做足文化：旅游城市電視節(jié)目的新探索

張明芳 樊邦英

摘要：《人說山西好風(fēng)光》以“旅游”為競技主題，以市政領(lǐng)導(dǎo)宣講為主要形式，以旅游文化精神為意義，探尋山西衛(wèi)視品牌欄目發(fā)展的新模式，開創(chuàng)了旅游競技欄目的新品牌，打造了山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形象、新面貌，是一次對山西品牌文化宣傳的積極嘗試。

關(guān)鍵詞：競技旅游 創(chuàng)新 旅游精神

《人說山西好風(fēng)光》是一檔以山西各地級市的書記市長為演員的全國首檔旅游城市品牌推介競演節(jié)目，以一種從未有過的全新電視方式，展現(xiàn)山西豐富的旅游資源。節(jié)目于2016年5月27日完成首播，意外走紅，不僅成為山西衛(wèi)視一抹亮麗的風(fēng)景線，也在全國掀起熱議。《人民日報》以《山西上演旅游大戲》為題推介節(jié)目，《鳳凰新聞》以《山西首創(chuàng)官員電視真人秀11市書記、市長同臺PK》為題進(jìn)行宣傳，《澎湃新聞》以《山西突圍：打造首檔書記市長電視真人秀，借旅游扭轉(zhuǎn)被動局面》聚焦節(jié)目。這檔節(jié)目不僅調(diào)動了山西本省和其他人群對山西旅游資源的關(guān)注和支持，也開創(chuàng)了山西旅游競技的品牌傳播新路徑。

其規(guī)則為：參賽城市通過抽簽，分成三組進(jìn)行PK。A組：陽泉、朔州、臨汾；B組：呂梁、太原、長治、大同；C組：晉中、運城、忻州、晉城。十一個城市通過三場初賽，一場搶位賽，兩場復(fù)賽，兩場決賽激烈PK，分段角逐，層層選拔。每個城市的競演由城市短片+書記市長推介、城市好風(fēng)光兩個板塊組成，當(dāng)場比賽結(jié)果由場內(nèi)（一百位現(xiàn)場觀眾和三十位評審團(tuán)成員）和場外（各城市網(wǎng)絡(luò)投票）兩部分投票組成，比拼過后，走到最后的就是2016山西旅游發(fā)展大會的主辦城市。另外，四位大咖獨特的評審建議、明星推介的不遺余力、具有地方風(fēng)情的文藝表演都讓大家拍手稱贊。

三大創(chuàng)新點，打造精品節(jié)目

綜觀節(jié)目，主要有以下創(chuàng)新點：

創(chuàng)新一：立足文化，展現(xiàn)情懷。

娛樂狂歡的時代已經(jīng)到來，各大衛(wèi)視你方唱罷我登場，紛紛在娛樂真人秀節(jié)目上推陳出新，請當(dāng)紅明星，看粉墨登場，很多電視臺也乘勝追擊，只為博觀眾一笑。但事實證明，長期的“娛樂轟炸”已經(jīng)造成視覺疲勞，文化輸出量的短缺以及泡沫營銷都讓娛樂真人秀面臨瓶頸。與此不同的是，山西衛(wèi)視一直在致力于做有文化內(nèi)涵的節(jié)目。（《天下尋寶》：講述收藏里的鄉(xiāng)愁故事，尋找文物中的民族記憶；《你貴姓》：幫你探尋姓氏來源，回望歷史之根，談古論今，引發(fā)世人討論；《歌從黃河來》：聆聽發(fā)自民族心靈的聲音，感受穿越歷史時空的經(jīng)典；《走進(jìn)大戲臺》《伶人王中王》：臺上一分鐘，臺下十年功，一招一式，有板有眼，展現(xiàn)中國最古老的藝術(shù)形式——戲曲，堪稱中國電視戲曲節(jié)目的巔峰之作，等等。

