奧飛娛樂(lè)與小豬佩奇達(dá)成IP合作開(kāi)放IP+全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力

張容

繼海綿寶寶后，又一國(guó)際級(jí)IP進(jìn)入到奧飛的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放平臺(tái)中。近日，奧飛娛樂(lè)與Entertainment One（簡(jiǎn)稱eOne）宣布達(dá)成IP合作，雙方將就eOne旗下的小豬佩奇（Peppa Pig）展開(kāi)一系列產(chǎn)業(yè)合作，2018年陸續(xù)推出全新玩具系列，未來(lái)將協(xié)商開(kāi)展更全面的合作。

小豬佩奇、超級(jí)飛俠等在全球范圍內(nèi)深受家庭歡迎，合作一方面更加高效地利用奧飛的產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)資源，共享收益，同時(shí)進(jìn)一步夯實(shí)了其在兒童領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。eOne方面也表示，奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以令I(lǐng)P更加生動(dòng)直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

奧飛開(kāi)辟全新學(xué)齡前產(chǎn)品線

兩年前小豬佩奇動(dòng)畫(huà)登陸央視首播，這個(gè)來(lái)自英國(guó)的小豬家庭突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。小豬佩奇的累計(jì)播放量達(dá)450億，IP相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

圍繞這一市場(chǎng)機(jī)遇，奧飛與eOne合作計(jì)劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，將于2018年第四季度全面推向市場(chǎng)。奧飛方面介紹稱，一方面通過(guò)創(chuàng)新玩法、采用更加嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造產(chǎn)品，同時(shí)覆蓋多層次價(jià)格區(qū)間，讓消費(fèi)者有更多的選擇。

奧飛集團(tuán)高級(jí)副總裁曹永強(qiáng)表示，我們擁有超級(jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)吸納全球的頂級(jí)團(tuán)隊(duì)資源，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造更加豐富的產(chǎn)品和娛樂(lè)體驗(yàn)。

eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁Andrew Carley說(shuō)道，在公司的全球戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要，我們十分歡迎與奧飛展開(kāi)合作。同時(shí)，eOne將聯(lián)合奧飛展開(kāi)大范圍的打假行動(dòng)，大力遏制各類品牌侵權(quán)行為。

開(kāi)放合作實(shí)現(xiàn)IP高效變現(xiàn)

此次合作也是奧飛推動(dòng)業(yè)務(wù)聚焦、合作開(kāi)放戰(zhàn)略的最新實(shí)踐。2018年2月，奧飛與全球極具影響力的兒童媒體尼克國(guó)際兒童頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方就尼克旗下經(jīng)典IP海綿寶寶在全球范圍展開(kāi)了一系列產(chǎn)業(yè)合作。

小豬佩奇、海綿寶寶精良的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與傳播策略，與奧飛的精品化、國(guó)際化戰(zhàn)略不謀而合。目前，奧飛已經(jīng)具備了打造類似超級(jí)飛俠等全球性爆款的能力，同時(shí)公司抱著積極開(kāi)放的態(tài)度，在小豬佩奇等IP加入到奧飛的全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)后，借助IP價(jià)值和流量，雙方共同推動(dòng)IP高效變現(xiàn)。

類比京東物流等互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)，奧飛打造了完善的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)內(nèi)部外部資源的整合，一方面可以最大程度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，又令自身的品牌、產(chǎn)品覆蓋更多的區(qū)域、用戶，在與行業(yè)上下游合作中積累數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)，獲取更長(zhǎng)久的收益。

打造中國(guó)領(lǐng)先的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

奧飛在2017年頻頻在IP、產(chǎn)業(yè)等方面開(kāi)放合作，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。曹永強(qiáng)表示，我們希望通過(guò)開(kāi)放自己的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，讓行業(yè)龍頭企業(yè)、合作伙伴能夠與奧飛共同成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者獲取更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。

談及合作背后及未來(lái)的戰(zhàn)略方向，奧飛方面表示，在兒童領(lǐng)域，在持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的精品內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)內(nèi)外部合作形成合力，致力于成為全球兒童IP產(chǎn)業(yè)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

在互娛、新興產(chǎn)業(yè)，奧飛以IP為核心發(fā)展業(yè)務(wù)，以開(kāi)放合作、輕資產(chǎn)投入的方式共同打造精品。未來(lái)奧飛將持續(xù)努力打造成為“中國(guó)領(lǐng)先的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。