蕪湖市旅游文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)與研究

劉暢 周豪 劉爍 何加林 李皖皖 修雅琪 趙虹

摘要：蕪湖地處長三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐擁燦爛的歷史文化。自古享有“江東名邑”、“吳楚名區(qū)”之美譽。蕪湖山水相應，有半城山半城水之稱。本文通過對蕪湖文化的解讀，從蕪湖十景文化創(chuàng)意產品設計開發(fā)與研究入手，指出蕪湖旅游文創(chuàng)產品的不足，探究蕪湖十景文創(chuàng)產品設計的新方法和新理念，從而達到賦予文創(chuàng)產品新的時代精神，滿足時代的審美需求。

關鍵詞：蕪湖;十景;文創(chuàng)開發(fā)

文化是一個民族的根本，創(chuàng)新是一個國家的動力。安徽省的旅游資源豐富，近年來旅游的熱度更是持續(xù)不減，受到國內外游客的喜愛。蕪湖地處長三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐擁燦爛的歷史文化。自古享有“江東名邑”、“吳楚名區(qū)”之美譽。蕪湖是國家歷史文化名城，且山水相應，有半城山半城水之稱。

一、蕪湖市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀

蕪湖市地處長江中下游，是長江水運第五大港、安徽省最大的貨運、外貿、集裝箱中轉港，同時也是地處皖南國際旅游文化示范區(qū)，旅游資源豐富。其地理位置獨特和文化資源濃厚，使蕪湖具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的先天優(yōu)勢。

近年來，蕪湖市堅持以文化創(chuàng)業(yè)類項目為重點，加快文化產業(yè)的發(fā)展步伐，形成了一定的文化創(chuàng)意產業(yè)體系。蕪湖市政府部門加大了對文化創(chuàng)意產業(yè)重視，力圖將其打造成未來全市經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。蕪湖市文化部門編制了《蕪湖市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列行之有效的政策法規(guī)，著力打造出符合蕪湖本市特色的文化創(chuàng)意產業(yè)，形成以“方特歡樂世界”為核心的動漫文化集聚區(qū)和具有歷史文化內涵的蕪湖古城文化創(chuàng)意集聚區(qū)[1]。

二、蕪湖市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的問題

（一）地域特色元素提取不夠，文創(chuàng)產品形式單一，質化嚴重且涉及設計理念滯后

設計一套具有地域特色元素的旅游文創(chuàng)產品，第一件事要做的就是明確設計的主題，第二件事要做的是調研這個主題是否兼具美觀、實用、文化以及創(chuàng)新等特征。不同景點之間的風格各異，卻因同行間的互相模仿使得山寨產品在市場橫行，不管我們到哪個景點去旅游，其內的紀念品都大同小異。而這種現象不僅出現在蕪湖，也出現在全國大部分的景區(qū)。旅游紀念品的形式單一、質化嚴重也是蕪湖旅游紀念品市場的一大現象，其無法引起游客購買欲望的旅游產品，已處在“食之”無味、棄之可惜的尷尬境地。

（二）產品的包裝簡陋，過于隨意，且攜帶不便

縱觀蕪湖的旅游紀念品市場，主要是以蕪湖鐵畫、堆漆畫等傳統(tǒng)工藝品為基礎的，還有以蕪湖方特特色為基礎的產品。有部分產品能夠體現出蕪湖的特色，但是這些產品的包裝設計過于傳統(tǒng)，不符合現代消費者的審美，不管是在性價比上和檔次上都相對較低。且當今社會的發(fā)展，人們的審美能力逐步提高，不再滿足于單純的物品功能的需求，而是對物品的美觀及內涵提出了更高的要求。

（三）缺乏品牌，龍頭企業(yè)的帶動作用，品牌意識弱，缺少規(guī)劃及開發(fā)

世界領先的文化創(chuàng)意產業(yè)都具有較高的品牌價值，比如迪士尼品牌。國內文化創(chuàng)意產業(yè)也不乏眾所周知的品牌[2]。然而，在蕪湖市場上卻缺乏可以將品牌價值有效提升和整合的龍頭企業(yè)。一些小作坊充斥在市場上，沒有品牌意識且生產環(huán)境惡劣，產品也談不上設計，只是對市場上的熱銷產品進行簡單的仿制，缺少規(guī)劃及開發(fā)。

三、蕪湖十景文創(chuàng)產品設計解析

文創(chuàng)產品作為一種特別的商品與其他產品不同，它不但要具備一般商品所具有的實用性和審美性，同時還要擁有豐富的文化內涵與設計創(chuàng)意。筆者認為文創(chuàng)產品的設計應具備以下幾個基本觀念：

文化。文創(chuàng)產品的核心內容是文化，且必須根植于文化內涵。

傳承。文創(chuàng)產品是對文化的傳承。傳承的途徑主要創(chuàng)新和繼承。創(chuàng)新是相對于傳統(tǒng)，繼承則是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化取其精華，去其糟粕。

創(chuàng)意。文創(chuàng)產品設計是在于設計師要具有天馬行空的創(chuàng)意視角，進行廣度與深度的挖掘文化內涵，同時能夠滿足現代人的審美和精神訴求。

互動。文創(chuàng)產品設計應該以文化互動體驗為基礎，使產品與消費者產生良性互動，以滿足消費者較高層面和精神層面的需求。

通過對蕪湖十景文創(chuàng)產品設計的解析，筆者將文創(chuàng)產品設計的方法歸納為符號植入、情景互動、時代審美和品牌戰(zhàn)略。

符號植入是對蕪湖十景文化進行廣度與深度的剖析，挖掘具有蕪湖十景文化典型性的視覺與內涵特征符號，并植入這些特征符號，使用戶與蕪湖十景文創(chuàng)產品產生共鳴。

情景互動是以文化故事和文化元素進行情感化轉化，達到對蕪湖十景文創(chuàng)產品設計中融入情感，對產品進行更廣度與更深度的開發(fā)性設計，從而滿足用戶更高層面的文化需求與體驗。

時代審美是深挖蕪湖十景獨特的文化內涵，結合現代設計理念而創(chuàng)作的創(chuàng)意產品要在滿足基礎功能的前提下，在視覺外觀的表現形式上符合現代人的審美，最終形成功能與審美、傳統(tǒng)與現代、技術與藝術統(tǒng)一的蕪湖十景文化創(chuàng)意產品。

品牌戰(zhàn)略是著重塑造蕪湖十景文化創(chuàng)意產品的品牌形象、品牌文化。打造可以將品牌價值有效提升和整合的龍頭企業(yè)。

文創(chuàng)產品的背后潛藏的是民族文化與地域文化[3]。旅游景點內的紀念品作為文化的載體，應當承載著不同的地域文化，反映出不同的民俗風情。對蕪湖十景文化進行文創(chuàng)設計不能只是簡單的對原有文化元素還原、故事再現，也不能是流于表面的膚淺，而是要賦予文創(chuàng)產品新的時代精神，滿足時代的審美需求。

參考文獻：

[1]張茜，陶治.蕪湖市文化創(chuàng)意發(fā)展的問題及對策研究[J].湖北科技學院學報，2015.8.

[2]孫玉弢.安徽省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀問題與對策研究[J].時代經貿，2013（9）.

[3]胡昊琪.安徽旅游文創(chuàng)產品現狀和開發(fā)思路探討[J].藝術科技，2017.8.