我對重慶的“研究”：亟待閃耀的“灰姑娘”

我人生中第一次聽說“重慶”這個名字，是在我離開波蘭的前幾天。

我是來自波蘭的廣告從業(yè)者Przemek，中文名“浩宇”。在廣告業(yè)方面，我已經(jīng)有10年的工作經(jīng)驗，特別是在地方品牌方面頗有研究，這里就來“研究”一下重慶。

像大多數(shù)外國人一樣，我原來只聽說過北京、上海。對于重慶，我卻是連名字都未曾聽說過。

盡管如此，我已經(jīng)在重慶居住5年了，我把自己稱作“重慶人”。這種改變很驚人，不是嗎？像我這樣的人還有很多，就我認(rèn)識的來說，就有一些英語外教，本打算在重慶短居，到現(xiàn)在卻已經(jīng)待了幾年；還有一些來自北京、上海的商人，他們都已經(jīng)在這兒生活了很長一段時間……

毫無疑問，重慶是一個極好的城市，充滿了無數(shù)的可能性，還擁有好客的人民。我的許多朋友也這樣認(rèn)為，即便他們對是否長久呆在重慶還不確定。

因此，從市場的角度來分析，可以得到一個有趣的結(jié)果：一些開始對重慶一無所知的人，居住一段時間后，選擇在這兒定居。對重慶以產(chǎn)品的形式進(jìn)行更加深入的分析后，會得到這樣一個結(jié)果：重慶是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，但缺乏面向國外推廣的成熟的、清晰的品牌概念。

如果我們從城市發(fā)展的形式來看，會希望重慶能夠吸引更多的客戶、投資商、包裝商、學(xué)生，換言之，我們必須要有一個獨特的品牌來包裝重慶，才能達(dá)到這個目的。所以，我想要強(qiáng)調(diào)的是，重慶是一個極好的“中國產(chǎn)品”，她需要、值得、具有潛力來打造屬于她自己的品牌，這將使得她在世界上更有知名度。

在如今這個競爭激烈的市場上，大多數(shù)產(chǎn)品營銷的推出不是“出色”就是“沉寂”。這也同樣適用于城市，要吸引別人的注意力，必須要有一個完善的品牌戰(zhàn)略。正如所有的地方品牌書籍里寫的那樣，無論是歐洲大都市還是旅游小鎮(zhèn)，越來越多的城鎮(zhèn)開始把注意力放到品牌上面，并對其進(jìn)行越來越多的投資，也得到了相應(yīng)的回報。

這里就有一個成功的城市品牌案例。

成都，離重慶很近，乘坐高鐵不到兩個小時即到。2008年汶川地震后，國外都知道了四川；2010年后，成都市政府著重打造“真正的中國”這一國際化的城市品牌。這個品牌表明成都將中國傳統(tǒng)文化和特征保存得十分完善，與此同時，也與其他中國城市一樣，正在高速發(fā)展。

從2009年起，成都的品牌宣傳中心就一直在“熊貓故鄉(xiāng)”上，這個宣傳形象將“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”，“城市生活”和“傳統(tǒng)文化”，“城市”和“自然”，“中國”和“外國”等多種相對應(yīng)的形象融為一體。熊貓和成都的標(biāo)志都在品牌形象中大量使用，在國際上得到了推廣。

在2010年，成都市政府招聘了一批來自全球的志愿者，作為“熊貓大使”并且游覽成都。我從其中一位志愿者那里了解到整個過程：

當(dāng)時，在Facebook上，成都發(fā)起了一項活動，有超過60000人參加。最終產(chǎn)生了6個候選人，他們的挑選都基于網(wǎng)民的投票以及他們對成都的認(rèn)識。最后的勝者將在成都大熊貓繁育基地進(jìn)行一個月的志愿活動，并且能夠在成都免費旅游。

“熊貓大使”這個活動讓成都在世界上有了知名度，不僅是作為熊貓故鄉(xiāng)，更是作為一個有趣的現(xiàn)代化的中國城市。

從一個外國人的角度來說，我認(rèn)為，重慶并不比成都差。可以說，重慶有著她自己的眾多優(yōu)點，比如：美食、好客和開放。這正是重慶作為一個好的產(chǎn)品的依據(jù)。在這兒生活一段時間之后，人們?nèi)菀讓λ纬芍艺\度。

此外，重慶不斷上榜“中國發(fā)展最快的城市”“世界十大旅游目的地”等，重慶地處“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點上，這為重慶提供了一個大好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，并使其更容易通過其品牌在國際市場上占據(jù)一席之地。這正是我認(rèn)為“為什么要打造重慶品牌”的一個重要理由。

從全球化的層面上來看，中國和全世界都正在進(jìn)行改革，現(xiàn)在，正是重慶打造城市品牌的絕佳時機(jī)，重慶必須牢牢抓緊這個機(jī)遇。

2018年新年，重慶旅游宣傳亮相美國紐約時報廣場，這就是重慶品牌的推廣。但遺憾的是，重慶還是缺少一個響亮的國際化的名字。從廣告的角度來看，重慶擁有打造品牌的巨大潛力，它獨特的資源不僅能吸引游客，更能推動城市品牌的發(fā)展，但卻沒有得到良好利用。

我認(rèn)為自己已經(jīng)是重慶人了，重慶擁有一種極具魔力的氛圍，不僅包括來自當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉疲€有奇妙的食物—花椒與辣椒的魔力。

我認(rèn)為，重慶就像“灰姑娘”一樣，沒有發(fā)出她應(yīng)有的光彩?；夜媚铮侨绱酥t遜、害羞，她的魅力和優(yōu)點只有在她真正出現(xiàn)在人們面前時，才能綻放出光彩。勤勞、友善、美食……這些都是重慶的魅力所在。并且，她還有巨大的潛能未被發(fā)掘。一旦你知道了灰姑娘的優(yōu)點，嘗過她所烹飪的美食，你就會想永遠(yuǎn)和她在一起。

然而，現(xiàn)實不是童話，不是等待王子的出現(xiàn)就能擁有一個美好的結(jié)局。重慶，這個“灰姑娘”，應(yīng)該抓住自己的機(jī)遇，制定推廣戰(zhàn)略以及打造城市品牌?！盎夜媚铩睉?yīng)該向世人展示她自己的優(yōu)點，越快越好。只有這樣，這個故事才會有一個完美的結(jié)局，因為一旦人們嘗試過那充滿魔力的麻辣，一切皆有可能。

編輯：賀煜