“一帶一路”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策

文| 顏士鋒

引言

“一帶一路”是我國致力于推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)國際合作互利共贏的重要戰(zhàn)略構(gòu)想，該戰(zhàn)略貫穿亞歐非三大板塊，擁有眾多差異性文化，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是緩解文化沖突，促進(jìn)文化交流的重要手段，因此，為助力“一帶一路”戰(zhàn)略的文化認(rèn)同，促進(jìn)沿線全方位合作，必須優(yōu)先促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的跨國發(fā)展，以文化帶動(dòng)合作，以交流增強(qiáng)互信，進(jìn)而為沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

國內(nèi)層面的制約因素

1.文化產(chǎn)業(yè)鏈條較短，產(chǎn)品附加值偏低。我國文化產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間較晚，在文化貿(mào)易出口額方面均低于發(fā)達(dá)國家，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。具體來看：a.文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)多數(shù)為初級(jí)加工，缺少精加工產(chǎn)品輸出；b.產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品分工體系不完善，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡，部分地區(qū)文化產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重；c.文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)與對(duì)應(yīng)的服務(wù)環(huán)節(jié)銜接較弱，沒有形成合理體系。

2.特色核心品牌欠缺，產(chǎn)品創(chuàng)新能力低。為促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)跨國落地發(fā)展，有效進(jìn)入戰(zhàn)略沿線國家消費(fèi)市場，必須建立具有中華文化的特色品牌。目前我國特色核心品牌產(chǎn)品精品標(biāo)志性項(xiàng)目及外向型產(chǎn)品數(shù)量較少，覆蓋面較窄，品牌效益和社會(huì)效益較低，無法滿足沿線多元市場需求。

國際層面的制約因素

1.沿線多元文化差異明顯，文化核心內(nèi)涵沖突?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略沿線涉及國家眾多，而各國擁有不同的歷史文化宗教信仰和價(jià)值觀念戰(zhàn)略。沿線多個(gè)國家因每種文化的歷史形成因素不同，其核心價(jià)值觀念存在差異，這不僅影響了沿線國家人民的思想意識(shí)和行為方式，更影響了沿線國家的外交理念及對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略和中華文化的認(rèn)同程度。

2.沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，溝通合作效率偏低?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略沿線眾多國家的發(fā)展程度存在差異，并擁有多元經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及社會(huì)發(fā)展制度，存在部分國家雖擁有豐厚的歷史文化資源，卻缺少相應(yīng)的發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的情況。因此，沿線部分國家的基礎(chǔ)設(shè)施短板成為國際間文化產(chǎn)業(yè)合作的薄弱環(huán)節(jié)。

提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對(duì)策

重視傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合，加快發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)

要提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，關(guān)鍵是要加快發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)，特色文化產(chǎn)業(yè)是指依托各地獨(dú)特的文化資源。

1.通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場運(yùn)作提供具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。若沒有特色文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展和特色文化品牌的廣為流傳，我國就難以展現(xiàn)出自身文化的強(qiáng)大優(yōu)勢，難以掌握“一帶一路”文化秩序的主導(dǎo)權(quán)。因此，特色文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和特色文化品牌的塑造，是中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力快速提高的關(guān)鍵。

2.發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)要重視傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，還要善于運(yùn)用現(xiàn)代科技元素。我國歷史悠久，以互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)器為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)符合現(xiàn)代生活方式和時(shí)尚潮流，面對(duì)數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的潮流，中國文化產(chǎn)業(yè)可以依托巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶入口快速發(fā)展的通訊互聯(lián)網(wǎng)和軟件產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展創(chuàng)意密集型、資金密集型、技術(shù)密集型的優(yōu)勢文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。

3.發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域包括文化旅游、文化教育等，要大力發(fā)展特色旅游業(yè)，塑造特色旅游品牌。旅游業(yè)是促進(jìn)中外文化交流的重要途徑，是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。發(fā)展特色旅游業(yè)，可以帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)，能有力促進(jìn)提高文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。

4.大力發(fā)展特色演藝娛樂業(yè)，塑造具有國際影響力的演藝娛樂品牌，不像旅游業(yè)那樣受到地理區(qū)域和游客必須親身體驗(yàn)的局限，演藝娛樂產(chǎn)品和服務(wù)具有傳播范圍廣泛、傳播速度快捷、傳播成本低廉的優(yōu)勢，因而是提高文化產(chǎn)業(yè)國際影響力和競爭力的重要支柱。

