中國生活用紙行業(yè)2017年概況和展望

周楊 張玉蘭

2017年，中國經(jīng)濟運行穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好、好于預期，GDP總量達到82.7萬億元，比2016年增長6.9%。內(nèi)需持續(xù)擴大，社會消費品零售總額366262億元，比2016年增長10.2%。

中國生活用紙市場在此大背景下繼續(xù)保持增長，總規(guī)模比2016年增長12.0%，達到1106.4億元；其他指標包括產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷售量、進出口量、消費量、人均消費量、產(chǎn)品平均價格等均比2016年增長；在國家加大環(huán)保要求和市場競爭的推動下，行業(yè)落后產(chǎn)能的淘汰步伐加快，進一步推動了行業(yè)的優(yōu)化升級。表現(xiàn)在2017年已投產(chǎn)的項目和新宣布投資項目中，中小型企業(yè)的紙機更新?lián)Q代項目數(shù)量持續(xù)大幅增加。

整個行業(yè)產(chǎn)能充足，市場競爭更加激烈，且2017年的新增產(chǎn)能中有很多在下半年或年底投產(chǎn)，加之政府環(huán)保督查力度持續(xù)增強，對四川、河北等區(qū)域的階段性限產(chǎn)等因素影響，全行業(yè)的平均設備利用率仍難以提升。2017年漿價持續(xù)大幅上漲助推紙價跟隨上揚，生產(chǎn)企業(yè)通過積極調(diào)整產(chǎn)品結構和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升高附加值產(chǎn)品比例等因素共同作用，使行業(yè)產(chǎn)品平均出廠價格繼續(xù)回升，企業(yè)毛利率仍維持在合理區(qū)間。雖然2017年新增現(xiàn)代化產(chǎn)能達到創(chuàng)紀錄的近220萬t，但這些新增產(chǎn)能主要集中在已有的企業(yè)，且以中小型企業(yè)的紙機更新?lián)Q代項目為主，新進入行業(yè)的企業(yè)很少；另外仍有不少已宣布的投資項目延期。

1 市場規(guī)模

根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會（以下簡稱生活用紙委員會）的統(tǒng)計，2017年生活用紙總產(chǎn)量約923.4萬t（按設備利用率76%計），銷售量約921.6萬t，人均年消費量約6.1 kg（見表1），已明顯超過RISI統(tǒng)計的2016年世界人均消費水平（4.9 kg）。國內(nèi)市場規(guī)模約1106.4億元，比2016年增長12.0%。

2 行業(yè)優(yōu)化升級加速

近幾年來，國家實施節(jié)能減排和強制淘汰落后產(chǎn)能政策，以及市場的競爭和調(diào)整，行業(yè)落后產(chǎn)能的淘汰步伐加快促使中國生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能的比例持續(xù)提高，2017年現(xiàn)代化產(chǎn)能總計為1055.25萬t，占生活用紙總產(chǎn)能的86.9%。2017年，環(huán)保要求和市場競爭加速了河北保定、四川等地區(qū)的中小型生活用紙生產(chǎn)企業(yè)對高能耗小紙機的淘汰進程。以河北地區(qū)為代表的行業(yè)升級加速，當?shù)仄髽I(yè)在淘汰落后產(chǎn)能的同時，新增現(xiàn)代化產(chǎn)能進入集中投產(chǎn)階段。河北保定地區(qū)2017年投產(chǎn)產(chǎn)能72.1萬t，2018年計劃新增產(chǎn)能67.3萬t。據(jù)生活用紙委員會估計，2017年全國淘汰和停產(chǎn)的生活用紙凈產(chǎn)能約137萬t。2017年新增219.3萬t產(chǎn)能中，中小型企業(yè)紙機更新?lián)Q代項目數(shù)量大幅增加，也進一步推動了行業(yè)的優(yōu)化升級。

引進先進衛(wèi)生紙生產(chǎn)線提高了生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能占比，據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，截至2017年底，我國已投產(chǎn)的進口新月型成形器衛(wèi)生紙機累計達150臺，產(chǎn)能合計596.7萬t/a；真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機累計達99臺，產(chǎn)能合計140.2萬t/a；斜網(wǎng)衛(wèi)生紙機1臺，產(chǎn)能1萬t/a。以上進口衛(wèi)生紙機產(chǎn)能總計為737.9萬t/a，約占2017年生活用紙總產(chǎn)能的60.7%。

裝備現(xiàn)代化的趨勢還表現(xiàn)在新月型紙機逐步成為引進紙機的主導機型，而且單臺紙機產(chǎn)能達6萬t/a及以上的項目不斷增加，2009年為2臺，2010年為3臺，2011年為4臺，2012年為12臺，2013年為3臺，2014年為9臺，2015年為7臺，2016年為7臺，2017年為8臺，2018年計劃為11臺，2019年及之后計劃為5臺。

3 進出口情況

2017年生活用紙出口量為74.0萬t，比2016年上升6.8%，出口量約占總產(chǎn)量的8.0%；出口金額為173512萬美元，比2016年上升4.6%，出口額占工廠銷售總額的12.8%。生活用紙出口量增價跌，相比2016年呈回暖態(tài)勢。出口的生活用紙中，仍然以生活用紙成品為主，原紙只占26.47%，其中衛(wèi)生紙份額最大，占總出口量的35.60%。

中國生活用紙是出口型行業(yè)，從2011年開始，進口量呈持續(xù)降低的趨勢，2017年進口量和進口額出現(xiàn)明顯回升，分別比2016年增長26.1%和18.0%。但2017年進口量仍只有3.5萬t，比2016年增長0.7萬t，僅占總產(chǎn)量的約0.38%，說明國產(chǎn)生活用紙已能充分滿足消費者需求。進口生活用紙中，仍然主要是原紙，占總進口量的69.90%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年出口產(chǎn)品平均價格比2016年有所下降，但出口產(chǎn)品平均價格高于進口產(chǎn)品平均價格，同時也高于國內(nèi)的平均出廠價。

根據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年按出口量排序，出口目的地國家和地區(qū)的總計前10位分別為美國、日本、中國香港、澳大利亞、馬來西亞、中國澳門、新西蘭、南非、新加坡、英國。這前10位國家和地區(qū)的出口量合計58.59萬t，約占出口總量的79.2%。

出口產(chǎn)品的企業(yè)相對集中，金紅葉、恒安、維達3家企業(yè)占總出口量的約41.8%。2017年生活用紙出口量排名前20位的企業(yè)出口量合計約41.10萬t，約占出口總量的55.6%。

