年輕就要時尚 行業(yè)首套輕時尚家電統(tǒng)帥L.ONE天貓上市

蘇亮

據(jù)介紹，套系產(chǎn)品名稱中的L.ONE由“L”和“ONE”組成，L表示Leader統(tǒng)帥電器，ONE表示第一代套系。它不僅為用戶帶來了成套定制的時尚家電使用體驗，更填補了行業(yè)全品類年輕家電的空白。而此次在天貓渠道的上線，也實現(xiàn)了年輕銷售模式的重塑，打開了統(tǒng)帥電器與電商合作的新局面。

作為統(tǒng)帥電器轉(zhuǎn)型后推出的首套輕時尚家電，以L.ONE命名，顯然意義非凡。2016年11月，統(tǒng)帥電器確立了“輕時尚家電開創(chuàng)者”的全新定位，并持續(xù)深耕年輕市場，不斷為用戶帶來顛覆性產(chǎn)品。統(tǒng)帥輕時尚家電L.ONE的問世，是統(tǒng)帥電器戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來對年輕市場深入探索的成果展示，也是行業(yè)的首套輕時尚家電?？梢哉f，統(tǒng)帥電器已經(jīng)牢牢把握了年輕市場的脈搏，不斷確立在市場上的引領地位。

行業(yè)多年輕單品 統(tǒng)帥電器推首套輕時尚家電

“經(jīng)歷過新家裝修，最大的感受就是，一件件挑選家電單品真的很麻煩，而且非常容易造成風格不統(tǒng)一，影響美感?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，90后王女士一句話道出了當今年輕家電市場的現(xiàn)狀：年輕單品種類繁多，卻難覓完整的成套家電。她表示，統(tǒng)帥電器的行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE整體風格簡約統(tǒng)一，而且科技感十足，滿足了成套購買的需求。她在每個體驗廳仔細了解了產(chǎn)品的各項功能，并拿出手機，從不同角度為這套家電拍下了“時尚大片”，第一時間分享給了自己的好友。

縱觀當下以80、90為主導的家電市場，用戶的個性化消費趨勢明顯，成套購買成為新的消費需求。但是，不少品牌由于缺乏經(jīng)驗，僅推出年輕化單品搶奪市場，無法真正實現(xiàn)全品類年輕化。作為海爾戰(zhàn)略布局的年輕化品牌，統(tǒng)帥電器始終立足于年輕用戶的需求進行創(chuàng)新，針對他們的成套購買需求，率先實現(xiàn)了全品類產(chǎn)品的年輕化，并推出行業(yè)首套輕時尚家電，填補了市場的空白，為用戶構(gòu)筑了全新時尚生活方式。

滿足用戶個性化需求 統(tǒng)帥電器實現(xiàn)“簡而不凡”

一走進發(fā)布會現(xiàn)場，格調(diào)一致的冰箱、空調(diào)、熱水器、洗衣機、廚電、冷柜等全品類產(chǎn)品齊聚體驗廳，組成了簡約而時尚的生活場景，給人帶來強烈的視覺沖擊。“從來沒有見過這么風格統(tǒng)一的套系產(chǎn)品，而且這些功能真的又強大又簡單！”現(xiàn)場一位年輕白領小胡告訴記者，她第一眼就愛上了這套產(chǎn)品。她在體驗區(qū)，用語音操控打開了空調(diào)，瞬間感受到了空調(diào)吹出的舒適風。隨后，她又走到L.ONE冰箱面前，輕輕觸摸冰箱用iPhone“三段式裝配工藝”打造的圓潤邊角，還通過調(diào)節(jié)-20℃至5℃每度可調(diào)的超寬變溫空間，感受冰箱的精準控溫保鮮，一系列的時尚體驗讓小胡直呼不可思議。

總結(jié)來說，這套輕時尚家電主要有三大特點：輕視覺、輕操作、輕智能。首先，從視覺上來看，整體白色的外觀，搭配流暢的線條，為家電賦予了扁平化的特征。而在產(chǎn)品表面，襯托特有的年輕人符號，使產(chǎn)品極易識別，同時為用戶提供引導和指示功能。再次，從操作上，該套系產(chǎn)品操作更加簡約、便捷。像空調(diào)的HOME一鍵舒適技術，只需一鍵開啟，就能自主完成對制冷制熱模式的智能調(diào)節(jié)，極大減輕了頻繁改變溫度設定的負擔；洗衣機的觸屏操控，也極大迎合了年輕人“懶”的特征。最后，統(tǒng)帥電器的設計團隊開發(fā)出可以快速連接的智慧模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的智能操控，全面接軌年輕人的生活習慣。

線上線下齊發(fā)力 多渠道交互年輕社群

事實上，統(tǒng)帥電器能夠?qū)崿F(xiàn)從外觀到功能的顛覆性創(chuàng)新，是充分了解年輕用戶需求的結(jié)果。近幾年，統(tǒng)帥電器通過跨界薛之謙2017全國巡回演唱會、開展校園活動、參演網(wǎng)劇《逆襲之星途璀璨》等豐富多樣的形式，不斷拉近品牌和用戶之間的距離。在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，記者看到人氣偶像盛一倫正以“悠生活體驗官”的角色來體驗統(tǒng)帥電器的輕時尚套系產(chǎn)品，并攜手下廚房、掌閱、萬鏈三大品牌開啟輕時尚跨界品牌聯(lián)盟，進一步為年輕用戶打造極致生活體驗?！敖y(tǒng)帥冰箱一秒變冰沙”、“空調(diào)極速變溫吹變色樹葉”等活動吸引了大批年輕人前來圍觀。這不僅讓用戶更加深刻地了解了產(chǎn)品的性能，也將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，進一步提高了品牌影響力。

除了線下各種交互活動以外，統(tǒng)帥電器行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE在天貓渠道的發(fā)售，也抓住了移動終端的年輕社群消費特征。據(jù)統(tǒng)帥電器工作人員介紹，2018年，統(tǒng)帥電器電商渠道累計整體增幅超310%，天貓統(tǒng)帥官方旗艦店增幅超570%。統(tǒng)帥電器首次在線上銷售成套輕時尚家電，通過打通線上線下渠道，為用戶提供更加便捷的消費體驗。用戶在線下體驗過后，可以直接在天貓等線上平臺購買，依托日日順大物流平臺，用戶可以享受產(chǎn)品送貨、安裝等服務。在這種社群交互模式下，統(tǒng)帥電器更容易獲取用戶的需求，為品牌創(chuàng)造出更為貼近用戶，更前沿的新產(chǎn)品，不斷完善和滿足消費者對美好生活的追求。

業(yè)內(nèi)專家認為，我們正處于托夫勒所謂的“產(chǎn)消者”時代，工業(yè)時代的角色劃分被打破，生產(chǎn)者和消費者不再是不同的陣營，企業(yè)必須進一步開放，讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造的全流程中。在這種背景下，統(tǒng)帥電器為年輕社群量身定制產(chǎn)品，將進一步鞏固其在年輕細分市場的領先位置，同時也將有力推動整個行業(yè)領域的科技創(chuàng)新升級，讓更多用戶過上年輕時尚的生活。