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2018-09-10 15:42:44唐國平
大社會 2018年6期
唐國平
宣傳工作是社會組織擴大影響、樹立形象、提升社會公信力的重要手段。 宣傳稿的質(zhì)量水平直接影響到宣傳的效果。
一篇好文章應(yīng)該具備以下幾個特征：立意高遠、主題鮮明、觀點清晰、標題醒目、結(jié)構(gòu)嚴謹、層次分明、言之有物、語言生動、文字干凈。
這就要求寫作者具備幾個方面的能力：語言駕馭能力、觀察思考能力、素材整合能力、文章布局能力。
寫作能力不會一蹴而就，需要多實踐多磨練，也需要多借鑒多琢磨。本文結(jié)合《大社會》雜志編審實踐，談?wù)勅绾螌懞眯麄鞲宓捏w會。
一、如何把握宣傳稿寫作的原則
1.文章布局六字訣。即“虎頭”、“熊腰”、“豹尾”。
虎威表現(xiàn)在虎頭，老虎額頭上的“王”字就是虎威的象征，簡單的三橫一豎就能把虎威刻畫出來。把山中之王喻作文章的開頭，讓人未讀下文先睹虎威。文章的開頭如果能像虎頭一樣先聲奪人，這篇文章就成功了一半。
熊的腰粗壯厚實，把文章的主體喻作熊腰，就是要求文章的內(nèi)容要厚實飽滿，言之有物。
豹的尾巴最有力，要與虎頭相呼應(yīng)，避免虎頭蛇尾。結(jié)尾功能一是總結(jié)全文，二是深化主題。結(jié)尾要畫龍點睛，不要畫蛇添足，好的結(jié)尾能達到一種“余音繞梁”、令人回味的效果。把文章的結(jié)尾喻作豹尾，就會達到這種效果。
2.寫作不拘于套路。寫作就是文字游戲，通常是圍繞標題、導語、主體、結(jié)尾進行文字組合，這里面沒有一定之規(guī)。套路為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容為主題服務(wù)，只要有利于突出主題，把故事講清楚，把意思說明白就是好套路。
3.言之有物忌八股。語言的駕馭能力是作者必須具備的基本功，語言運用要求生動、活潑、準確、簡練、規(guī)范，切記套話、空話、沒話找話、八股話，要善于運用接地氣的群眾語言、與時俱進的網(wǎng)絡(luò)語言，也要避免慎用、禁用的詞語。（可參照新華社發(fā)布的《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》）二、如何設(shè)計標題
標題（大標題、小標題）是主題的高度概括。一個好的標題，能起到畫龍點睛、提綱挈領(lǐng)、總攬全文的作用。好的文章要有好的標題，什么樣的標題才算是好標題呢？簡單講，能讓讀者一見傾心、一目了然、一字千金的標題就算是好標題。
需要避免的是，設(shè)計標題不要誤入“標題黨”的陷阱，不能為了吸人眼球而過度夸張，誤導讀者。
1 .人物報道的標題如何擬？
2.社會組織（機構(gòu)）報道的標題如何擬？
3.企業(yè)（團隊）報道的標題如何擬？
三、如何構(gòu)思導語
1.以簡潔有力的開場作為導語
【示例一】
原稿：“我們協(xié)會去年提出15項實施項目，最后超額完成。今年則提出19個項目?！睆V東計量協(xié)會會長陳國光堅定認為，協(xié)會的生命在于活動，缺乏活動的協(xié)會，將是死水一潭。
他對內(nèi)從組織羽毛球賽等“小事”抓起，改變了協(xié)會原本松散的現(xiàn)狀;提出“改變思維、改變方法和改變觀念”三個對策，急行業(yè)之所急成立培訓中心，成功樹立起協(xié)會服務(wù)功能，適應(yīng)市場發(fā)展趨勢。
“協(xié)會并非一定要做大事，而應(yīng)通過平臺活動凝聚力量，擁有旺盛的生命力，才能實現(xiàn)良性循環(huán)?！标悋庹f。
編輯稿：陳國光當選廣東計量協(xié)會會長2年，便以“折騰”出了名。他“折騰”出了名堂，“折騰”出了效益，更是“折騰”出了協(xié)會的凝聚力和前景。
陳國光的“折騰”，可以用求變“三部曲”來概括。
【示例二】
原稿：風信子的花語和象征代表意義：只要點燃生命之火，便可同享豐富人生
風信子的花語為“只要點燃生命之火，便可同享豐盛人生”。
風信子是一種美麗的花朵，花語是“點燃生命之花，同享美好人生”。以百折不撓的精神去綻放生命的精彩。
有這樣一些孩子，因為罹患腦癱，失去了與常人相同的生活能力，在花兒般的年齡失去了燦爛童真的笑容，家庭也因此遭受莫大的經(jīng)濟壓力和精神打擊，尤其需要社會給予更多的關(guān)注和關(guān)心。
在東莞，有這樣一支以風信子命名、由愛心志愿者組成的公益團隊，堅持“傳遞愛心，你我同行”的服務(wù)理念，致力于幫扶腦癱等特殊人群營造健康積極的成長環(huán)境，積極倡導社會各界關(guān)注這一特殊群體，幫助這些家庭撐起一片晴空;
兩年多來，他（她）們，以無私大愛，心懷善念踐行善舉，在莞邑大地綻放了別樣的精彩。
歲末的一個午后，本刊記者采訪了風信子服務(wù)隊的創(chuàng)始人、隊長謝東明先生。
編輯稿：在東莞，有這樣一個致力于幫扶智障兒童的公益組織，他們以風信子命名、以風信子的花語——“點燃生命之火，同享美好人生”作為團隊之魂，在莞邑大地綻放著別樣的精彩。
這是一個怎樣的團隊呢？
通過采訪，東莞市愛心志愿者協(xié)會風信子服務(wù)隊的輪廓漸漸清晰起來。
【示例三】
