發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游 助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

薛珊

想要真正體會(huì)一個(gè)地方的風(fēng)土人情，在城市里走街串巷未必能過癮，最好的辦法便是去該地富有特色的鄉(xiāng)間巡視一番，方能知其所以然。在斗門，有越來越多人來到鄉(xiāng)村，不僅要品嘗這里的特色美食，還要品味這里的風(fēng)土人情，更要感受比大城市慢許多的節(jié)奏，在斗門，慢在鄉(xiāng)村旅游中，也許是對(duì)日常忙碌最好的慰藉。

似曾相識(shí)的故鄉(xiāng)

如果要選擇在一個(gè)季節(jié)抵達(dá)斗門，有人會(huì)選擇春天，春日光景在這里是渲染成色彩斑斕的畫布；也會(huì)有人選擇秋收季節(jié)，腦海里留下的璀璨景色無不讓人心醉……然而，在每年夏季，斗門最吸引人莫過于每個(gè)月份都會(huì)相繼成熟的水果。最開始的是荔枝，后面還有龍眼、黃皮、火龍果等。位于黃楊大道邊的龍頭山果園，地處乾務(wù)水庫(kù)水源保護(hù)區(qū)，品種豐富，桂味、糯米糍、御金球、仙進(jìn)奉、觀音綠、井岡紅……果實(shí)肉嫩如水，潔白透明，滑爽無比，汁多而甜，食后余味無窮。一到夏天的季節(jié)，品荔枝不得不到斗門深處去找那些林子。對(duì)于來到斗門進(jìn)行休閑旅游的生活家而言，挎上一個(gè)小籃子，在當(dāng)?shù)氐膱@子、山坡親自采摘新鮮無污染的荔枝、葡萄、火龍果、西紅柿和黃皮。然后，將這些新鮮的食材帶回民宿享受一個(gè)精美的下午茶，是最不能錯(cuò)過的事，這也正是斗門鄉(xiāng)村受到歡迎的原因之一。

而當(dāng)相似的問題“您覺得斗門的鄉(xiāng)村旅游有哪些特色，您最喜歡哪些？”落在甘子宏面前時(shí)，這個(gè)在斗門旅游局工作了三年的局長(zhǎng)，會(huì)如數(shù)家珍般娓娓道來斗門鄉(xiāng)村旅游在地理位置、自然風(fēng)光、人文歷史、風(fēng)土人情、特色美食等等各方面的優(yōu)勢(shì)。是的，斗門旅游這幾年的發(fā)展的成果大家是有目共睹的。

近年來，斗門認(rèn)真秉持“粵港澳休閑旅游目的地”的建設(shè)目標(biāo)，積極推動(dòng)資源要素向鄉(xiāng)村傾斜，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為抓手，牢牢把握美麗鄉(xiāng)村在粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”建設(shè)中迎來的發(fā)展新機(jī)遇，將豐富的鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)元素，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村增美、農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民增收。讓斗門成為更多人的“故鄉(xiāng)”，在這里找到溫暖如家的情感歸宿。在探索斗門鄉(xiāng)村發(fā)展新模式的過程中，斗門以民宿撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在新一輪的鄉(xiāng)村熱潮中，設(shè)計(jì)師、文創(chuàng)品牌、大學(xué)生群體蜂擁而至，發(fā)掘斗門南澳村、石龍村、排山村的不同特色，就地取材，靈活變化，每個(gè)村子的景色都成為民宿的元素。2017年，斗門旅游局圓滿舉辦以“尋找時(shí)光的房子，共建文明家園”為主題的斗門民宿設(shè)計(jì)大賽。按照“資本+合作平臺(tái)+農(nóng)戶”模式，以租賃、入股、眾籌、合作經(jīng)營(yíng)等方式，從居、食、閑、禮四大模塊出發(fā)，將斗門農(nóng)村閑置房改造為民宿特色產(chǎn)品，繼而疊加形成產(chǎn)業(yè)集群，未來進(jìn)一步構(gòu)筑休閑旅游、觀光度假、農(nóng)耕體驗(yàn)等相融合的產(chǎn)業(yè)鏈條，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入增加、村集體經(jīng)濟(jì)壯大、社會(huì)資本獲利、政府社會(huì)效益提升的多贏局面。

此外，斗門還逐步開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)功能。在發(fā)展和保留傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基本功能的同時(shí)，進(jìn)一步開發(fā)融“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”為一體的休閑農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸。在充分利用本地特色農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“春賞花，夏采摘，秋收獲、冬精品”四季游業(yè)態(tài)，利用“花”“樂”“食”“稻”等主題產(chǎn)品將農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)品無縫銜接，形成密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)滿足多方效益訴求。斗門擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，在當(dāng)下，傳統(tǒng)手工藝和民俗文化也得到了前所未有的關(guān)注。斗門因此也特別注重整合推廣“斗門手信”，當(dāng)?shù)卮迕竦氖止ぷ髌?，一些日常生活中尋?？梢姷拿朗场⒂镁叨急患右哉?，形成具有斗門本土特色的旅游商品體系。推出第一批9個(gè)具有斗門特色的手信品牌，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)和整體營(yíng)銷，建立宣傳推廣平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)斗門旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，彌補(bǔ)斗門鄉(xiāng)村旅游特色商品開發(fā)短板，以呈現(xiàn)斗門特色的生活樂趣與新鮮思考。

