探析互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)達國家農產(chǎn)品營銷模式

李源

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，農產(chǎn)品營銷可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)+的傳播可以有效地提高農產(chǎn)品的銷售率，促進國家經(jīng)濟的發(fā)展。本文主要對互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)達國家農產(chǎn)品營銷的特點進行分析，探究發(fā)達國家農產(chǎn)品營銷模式[1]。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;發(fā)達國家;農產(chǎn)品;營銷模式

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)達國家農產(chǎn)品營銷特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行銷售，在發(fā)達國家中，農產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的銷售模式已經(jīng)非常完善。首先，發(fā)達國家中農產(chǎn)品的生產(chǎn)實現(xiàn)了集中化、區(qū)域化，將各個地區(qū)的農產(chǎn)品生產(chǎn)進行集中，通過機械對農產(chǎn)品進行生產(chǎn)，有效地提高了農產(chǎn)品的產(chǎn)量，并且根據(jù)各個區(qū)域的環(huán)境特點對農產(chǎn)品進行分類生產(chǎn)。其次，發(fā)達國家農產(chǎn)品的運輸非常完善，能確保農產(chǎn)品的發(fā)貨、到貨時間精準快速。最后，發(fā)達國家充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，收集不同區(qū)域人們的消費特點，并根據(jù)顧客的消費特點將農產(chǎn)品層次化，有效地提高了顧客在消費時的體驗。

有機農產(chǎn)品營銷模式。發(fā)達國家對于農產(chǎn)品生產(chǎn)質量有著嚴格的要求，通過對發(fā)達國家文化的了解可以看出，發(fā)達國家對于農產(chǎn)品的健康以及環(huán)境的保護非常重視，在加拿大、美國、英國、日本和歐盟等國家，消費者非常崇尚健康、天然的農產(chǎn)品。尤其在美國，很多水果蔬菜經(jīng)營者都是世世代代從事這一領域，這些大大小小的農場主有一個共同理念，那就是崇尚天然、尊重健康。所以在發(fā)達國家中，有機農產(chǎn)品更為被大眾接受。農產(chǎn)品在培育的過程中會嚴格控制產(chǎn)品質量，確保培育環(huán)境滿足國家標準，并且在生產(chǎn)的過程中不對農產(chǎn)品使用生長激素、農藥等加快農產(chǎn)品生產(chǎn)周期，僅僅滿足農產(chǎn)品自然生長需求，確保產(chǎn)出綠色、健康的農產(chǎn)品。而且發(fā)達國家銷售農產(chǎn)品時會在農產(chǎn)品上貼上標簽，使顧客區(qū)分轉基因與非轉基因農產(chǎn)品，充分尊重顧客的權益。這種方法打開了互聯(lián)網(wǎng)+背景下農產(chǎn)品的營銷市場，符合消費者健康消費觀念，有效地提高了消費者的消費力度[2]。

農產(chǎn)品口碑營銷模式。農產(chǎn)品口碑營銷模式是通過消費者對農產(chǎn)品的評價建立商家口碑，使農產(chǎn)品在價格以及質量上滿足大眾的需求，幫助消費者在網(wǎng)絡平臺中購買農產(chǎn)品時維護自身合法權益的一種銷售模式。發(fā)達國家在農產(chǎn)品營銷上有相關保護政策，促進農業(yè)發(fā)展，使農產(chǎn)品的價格貼合大眾，形成市場競爭優(yōu)勢。發(fā)達國家完善了互聯(lián)網(wǎng)背景下農產(chǎn)品銷售評價體系，一旦農產(chǎn)品出現(xiàn)大量質量問題，就可以對該農產(chǎn)品銷售商家進行投訴，降低該商家的銷售口碑，淘汰掉存在質量問題的農產(chǎn)品商家，而口碑好的商家就會得到更好的發(fā)展，進而形成良性循環(huán)，提高消費者的消費體驗。

第三方產(chǎn)業(yè)營銷模式。發(fā)達國家在互聯(lián)網(wǎng)背景下將第三方產(chǎn)業(yè)與農產(chǎn)品的銷售進行了聯(lián)合，對農產(chǎn)品進行推廣以及促銷。在發(fā)達國家中，農產(chǎn)品與旅游業(yè)的結合最為密切，針對旅游景區(qū)附近的農產(chǎn)品，發(fā)達國家實施第三方產(chǎn)業(yè)營銷模式，將農產(chǎn)品生產(chǎn)、參觀、游覽以及優(yōu)惠采摘活動加入旅游服務當中，使消費者更加直觀地對農產(chǎn)品的生產(chǎn)進行了解，不但提高了游客的旅游體驗，還能夠拓展該地區(qū)農產(chǎn)品的市場。針對大眾消費者開展的采摘活動，可以有效地提高農產(chǎn)品在該地區(qū)的知名度，提高該地區(qū)農產(chǎn)品的銷售口碑，有利于地區(qū)農產(chǎn)品打開更大的消費市場。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為農產(chǎn)品帶來了大量營銷渠道，農產(chǎn)品可以在國內以及國際上進行流通，發(fā)達國家的農產(chǎn)品營銷模式已經(jīng)非常成熟，通過相關政策以及措施對農產(chǎn)品的價格和質量進行調整，符合大眾的綠色消費觀念，打開了消費市場。通過分析發(fā)達國家農產(chǎn)品的銷售特點能夠進一步完善我國農產(chǎn)品銷售模式，促進我國農業(yè)發(fā)展。

[1]李鵬敬“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下發(fā)達國家農產(chǎn)品營銷模式研究[J].世界農業(yè)，2016，（4）

[2]石德華.“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的農產(chǎn)品營銷模式[J].農業(yè)經(jīng)濟，2016，（7）