原稿：動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。
早期的中國動畫稱為“美術(shù)”，而漫畫則主要以諷刺漫畫、連環(huán)圖等形式出現(xiàn)。直至上世紀90年代末新世紀初，中國才發(fā)明出“動漫”一詞，開始出現(xiàn)一批片子，例如《海爾兄弟》、《虹貓藍兔》等，動漫逐漸成為青少年、兒童在文化、藝術(shù)、娛樂、音樂、舞蹈、影視等方面感受到的新品種。
風從南來，動漫天下。2009年1月，來自廣東的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》面世，中國動漫以此為起點，真正進入到市場化、產(chǎn)業(yè)化運作時代。
編輯稿：2009年1月，廣東推出的動漫產(chǎn)品《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》大獲成功。
以此為標志，中國動漫開啟市場化、產(chǎn)業(yè)化運作的新紀元。
以此為契機，曾經(jīng)默默無聞的動漫粵軍彎道超車領(lǐng)跑全國。
動漫粵軍脫穎而出，在競爭中壯大，在競爭中強大，用“完” “美”“高”“大”“上”，塑造出廣東動漫符號。
2.以高度提煉的觀點作為導語
【示例一】
原稿：在中國星光璀璨的創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團總裁、十二屆全國政協(xié)委員、全國婦聯(lián)常委、香江社會救助基金會主席……頂著多個頭銜，這位女企業(yè)家成功闖出了自己的一片天。她自述有三個夢想。第一個夢想是成為行業(yè)的引領(lǐng)者，深圳的創(chuàng)新土壤讓她首開國內(nèi)先河創(chuàng)立了倉儲式家居連鎖經(jīng)營模式;第二個夢想是以“愛、誠、信”的企業(yè)價值觀去辦好實業(yè)、回報社會;第三個夢想是希望在新的起點上，兩代人共同努力，從香江走向世界。如今看來，前兩個夢想已經(jīng)實現(xiàn)，翟美卿正走在實現(xiàn)第三個夢想的路上。
編輯稿：在星光璀璨的中國創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團總裁、十二屆全國政協(xié)委員、全國婦聯(lián)常委、香江社會救助基金會主席……眾多頭銜的背后，是這位女企業(yè)家一串串動人的故事。
智慧創(chuàng)業(yè)，鑄就商界傳奇，一舉登上福布斯富豪榜，其成就令人嘆服;
大愛無垠，熱衷公益慈善，摘取“中國非公募慈善第一人”桂冠，其美德令人景仰;
勇?lián)熑?，關(guān)注社會民生，積極投身社會活動，其胸襟令人欽佩。
智慧、愛心、責任，詮釋著翟美卿身上的中國現(xiàn)代企業(yè)家精神。
【示例二】
原稿：廣東公益恤孤助學促進會（下稱恤孤會）成立13年來，累計募集善款13077萬元，資助25510名孤貧學生，救助1500名白血病、地貧等重病兒童;先后榮獲中華慈善獎、南粵慈善獎、國家4A社會組織等國家、省、市獎項榮譽多項;主流媒體對該會報道達1200多篇次……這一串閃亮的數(shù)字背后與一位年近八旬的老人密不可分，他就是恤孤會的老會長——王頌湯。頭頂著全國“最美志愿者”、“中國好人榜”、“廣東好人”等諸多光環(huán)的王頌湯老人目前已卸任恤孤會所有職務(wù)，但他仍然忙碌在慈善事業(yè)的第一線，同事們都親切稱呼他“老會長”。在他那間狹小的辦公室，記者采訪了王老，談起10多年的慈善歷程和辦會感受，他感慨良多……
編輯稿：對人民的愛、對事業(yè)的追求和對祖國苦難經(jīng)歷的深沉反思，支配了我的一生。——王頌湯
他用對人民的愛書寫人生，他用對事業(yè)的追求豐富人生，他用默默的奉獻綻放著人生的精彩。
他身居高位，退而不休自討“苦”吃，與友人創(chuàng)立了民間慈善團體——廣東公益恤孤助學促進會（以下簡稱“恤孤會”），以愛的名義恤孤助學，慈善路上風雨兼程。
如今，年逾八旬的他，雖然已卸任恤孤會所有職務(wù)，但仍然忙碌在慈善事業(yè)第一線，成為同事們心中永遠的“老會長”。
在他那間狹小的辦公室，記者見到了這位公益慈善界的傳奇人物——王頌湯。
面對記者提問，他侃侃而談、娓娓道來……他的敘述，流淌著一種奉獻、一種追求、一種意境：落紅不是無情物，化作春泥更護花。
3.以一個故事或者若干事實作為導語
【示例一】
原稿：他是優(yōu)秀的民營企業(yè)家，乘著改革開放的春風，銳意進取，締造出百億級家電企業(yè)。
他一度放權(quán)，退居幕后，在企業(yè)危難關(guān)頭時又重新出山，力挽狂瀾，讓企業(yè)回歸正軌。
他是積極有為的社會活動家，身兼多職，熱心公益，心系國家，扛起品牌建設(shè)領(lǐng)軍人物的大旗，為廣東品牌、中國品牌鼓與呼。
他，就是志高空調(diào)創(chuàng)始人、志高集團董事局主席兼總裁、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會會長李興浩。
在廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會（以下簡稱“省品促會”）的牽線下，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日報、品牌觀察等媒體組成了一個采訪團，奔赴佛山志高空調(diào)總部，采訪志高集團董事局主席兼總裁李興浩。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。近2個小時的采訪中，我們聽這位志高集團掌舵人將創(chuàng)業(yè)歷程娓娓道來，也把他參與社會活動、履行企業(yè)責任的點滴心聲公開于眾。
上世紀80年代，李興浩投身商海，先后涉足塑料、五金、電子、制冷維修工程等領(lǐng)域。1989年，他創(chuàng)建了廣東興隆制冷工程維修中心。由于業(yè)務(wù)精湛、服務(wù)周到，短短幾年就發(fā)展成為當?shù)刈畲蟮闹评湓O(shè)備維修單位。
1994年，李興浩創(chuàng)辦了志高空調(diào)，專注于制冷及家電領(lǐng)域。經(jīng)過20多年的發(fā)展，志高空調(diào)從小到大、從弱變強，成為年產(chǎn)值近200億的現(xiàn)代化企業(yè)集團，并于2009年登陸香港聯(lián)交所，成為一家“制造本土化、營銷全球化、資本國際化”的國際上市公司。
編輯稿：日前，經(jīng)廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會（以下簡稱“省品促會”）牽線，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日報、品牌觀察等媒體組成采訪團，在佛山志高空調(diào)總部對集團董事局主席兼總裁李興浩進行了近2個小時的專訪。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。他侃侃而談，談吐中流露出60后的閱歷、90后的活力。
隨著采訪的深入，我們觸摸到了這位民營企業(yè)家志向高遠的雄心，這使他在短短20多年里締造出百億級家電企業(yè)并使其成為“制造本土化、營銷全球化、資本國際化”的國際上市公司。
而他，留給記者最深刻的印象則是魔術(shù)般地把志高變成國內(nèi)家喻戶曉得空調(diào)品牌，把志高空調(diào)變成海外知名國際品牌，助力廣東品牌、中國品牌走向世界，讓中國制造再次偉大！因而，在記者眼里，他就是品牌魔術(shù)師。
【示例二】
原稿：“40后”的郭興迪，7年前從崗位上退休，他不選擇在家頤養(yǎng)晚年，而是投身到“雙創(chuàng)”浪潮中，和哥哥一起創(chuàng)辦了廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓（以下簡稱頤和養(yǎng)老豪廷公寓）。
他堅持醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，整合養(yǎng)老和醫(yī)療兩方面資源，提供持續(xù)性的老年人照顧服務(wù)，希望讓老年人在生命的最后階段擁有一段美好的回憶。他與連南縣合作建立生活護理員遠程培訓基地，為頤和養(yǎng)老豪廷公寓輸送護理人員，一舉兩得解決了精準扶貧和護理人員缺失的問題。他用5年時間，初步把頤和養(yǎng)老豪廷公寓打造成一家集托老、醫(yī)療、康復、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性多功能托老服務(wù)機構(gòu)，2014年被評為中國社會福利協(xié)會“養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)標準化建設(shè)試點單位”、廣東省民政廳“省一級社會福利機構(gòu)”。目前，頤和養(yǎng)老豪廷公寓入住率百分之百。
編輯稿：近年來，“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的大潮席卷全國，波瀾壯闊;新理念、新思維、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)……層出不窮，目不暇接。
人們往往把“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”與年輕人聯(lián)系在一起，而本期“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的主人公則是位退休老人——“40后”郭興迪。
7年前，退休后的郭興迪與哥哥辦起了養(yǎng)老院，并在短短5年時間把養(yǎng)老院辦成中國社會福利協(xié)會“養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)標準化建設(shè)試點單位”、廣東省民政廳“省一級社會福利機構(gòu)”，入住率達到百分之百。
這家老年人創(chuàng)辦的養(yǎng)老院就是集托老、醫(yī)療、康復、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性、多功能托老服務(wù)機構(gòu)——廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓。