不斷創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅程

近日，“斗門鄉(xiāng)村作曲大賽”面向有音樂詞、曲相關(guān)專業(yè)或愛好的各界人士征集作品，這是一次斗門旅游的全新嘗試。邀請(qǐng)有音樂才華、創(chuàng)作熱情的社會(huì)各界人士自由創(chuàng)作，為斗門譜上一曲鄉(xiāng)村特色的華麗樂章，這樂章或是源自最真實(shí)最淳樸的鄉(xiāng)村大自然；或是源自最臻美最難忘的人文風(fēng)情；或是源自最時(shí)新最熱議的國(guó)家政策。這次活動(dòng)正是中共珠海市斗門區(qū)委宣傳部、珠海市斗門區(qū)文化廣電新聞出版局、珠海市斗門區(qū)旅游局積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號(hào)召，開展“斗門鄉(xiāng)村建設(shè)，文化旅游帶動(dòng)”主題系列活動(dòng)之一。鮮活的活動(dòng)，在文化藝術(shù)這些越來越多人關(guān)注的領(lǐng)域，去激發(fā)更多人的關(guān)注，與此同時(shí)傳遞斗門鄉(xiāng)村特色文化與精神。

這樣的活動(dòng)，在斗門還有很多。連續(xù)三年分別以“鄉(xiāng)愁如夢(mèng)·美麗斗門”“鄉(xiāng)游至美·幸福斗門”“自在斗門·超越精彩”為主題策劃舉辦了節(jié)目豐富的珠海（斗門）鄉(xiāng)村旅游年活動(dòng)，并以統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)和傳播形象，傳遞一致的品牌信息，迅速樹立斗門鄉(xiāng)村旅游品牌形象。2018年斗門旅游以“圓夢(mèng)鄉(xiāng)村”為主題，策劃舉辦鄉(xiāng)村旅游年六大系列三十一項(xiàng)活動(dòng)，以創(chuàng)客大賽、稻田藝術(shù)節(jié)、蓮江·鄉(xiāng)村音樂節(jié)、水稻收割節(jié)等為代表的品牌活動(dòng)將為游客呈現(xiàn)一個(gè)有創(chuàng)有品、有滋有味的精彩旅游盛宴。

創(chuàng)新思路，樹立鄉(xiāng)村品牌新形象，是斗門旅游近年來一直努力的方向。為此，斗門還進(jìn)行多渠道傳播，立體宣傳。加強(qiáng)與珠三角全媒體合作，改變以往針對(duì)旅游活動(dòng)的前置集中宣傳方式，用持久的、規(guī)律性的、不間斷的聲音保持宣傳熱度，累計(jì)開辟專欄訪談90余次，戶外廣告投放覆蓋至珠三角重點(diǎn)城市。借力微信新媒體平臺(tái)，提高宣傳精準(zhǔn)度，“斗門旅游”粉絲量已近7萬，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近三年發(fā)布旅游資訊700余條，閱讀量超過100萬人次。三是多區(qū)域合作。邀請(qǐng)珠中陽(yáng)江四地旅游業(yè)界代表及全國(guó)70余家知名旅游媒體前來斗門采風(fēng)，與澳門、新會(huì)等地建立旅游行業(yè)合作聯(lián)盟，將斗門旅游特色資源向周邊地區(qū)傳播，推動(dòng)資源連接、客源共享、線路共建和旅游產(chǎn)品的互推互補(bǔ)。