《人說山西好風(fēng)光》更是突破傳統(tǒng)綜藝的模式，形成自己的特色：同屬黃金時段，別人做娛樂，山西做文化；同屬偶像，別人請明星（國內(nèi)國外），山西請市長（書記、市長、副市長）；同屬旅游，別人做游戲，山西做傳承；同屬真人秀，別人設(shè)情節(jié)，山西尊事實；同屬競技，別人比收視，山西推城市；同屬熱播，別人議真假，山西論大家；同屬節(jié)目，別人千帆過，山西憶情懷。通過比賽，主推旅游，這是山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有力舉措，是山西特色節(jié)目的轉(zhuǎn)承之作，是山西精神的有效傳播。不管哪個城市贏，最后都是山西的收獲。這就是《人說山西好風(fēng)光》的突圍，讓大眾看到不一樣類型的競技節(jié)目。

創(chuàng)新二：轉(zhuǎn)型發(fā)展，市長上陣。

大眾印象中官員是西裝革履、正襟危坐、一臉嚴(yán)肅、遙不可及，辦公室是他們指點江山、出謀劃策的主戰(zhàn)場，然而，這個節(jié)目改變了我們對官員的印象。他們從城市的領(lǐng)導(dǎo)者成為積極參與的志愿者，為城市吶喊助威，成為最忠實的服務(wù)者；他們從經(jīng)驗豐富的會議者成為舞臺上的演講者，克服緊張和膽怯，樹立榜樣；他們從“指點江山”的智者成為深入民間的學(xué)者，走近大眾，聽取民意，面對場內(nèi)場外的點評，接受城市競技排名。

陽泉副市長像一位朗誦家，飽含深情，抑揚頓挫。古村悠悠、溫泉泱泱的畫面呈現(xiàn)在大家面前，為了與國際接軌，他口說英文，盡管發(fā)音并不標(biāo)準(zhǔn)，卻感動了無數(shù)人；朔州市長溫文爾雅，有條不紊，簡短的時間內(nèi)盡顯紳士風(fēng)度；臨汾副市長的亮相讓大家看到了主持人的風(fēng)采，集考古學(xué)家和大學(xué)教授于一身，樸實、誠懇，娓娓道來，還通過VR虛擬技術(shù)展現(xiàn)現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)的完美結(jié)合；呂梁市長，一本書，兩瓶酒，右手一指是呂梁；太原副市長談古論今，展現(xiàn)太原龍城之魅力；長治市委書記，從交通到食宿，親切幽默，真實質(zhì)樸；大同市委書記，一位充滿朝氣的長者，一件藍(lán)色上衣T恤，印有“天下大同”的字樣顯得朝氣蓬勃，慷慨激昂的演講，平易近人的態(tài)度，著實感染著每一個人；晉中市長，像一位學(xué)者，以“滿眼是綠，處處氧吧”為晉中旅游的底氣，以“引上億游客，攬干億收入”為晉中旅游的志氣博得大家的喝彩；運城市委書記是十一位市政領(lǐng)導(dǎo)中唯一一位女性，她的介紹溫文爾雅，有張有弛，沉著冷靜的態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音展現(xiàn)了當(dāng)代女政治者的風(fēng)采；忻州市長以“‘行州，心靈之舟”的用心介紹打動了全場，客氣、謙虛的態(tài)度拉近了與大眾之間的距離。特別是宏觀路線圖、交通方式的講解為其加分添彩，真正站在旅游者的角度考慮，實現(xiàn)了換位思考；晉城市市長是唯一一個跑上舞臺的市長，低姿態(tài)、高熱情，像個老朋友一樣，敞開懷抱迎接每一位游客，是主政者親民、愛民的最佳體現(xiàn)。

山西，這個歷史上顯赫一時的地方，無法躲過現(xiàn)實中的尷尬局面：一煤獨大、經(jīng)濟(jì)倒塌、官員更換。很多人說，沒有了煤山西還有什么？這個欄目正是對山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力見證：十一位主政者的親力親為標(biāo)榜著山西有為人民服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)班子；十一個城市短片描繪著被人們錯過的文化景觀；城市好風(fēng)光傳遞著熱情好客的市民；民族風(fēng)情記載著歷史的深沉與厚重！為了城市的發(fā)展，市長在拼，為了山西的發(fā)展，所有人都在拼。這就是《人說山西好風(fēng)光》的突破，讓大眾看到了不一樣的主政者。