4 投資趨于理性

由于前幾年投資過熱，產(chǎn)能明顯過剩，因此，整個行業(yè)的投資趨于理性，主要表現(xiàn)為：

（1） 2017年新增的產(chǎn)能主要集中在已有企業(yè)。

（2）新進入者明顯減少，2015-2016年新進入生活用紙領域的制漿造紙企業(yè)只有泰盛集團，旗下赤天化紙業(yè)項目于2015年7月正式開工建設，規(guī)劃30萬t/a生活用紙產(chǎn)能，一期2臺新月型衛(wèi)生紙機，合計產(chǎn)能12萬t/a，分別于2017年8月、10月投產(chǎn)；旗下江西泰盛紙業(yè)項目分兩期建設，規(guī)劃年產(chǎn)48萬t生活用紙原紙，于2016年四季度簽約引進一期的4臺新月型衛(wèi)生紙機，合計產(chǎn)能24萬t/a，計劃于2018年投產(chǎn)，二期將再引進4臺衛(wèi)生紙機。至2020年，泰盛集團生活用紙總產(chǎn)能計劃達到近100萬t/a。

2017年新宣布進入生活用紙行業(yè)的大型企業(yè)只有宜賓紙業(yè)。2017年6月22日，宜賓紙業(yè)發(fā)布公告稱，公司投資約7.5億元的生活用紙項目啟動，項目位于四川省宜賓市南溪區(qū)裴石輕工業(yè)園區(qū)，建設周期為一年半。項目已簽定5臺意大利亞賽利新月型衛(wèi)生紙機，合計產(chǎn)能15萬t/a，計劃于2018年8月投產(chǎn)。

（3）行業(yè)企業(yè)的擴產(chǎn)步伐趨緩，部分投資項目在原計劃基礎上有延期的情況。從統(tǒng)計的2017年計劃投產(chǎn)的項目中可以看出，有一些是本應在20142017年投產(chǎn)而由于各種原因推遲下來的。2018年即使按照銷售量同比增長10%左右，預計新增的市場容量（國內(nèi)外市場）約為90萬t，假設淘汰落后產(chǎn)能100萬t，則可消化約190萬t的新增產(chǎn)能，所以吸納2018年計劃新增的300多萬t產(chǎn)能還是太多。估計有些項目還會后延，或不能達產(chǎn)。

5 主要競爭者

·恒安是位居中國第一位的生活用紙生產(chǎn)商，也是目前中國生活用紙行業(yè)產(chǎn)量最大的生產(chǎn)商。根據(jù)恒安國際年報，2017年，恒安生活用紙業(yè)務銷售額為93.9億元，比2016年上升約3.6%，生活用紙業(yè)務占集團總銷售額約47.4%（2016年為47.0%）。由于年內(nèi)主要原材料木漿價格持續(xù)上漲，生活用紙業(yè)務的毛利率下降至約32.9%（2016年為37.9%）。

·金紅葉是APP在中國的生活用紙集團，是位居中國第二位的生活用紙生產(chǎn)商。2017年產(chǎn)能為163萬t/a，目前為中國生活用紙行業(yè)產(chǎn)能最大的生產(chǎn)商。

·維達是中國最早的生活用紙專業(yè)生產(chǎn)商之一，多年來保持平穩(wěn)發(fā)展的領先地位，目前是位居中國第三位的生活用紙生產(chǎn)商。根據(jù)維達國際年報，2017年維達國際生活用紙業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入109.08億港元，同比增長8.8%，占集團總銷售額的81%（2016年為83%）；其中，毛利較高的軟抽紙、廚房紙巾及濕巾銷售額顯著上升，在競爭激烈的市場中仍維持穩(wěn)定盈利。年內(nèi)生活用紙業(yè)務的毛利率和業(yè)績利潤率分別為29.6%和8.5%（2016年分別為32.1%和10.6%）。

·中順潔柔目前是位居中國第四位的生活用紙生產(chǎn)商，根據(jù)中順潔柔業(yè)績快報，2017年，中順潔柔營業(yè)總收入（主要為生活用紙業(yè)務銷售額）達46.38億元，同比增長21.76%；凈利潤為3.49億元，同比上升3 4.01%。2017年公司的主營收入增長主要是項目建設完成、產(chǎn)能提升、銷售團隊積極開拓市場、搭建網(wǎng)絡平臺、優(yōu)化產(chǎn)品結構所致。

·山東東順是位居中國第五位的生活用紙生產(chǎn)商，2017年產(chǎn)能40.8萬t/a。目前，有2個原紙生產(chǎn)基地（山東東平、黑龍江肇東），山東東平基地計劃于2018年底投產(chǎn)2臺川之江與維美德合作制造的DCT60新月型衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能6萬t/a；位于湖南湘西的第三個原紙生產(chǎn)基地計劃于2018年上半年投產(chǎn)首臺紙機，新增產(chǎn)能1.6萬t/a；位于浙江的第四個原紙基地正在建設中（規(guī)劃產(chǎn)能10萬t/a）。

·永豐余家品（昆山）有限公司是永豐余在中國大陸的生活用紙企業(yè)，目前總產(chǎn)能為20萬t/a。在大陸有4個原紙生產(chǎn)基地，分別在江蘇昆山、江蘇揚州、北京、廣東肇慶。

·理文是2014年投產(chǎn)進入到生活用紙領域的大型企業(yè)，以自身原料（自制竹漿）、能源等成本優(yōu)勢，生產(chǎn)竹漿原紙（包括本色紙），以“產(chǎn)業(yè)鏈條集群發(fā)展”的思路，創(chuàng)造新的運營模式，即在重慶理文工業(yè)園區(qū)，理文負責配套廠房、水電氣及原紙供應，面向全國生活用紙加工企業(yè)招商，2016、2017年，第一、二期合計14家生活用紙加工企業(yè)簽約入駐并投產(chǎn)，第三期共有4家生活用紙加工企業(yè)和2家包材企業(yè)于2017年底簽約入駐，這種運營模式使理文迅速成長并取得良好業(yè)績。2014年投產(chǎn)2.5萬t，2015年增加產(chǎn)能12萬t，2016年投產(chǎn)24萬t。2017年，理文又投產(chǎn)4臺福伊特6萬t/a衛(wèi)生紙機，在江西、東莞2個生產(chǎn)基地各2臺，使總產(chǎn)能達到62.5萬t/a。2018年，理文計劃在重慶投產(chǎn)4臺維美德6萬t/a衛(wèi)生紙機，總產(chǎn)能將達到86.5萬t/a。

·保定港興紙業(yè)是保定滿城地區(qū)代表性企業(yè)，目前產(chǎn)能13萬t/a。截至2017年底，已投產(chǎn)5臺日本川之江BF紙機和1臺川之江與維美德合作制造的新月型衛(wèi)生紙機（DCT60型，產(chǎn)能2萬t/a，于2017年投產(chǎn)）。2018年初，港興又投產(chǎn)1臺川之江BF-1000S型衛(wèi)生紙機，產(chǎn)能1.6萬t/a。港興是保定地區(qū)最早淘汰落后產(chǎn)能、更新?lián)Q代設備的企業(yè)。