四、如何寫好主體
1.主干突出。主體部分是稿件的重點部分，份量上，主體部分要占整篇文章的80%以上;寫法上，要以主標題為總觀點，二級標題為分觀點，逐步深入，不能偏離主題;表現(xiàn)手法上，要象講故事一樣，表達得生動、具體、鮮活，形象好，光彩照人，有吸引力。
2.內(nèi)容充實。文章切忌空洞乏味，講空話，說大話，不著邊際。要用事實說話，用事實烘托主題，用事實論證觀點。在事實的選擇上，要選與主題相符的事實，能升華主題的事實，能增光添彩的事實。當然，也不能堆砌事實，一味追求多，胡子眉毛一把抓，分不清輕重、主次。
3.層次分明。首先，在二級標題的擬寫上，就要有層次感，圍繞主標題，講清主標題要表達的意思。其次，在寫法上，上下不脫節(jié)，前后要遞進，不能顛三倒四，前后重復。第三，有些份量重的文章，還要圍繞二級標題擬寫三級標題。有些文章雖然不用擬三級標題，但可以用觀點進行概括，用內(nèi)容說明觀點，一個觀點引出一段文章。不能從頭至尾堆砌內(nèi)容，讓人看得莫名其妙，摸不著頭緒。
五、如何寫好結(jié)尾
1.升華主題
【示例一】
原稿：開發(fā)“城鎮(zhèn)礦山”，才剛剛起步……
編輯稿：當垃圾從“萬人厭”變成“萬人愛”，再生資源就會得到充分利用，我們的城市就會實現(xiàn)自我循環(huán)。
這是一個美好的愿景。
從我做起，從現(xiàn)在做起，這個美好愿景一定會實現(xiàn)！
【示例二】
原稿：“慈善工作在我國起步慢，建設(shè)還不夠完善，但人都有一顆善心，只要心中有‘善，存在的問題都是可以解決的，整個社會都會變得守善?！标惐胝f，其實很多企業(yè)家都希望進入慈善領(lǐng)域，但他們不知道怎么做，希望通過丹姿慈善基金會的探索，為他們提供借鑒經(jīng)驗，帶動更多的企業(yè)家、愛心人士一起推動我國慈善事業(yè)的發(fā)展。
編輯稿：上善若水，水善利萬物而不爭。
丹姿集團健康的母體為其孕育出來的丹姿基金會注入了優(yōu)秀的遺傳基因。從呱呱墜地到蹣跚學步，從成長到成熟，從成熟到成功，我們仿佛又看到了丹姿集團從創(chuàng)業(yè)到成功的成長印記。
青出于藍而勝于藍。
丹姿基金會的成功密碼，讓我們的這一期待成為可能。
而我們更期待的是，丹姿集團與丹姿基金會比翼齊飛！
2.前后呼應(yīng)
【示例一】
原稿：在臨近采訪結(jié)束，王頌湯特別強調(diào)，多寫恤孤會，少寫個人;做了10成事，寫7成就足夠了，萬一言過其實，被人質(zhì)疑就不好了;多宣傳志愿者，他們無名無利，是真正偉大的奉獻者;對于我個人的美之詞保留著，等我聽到不會臉紅的時候再說不遲……聽完，我感動了！
編輯稿：“孩子，出生在貧窮家庭不是你的選擇，幫助你是我們的義務(wù)……”這是王頌湯在一次見面會上，跟臺下100多個孩子說的話。臺下的孩子聽完哭成一片，還有小女孩跑上來抱著他哭個不停。
然而就是這位做了一輩子好事的79歲老人，卻在2017年5月15日遭遇了摔倒無人扶的困窘。這過程大約有三四分鐘，只有一個女子問了句，“你沒事吧？”然而卻沒有伸出援手。
“她不是不想幫我，是怕我賴她?！蓖蹴灉f。而他所做的，是從救助孩子開始，一點點改變社會。
“現(xiàn)在老了，剩下的時間不多了，更要抓緊！”聽了王頌湯老人的這番話，我很心酸，很心疼，也很感動！
【示例二】
原稿：“天行健，君子以自強不息”。鄭煥明用實際行動詮釋了正能量企業(yè)掌舵人的社會擔當，在慈善公益道路上，天行健慈善基金會正昂首闊步，更長久、更專業(yè)、更規(guī)范、更有效地投身慈善事業(yè)，在共筑“中國夢”偉大進程中貢獻力量。
編輯稿：“做全中國最透明的慈善”，鄭煥明對蔡光會長提出的這一目標十分認同。他說起一個細節(jié)：第一次去天行健開理事會，秘書處工作人員搬了厚厚的一摞材料，把他嚇了一跳，定睛一瞧，原來是受助者檔案資料，每個受助者都有一張彩色或黑白照片，姓名、年齡、經(jīng)歷等資料都有，還把身份證掃進去，保存下來。
“基金會秘書處辦事非常認真，我很感動。怎么把基金會的影響力做大，我想就是一步一個腳印，踏踏實實干出來?！编崯饕徊揭粋€腳印走到了現(xiàn)在，也一定會一步一個腳印走向更遠。
更專業(yè)、更規(guī)范、更有效、更透明、更長久，鄭煥明自強而不息，天行健任重而道遠。
六、如何添加背景內(nèi)容
添加背景內(nèi)容，主要包括事件活動發(fā)生的環(huán)境、原因、具體條件、性質(zhì)等，一般做延伸閱讀。
1.背景材料選擇。一是對比材料：橫向?qū)Ρ?，縱向?qū)Ρ龋怀鲂侣勚黝};二是說明性材料：說明事情產(chǎn)生的條件，如時代的背景、地理環(huán)境、歷史演變等，加深讀者理解;三是詮釋性材料：對專業(yè)術(shù)語或生僻的知識的解釋，幫助讀者理解。
2.背景材料寫作要求。一是圍繞主題，釋疑解惑;二是位置靈活，不拘一格;三是簡明扼要，突出重點。
寫作技巧千變?nèi)f化，初學者不要自我束縛。文章不是生產(chǎn)線上的產(chǎn)品，千篇一律。寫作不要拘泥于格式，但也不能忽視規(guī)律，如寫論文，就要遵循論點、論證、論據(jù)的內(nèi)在邏輯。總之，言為心聲，只要做到這一點，就有可讀性。