創(chuàng)新三：訴說情懷，傳遞精神。

所謂背上行囊，踏上征程，其實就是尋找一種丟失的文化。大眾聽說過很多傳說并誤以為很美，住過很多酒店誤以為很舒服，很多人的旅行是來去匆匆，三分之二的時間都在趕路，剩下的三分之一是走馬觀花，除了筋疲力盡更多的是一無所知。旅游者所有的期待和幻想到頭來一點一點被磨碎，走得越多心里越空虛。錯過了什么？走得太快，錯過了記憶，看得太淺，錯過了情懷。正如評審湛研所說：“旅游分幾個階段，第一個階段叫觀光旅游，更多通過眼睛去看，第二個叫休閑旅游，更多的是親身到這個地方體驗，體驗它的人文和美食等，第三個階段是什么呢？我們稱之為精神旅游，更多的是去領(lǐng)悟?！?/p>

就像一望無際的黃土高坡并非就是山西的原貌，請來山西，看看縱橫百里的綠洲直入眼簾。就像堆積如山的各路煤炭并非就是山西的經(jīng)濟(jì)，請來山西，看看燦爛輝煌的景觀。如果你以為，富可敵國的白銀萬兩就是山西的晉商，請來山西看看舍家為國的誠信，代代傳頌。如果你以為，價值連城的文物百態(tài)就是山西的文化，請來山西看看承載歷史的情懷，從未改變。這是《人說山西好風(fēng)光》所要訴說的情懷。

離開了厚重，旅游就只能是一場游玩；離開了思考，景色就只能是一道彩虹。聽過《走西口》，除了曲調(diào)還可以體會妹妹不舍哥哥的情懷，一別不知何日再見的無奈和憂傷；去過平遙古城，除了平遙城墻還可以見證日升昌票號的艱難崛起對整個中國金融業(yè)的震撼和改變；看過喬家大院還可以知道大院里的故事和待嫁女子十幾年的心酸與孤獨，晉商們誠信立本、舍家為國的大義精神；學(xué)過歷史還可以了解你的姓氏從何而來，你的祖先如何創(chuàng)造了歷史。如果城市有魂魄，一定是來自于歷史的記憶和文化的血脈，來自城市跳動的脈搏：單腳踩在椅子上沿，做著釘釘、掛畫等高難度動作的蒲州梆子令人震驚；淳樸、豪放、威風(fēng)凜凜的“天下第一鼓”令人震撼；戲曲與現(xiàn)代交響樂的結(jié)合，融合山西多種民間藝術(shù)形式的《鳳點頭》讓人耳目一新；氣勢恢宏，被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，頗具時代感的八音會令人難忘；僅靠開展的裙裾、細(xì)長的飄帶、飛天般飄逸的舞蹈令人沉醉；以鼓樂祭拜先祖，祈求五谷豐登的儀式感令人嚴(yán)肅；招待新女婿的婚俗中“三八席”的熱鬧，層層關(guān)卡，智慧考驗，一桌入席，實乃不易。除此之外可否享受過慈禧盛贊的“天下第一籠”“鳳臨燒麥”的溫暖與飄香？一人預(yù)坐，百感交集。還有那飛刀在頂、技藝精湛的刀肖0面功夫，飄香的陳醋，陳釀的汾酒。右手提刀，左手按面，邊提邊落，案隨刀響，刀隨手移的行云流水般的切面，十里飄香的解州羊肉湯，樣式百態(tài)的聞喜花饃，是否讓你在多年以后想起這個地方，留有余香？這是《人說山西好風(fēng)光》所要講述的故事與傳遞的味道。

這個節(jié)目傳遞給大眾的是旅游精神和旅游文化，每一次腳步的停留才欣賞到錯過的風(fēng)光，尋找流失的記憶，沉淀忘卻的情懷，每一次揮手告別才期待再次到來。這個節(jié)目告訴大眾，結(jié)束是又一個開始，山西開始迎接你的到來。這就是《人說山西好風(fēng)光》的突破，讓大眾看到了不一樣的旅游精神。

反思不足，開啟旅游電視節(jié)目的美好未來

《人說山西好風(fēng)光》的播出受到了大家的好評，也讓大眾看到了山西轉(zhuǎn)型的決心，這是一次轉(zhuǎn)型工作與電視結(jié)合的新嘗試，也開啟了山西旅游發(fā)展傳播的新模式：利用媒體的優(yōu)勢，展現(xiàn)山西領(lǐng)導(dǎo)、市民的風(fēng)貌。當(dāng)然，這個節(jié)目也有不足之處，值得反思。