6 產(chǎn)品結構

根據(jù)生活用紙委員會對2017年企業(yè)樣本調(diào)查推算，國內(nèi)消費的生活用紙產(chǎn)品結構見表3?？傮w趨勢是產(chǎn)品結構不斷向發(fā)達國家和地區(qū)水平接近，廁用衛(wèi)生紙占比繼續(xù)下降。

在西歐、北美和日本等發(fā)達國家和地區(qū)，衛(wèi)生紙在生活用紙產(chǎn)品中的份額（銷售量）大約在55%左右，2017年中國衛(wèi)生紙所占份額比2016年下降1.1個百分點，接近發(fā)達國家水平，但是擦拭紙類產(chǎn)品（廚房紙巾和擦手紙）的消費量，特別是廚房紙巾的消費量仍然遠低于發(fā)達國家水平（發(fā)達國家擦拭紙份額約30%）。從各類生產(chǎn)商的產(chǎn)品結構來看，一般大企業(yè)的產(chǎn)品結構中，衛(wèi)生紙的份額低于平均水平；此外，竹漿紙生產(chǎn)企業(yè)多年來對竹漿產(chǎn)品特別是本色竹漿紙的有效宣傳，促進了四川竹漿紙產(chǎn)品不斷發(fā)展，產(chǎn)品結構進一步優(yōu)化，目前竹漿紙產(chǎn)量中，軟抽紙、手帕紙等高附加值產(chǎn)品比例約占50%以上。而多數(shù)中小型企業(yè)，或使用其他非木漿、廢紙原料的企業(yè)，衛(wèi)生紙的份額則高于平均水平，有些甚至達90%以上。

2017年面巾紙在生活用紙中的份額繼續(xù)提高，這是由于面巾紙產(chǎn)品進一步向三、四線城市和農(nóng)村市場普及，銷售量有較大提高。由軟抽紙主導的面巾紙類產(chǎn)品逐步代替從前承載了過多使用功能的廁用衛(wèi)生紙，占比逐年提升；“隨身包”型小規(guī)格尺寸包裝面巾紙的出現(xiàn)，及公共場所衛(wèi)生紙和擦手紙的配給量增加，使手帕紙的消費量下降，占比與2016年相比，減少0.7個百分點。此外，2017年公共場所衛(wèi)生間配備擦手紙的情況進一步普及，擦手紙占比提高；廚房紙巾只有為數(shù)不多的大型企業(yè)在生產(chǎn)，市場推廣仍困難重重，消費量降低，是需要重點進行消費引導的品類。

但由于中西方的文化和消費習慣有很大不同，中國市場不會完全復制北美、歐洲等發(fā)達市場的發(fā)展軌跡。由于中國烹飪方式和節(jié)儉的消費觀念，讓消費者完全放棄使用布質(zhì)抹布，替換為擦拭紙，達到或接近北美、歐洲的擦拭紙消費水平，短期內(nèi)很難實現(xiàn)。與此同時，隨著消費升級，兼具多種使用功能的軟抽面巾紙的消費量比例仍有繼續(xù)提升的空間。

7 原料結構

2017年，生活用紙委員會對近百家衛(wèi)生紙原紙生產(chǎn)企業(yè)所使用的纖維原料種類進行了調(diào)查，產(chǎn)量覆蓋率約90%，由調(diào)查結果推算出生活用紙行業(yè)使用纖維原料的結構：木漿占81.7%，草漿占1.3%，蔗渣漿占5.9%，竹漿占9.8%，廢紙漿占1.3%。

生活用紙使用木漿原料的比例遠高于造紙行業(yè)平均水平（29%）。與2016年相比，2017年生活用紙使用木漿原料的比例繼續(xù)提高（2016年為80.7%），稻麥草漿、蔗渣漿等非木漿的落后產(chǎn)能已逐步被淘汰，而由于年內(nèi)木漿價格大幅上漲，暫時緩解了非木漿紙的成本壓力，但產(chǎn)品在市場推廣方面仍未有明顯改善；竹漿紙以其本色紙等差異化的特性、部分企業(yè)自制漿的優(yōu)勢，使竹漿占比有所提升。

基于成本與環(huán)保的壓力，以及在《一次性生活用紙生產(chǎn)加工企業(yè)監(jiān)督整治規(guī)定》中明確規(guī)定，紙巾紙（包括面巾紙、餐巾紙、手帕紙等）不得使用回收纖維作為原料，所以廢紙漿在生活用紙生產(chǎn)中的使用量繼續(xù)下降。目前，國內(nèi)有包括廣東東莞達林紙業(yè)在內(nèi)的為數(shù)不多的生活用紙企業(yè)，以廢紙為原料。但在美國、歐洲、日本等發(fā)達國家，則有著成熟的廢紙分類回收和利用技術，能夠利用回收纖維原料生產(chǎn)高品質(zhì)的各種生活用紙產(chǎn)品，廢紙漿已成為經(jīng)濟、環(huán)保的生活用紙主要纖維原料之一。從長期發(fā)展的角度來看，我國生活用紙行業(yè)有待進一步優(yōu)化原料結構，特別是在廁用衛(wèi)生紙、擦手紙生產(chǎn)中，應加大回收纖維使用比例，這有利于資源的循環(huán)利用和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此需要國內(nèi)有條件的大型生活用紙企業(yè)引起重視，引領行業(yè)提高廢紙漿在衛(wèi)生紙、擦手紙原料中的使用比重。

8 技術進展

8.1 繼續(xù)引進先進衛(wèi)生紙機

隨著生活用紙新項目的設備引進和投產(chǎn)，中國生活用紙行業(yè)的技術裝備水平大大提高。新建大項目和部分企業(yè)新增產(chǎn)能引進高速寬幅衛(wèi)生紙機，技術起點與世界先進水平同步，生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。衛(wèi)生紙機單機最大產(chǎn)能達到7萬t/a，最大車速達到2400 m/min。采用的最新技術包括雙層流漿箱、靴式壓榨、鋼制烘缸、熱能回收系統(tǒng)、短程流送供漿系統(tǒng)、流漿箱噴射能量回收系統(tǒng)、新型陶瓷起皺刮刀、高效托輥雙刮刀系統(tǒng)、自動化和智能化控制系統(tǒng)等，2017年鋼制烘缸的應用得到進一步普及。

8.2 引進設備的國產(chǎn)化

8.2.1國產(chǎn)紙機技術進步明顯

2017年，凱信、寶拓、輕良、華林、信和、大路、金順、炳智、天輕、同成、恒瑞辰、維亞、大正、歐克、美捷等國內(nèi)有關設備研究制造企業(yè)繼續(xù)加緊新月型，真空圓網(wǎng)型現(xiàn)代化中高速衛(wèi)生紙機的研發(fā)制造工作，提高設備制造水平，國產(chǎn)紙機在新項目中的占比顯著增加。2017年，新投產(chǎn)的219.3萬t產(chǎn)能中，國產(chǎn)紙機占128.5萬t，進口紙機占90.8萬t；219.3萬t產(chǎn)能共計110臺紙機，其中國產(chǎn)紙機85臺，進口紙機25臺。