寫作技巧豐富多彩，本文所及掛一漏萬，但不乏為引玉之磚，希望能給寫作者帶來裨益與啟發(fā)。
（作者為《大社會》雜志社長、主編）
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一篇好文章應(yīng)該具備以下幾個特征：立意高遠、主題鮮明、觀點清晰、標題醒目、結(jié)構(gòu)嚴謹、層次分明、言之有物、語言生動、文字干凈。
這就要求寫作者具備幾個方面的能力：語言駕馭能力、觀察思考能力、素材整合能力、文章布局能力。
寫作能力不會一蹴而就，需要多實踐多磨練，也需要多借鑒多琢磨。本文結(jié)合《大社會》雜志編審實踐，談?wù)勅绾螌懞眯麄鞲宓捏w會。
一、如何把握宣傳稿寫作的原則
1.文章布局六字訣。即“虎頭”、“熊腰”、“豹尾”。
虎威表現(xiàn)在虎頭，老虎額頭上的“王”字就是虎威的象征，簡單的三橫一豎就能把虎威刻畫出來。把山中之王喻作文章的開頭，讓人未讀下文先睹虎威。文章的開頭如果能像虎頭一樣先聲奪人，這篇文章就成功了一半。
熊的腰粗壯厚實，把文章的主體喻作熊腰，就是要求文章的內(nèi)容要厚實飽滿，言之有物。
豹的尾巴最有力，要與虎頭相呼應(yīng)，避免虎頭蛇尾。結(jié)尾功能一是總結(jié)全文，二是深化主題。結(jié)尾要畫龍點睛，不要畫蛇添足，好的結(jié)尾能達到一種“余音繞梁”、令人回味的效果。把文章的結(jié)尾喻作豹尾，就會達到這種效果。
2.寫作不拘于套路。寫作就是文字游戲，通常是圍繞標題、導語、主體、結(jié)尾進行文字組合，這里面沒有一定之規(guī)。套路為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容為主題服務(wù)，只要有利于突出主題，把故事講清楚，把意思說明白就是好套路。
3.言之有物忌八股。語言的駕馭能力是作者必須具備的基本功，語言運用要求生動、活潑、準確、簡練、規(guī)范，切記套話、空話、沒話找話、八股話，要善于運用接地氣的群眾語言、與時俱進的網(wǎng)絡(luò)語言，也要避免慎用、禁用的詞語。（可參照新華社發(fā)布的《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》）二、如何設(shè)計標題
標題（大標題、小標題）是主題的高度概括。一個好的標題，能起到畫龍點睛、提綱挈領(lǐng)、總攬全文的作用。好的文章要有好的標題，什么樣的標題才算是好標題呢？簡單講，能讓讀者一見傾心、一目了然、一字千金的標題就算是好標題。
需要避免的是，設(shè)計標題不要誤入“標題黨”的陷阱，不能為了吸人眼球而過度夸張，誤導讀者。
1 .人物報道的標題如何擬？
2.社會組織（機構(gòu)）報道的標題如何擬？
3.企業(yè)（團隊）報道的標題如何擬？
三、如何構(gòu)思導語
1.以簡潔有力的開場作為導語
【示例一】
原稿：“我們協(xié)會去年提出15項實施項目，最后超額完成。今年則提出19個項目?！睆V東計量協(xié)會會長陳國光堅定認為，協(xié)會的生命在于活動，缺乏活動的協(xié)會，將是死水一潭。
他對內(nèi)從組織羽毛球賽等“小事”抓起，改變了協(xié)會原本松散的現(xiàn)狀;提出“改變思維、改變方法和改變觀念”三個對策，急行業(yè)之所急成立培訓中心，成功樹立起協(xié)會服務(wù)功能，適應(yīng)市場發(fā)展趨勢。
“協(xié)會并非一定要做大事，而應(yīng)通過平臺活動凝聚力量，擁有旺盛的生命力，才能實現(xiàn)良性循環(huán)?！标悋庹f。
編輯稿：陳國光當選廣東計量協(xié)會會長2年，便以“折騰”出了名。他“折騰”出了名堂，“折騰”出了效益，更是“折騰”出了協(xié)會的凝聚力和前景。
陳國光的“折騰”，可以用求變“三部曲”來概括。
【示例二】
原稿：風信子的花語和象征代表意義：只要點燃生命之火，便可同享豐富人生
風信子的花語為“只要點燃生命之火，便可同享豐盛人生”。
風信子是一種美麗的花朵，花語是“點燃生命之花，同享美好人生”。以百折不撓的精神去綻放生命的精彩。
有這樣一些孩子，因為罹患腦癱，失去了與常人相同的生活能力，在花兒般的年齡失去了燦爛童真的笑容，家庭也因此遭受莫大的經(jīng)濟壓力和精神打擊，尤其需要社會給予更多的關(guān)注和關(guān)心。
在東莞，有這樣一支以風信子命名、由愛心志愿者組成的公益團隊，堅持“傳遞愛心，你我同行”的服務(wù)理念，致力于幫扶腦癱等特殊人群營造健康積極的成長環(huán)境，積極倡導社會各界關(guān)注這一特殊群體，幫助這些家庭撐起一片晴空;
兩年多來，他（她）們，以無私大愛，心懷善念踐行善舉，在莞邑大地綻放了別樣的精彩。
歲末的一個午后，本刊記者采訪了風信子服務(wù)隊的創(chuàng)始人、隊長謝東明先生。
編輯稿：在東莞，有這樣一個致力于幫扶智障兒童的公益組織，他們以風信子命名、以風信子的花語——“點燃生命之火，同享美好人生”作為團隊之魂，在莞邑大地綻放著別樣的精彩。
這是一個怎樣的團隊呢？
通過采訪，東莞市愛心志愿者協(xié)會風信子服務(wù)隊的輪廓漸漸清晰起來。
【示例三】
原稿：動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。