讓更多人回到鄉(xiāng)村

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的“旅行+住店”模式正逐漸被更具文化內(nèi)涵、更豐富的在地體驗(yàn)整合產(chǎn)品所取代。除了打造旅游產(chǎn)品，斗門旅游堅(jiān)持治建并舉，改善生態(tài)旅游硬件環(huán)境。近年來，斗門持續(xù)加大投入，推動(dòng)村莊綠化、亮化和環(huán)境整治。部分資源稟賦優(yōu)越的村居結(jié)合歷史人文底蘊(yùn)、民俗習(xí)慣以及特色美食等，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“村容村貌整潔，田園風(fēng)光秀麗，游客紛至沓來”的良性循環(huán)。以“兩岸錦繡映碧水，幸福人家依河居”的南澳村和“綠植鮮花遍布，人居環(huán)境優(yōu)美”的蝦山村為代表，已經(jīng)成為斗門鄉(xiāng)村旅游中許多游客選擇的目的地。以滿足現(xiàn)代人旅游服務(wù)體驗(yàn)感受，斗門還不斷提升智慧旅游服務(wù)水平，推進(jìn)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的融合創(chuàng)新發(fā)展，完成了“斗門旅游”APP開發(fā)上線，并以游客需求為導(dǎo)向推動(dòng)內(nèi)容深化和擴(kuò)容提質(zhì)；在8個(gè)涉旅村居景點(diǎn)設(shè)置公共WIFI布點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)接入能力，提升公共服務(wù)質(zhì)量。在旅游設(shè)施配套的建設(shè)中，斗門也是不斷完善，安裝了120余塊景區(qū)（點(diǎn)）道路交通指示牌，基本解決了景區(qū)（點(diǎn)）道路指示不清晰的問題；推動(dòng)旅游慢行導(dǎo)視系統(tǒng)在部分新農(nóng)村示范片區(qū)應(yīng)用實(shí)施，將斗門城市品牌和導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)成果滲透到最基層，提升漫游鄉(xiāng)村的體驗(yàn)感，這些都是鄉(xiāng)村旅游中不容小視的細(xì)節(jié)。

巧用在地文化軟裝民宿，妙用本土文化軟裝旅游。文化是鄉(xiāng)村旅游中繞不過去的話題。斗門以文化帶動(dòng)，在各方面努力塑造鄉(xiāng)村文明新氣象。堅(jiān)持“文化活動(dòng)旅游化、旅游活動(dòng)特色化、特色活動(dòng)常態(tài)化”的宗旨，將斗門獨(dú)特的民風(fēng)民俗、民間文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等歷史民俗價(jià)值，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，逐步形成了南門、蝦山、網(wǎng)山、南澳等“一村一品”“一家一藝”的休閑旅游新格局，風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)土文化和地域風(fēng)情，也轉(zhuǎn)變成鄉(xiāng)村的文化優(yōu)勢(shì)、吸引力優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)?！白蠲赖娘L(fēng)景是人”這句話仿佛已經(jīng)成為在地文化中至關(guān)重要的一環(huán)。同樣，在打造斗門鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，村民也是重要的所在。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓村民們有了熱愛家園的自豪感，人們珍惜資源、愛護(hù)環(huán)境、美化家園、傳承文化的意識(shí)日益增強(qiáng)。十里蓮江、逸豐生態(tài)養(yǎng)生園、竹洲水鄉(xiāng)、南澳度假村等生態(tài)旅游項(xiàng)目，所聘請(qǐng)的本地村民占比均都超過了員工總數(shù)的80%。隨著加入旅游服務(wù)行業(yè)，村民能夠主動(dòng)學(xué)習(xí)新技能，掌握新知識(shí)，從而在文化素質(zhì)和文明程度上得到極大提高，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)核性鄉(xiāng)村精神與外在性鄉(xiāng)村面貌的同步發(fā)展。

在采訪甘子宏的時(shí)候，當(dāng)問他如何將“鄉(xiāng)村振興”攻略落到斗門旅游實(shí)處時(shí)，他提到了“共建共治共享”。當(dāng)深入斗門的鄉(xiāng)村生活時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一批批青年學(xué)生、創(chuàng)客及社會(huì)人士敏銳地捕捉到發(fā)展契機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)型扎根斗門鄉(xiāng)村，不斷涌現(xiàn)出蝦山村大學(xué)生村官團(tuán)隊(duì)、石龍村“藝術(shù)+”項(xiàng)目、排山古村民宿等斗門旅游市場(chǎng)稀缺元素及新型業(yè)態(tài)。他們與農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)帶頭人進(jìn)行密切合作，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)卮迕窆餐瑓⑴c鄉(xiāng)村建設(shè)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走向村民組織化、資源資本化、產(chǎn)業(yè)體系化、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)化的新層次，這是共建。在共治方面，許多鄉(xiāng)村合作社與旅游投資方進(jìn)行多元化合作，讓農(nóng)民由直接經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓶|、出租人。既讓村民可以通過合作社提高議事、談判能力，又可以優(yōu)化和改進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的契約行為，提升鄉(xiāng)村營(yíng)商環(huán)境。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)村民當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，在滿足多樣化服務(wù)需求的同時(shí)，賦予了村民更多的財(cái)產(chǎn)權(quán)和收益權(quán)。十里蓮江、逸豐生態(tài)養(yǎng)生園、嶺南大地等項(xiàng)目圍繞“村民參與、村企共建、三方共贏”的原則建立了企業(yè)與村民緊密利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓當(dāng)?shù)卮迕癯浞止蚕砺糜萎a(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)共享。

人們常說，純粹的美景未免甜膩生厭，反倒是里面住的人和他們做的事情，才讓這些美好變得生動(dòng)起來。當(dāng)你厭倦了水泥森林，不妨選擇能讓心靈自由和閑適的斗門，哪怕是片刻也好。