2017年，國產(chǎn)衛(wèi)生紙機同時在大幅寬、高車速兩個方面加速發(fā)展，不斷提升單機產(chǎn)能。國產(chǎn)（含中外合作）衛(wèi)生紙機生產(chǎn)商合計在中國大陸投產(chǎn)中高速衛(wèi)生紙機85臺（套），合計產(chǎn)能128.5萬t/a，占大陸全年投產(chǎn)現(xiàn)代化總產(chǎn)能的近六成，最大幅寬達4200 mm，最高設計車速達1500 m/min。主要包括：

（1） 2017年，廣東寶拓科技股份公司的12臺真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機和8臺新月型衛(wèi)生紙機分別在河北瑞豐紙業(yè)、保定益康紙業(yè)、保定華邦日用品、保定金光紙業(yè)（4臺）、滿城恒信紙業(yè)、滿城聚潤紙業(yè)、保定辰宇紙業(yè)、保定安信紙業(yè)、廣東信達紙業(yè)、湖北真誠紙業(yè)、甘肅寶馬紙業(yè)、南寧佳達紙業(yè)（2臺）、四川環(huán)龍集團（2臺）、四川蜀邦實業(yè)、廣東飄合紙業(yè)投產(chǎn)。紙機幅寬2860～4200 mm，車速800～1500 m/min，產(chǎn)能為1.2萬～3.3萬t/a。

2017年11月，寶拓在廣東信達紙業(yè)投產(chǎn)1臺幅寬4200 mm，設計車速1500 m/min，產(chǎn)能100 t/d的新月型衛(wèi)生紙機，該機由寶拓自主設計、制造，創(chuàng)造了中國制造的衛(wèi)生紙機單機產(chǎn)能最高紀錄。

寶索集團依托寶拓、寶索、寶進一體化服務優(yōu)勢，提供一站式原紙生產(chǎn)、后加工、包裝生產(chǎn)線，提升了集團的市場競爭力，實現(xiàn)快速發(fā)展。2017年3月底，廣東寶拓科技股份公司（由佛山寶拓造紙設備有限公司、遼陽慧盛造紙機械有限公司、溧陽市江南烘缸制造有限公司共同出資組建）全資并購遼陽慧盛，遼陽慧盛（包括慧豐）將造紙機整機業(yè)務并入廣東寶拓，不再從事造紙機整機業(yè)務，遼陽慧豐將繼續(xù)向老客戶提供技術支持和后續(xù)服務業(yè)務。并購后，寶索集團將整合寶拓造紙設備公司在真空圓網(wǎng)衛(wèi)生紙機和遼陽慧盛（慧豐）在新月型衛(wèi)生紙機上的技術和市場優(yōu)勢，進一步深入拓展國內(nèi)及全球中高速衛(wèi)生紙機市場。

（2）濰坊凱信的19臺真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機分別在保定雨森（4臺）、河北中信紙業(yè)（2臺）、河北立發(fā)紙業(yè)（2臺）、山東泉林紙業(yè)（11臺）投產(chǎn)。紙機幅寬2850～3500 mm，車速900～1100 m/min，產(chǎn)能為1萬～1.3萬t/a。

（3）上海輕良的9臺新月型衛(wèi)生紙機分別在河北姬發(fā)紙業(yè)、保定成功紙業(yè)（2臺）、河南護理佳紙業(yè)、山西力達紙業(yè)（2臺）、廣西天力豐、陜西法門寺紙業(yè)、河南華興紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬2850～3500 mm，車速1250～1400 m/min，產(chǎn)能為1.6萬～2萬t/a。

（4）山東信和的6臺新月型衛(wèi)生紙機和1臺擦手紙機分別在滿城誠信紙業(yè)（2臺）、秦皇島凡南紙業(yè)（2臺）、保定金能（2臺）、聊城坤異投產(chǎn)，紙機幅寬2850～3600 mm，車速500～1200 m/min，產(chǎn)能1.5萬～2.5萬t/a。

（5）貴州恒瑞辰的4臺真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機和2臺新月型衛(wèi)生紙機分別在廣西柳林紙業(yè)、四川圓周實業(yè)、成都居家、成都綠洲紙業(yè)、成都鑫宏、四川艾爾紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬2850～4200 mm，車速700～1200 m/min，產(chǎn)能1萬～2.4萬t/a。

（6）山東華林的2臺新月型衛(wèi)生紙機在保定東升紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬2850 mm，車速1200 m/min，產(chǎn)能1.7萬t/a。

（7）天津天輕的4臺真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機分別在保定明月紙業(yè)、保定立新紙業(yè)、貴州匯景紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬2880～3500 mm，車速600～700 m/min，產(chǎn)能0.8萬～1萬t/a。

（8）陜西炳智的4臺新月型衛(wèi)生紙機分別在保定長山紙業(yè)（2臺）、保定晨松紙業(yè)、保定國利紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬2850～3500 mm，車速800～1000 m/min，產(chǎn)能1萬～1.8萬t/a。

（9）綿陽同成的2臺真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機和1臺新月型衛(wèi)生紙機分別在河北順通紙廠（2臺）、廣西嶸興中科投產(chǎn)，紙機幅寬3500～3900 mm，車速800～1000 m/min，產(chǎn)能1.5萬～1.8萬t/a。

（10）西安維亞的6臺新月型衛(wèi)生紙機分別在滿城印象紙業(yè)、滿城宏大紙業(yè)、滿城麗達紙業(yè)、滿城興榮紙業(yè)、秦皇島豐滿紙業(yè)、漳州佳億紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬2850～3500 mm，車速700～1000 m/min，產(chǎn)能1萬～1.5萬t/a。

（11）諸城大正的2臺新月型衛(wèi)生紙機分別在曙光紙業(yè)、廣西天力豐投產(chǎn)，紙機幅寬均為3500 mm，車速800～1200 m/min，產(chǎn)能1.5萬～2萬t/a。

（12）主營生活用紙加工設備的江西歐克于2017年進入衛(wèi)生紙機領域，并在浙江旭榮紙業(yè)投產(chǎn)2臺真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機，紙機幅寬2860 mm，車速1000 m/min，產(chǎn)能1.5萬t/a。

2017年4月，江西歐克與山東大正簽署《合并共同開發(fā)2000 m/min新月型造紙機械項目》合作協(xié)議。該項目總投資1億元，共同開發(fā)時間為2年。

（13）東莞美捷的1臺新月型衛(wèi)生紙機在惠州福新紙業(yè)投產(chǎn)，紙機幅寬為4000 mm，車速1200 m/min，產(chǎn)能2.2萬t/a。

