穩(wěn)步推進大傳播戰(zhàn)略實施

鄭挺穎

8月30日～31日，中國環(huán)境科學學會主辦的“20 18全國環(huán)?？破展ぷ鹘涣鲿攮h(huán)境科學傳播高級培訓班”，在黑龍江省雙鴨山市舉行，活動由國家環(huán)?？破栈亍p鴨山市安邦河濕地自然保護區(qū)管理局承辦。來自各省環(huán)保廳（局）、省環(huán)境科學學會、國家環(huán)保科普基地、環(huán)?？蒲性核_放單位和熱心環(huán)?？破展ぷ鞯母咝４?50人參加會議。兩天的會議包括專題報告、高端培訓、現場教學以及分組交流討論。

8月30日上午，“2018全國環(huán)?？破展ぷ鹘涣鲿攮h(huán)境科學傳播高級培訓班”在雙鴨山市舉行開幕式，中國環(huán)境科學學會副秘書長侯雪松主持開幕式，中國環(huán)境科學學會秘書長王志華代表主辦方致辭。王志華說，此次會議的主要目的是深入學習全國生態(tài)環(huán)境保護大會的精神和習近平生態(tài)文明思想，針對生態(tài)環(huán)境保護工作的新形勢，研討生態(tài)環(huán)?？破盏男聝热?、新方法，推動環(huán)保科普工作更好開展。同時也是落實部署學會八屆理事會第三次會議上，黃潤秋理事長對大傳播工作的具體要求。王秘書長對大傳播工作提出了站位高、格局大、產品豐富、形式多樣的4點要求。

生態(tài)環(huán)境部科技司副司長王開宇在講話中表示，2018年以來，我們不斷加大環(huán)保科普工作的力度，依托傳統(tǒng)和新媒體平臺，傳播習近平生態(tài)文明思想。她還對未來的生態(tài)環(huán)保科普工作提出幾點意見：要準確把握生態(tài)環(huán)保工作的時代要求;要更新觀念，創(chuàng)新手段，樹立全國上下一盤棋的理念，上下聯(lián)動，努力創(chuàng)造環(huán)?？破展ぷ鞯男虑?未來還要善于利用信息化手段，實現內容、形式和管理服務的創(chuàng)新。今后科技司也將進一步加大對環(huán)?？破展ぷ鹘涣鲿闹С至Χ龋⒁蟾嗟牡胤绞d參與環(huán)?？破展ぷ鳌?/p>

會上，中國環(huán)境科學學會環(huán)境科普部主任陳永梅做了專題報告，特別介紹了學會第八屆理事會成立以來大傳播工作的進展。學會開發(fā)了掛圖、漫畫、圖書、視頻等不同形式的科普內容，并在中國環(huán)保科普資源網共享;學會除了辦好自身的《中國環(huán)境科學》《環(huán)境與生活》等期刊雜志外，還積極與其他社會媒體合作，積極運用微信公眾號、新浪微博等新媒體傳播平臺，做好知識傳播、熱點發(fā)布和輿情引導;學會現有的48個專業(yè)委員會，加上全國各地50多個省市地方學會、75家國家環(huán)?？破栈亍?支中國科協(xié)首席傳播專家及團隊、10支中國環(huán)境科學學會首席環(huán)境科學傳播專家及團隊，為大傳播提供了有力支撐。

2017年在西昌召開的全國環(huán)?？破展ぷ鲿h提出的“政策熱點走天下、中國環(huán)保全民在行動、美在中國發(fā)現之旅”這三大重點工程，也有很大的推進：“政策熱點走天下”重點推進基層領導干部生態(tài)文明理論與實踐培訓工程;“中國環(huán)保全民在行動”打造了不同的生態(tài)環(huán)?？破招麄髌脚_，依托大學生志愿者的“大學生在行動”、依托首席專家及團隊的“科學家在行動”、依托科研院所和科普基地的“我是環(huán)境講解員”活動等，形成了全民參與的環(huán)保格局;“美在中國發(fā)現之旅”中的大自然巡禮、“尋找中國好水”項目遵從正面宣傳的原則，發(fā)現中國的好山好水好生態(tài)，傳播環(huán)保正能量。