早期的中國動畫稱為“美術(shù)”，而漫畫則主要以諷刺漫畫、連環(huán)圖等形式出現(xiàn)。直至上世紀90年代末新世紀初，中國才發(fā)明出“動漫”一詞，開始出現(xiàn)一批片子，例如《海爾兄弟》、《虹貓藍兔》等，動漫逐漸成為青少年、兒童在文化、藝術(shù)、娛樂、音樂、舞蹈、影視等方面感受到的新品種。
風從南來，動漫天下。2009年1月，來自廣東的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》面世，中國動漫以此為起點，真正進入到市場化、產(chǎn)業(yè)化運作時代。
編輯稿：2009年1月，廣東推出的動漫產(chǎn)品《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》大獲成功。
以此為標志，中國動漫開啟市場化、產(chǎn)業(yè)化運作的新紀元。
以此為契機，曾經(jīng)默默無聞的動漫粵軍彎道超車領(lǐng)跑全國。
動漫粵軍脫穎而出，在競爭中壯大，在競爭中強大，用“完” “美”“高”“大”“上”，塑造出廣東動漫符號。
2.以高度提煉的觀點作為導語
【示例一】
原稿：在中國星光璀璨的創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團總裁、十二屆全國政協(xié)委員、全國婦聯(lián)常委、香江社會救助基金會主席……頂著多個頭銜，這位女企業(yè)家成功闖出了自己的一片天。她自述有三個夢想。第一個夢想是成為行業(yè)的引領(lǐng)者，深圳的創(chuàng)新土壤讓她首開國內(nèi)先河創(chuàng)立了倉儲式家居連鎖經(jīng)營模式;第二個夢想是以“愛、誠、信”的企業(yè)價值觀去辦好實業(yè)、回報社會;第三個夢想是希望在新的起點上，兩代人共同努力，從香江走向世界。如今看來，前兩個夢想已經(jīng)實現(xiàn)，翟美卿正走在實現(xiàn)第三個夢想的路上。
編輯稿：在星光璀璨的中國創(chuàng)業(yè)人物中，翟美卿的名字并不陌生。香江集團總裁、十二屆全國政協(xié)委員、全國婦聯(lián)常委、香江社會救助基金會主席……眾多頭銜的背后，是這位女企業(yè)家一串串動人的故事。
智慧創(chuàng)業(yè)，鑄就商界傳奇，一舉登上福布斯富豪榜，其成就令人嘆服;
大愛無垠，熱衷公益慈善，摘取“中國非公募慈善第一人”桂冠，其美德令人景仰;
勇?lián)熑?，關(guān)注社會民生，積極投身社會活動，其胸襟令人欽佩。
智慧、愛心、責任，詮釋著翟美卿身上的中國現(xiàn)代企業(yè)家精神。
【示例二】
原稿：廣東公益恤孤助學促進會（下稱恤孤會）成立13年來，累計募集善款13077萬元，資助25510名孤貧學生，救助1500名白血病、地貧等重病兒童;先后榮獲中華慈善獎、南粵慈善獎、國家4A社會組織等國家、省、市獎項榮譽多項;主流媒體對該會報道達1200多篇次……這一串閃亮的數(shù)字背后與一位年近八旬的老人密不可分，他就是恤孤會的老會長——王頌湯。頭頂著全國“最美志愿者”、“中國好人榜”、“廣東好人”等諸多光環(huán)的王頌湯老人目前已卸任恤孤會所有職務(wù)，但他仍然忙碌在慈善事業(yè)的第一線，同事們都親切稱呼他“老會長”。在他那間狹小的辦公室，記者采訪了王老，談起10多年的慈善歷程和辦會感受，他感慨良多……
編輯稿：對人民的愛、對事業(yè)的追求和對祖國苦難經(jīng)歷的深沉反思，支配了我的一生。——王頌湯
他用對人民的愛書寫人生，他用對事業(yè)的追求豐富人生，他用默默的奉獻綻放著人生的精彩。
他身居高位，退而不休自討“苦”吃，與友人創(chuàng)立了民間慈善團體——廣東公益恤孤助學促進會（以下簡稱“恤孤會”），以愛的名義恤孤助學，慈善路上風雨兼程。
如今，年逾八旬的他，雖然已卸任恤孤會所有職務(wù)，但仍然忙碌在慈善事業(yè)第一線，成為同事們心中永遠的“老會長”。
在他那間狹小的辦公室，記者見到了這位公益慈善界的傳奇人物——王頌湯。
面對記者提問，他侃侃而談、娓娓道來……他的敘述，流淌著一種奉獻、一種追求、一種意境：落紅不是無情物，化作春泥更護花。
3.以一個故事或者若干事實作為導語
【示例一】
原稿：他是優(yōu)秀的民營企業(yè)家，乘著改革開放的春風，銳意進取，締造出百億級家電企業(yè)。
他一度放權(quán)，退居幕后，在企業(yè)危難關(guān)頭時又重新出山，力挽狂瀾，讓企業(yè)回歸正軌。
他是積極有為的社會活動家，身兼多職，熱心公益，心系國家，扛起品牌建設(shè)領(lǐng)軍人物的大旗，為廣東品牌、中國品牌鼓與呼。
他，就是志高空調(diào)創(chuàng)始人、志高集團董事局主席兼總裁、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會會長李興浩。
在廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會（以下簡稱“省品促會”）的牽線下，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日報、品牌觀察等媒體組成了一個采訪團，奔赴佛山志高空調(diào)總部，采訪志高集團董事局主席兼總裁李興浩。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。近2個小時的采訪中，我們聽這位志高集團掌舵人將創(chuàng)業(yè)歷程娓娓道來，也把他參與社會活動、履行企業(yè)責任的點滴心聲公開于眾。
上世紀80年代，李興浩投身商海，先后涉足塑料、五金、電子、制冷維修工程等領(lǐng)域。1989年，他創(chuàng)建了廣東興隆制冷工程維修中心。由于業(yè)務(wù)精湛、服務(wù)周到，短短幾年就發(fā)展成為當?shù)刈畲蟮闹评湓O(shè)備維修單位。
1994年，李興浩創(chuàng)辦了志高空調(diào)，專注于制冷及家電領(lǐng)域。經(jīng)過20多年的發(fā)展，志高空調(diào)從小到大、從弱變強，成為年產(chǎn)值近200億的現(xiàn)代化企業(yè)集團，并于2009年登陸香港聯(lián)交所，成為一家“制造本土化、營銷全球化、資本國際化”的國際上市公司。
編輯稿：日前，經(jīng)廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會（以下簡稱“省品促會”）牽線，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日報、品牌觀察等媒體組成采訪團，在佛山志高空調(diào)總部對集團董事局主席兼總裁李興浩進行了近2個小時的專訪。
健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。他侃侃而談，談吐中流露出60后的閱歷、90后的活力。
隨著采訪的深入，我們觸摸到了這位民營企業(yè)家志向高遠的雄心，這使他在短短20多年里締造出百億級家電企業(yè)并使其成為“制造本土化、營銷全球化、資本國際化”的國際上市公司。
而他，留給記者最深刻的印象則是魔術(shù)般地把志高變成國內(nèi)家喻戶曉得空調(diào)品牌，把志高空調(diào)變成海外知名國際品牌，助力廣東品牌、中國品牌走向世界，讓中國制造再次偉大！因而，在記者眼里，他就是品牌魔術(shù)師。
【示例二】
原稿：“40后”的郭興迪，7年前從崗位上退休，他不選擇在家頤養(yǎng)晚年，而是投身到“雙創(chuàng)”浪潮中，和哥哥一起創(chuàng)辦了廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓（以下簡稱頤和養(yǎng)老豪廷公寓）。
他堅持醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，整合養(yǎng)老和醫(yī)療兩方面資源，提供持續(xù)性的老年人照顧服務(wù)，希望讓老年人在生命的最后階段擁有一段美好的回憶。他與連南縣合作建立生活護理員遠程培訓基地，為頤和養(yǎng)老豪廷公寓輸送護理人員，一舉兩得解決了精準扶貧和護理人員缺失的問題。他用5年時間，初步把頤和養(yǎng)老豪廷公寓打造成一家集托老、醫(yī)療、康復、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性多功能托老服務(wù)機構(gòu)，2014年被評為中國社會福利協(xié)會“養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)標準化建設(shè)試點單位”、廣東省民政廳“省一級社會福利機構(gòu)”。目前，頤和養(yǎng)老豪廷公寓入住率百分之百。
編輯稿：近年來，“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的大潮席卷全國，波瀾壯闊;新理念、新思維、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)……層出不窮，目不暇接。
人們往往把“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”與年輕人聯(lián)系在一起，而本期“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的主人公則是位退休老人——“40后”郭興迪。
7年前，退休后的郭興迪與哥哥辦起了養(yǎng)老院，并在短短5年時間把養(yǎng)老院辦成中國社會福利協(xié)會“養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)標準化建設(shè)試點單位”、廣東省民政廳“省一級社會福利機構(gòu)”，入住率達到百分之百。
這家老年人創(chuàng)辦的養(yǎng)老院就是集托老、醫(yī)療、康復、保健、餐飲、科研、老年教育于一體的綜合性、多功能托老服務(wù)機構(gòu)——廣州市荔灣區(qū)頤和養(yǎng)老豪廷公寓。
四、如何寫好主體
1.主干突出。主體部分是稿件的重點部分，份量上，主體部分要占整篇文章的80%以上;寫法上，要以主標題為總觀點，二級標題為分觀點，逐步深入，不能偏離主題;表現(xiàn)手法上，要象講故事一樣，表達得生動、具體、鮮活，形象好，光彩照人，有吸引力。