2017年，中高速衛(wèi)生紙機的鋼制烘缸制造及烘缸噴涂國產(chǎn)化進程加速：

（1）江南烘缸公司鋼制揚克烘缸業(yè)績顯著。

截至2017年底，江南烘缸公司已與亞賽利、川之江、PMP、APP、維達集團、中順潔柔、泉林紙業(yè)、遼陽慧豐、佛山寶拓、山東凱信、上海輕良、山東華林、貴州恒瑞辰、綿陽同成、四川振邦、諸城大正等多家知名衛(wèi)生紙機制造商及生活用紙生產(chǎn)企業(yè)達成長期合作協(xié)議，已完成或簽約配套鋼制揚克烘缸150臺/套。

江南烘缸于2017年成功向歐洲知名企業(yè)提供多臺大尺寸鋼制揚克烘缸，包括直徑5486.4 mm、設計車速達2000 m/min的鋼制揚克烘缸，以及直徑6706 mm、幅寬5800 mm、質(zhì)量達176 t的亞洲首創(chuàng)的鋼制揚克烘缸。

（2）山東信和鋼制揚克烘缸業(yè)務取得新進展。

山東信和公司自2010年與歐盟的先進造紙機械制造商進行技術引進與合作以來，已經(jīng)研發(fā)制造出直徑3000～5000 mm的鋼制揚克烘缸，工作車速已達1600 m/nun以上，2017年公司又研發(fā)制造出幅寬6000 mm、直徑4877 mm、設計車速2000 m/min的高速鋼制揚克烘缸。

（3）東莞神點科技已與多家紙機制造企業(yè)建立合作。

東莞神點納米噴涂科技有限公司已經(jīng)與國內(nèi)多家紙機制造企業(yè)建立了合作關系，包括山東華林、山東信和、杭州大路、東莞美捷等，并先后為廣東信達、保定成功紙業(yè)等企業(yè)的揚克烘缸進行表面噴涂，也為中順紙業(yè)等的鋼制烘缸面進行維修、維護服務。迄今為止，已經(jīng)為國內(nèi)外客戶的50多臺套高速衛(wèi)生紙機的揚克烘缸提供缸面噴涂服務。

8.2.2國產(chǎn)現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機出口增長

近年來，國產(chǎn)紙機的技術進步和優(yōu)良的性價比推動現(xiàn)代化紙機出口業(yè)務的發(fā)展，據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，截至2017年底，以寶拓、信和、凱信、輕良、華林、金順、炳智、大正等為代表的國內(nèi)知名紙機制造商出口海外的新月型及真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機共25臺，產(chǎn)能合計約45萬t/a，出口地區(qū)為亞洲、非洲、歐洲。項目簽約時間主要為2013 2017年，特別是2017年簽約的項目占到半數(shù)以上，達13臺，產(chǎn)能合計約22萬t/a。

8.2.3進口紙機供應商積極推動本土化進程

為降低成本和應對國家2008年1月1日起對幅寬小于3m的造紙機取消進口免稅的政策，國外紙機生產(chǎn)商陸續(xù)在國內(nèi)建廠，并不斷增多在中國本土的業(yè)務內(nèi)容。

（1）維美德在上海嘉定的工廠從事機架制造、烘缸鑄造、設備預安裝等業(yè)務，并已成功地鑄造出第一臺在中國生產(chǎn)的DCT40揚克烘缸。2015年，維美德收購了美卓的過程自動化業(yè)務以及意大利MC公司衛(wèi)生紙復卷機業(yè)務。2017年，維美德與索拉透平公司簽署合作協(xié)議，進一步開發(fā)與生活用紙生產(chǎn)配套的聯(lián)合燃氣渦輪機發(fā)電系統(tǒng)，以降低生活用紙客戶生產(chǎn)成本，提高工藝節(jié)能效應；維美德推出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新方案并建立4個面向制漿造紙與能源客戶的運行性中心，進一步提升維美德工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務能力，助推其在中國市場的業(yè)務發(fā)展。

（2）安德里茨在佛山的工廠從事制造紙機構件及組裝業(yè)務。2014年，安德里茨加強在中國的制造能力，在佛山工廠建設鋼制烘缸生產(chǎn)線，新建車間面積4350 m²，可年產(chǎn)10～15臺鋼制揚克烘缸，烘缸直徑最大為6705.6 mm。新車間已于2015年1月全線投產(chǎn)，并已開始為安德里茨衛(wèi)生紙機配套制造鋼制烘缸，其中供應國內(nèi)客戶的鋼制烘缸包括2臺直徑6096 mm、幅寬5600 mm，2臺直徑3657.6 mm、幅寬2850 mm，用于衛(wèi)生紙機；1臺直徑4876.8 mm、幅寬2800 mm的鋼制烘缸，用于煙草機。另外，1臺直徑4876.8 mm、幅寬2850 mm的鋼制烘缸，用于出口孟加拉的衛(wèi)生紙機配套。

2018年3月，安德里茨在奧地利格拉茨正式啟動了其全球最現(xiàn)代化的衛(wèi)生紙研究中心。該中心擁有全套備漿流送系統(tǒng)及試驗衛(wèi)生紙機，可針對客戶特定產(chǎn)品進行優(yōu)化纖維處理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高干燥效率和降低能耗。該試驗衛(wèi)生紙機具有各種不同配置，可以使用真空壓榨或靴壓，常規(guī)新月型成形器或立式新月型成形器，以及1個直徑4876.8 mm的鋼制揚克烘缸或2個直徑4267.2 mm的TAD烘缸，可生產(chǎn)普通干法起皺型、塑紋型、TAD型等多種衛(wèi)生紙原紙。紙機設計車速為2500 m/min，幅寬為600 mm。

（3）福伊特正在進行昆山工廠的升級擴建項目，并加速本土化人才建設。2015年，福伊特面向中國市場正式推出了“造紙4.0”概念，旨在提升整個造紙工藝流程的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)能力和生產(chǎn)質(zhì)量，使造紙過程變得更加智能、高效、節(jié)能和可持續(xù)。福伊特在中國投資建設的鋼制烘缸生產(chǎn)線于2013年投產(chǎn)，年產(chǎn)能12～15臺，已開始配套由昆山工廠供貨的衛(wèi)生紙機。目前福伊特已經(jīng)成功將第一代衛(wèi)生紙機蒸汽氣罩的自動過濾裝置運用到商業(yè)運行中，其更為高效的第二代氣罩自動過濾系統(tǒng)也即將運用到實際運行中。