堅(jiān)持以市場創(chuàng)新為導(dǎo)向,培育具有全球影響力的中國特色文化品牌

市場是配置資源最為有效的方式，只有通過市場競爭和市場看不見之手的調(diào)節(jié)作用，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和服務(wù)才會(huì)脫穎而出，才會(huì)在國際競爭中占據(jù)有利地位。

1.將創(chuàng)新作為提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要法寶，塑造富有創(chuàng)新活力的經(jīng)營模式，提供獨(dú)具特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)品和服務(wù)。沒有創(chuàng)新，文化企業(yè)就沒有特色，就難有強(qiáng)大的國際競爭力。

2.要推動(dòng)文化品牌企業(yè)走出去，在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的背景下，外向型文化企業(yè)和文化品牌跨國公司越來越成為全球文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體，代表了一個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)水平。中國文化企業(yè)要通過加大向發(fā)達(dá)國家的投資，獲得高端的文化科技研發(fā)機(jī)構(gòu)、人力資源、核心技術(shù)、品牌要素以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源。更要通過加大向發(fā)展中國家投資，介入通訊院線網(wǎng)絡(luò)新媒體等重要平臺(tái)，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國文化產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，彰顯中國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

3.要因地制宜地把握不同國家和城市的法律制度、經(jīng)濟(jì)水平、市場特點(diǎn)、文化背景，有針對(duì)性地提供符合當(dāng)?shù)匦枨蟮奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于與中國文化相近的周邊國家，中國文化企業(yè)可以利用具有類似文化傳統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢，輸出具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于與中國文化差異較大的國家，要善于將中國文化特色與當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值體系進(jìn)行有機(jī)融合，既保持中國文化的特色，又能符合當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念，以此吸引這些國家的民眾了解和喜愛中國文化。

加強(qiáng)管制和加大支持相結(jié)合，為發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)和培育特色品牌營造良好的政策環(huán)境

提高中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力既需要文化企業(yè)重視修煉內(nèi)功，也需要政府加大政策支持力度。當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)政策支持力度還不足，還存在市場開放度不高、法律體系不健全等不足。

1.要塑造開放有序的文化市場體系，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新。

2.要建立完善的文化法律制度，當(dāng)前文化立法權(quán)威性、系統(tǒng)性、針對(duì)性不強(qiáng)，對(duì)相關(guān)權(quán)益的保障力度不夠，新型文化領(lǐng)域的法制建設(shè)不夠健全。要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的制定和執(zhí)行，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到充分保護(hù)，文化創(chuàng)新者付出巨大犧牲獲取的創(chuàng)新成果將可能被竊取，從而蒙受巨大損失。

3.要對(duì)已經(jīng)成功樹立品牌效應(yīng)的外向型文化企業(yè)提供適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠和轉(zhuǎn)移支付。文化商品不同于一般商品，具有一定的公共品特性和外部性，因而政府需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予必要的經(jīng)濟(jì)扶持。已經(jīng)成功樹立品牌效應(yīng)的外向型文化企業(yè)，其公共品和外部性特征更加突出，其出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)有助于增強(qiáng)中國文化的影響力和美譽(yù)度，因此政府有必要對(duì)這些文化品牌企業(yè)給予適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠和特別補(bǔ)貼。可通過市場化股權(quán)投資和項(xiàng)目投資，為具有核心競爭力和巨大發(fā)展?jié)摿Φ男律幕髽I(yè)提供資金支持。

4.要積極開展與“一帶一路”沿線國家的文化交流，為文化產(chǎn)業(yè)開辟市場打好基礎(chǔ)，積極與“一帶一路”沿線國家實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接優(yōu)勢互補(bǔ)，要與有關(guān)國家和地區(qū)積極舉辦文化周或交流年，加強(qiáng)資源流通和利益分享，加深中國與這些國家之間的文化理解與認(rèn)同。

結(jié)語

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和政策的落實(shí)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多元、更便捷的機(jī)會(huì)，并將完善文化產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制，提升文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。而在這一重大戰(zhàn)略機(jī)遇下，如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是急需思考和解決的問題。因此，采取具有針對(duì)性的對(duì)策，深入開展文化交流，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)民心相通方面的關(guān)鍵作用，是“一帶一路”和文化產(chǎn)業(yè)共同的發(fā)展之道。