明確大傳播工作推進方向

本次環(huán)?？破展ぷ鹘涣鲿恼匍_，既是對前一階段大傳播工作的總結、梳理，又是在全國生態(tài)環(huán)境保護大會、全國生態(tài)環(huán)境宣傳工作會議精神的指導下，對大傳播工作的修正、提升和再出發(fā)，具有承上啟下的重要意義。

王志華秘書長特別提出，要全面領會和落實生態(tài)環(huán)境部生態(tài)環(huán)境宣傳工作部署，最大程度發(fā)揮學會科普傳播工作的科學理性優(yōu)勢，全面配合和融入生態(tài)環(huán)境部宣傳工作的整體部署。進一步明確未來科普工作要堅持環(huán)?？破站褪巧鷳B(tài)環(huán)境宣傳的高站位，圍繞生態(tài)環(huán)境部中心工作，全面梳理和升級學會的環(huán)?？破招麄鞴ぷ鳎涌焱七M環(huán)?？破展ぷ鬓D型，凝練品牌、突出品牌、擴大品牌。

在會議總結中，侯雪松副秘書長提出學會的大傳播既要服務于政府的中心工作，也要服務于公眾的需求。在未來的工作當中，科普產業(yè)化可能是一個創(chuàng)新的方向，可以與教育部門正在開展的開放式實驗課程、體驗式教育、研學旅行教育進行對接。在這個工作方向上，環(huán)?？破展ぷ骺梢詫崿F中央與地方的上下聯(lián)動，把環(huán)?？破召Y源盤活、提高利用效率。

會議提出了今后一段時間全國科普傳播工作的幾項重點工作：

（1）環(huán)?？破召Y源要成為宣傳環(huán)保中心工作的利器。

在學會現有科普資源的基礎上，主要做好三方面工作：一是圍繞生態(tài)環(huán)境部中心工作、熱點議題和公眾關切，做好相關業(yè)務司局的科普資源定制化服務;二是與省環(huán)境保護廳、地方學會及宣教部門對接，根據地方需求，做好區(qū)域性、地方性科普資源針對性轉化開發(fā);三是做好視頻類科普作品的深度開發(fā)，重點是適合移動端傳播的短視頻開發(fā)。

（2）省級學會、國家環(huán)保科普基地要成為上下聯(lián)動的樞紐。

以青海、甘肅、河北等省環(huán)境科學學會為試點，探索學會與省級學會的合作領域、模式，形成機制，逐步將學會建設成為科普工作謀篇布局的中心和資源供應的中心，地方學會建設成為具有地方特色、能夠滿足地方需求的區(qū)域性科普活動中心;激活國家環(huán)?？破栈刭Y源，以國家環(huán)?？破栈亟涣鲿男问剑罱ň蹟n人氣、經驗分享和能力提升的平臺，依托各基地深入開展“我是環(huán)境講解員”活動，發(fā)掘環(huán)境解說人才，培養(yǎng)環(huán)境傳播“宣傳隊”。

（3）科學傳播專家團隊要成為領導干部培訓的核心力量。

一是做好中國環(huán)境科學學會環(huán)境科學傳播首席專家及其團隊的建設工作，完善團隊管理辦法，拓展團隊數量;二是進一步明確團隊工作內容，組織團隊完成精品系列培訓課程;三是因地制宜，根據地方需求和政策環(huán)境，逐步形成適合不同地方、開放式的培訓合作模式和課程體系，實現與地方黨校、領導干部培訓互補的融入渠道，共同打造落地基層的領導干部培訓工程。