（4） PMP集團在江蘇常州的工廠，為集團配套制造新月型衛(wèi)生紙機（關鍵部件從PMP集團進口）。

（5）亞賽利在上海的工廠，也已實現(xiàn)衛(wèi)生紙機非關鍵部件的國產(chǎn)化。此外，亞賽利高速復卷機處于國際領先水平。

（6）川之江在浙江嘉興的工廠，主要從事BF紙機和相關設備的制造、組裝等業(yè)務。

2013年，維美德與川之江在中國市場就新月型衛(wèi)生紙機技術展開合作，川之江的浙江嘉興廠開始對Advantage DCT 40和60型衛(wèi)生紙機實施制造、銷售及安裝。作為川之江供貨的一部分，維美德將提供包括OptiFlo Ⅱ TIS流漿箱、揚克烘缸以及真空壓輥在內(nèi)的關鍵部件。由川之江和維美德公司合作制造的首批2臺DCT60新月型衛(wèi)生紙機已于2015年10月在山東東順集團正式投產(chǎn)。2018年底，東順還計劃投產(chǎn)另2臺同型紙機。2017年初，保定港興紙業(yè)簽約引進1臺由川之江和維美德公司合作制造的DCT60新月型衛(wèi)生紙機，該紙機已于2017年11月投產(chǎn)。

（7）拓斯克在其上海的工廠從事衛(wèi)生紙機的組裝以及衛(wèi)生紙機非關鍵部件的制造。拓斯克衛(wèi)生紙機的關鍵部件在意大利進行設計和制造。拓斯克上海設立了負責中國市場的售后服務中心，本地的技術人員能給中國生產(chǎn)商提供更快捷的服務。拓斯克面對整個亞洲市場的銷售網(wǎng)絡也位于其上海子公司。拓斯克十分重視中國市場，并不斷拓展其業(yè)務范圍。拓斯克已開展為中國客戶現(xiàn)有的鑄鐵烘缸替換為鋼制烘缸的衛(wèi)生紙機改造項目，以及提供拓斯克節(jié)能干燥優(yōu)化解決方案TT DOES，該方案能夠優(yōu)化紙機主要脫水部分的干燥能力：壓榨部、揚克烘缸和揚克氣罩，以確保完全依靠蒸汽高速生產(chǎn)并為客戶達到最佳的節(jié)能效果。

截至2017年，拓斯克在全球累計銷售了200臺鋼制揚克烘缸，其中，在亞洲市場銷售的鋼制揚克烘缸已經(jīng)超過100臺。2017年，拓斯克供貨安裝了衛(wèi)生紙機用的最大鋼制烘缸，烘缸直徑6705 mm，幅寬5600 mm。

8.3 國產(chǎn)加工和包裝設備升級，大規(guī)模替代進口

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年大陸地區(qū)16～59歲勞動年齡人口為90199萬人，比2016年的90747萬人減少了548萬人，延續(xù)了2016年的下降趨勢，意味著勞動力成本將繼續(xù)上升。因此，企業(yè)對全自動化加工設備和包裝設備的需求增加，加強加工生產(chǎn)線智能化、遠程操控等方面的研發(fā)創(chuàng)新，已成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

2017年，國內(nèi)后加工設備企業(yè)加大研發(fā)力度，設備不斷升級，車速和效率以及設備運行穩(wěn)定性等大幅提高，普遍滿足國內(nèi)市場需求并大規(guī)模替代進口。

·寶索公司研發(fā)推出YH-PL全自動抽式面巾紙生產(chǎn)線，幅寬2900～3600 mm，速度150 m/min，設備采用全伺服機構集成，讓面巾紙加工設備向“無人機”目標靠近；可實時多角度智能監(jiān)控；擁有智能提示功能，操作控制可集成提示，讓設備操作說明、常見故障排除等信息可自動轉(zhuǎn)換；可選配各種高精度壓花、壓邊紋、上膠復合等功能；成品包裝可同時實現(xiàn)軟裝、盒裝、微商用、電商用等自動包裝與集成裝箱等多種整體解決方案，日產(chǎn)能達到30 t以上。

2017年，寶索集團位于廣東恩平工業(yè)園的占地面積20hm2的廣東寶索有限公司生產(chǎn)基地全面投入生產(chǎn)。2018年3月9日，生活用紙智能裝備研發(fā)孵化基地在寶索公司三山總部舉行了正式揭牌儀式。生活用紙智能裝備研發(fā)孵化基地項目選址在佛山市南海區(qū)三山新城，擬占地近2hm²，重點布局“總部辦公、研發(fā)孵化、展示貿(mào)易、綜合配套”四大功能。寶索公司計劃用10年的時間，將研發(fā)孵化基地建設成為全國首屈一指的生活用紙智能裝備企業(yè)總部集聚區(qū)，帶動生活用紙智能裝備及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

·德昌譽公司推出3600型全自動面巾紙加工設備，450型全自動高速衛(wèi)生卷紙/廚房紙巾加工設備，新立體式壓花設備，無膠封尾機，紙尾定向機，去頭尾壓扁大回旋切紙機。

3600型全自動面巾紙加工設備從原料到包裝完全實現(xiàn)了全自動化，操作人員只需監(jiān)控生產(chǎn)過程，操作簡單，加工速度為150 m/min；擁有精確的分疊計數(shù)系統(tǒng)，產(chǎn)品的合格率大幅提高；采用專利技術的螺旋式切刀設計，大大提高了切刀的使用周期；擁有人性化的自動化輥體保養(yǎng)系統(tǒng)。

新立體式壓花設備能加工出擁有獨特觀感、手感，紙層緊致貼合，蓬松度適中的產(chǎn)品；無膠封尾機在生產(chǎn)過程中不再使用膠水，更加環(huán)保，且成本更低；紙尾定向機使紙卷進入切紙機前，可按需要調(diào)整紙尾方向，保證包裝后產(chǎn)品的整體效果。

·松川推出的抽取式面巾紙包裝設備涵蓋了從原紙折疊、分切、單包、中包、裝箱（或裝袋）到堆垛等生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)，設備流暢、高效，節(jié)省人工成本。最新推出的生活用紙電商裝箱生產(chǎn)線，配置ZB300F抽取式面巾紙單包機，生產(chǎn)速度100包/min，及面巾紙電商裝箱機，裝箱速度12箱/min。

·歐克推出的高速軟抽紙自動折疊設備，這款折疊機具有大幅寬、高速度、高效率的特點，幅寬3600 mm，加工速度20 m/min或15條/min。產(chǎn)能是普通自動抽紙折疊設備（速度120 m/min或9條/min）的2倍左右。整機聯(lián)線采用多個儲紙架，向高空安裝，極大地增加了生產(chǎn)的緩存空間，優(yōu)化了生產(chǎn)聯(lián)線方案，并減少了生產(chǎn)的故障點。

8.4 綠色發(fā)展

2016年7月18日，國家工信部正式公布《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，提出到2020年，造紙等行業(yè)清潔生產(chǎn)水平顯著提高，工業(yè)二氧化硫、氮氧化物、化學需氧量和氨氮排放量明顯下降，高風險污染物排放大幅削減；能源利用效率顯著提升，綠色低碳能源占工業(yè)能源消費量的比重明顯提高；資源利用水平明顯提高，單位工業(yè)增加值用水量進一步下降，主要再生資源回收利用率穩(wěn)步上升。

