打造“超級品牌日”，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變

侯婷婷

“中國品牌日”節(jié)日背景

國務院辦公廳在2016年發(fā)布的《意見》中明確提出，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式的消費特點。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好地發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。2017年4月24日，國務院同意設立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

3月強強聯(lián)手，家電企業(yè)紛紛開啟“超級品牌日”

2018年3月12日，海爾攜手蘇寧聯(lián)合啟動以“ZHI有一套購出色”為主題的“海爾312蘇寧超級品牌日”活動，旨在為消費者帶來高端品質(zhì)好生活。本次超級品牌日不僅有高品質(zhì)精品作為主角，還為用戶準備了海爾全品類陣容的優(yōu)惠活動，勢必將本次活動打造成一場行業(yè)內(nèi)的“超品質(zhì)”盛宴。

2018年3月14日，方太聯(lián)合天貓超級品牌日以“時間印社”為主題，打造品牌專屬的“雙11”，呼吁“讓夢不再等”。除了給消費者帶來“保價雙11”，“買貴退差”等福利外，依托天貓超級品牌日全矩陣優(yōu)勢資源，在AWE“時間印社”展館發(fā)布一套飽含著夢想與溫度的“方太夢想宋”字體，通過《媽媽的時間機器》第三季圓夢季視頻--《方太夢想宋》幫助品牌營銷落地，實現(xiàn)品牌美譽和產(chǎn)品銷量雙豐收的效果。

2018年3月21日，SKG的超級品牌日當天，在唯品會總部舉辦了主題為“年輕十歲，盡情去美”線下粉絲見面會，給粉絲分享SKG的美容與健康電器，體驗健康、時尚生活。對于SKG來說“321品牌日”是自身品牌升級后第一次大型活動，在品牌日當天通過唯品會、天貓、京東線上店的回饋促銷和線下的粉絲互動體驗，品牌影響力得到進一步的提升。

2018年3月27日，科沃斯聯(lián)手天貓超級品牌日，打造一場專屬科沃斯的“雙11”，也為消費者打開智能清潔生活的大門，感受智能機器人的魅力?？莆炙惯€在此次天貓超級品牌日中推出新零售服務模式，讓消費者在14家門店中體驗線上線下聯(lián)動，享受同等優(yōu)惠福利，借此探索出屬于智能機器人的新零售之路。

2018年3月28日，TCL蘇寧超級品牌日，TCL再次被“剁手族”們掀起了一波關(guān)注熱潮。圍繞著“大有作為”為活動主題，TCL聯(lián)手蘇寧，與80多家企業(yè)藍V互動“大作為聯(lián)盟”；并通過與消費者的親密接觸，充分展示了TCL“大國品牌”的品牌效應和風采。此外，在世界杯即將預熱之際，TCL還聯(lián)手蘇寧，發(fā)揮各方資源蓄力世界杯營銷，開創(chuàng)了2018年體育營銷元年。

2018年3月29日，歐派天貓超級品牌日“妙趣橫生”發(fā)布會在廣州順利舉行。自3月16日起，歐派攜手天貓正式開啟了主題為“用心愛，趣生活”超級品牌日，借助天貓的全平臺矩陣資源，打造一個專屬于歐派自己的“雙11”。

2018年3月30日，美的蘇寧開啟超級品牌日，國民家電美的攜手蘇寧易購為消費者帶來一場鉅惠盛典，各類爆款精致好物滿減優(yōu)惠活動開啟，全品類明星產(chǎn)品，如空調(diào)、冰箱、洗衣機、煙灶、電飯煲、微波爐烤箱等齊上陣，鉅惠玩法不一樣，盡享精致優(yōu)雅生活的樂趣、感受。