的運(yùn)營(yíng)和管理理念的了解也不夠深入，必然會(huì)減低媒體報(bào)道的真實(shí)性，也會(huì)加劇審計(jì)取證的困難，影響到審計(jì)質(zhì)量的提升。

4 提升審計(jì)質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)路徑

審計(jì)質(zhì)量的提升既要依靠審計(jì)師個(gè)體素質(zhì)的提高，也離不開(kāi)審計(jì)團(tuán)隊(duì)的通力合作，在對(duì)各種財(cái)務(wù)資料、媒體資料進(jìn)行綜合篩選、分析的基礎(chǔ)上，還要對(duì)審計(jì)報(bào)告進(jìn)行多次復(fù)查和審核，從而使審計(jì)報(bào)告更加科學(xué)、真實(shí)和客觀，能夠?yàn)槠髽I(yè)以及社會(huì)公眾的決策提供有價(jià)值的財(cái)務(wù)依據(jù)。

4.1 嚴(yán)格篩選原始資料，提高審計(jì)報(bào)告的真實(shí)性

審計(jì)報(bào)告的形成有賴(lài)于資料獲取的豐富程度和有效性。一般而言，企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告是審計(jì)師的主要評(píng)估依據(jù)，而媒體報(bào)道資料則是作為輔助性資料作為參考，但是在對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的過(guò)程中必須要考慮到企業(yè)發(fā)展的整體社會(huì)環(huán)境，盡量擴(kuò)充審計(jì)樣本，盡可能地獲取最全面的相關(guān)資料，以原始資料為審計(jì)報(bào)告形成的基礎(chǔ)，實(shí)事求是，始終保持對(duì)企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的質(zhì)疑態(tài)度，綜合各類(lèi)統(tǒng)計(jì)方法對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，提高審計(jì)報(bào)告的科學(xué)性和真實(shí)性，盡最大可能降低審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生概率，為社會(huì)公眾和企業(yè)提供最真實(shí)可靠的審計(jì)信息。

4.2 科學(xué)撰寫(xiě)審計(jì)報(bào)告，保障審計(jì)報(bào)告的價(jià)值性

審計(jì)質(zhì)量的高低最終要通過(guò)審計(jì)報(bào)告反映出來(lái)，一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯合理的審計(jì)報(bào)告是促進(jìn)審計(jì)成果轉(zhuǎn)化的重要基礎(chǔ)，也是審計(jì)師行業(yè)水平的重要體現(xiàn)。企業(yè)的規(guī)模和財(cái)務(wù)情況的多樣性往往會(huì)導(dǎo)致審計(jì)報(bào)告在呈現(xiàn)過(guò)程中出現(xiàn)差異性，這也加劇了審計(jì)工作的風(fēng)險(xiǎn)性，同時(shí)也決定了審計(jì)工作不是簡(jiǎn)單的相加問(wèn)題，而是要從企業(yè)財(cái)務(wù)和企業(yè)運(yùn)行多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮的系統(tǒng)性問(wèn)題，審計(jì)人員在報(bào)告的語(yǔ)言使用規(guī)范性和邏輯合理性方面都要有過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)。報(bào)告的撰寫(xiě)要堅(jiān)持真實(shí)性原則，拒絕弄虛作假，但是也不能以偏概全，要深入分析審計(jì)資料間的關(guān)聯(lián)性，把握審計(jì)資料中的本質(zhì)性?xún)?nèi)容，以精煉的語(yǔ)言表達(dá)出核心內(nèi)容，為企業(yè)管理者和相關(guān)利益群體提供有價(jià)值的參考信息。

4.3 做好審計(jì)復(fù)核工作，降低審計(jì)工作的風(fēng)險(xiǎn)性

審計(jì)質(zhì)量的提升除了在原始審計(jì)報(bào)告的資料取證、報(bào)告撰寫(xiě)過(guò)程中處理好各種問(wèn)題外，一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是復(fù)核工作。個(gè)體思維方式往往會(huì)受到周?chē)h(huán)境的影響而出現(xiàn)固化現(xiàn)象，通常會(huì)按照已有的思維模式考慮問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題的看法也偏個(gè)人和局限，審計(jì)是一項(xiàng)要求非常嚴(yán)格、精細(xì)的工作，審計(jì)報(bào)告的撰寫(xiě)單獨(dú)靠個(gè)體完成會(huì)加劇審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率，審計(jì)團(tuán)隊(duì)要做好對(duì)審計(jì)報(bào)告的復(fù)核工作，以責(zé)任制作為約束機(jī)制激勵(lì)撰寫(xiě)人員對(duì)審計(jì)報(bào)告的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性負(fù)責(zé)到底，由團(tuán)隊(duì)以及審計(jì)組長(zhǎng)對(duì)審計(jì)報(bào)告原始稿件的語(yǔ)言使用、文字格式、報(bào)告內(nèi)容以及記錄清晰程度進(jìn)行審核復(fù)查，并對(duì)所出現(xiàn)的問(wèn)題以及不足之處提出指導(dǎo)性的修改建議和意見(jiàn)，盡最大可能完善審計(jì)報(bào)告；再由審計(jì)組上級(jí)單位對(duì)原始報(bào)告進(jìn)行二次復(fù)核，對(duì)審計(jì)報(bào)告的內(nèi)容主旨進(jìn)行復(fù)查，把控好審計(jì)報(bào)告的撰寫(xiě)方向，確保審計(jì)報(bào)告的質(zhì)量。

4.4 完善審計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高審計(jì)師的職業(yè)素質(zhì)

審計(jì)質(zhì)量的提升有賴(lài)于審計(jì)團(tuán)隊(duì)的整體水平和審計(jì)師的個(gè)人能力，建設(shè)一支現(xiàn)代化的審計(jì)團(tuán)隊(duì)是提升審計(jì)質(zhì)量，提高審計(jì)效率的重要途徑，也是快速流通時(shí)代對(duì)審計(jì)工作提出的現(xiàn)實(shí)需求。未來(lái)審計(jì)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)要逐漸打破傳統(tǒng)單一型人才的模式，根據(jù)實(shí)際需要配置流動(dòng)性的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才，為多個(gè)視角審核審計(jì)報(bào)告提供思路和建議。同時(shí)，審計(jì)師自身也要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，除了對(duì)一般審計(jì)知識(shí)的鉆研，還要注重對(duì)財(cái)務(wù)、法律等學(xué)科的涉獵，確?？梢詫?duì)審計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行充分了解，發(fā)散問(wèn)題視角和審計(jì)思路，提升審計(jì)評(píng)估的綜合能力，形成更加準(zhǔn)確和專(zhuān)業(yè)的審計(jì)報(bào)告。

參考文獻(xiàn)

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[2] 呂敏康，馮麗麗.媒體報(bào)道、職業(yè)能力異質(zhì)性與審計(jì)質(zhì)量[J].審計(jì)研究，2017（3）.

①基金項(xiàng)目：浙江省教育廳項(xiàng)目，新媒體環(huán)境下涉政網(wǎng)絡(luò)公共輿論監(jiān)管機(jī)制研究，（Y2015344152）；浙江省高等教育改革項(xiàng)目，獨(dú)立學(xué)院“卓越新聞傳播人才”聯(lián)合培養(yǎng)模式探索（JG20160241）。

作者簡(jiǎn)介：陳國(guó)利（1975-），女，漢族，浙江紹興人，文學(xué)碩士，講師，主要從事新聞傳播理論與實(shí)務(wù)研究、新聞學(xué)教育研究。