2015年，河北滿城投資50億元建設占地面積100hm²的生活用紙深加工及熱電聯(lián)產(chǎn)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園項目，全面推進集中供熱、綠色發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級。2017年12月，長青集團集中供應熱蒸汽項目已經(jīng)投產(chǎn)運營；截至2017年底，滿城已全部淘汰35 t/h以下的燃煤鍋爐；2017年，河北滿城的生活用紙生產(chǎn)企業(yè)積極淘汰高能耗、幅寬1575 mm以下的衛(wèi)生紙機，加速替換成中高速紙機。

廣東省制定了《廣東省珠三角地區(qū)排放物限值標準》《廣東省大氣污染物排放指標》《廣東省生活用產(chǎn)品能耗限額標準》等，以推動行業(yè)優(yōu)化升級和可持續(xù)發(fā)展。

東順集團與中國煤炭科工集團、浙江富春江集團合作，三方將以新合作的清潔能源公司為平臺，面向山東各地區(qū)輻射，發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)、促進低碳消費、提高資源利用效率。2017年1月，山東東順集團與中國煤科集團清潔能源項目啟動，雙方正式簽署了合作開發(fā)協(xié)議。該項目主要推廣清潔高效煤粉型工業(yè)鍋爐系統(tǒng)。該項目應用煤炭科學研究總院的高效煤粉工業(yè)鍋爐技術，運用“煤粉燃燒技術”為核心的先進工業(yè)鍋爐換代體系，可有效提高燃煤工業(yè)鍋爐燃燒效率，降低運行成本，取得顯著的節(jié)能減排效果。此次合作開發(fā)清潔能源的目的是建設山東東平經(jīng)濟開發(fā)區(qū)熱電聯(lián)產(chǎn)項目，工業(yè)蒸汽和發(fā)電自用加外售。該項目總投資10億元，占地面積10.66hm²，新上3臺套130蒸噸高效粉煤鍋爐，一期工程已于2017年12月投產(chǎn)。項目全部達產(chǎn)后，可淘汰低能落后小鍋爐上百臺，年節(jié)約燃煤5.6萬t，可實現(xiàn)園區(qū)企業(yè)集中供熱、余熱發(fā)電。

8.5 產(chǎn)品創(chuàng)新

生活用紙企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)差異化產(chǎn)品，集中在后加工和包裝環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在兩個方面：

一是通過紙機、加工設備的特殊設計，及添加香精和乳霜等表面處理劑，使產(chǎn)品氣味清香或具有更好的護膚性等功能性及特色包裝的產(chǎn)品，2017年比較突出的特點是更多的企業(yè)推出了添加乳霜的生活用紙，新品包括：

·恒安集團推出心相印“小黃人”系列面巾紙、手帕紙，借勢動畫電影《神偷奶爸3》，迎合年輕消費群體的喜好；

·金紅葉推出清風“黑曜”系列面巾紙、手帕紙，采用專利陶瓷刀工藝，產(chǎn)品強韌更厚實、平滑舒適；

·東順推出哈里貝貝“成長日記”系列嬰兒、孕產(chǎn)婦用紙，產(chǎn)品具有超強吸水性、更柔軟、更厚實；

·上海唯爾福推出優(yōu)凈綢緞紙新產(chǎn)品，采用進口保濕配方，含有天然抑菌成分，產(chǎn)品觸感細膩、柔滑，即使在干燥環(huán)境下也可以保濕、潤滑，特別適合過敏性肌膚、幼嫩肌膚和花粉癥、粉刺、鼻炎等的敏感人群使用；

·江蘇雙燈紙業(yè)推出雙燈“大頭的家”系列面巾紙、衛(wèi)生紙產(chǎn)品，紙質(zhì)細膩柔軟、濕水不易破；

·東莞艾麗紙業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)添加乳霜的柔軟面巾紙、餐巾紙。

二是以健康環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，開發(fā)差異化的本色生活用紙產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量快速增長，據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2017年，本色紙產(chǎn)量超過70萬t，成為更多企業(yè)的“標配”產(chǎn)品，恒安、金紅葉、中順潔柔、東順、東冠、銀鴿、晨鳴、泰盛、唯爾福、港興等行業(yè)領先企業(yè)都推出本色系列產(chǎn)品，主要包括：

（1）木漿本色

·金紅葉推出“原色”系列木漿本色生活用紙系列新品，產(chǎn)品經(jīng)食品級檢測、敏感處肌膚安全測試；

·中順潔柔推出潔柔“自然木”木漿低白度生活用紙系列新品；

·晨鳴推出木漿本色生活用系列新品。

（2）竹漿本色

·恒安推出“竹π”竹漿本色生活用紙系列新品；

·東冠推出潔云“Air Plus空氣柔”竹漿本色面巾紙產(chǎn)品，通過了國際食品級檢測，采用4層壓花設計，使紙質(zhì)輕柔；

·唯爾福推出竹漿本色生活用紙系列新品；

·銀鴿推出“Bamboo Paper”竹漿本色生活用紙系列新品；

·理文依托自制竹漿，推出竹漿本色原紙及生活用紙系列新產(chǎn)品，產(chǎn)能迅速擴張中。理文的竹漿本色生活用紙原紙已廣泛銷售到川渝、保定等國內(nèi)生活用紙企業(yè)。2017年理文在江西、廣東生產(chǎn)基地分別投產(chǎn)2臺福伊特衛(wèi)生紙機，并計劃于2018年在重慶基地投產(chǎn)4臺維美德6萬t/a衛(wèi)生紙機，使總產(chǎn)能達到86.5萬t/a；

·環(huán)龍依托自制竹漿，推出斑布“功夫熊貓”系列本色竹漿生活用紙新產(chǎn)品，2017年，投產(chǎn)2臺寶拓衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能3萬t/a。2017年1月，環(huán)龍并購四川安縣紙業(yè)，并于2017年內(nèi)正式投產(chǎn)安縣紙業(yè)的原有2臺待投產(chǎn)的川之江衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能2.4萬t/a。2018年，環(huán)龍將陸續(xù)投產(chǎn)8臺寶拓衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能12萬t/a，屆時將使集團總產(chǎn)能超過20萬t/a；

·泰盛集團依托自制竹漿，推出“纖純本色”系列竹漿本色生活用紙新品，2017年于旗下赤天化公司再投產(chǎn)2臺安德里茨衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能12萬t/a。2018年，計劃于江西泰盛公司再投產(chǎn)4臺福伊特衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能24萬t/a，屆時將使集團總產(chǎn)能達到41萬t/a；