（4）“美麗中國”宣傳工程要成為弘揚環(huán)保正能量的有效工具。

以“尋找中國好水”為切入點，逐步形成政府推介生態(tài)良好、有代表性的區(qū)域和地點，學會組織專家學者、文化名人共同挖掘生態(tài)文明內容，電視臺、網絡新媒體全程參與制作、廣泛傳播的“美麗中國”宣傳工程。深入基層一線，以科研專家的眼光進行典型案例的見證，并通過媒體及時傳播出去，傳遞“綠水青山就是金山銀山”的理念，引領各地政府和環(huán)保部門保護水源地，向世界宣講中國生態(tài)環(huán)保的正能量。

科普工作享受諸多政策優(yōu)惠

本次環(huán)?？破战涣鲿€邀請了環(huán)保、科普、傳媒、教育、旅游等領域的資深專家做報告，為與會代表帶來豐富的精神食糧。

科技部政策法規(guī)與監(jiān)督司調研員邱成利，做了題為《中國科普政策與主要措施》的報告。他盤點了國家的科普政策，介紹了我國科普政策環(huán)境現狀、我國科普財力投入情況、科普傳播媒體現狀和存在的主要問題等。他還剖析了問題產生的原因，并對此提出相應建議。

在場的一名廣西環(huán)?？破展ぷ髡咴跁笈c《環(huán)境與生活》記者交流時說，聽完邱成利介紹的針對科普工作出臺的一系列優(yōu)惠政策，備受鼓勵。尤其是“促進旅游科普功能開發(fā)，搞科普+旅游”的思路對她很有肩發(fā)。未來，她將與同事一起研究，把中央對科普工作的支持落到實處。

生態(tài)環(huán)境部環(huán)境監(jiān)測司副巡視員蔣火華，向與會人員講解了我國的“環(huán)境污染與環(huán)境質量監(jiān)測”工作。圍繞環(huán)境監(jiān)測工作“支撐管理、服務公眾”的兩個核心職能，他用生動的語言回顧了我國環(huán)境質量監(jiān)測工作的發(fā)展歷程，為聽眾全面介紹了環(huán)境監(jiān)測工作的情況。中國環(huán)境科學研究院副研究員徐延達的報告，則以《劃定生態(tài)紅線，構建國家生態(tài)安全格局》為題，介紹了生態(tài)保護紅線的意義，以及具體工作流程。

科普傳播需重視美學設計

中國傳媒大學傳播研究院受眾研究中心主任劉燕南教授的報告題目，是《多媒體時代的受眾行為變化與現代傳播》。她介紹了隨著智能手機的普及，手機端閱讀平臺越來越成為主流的信息傳播渠道，環(huán)?？破展ぷ饕惨匾晜鞑ペ厔莸淖兓?，主動創(chuàng)新傳播方式。

作為8月30日上午的壓軸戲，中央美術學院副教授熊新軍的《傳播中的美學藝術》報告讓人耳目一新。他通過美國總統(tǒng)大選宣傳海報、麥當勞標志的設計、“6·5世界環(huán)境日”設計海報等一系列的傳播美學案例，向聽眾說明什么是傳播美學，以及美學設計在傳播中的巨大作用，希望科普傳播工作者加大對美學設計的重視。不少與會者反饋，非常感謝主辦方邀請熊老師來做這樣的講座。他們以前不夠重視美學設計，雖然內容質量不錯，但最終難以直抵受眾心靈。未來應加強跨專業(yè)對話，強化與其他領域人才的合作。

熱議“環(huán)?？破?旅游+教育”

圍繞與會者關心的話題，在8月31日的環(huán)境科學傳播高級培訓班環(huán)節(jié)，3位嘉賓與大家做了分享。北京京都風景生態(tài)旅游規(guī)劃設計院常務副院長成甲，做了題為《環(huán)境解說理論與案例分析》的講座;北京微創(chuàng)博志教育科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO王虎紋分享了《環(huán)境教育和傳播的市場化探索》;中青旅控股股份有限公司研學旅行事業(yè)部副總經理文鋒，向與會者介紹了《生態(tài)研學旅行現狀與走向》。與會者對這三場講座也是反響強烈，不少科普基地的同行在講座結束后，還與專家們繼續(xù)交流。