2.內(nèi)容充實。文章切忌空洞乏味，講空話，說大話，不著邊際。要用事實說話，用事實烘托主題，用事實論證觀點。在事實的選擇上，要選與主題相符的事實，能升華主題的事實，能增光添彩的事實。當然，也不能堆砌事實，一味追求多，胡子眉毛一把抓，分不清輕重、主次。
3.層次分明。首先，在二級標題的擬寫上，就要有層次感，圍繞主標題，講清主標題要表達的意思。其次，在寫法上，上下不脫節(jié)，前后要遞進，不能顛三倒四，前后重復。第三，有些份量重的文章，還要圍繞二級標題擬寫三級標題。有些文章雖然不用擬三級標題，但可以用觀點進行概括，用內(nèi)容說明觀點，一個觀點引出一段文章。不能從頭至尾堆砌內(nèi)容，讓人看得莫名其妙，摸不著頭緒。
五、如何寫好結(jié)尾
1.升華主題
【示例一】
原稿：開發(fā)“城鎮(zhèn)礦山”，才剛剛起步……
編輯稿：當垃圾從“萬人厭”變成“萬人愛”，再生資源就會得到充分利用，我們的城市就會實現(xiàn)自我循環(huán)。
這是一個美好的愿景。
從我做起，從現(xiàn)在做起，這個美好愿景一定會實現(xiàn)！
【示例二】
原稿：“慈善工作在我國起步慢，建設(shè)還不夠完善，但人都有一顆善心，只要心中有‘善，存在的問題都是可以解決的，整個社會都會變得守善?！标惐胝f，其實很多企業(yè)家都希望進入慈善領(lǐng)域，但他們不知道怎么做，希望通過丹姿慈善基金會的探索，為他們提供借鑒經(jīng)驗，帶動更多的企業(yè)家、愛心人士一起推動我國慈善事業(yè)的發(fā)展。
編輯稿：上善若水，水善利萬物而不爭。
丹姿集團健康的母體為其孕育出來的丹姿基金會注入了優(yōu)秀的遺傳基因。從呱呱墜地到蹣跚學步，從成長到成熟，從成熟到成功，我們仿佛又看到了丹姿集團從創(chuàng)業(yè)到成功的成長印記。
青出于藍而勝于藍。
丹姿基金會的成功密碼，讓我們的這一期待成為可能。
而我們更期待的是，丹姿集團與丹姿基金會比翼齊飛！
2.前后呼應(yīng)
【示例一】
原稿：在臨近采訪結(jié)束，王頌湯特別強調(diào)，多寫恤孤會，少寫個人;做了10成事，寫7成就足夠了，萬一言過其實，被人質(zhì)疑就不好了;多宣傳志愿者，他們無名無利，是真正偉大的奉獻者;對于我個人的美之詞保留著，等我聽到不會臉紅的時候再說不遲……聽完，我感動了！
編輯稿：“孩子，出生在貧窮家庭不是你的選擇，幫助你是我們的義務(wù)……”這是王頌湯在一次見面會上，跟臺下100多個孩子說的話。臺下的孩子聽完哭成一片，還有小女孩跑上來抱著他哭個不停。
然而就是這位做了一輩子好事的79歲老人，卻在2017年5月15日遭遇了摔倒無人扶的困窘。這過程大約有三四分鐘，只有一個女子問了句，“你沒事吧？”然而卻沒有伸出援手。
“她不是不想幫我，是怕我賴她?！蓖蹴灉f。而他所做的，是從救助孩子開始，一點點改變社會。
“現(xiàn)在老了，剩下的時間不多了，更要抓緊！”聽了王頌湯老人的這番話，我很心酸，很心疼，也很感動！
【示例二】
原稿：“天行健，君子以自強不息”。鄭煥明用實際行動詮釋了正能量企業(yè)掌舵人的社會擔當，在慈善公益道路上，天行健慈善基金會正昂首闊步，更長久、更專業(yè)、更規(guī)范、更有效地投身慈善事業(yè)，在共筑“中國夢”偉大進程中貢獻力量。
編輯稿：“做全中國最透明的慈善”，鄭煥明對蔡光會長提出的這一目標十分認同。他說起一個細節(jié)：第一次去天行健開理事會，秘書處工作人員搬了厚厚的一摞材料，把他嚇了一跳，定睛一瞧，原來是受助者檔案資料，每個受助者都有一張彩色或黑白照片，姓名、年齡、經(jīng)歷等資料都有，還把身份證掃進去，保存下來。
“基金會秘書處辦事非常認真，我很感動。怎么把基金會的影響力做大，我想就是一步一個腳印，踏踏實實干出來?！编崯饕徊揭粋€腳印走到了現(xiàn)在，也一定會一步一個腳印走向更遠。
更專業(yè)、更規(guī)范、更有效、更透明、更長久，鄭煥明自強而不息，天行健任重而道遠。
六、如何添加背景內(nèi)容
添加背景內(nèi)容，主要包括事件活動發(fā)生的環(huán)境、原因、具體條件、性質(zhì)等，一般做延伸閱讀。
1.背景材料選擇。一是對比材料：橫向?qū)Ρ?，縱向?qū)Ρ龋怀鲂侣勚黝};二是說明性材料：說明事情產(chǎn)生的條件，如時代的背景、地理環(huán)境、歷史演變等，加深讀者理解;三是詮釋性材料：對專業(yè)術(shù)語或生僻的知識的解釋，幫助讀者理解。
2.背景材料寫作要求。一是圍繞主題，釋疑解惑;二是位置靈活，不拘一格;三是簡明扼要，突出重點。
寫作技巧千變?nèi)f化，初學者不要自我束縛。文章不是生產(chǎn)線上的產(chǎn)品，千篇一律。寫作不要拘泥于格式，但也不能忽視規(guī)律，如寫論文，就要遵循論點、論證、論據(jù)的內(nèi)在邏輯。總之，言為心聲，只要做到這一點，就有可讀性。
寫作技巧豐富多彩，本文所及掛一漏萬，但不乏為引玉之磚，希望能給寫作者帶來裨益與啟發(fā)。
（作者為《大社會》雜志社長、主編）
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