·韶能竹漿本色生活用紙項目，2017年投產(chǎn)1臺亞賽利衛(wèi)生紙機，使總產(chǎn)能達到6萬t/a。

（3）草漿本色

·泉林紙業(yè)依托自制草漿優(yōu)勢，是最早進軍本色生活用紙領域的企業(yè)，其麥草漿本色生活用紙的市場推廣取得良好效果，并于2017年初推出升級版草漿本色母嬰專用紙、擦拭紙等新產(chǎn)品，2017年在黑龍江、吉林生產(chǎn)基地分別投產(chǎn)10臺、1臺衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能11萬t/a；

·寧夏紫荊花依托自制草漿，2015年推出“麥田本色”系列麥草漿本色生活用紙，2018計劃投產(chǎn)3臺凱信衛(wèi)生紙機，合計新增產(chǎn)能3萬t/a。

8.6 營銷創(chuàng)新

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年，全國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.72億人，同比增加4074萬人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)7.53億人，同比增加5734萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率達到55.8%。全國網(wǎng)上商品零售額54806億元，同比增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%，其中，用類商品增長30.8%。快遞業(yè)務量400.6億件，快遞業(yè)務收入4957億元，同比增長24.7%。

由于生活用紙產(chǎn)品的特點，現(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道依然是目前行業(yè)主流的營銷模式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2017年企業(yè)針對網(wǎng)絡渠道的營銷創(chuàng)新加速，網(wǎng)絡渠道銷售份額穩(wěn)步增加。

·2017年，維達電商渠道的銷售收入占總收入的21%，比2016年增加3個百分點。

在借力雙十一等電商活動的推助下，來自電商的收益增長脫穎而出。

·恒安為進一步加強電商渠道的銷售和市場占有率，從產(chǎn)品類型、銷售模式及產(chǎn)品推廣方面入手，推進網(wǎng)店及微商等電子銷售渠道發(fā)展。2017年，恒安的電商銷售取得快速增長，電商營業(yè)額約20.2億元，比2016年同期上升超過80%，電商對整體銷售額貢獻上升至約10%（2016年約6.0%）。

2018年，恒安將繼續(xù)通過改革及倉庫調(diào)整，提升電商效益。同時會繼續(xù)開發(fā)電商專項商品，加強電商競爭力。集團已開展和各大電商營運商的戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品開發(fā)、營銷、供應鏈等各方面增加合作。

8.7 理文創(chuàng)新運營模式，取得成功

2014年投產(chǎn)的重慶理文衛(wèi)生用紙制造有限公司，具有林漿紙一體化的生產(chǎn)優(yōu)勢，2017年生活用紙產(chǎn)能達到62.5萬t。公司逐步增強自身品牌的建設，同時，利用重慶理文的20多hm²富余用地，投資4.5億元，分期實施重慶理文衛(wèi)生用紙制造有限公司后加工工業(yè)城項目及配套設施建設。該項目面向全國生活用加工企業(yè)招商，理文負責配套廠房、水電氣及原紙供應。目前已成功吸引了維邦、彼特福、峰城、佳益、渝成、東實等20家生活用紙加工及配套包材企業(yè)入駐，并于2016年起陸續(xù)投產(chǎn)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游抱團發(fā)展。

未來，理文將借鑒重慶基地的成功經(jīng)驗，繼續(xù)復制此模式到其江西、廣東、廣西等基地，實現(xiàn)快速擴張。

9 市場展望

9.1 行業(yè)繼續(xù)增長，增速放緩

·中國生活用紙人均消費量仍然較低、生活用紙具有剛性和持續(xù)需求特征、經(jīng)濟增長和城市化進程加快、人口增長特別是二孩政策已全面放開會提高出生率、產(chǎn)品品類結構繼續(xù)優(yōu)化、落后產(chǎn)能加速淘汰等因素，都將推動行業(yè)繼續(xù)增長。

·經(jīng)濟下行壓力影響、近幾年的快速增長形成的充足產(chǎn)能使得行業(yè)增速放緩；生活用紙行業(yè)已走過了高增長時代，進入中高速增長，但增長速度仍會高于全球平均水平。中國仍將是全球生活用紙市場增長的最大驅(qū)動力，是全球增長量最高的地區(qū)。

9.2 競爭更加激烈，加速整合，向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型

·從已宣布的2018年及以后計劃投產(chǎn)的項目總產(chǎn)能看，新增產(chǎn)能依然大于新增市場容量，所以預測未來市場競爭會更加激烈，估計有些項目還會后延，或者不能達產(chǎn)；整個行業(yè)的平均開工率依然會較低；企業(yè)為爭取市場份額，會選擇低價促銷，從而有可能引發(fā)價格戰(zhàn)。

·從已宣布的2018年及以后計劃投產(chǎn)的項目企業(yè)看，中小企業(yè)的紙機更新?lián)Q代數(shù)量大幅增加，所以未來落后產(chǎn)能及不具備規(guī)模優(yōu)勢的中小型原紙生產(chǎn)企業(yè)的淘汰會加速，行業(yè)結構將繼續(xù)優(yōu)化，行業(yè)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

·生活用紙生產(chǎn)商競爭加劇，價格戰(zhàn)壓力已波及到上游的設備供應商，尤其是資金實力相對較弱的部分國產(chǎn)設備供應商面臨被淘汰出局的風險。設備行業(yè)將重新洗牌和整合，企業(yè)間兼并重組、優(yōu)勢互補、合作共贏的發(fā)展趨勢明顯增強。

·區(qū)域性抱團發(fā)展趨勢逐漸明顯，如河北、川渝、廣西等區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)通過龍頭帶動、兼并重組、資源共享等有效措施，實現(xiàn)集中化、規(guī)?；l(fā)展。

·中國生活用紙行業(yè)主要原材料紙漿依靠進口程度高，企業(yè)面臨著漿價波動及匯率波動的成本壓力風險。

·本色紙已進入高速增長時期，雖目前仍屬于差異化的高附加值產(chǎn)品，但隨著本色紙市場參與者的激增，及大量新增產(chǎn)能釋放，未來本色紙競爭將日趨激烈，應注重規(guī)避同白色紙產(chǎn)品一樣面臨的價格戰(zhàn)風險。

·漿價上揚推動原紙價格上漲，但漲幅難以完全傳遞到消費終端，這會對加工型企業(yè)的利潤空間造成擠壓，成本風險增大。隨著城市管理整治力度日益加大，市場監(jiān)管不斷強化，使具有產(chǎn)品品牌知名度的集原紙生產(chǎn)和加工于一體的綜合型生產(chǎn)企業(yè)的抗風險能力提升。

9.3 發(fā)展主題

隨著生產(chǎn)技術、設備的不斷成熟，行業(yè)面臨著同質(zhì)化問題，企業(yè)應加強內(nèi)部管理，實施精細化的生產(chǎn)、運營管理；另外通過能量回收、自動化、智能化等新技術、新設備的應用，達到設備的高效利用，降低單位產(chǎn)品能源和物料的消耗，以此來降低生產(chǎn)成本，推動企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)品的市場競爭力，這是企業(yè)發(fā)展的核心和行業(yè)發(fā)展的主題。