首先，四位評審的作用不太均衡。按照各自的職業(yè)特點，導(dǎo)演王潮歌注重藝術(shù)性，評論員梁宏達(dá)補(bǔ)充歷史知識增強(qiáng)人文性，另外兩位旅游專家側(cè)重旅游體驗，四個人四個角度，推動藝術(shù)性、人文性、商業(yè)性的完美結(jié)合。但實際情況是，王潮歌的點評妙語連珠：“山西曾經(jīng)用煤炭溫暖了全中國的胃，這次它用風(fēng)景做到了。”“用現(xiàn)在最好的科技手段，我們能夠觸摸過去的脈搏，我們用最好的科技手段使那些文物栩栩如生地浮現(xiàn)在世人面前?！奔词姑鎸κ虚L，也一碗水端平，“剛才所有大屏幕的片子，我可能只對兩個鏡頭感興趣，一個是藏山，一個是古村莊，如果把陽泉推薦給全國人民，別說多，一兩樣就夠了，說多了，我反而記亂了”。不偏不倚，有深情有理智，每一次點評和感言都成為節(jié)目的亮點。梁宏達(dá)，一如既往地承擔(dān)普及歷史文化知識的重任，“攬今日之名勝，發(fā)思古之幽情”，“九里山前古戰(zhàn)場，牧童拾得舊刀槍，順風(fēng)吹動烏江水，好似虞姬別霸王”。從名句到小曲，順口說來全不費功夫。論口才，論情感，另外兩位評審自然不占優(yōu)勢，兩期下來，給人一邊倒的不平衡感，即使是第三期換成了雪小禪，依然沒有改變這種狀態(tài)。這主要在于沒有真正發(fā)揮另外兩位評審的職業(yè)優(yōu)勢，如果節(jié)目可以多設(shè)置一個環(huán)節(jié)，比如純粹從商業(yè)旅游、路線設(shè)定等方面進(jìn)行一個權(quán)威的評定，或者進(jìn)行現(xiàn)場商業(yè)計劃書合作等儀式，就會凸顯出兩位評審的作用來。

其次，打分機(jī)制的設(shè)立。每個城市的最后得分是由場內(nèi)場外觀眾投票決定。一方面，這種投票方式促進(jìn)了全民參與的熱情，體現(xiàn)了地市領(lǐng)導(dǎo)者的重視程度，線上線下齊發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)們甚至深入群眾進(jìn)行宣傳。但從旅游體驗的角度來講，這種投票方式缺少了一點權(quán)威性，容易形成拉票現(xiàn)象，對于旅游的實際環(huán)境、交通路線、文明宣傳、景區(qū)參觀、食品安全等問題缺乏實際的考慮。既然是競技，就應(yīng)該接受最權(quán)威的評定和挑戰(zhàn)，如果現(xiàn)場能增加一個專業(yè)旅游團(tuán)隊的打分，再加上媒體評審團(tuán)、現(xiàn)場觀眾，可能效果會更好。

還有一點值得注意的是，節(jié)目中出現(xiàn)的字幕、數(shù)據(jù)和實際有誤差，容易誤導(dǎo)觀眾。比如第一期中比拼規(guī)則講到：十一個城市經(jīng)過三場初賽、一場搶位賽、兩場復(fù)賽、兩場決賽進(jìn)行PK，一共是八場比賽，但是后邊的字幕卻顯示“九場比拼過后”，明顯不相符。比如第二期太原場內(nèi)場外折合后的最后得分是359.97分，長治的最后得分是375.69分，但是最后七個城市進(jìn)行排名時，長治卻排在了太原和臨汾的后邊，成為第四名，明顯也是不相符。這些細(xì)節(jié)可能更需要節(jié)目組注意，特別是數(shù)字得分和排名，容不得一點錯誤。

對于很多人來說，山西不只是在做一檔節(jié)目，而是帶著一種使命感在做事情，為山西的轉(zhuǎn)型出一份力，為山西的發(fā)展留下一點痕跡。用山西廣播電視臺負(fù)責(zé)人郭建的話說，輸贏并不是最重要的，重要的是每個地市在參與的過程中展示自身，讓外界看到一個努力轉(zhuǎn)型、奮發(fā)向上的山西，這就是《人說山西好風(fēng)光》的突破，這也是山西的突破！