“包”羅時(shí)尚市象

雨葭

你若是看過電影《天生購物狂》，就一定對(duì)女主角拍賣L呼袋那場戲印象深刻。和劇中女主角—樣，王菲、劉嘉玲等明星都是限量版手袋的粉絲。不要以為這些明星僅僅是喜愛這種奢侈品，其實(shí)她們是在玩投資。這也是近些年拍賣場上一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象：名牌手袋已經(jīng)從拍場邊角料而逐漸占據(jù)春秋拍兩季的中心舞臺(tái)。相對(duì)于書畫、瓷器、珠寶等拍品，名牌手袋的價(jià)值處于相對(duì)低位，入門門坎較低，且價(jià)格更加透明，廣受藏家行家認(rèn)可。作為一類實(shí)用性的藝術(shù)品，手袋收藏不僅是讓人享受的投資方式，更是提升生活時(shí)尚品位、呈現(xiàn)典雅生活方式的要素。隨著中國中產(chǎn)階級(jí)壯大，對(duì)優(yōu)質(zhì)生活懷有強(qiáng)烈需求，越來越多藏家將目光投注于手袋這一實(shí)用藝術(shù)品類，各拍賣行也因此調(diào)整策略，吸引買家。

手袋拍賣漸成規(guī)模

在國外早已如火如荼的手袋拍賣，在國內(nèi)算是比較新的事物。2014年11月，佳士得在香港引進(jìn)品牌手袋首場拍賣，共推出120件拍品，包括香奈兒、愛馬仕、路易威登等品牌的經(jīng)典之作，總成交額達(dá)1380萬港元，在十大成交拍品中，九成為亞洲私人藏家，僅有一名中東藏家。之后，佳士得每年香港春拍、秋拍都會(huì)推出“典雅傳承：手袋及配飾”專場拍賣。其中，2015年春拍，一只愛馬仕紫紅色亮面鱷魚皮鉑金包（Birkin）拍出22.29萬美元（約合人民幣138.12萬元）的天價(jià)，刷新拍賣史上手提包最高價(jià)成交紀(jì)錄。

在佳士得開啟手袋專場之后，保利香港迅速跟進(jìn)，在香港2015年春拍首次推出愛馬仕手袋及配飾專題拍賣，總成交額近700萬港元。2015年秋拍，保利香港將其升級(jí)為“尚品手袋及配飾”專場，140多件拍品，總成交額1460.84萬港元，成交率達(dá)80.85%。2017年秋拍，該專場總成交額達(dá)2385萬港元，成交率達(dá)84.15%。

為了迎合國際和國內(nèi)市場趨勢(shì)，北京、上海等多家拍行也紛紛開辟尚品專場拍賣，將手袋拍賣引入內(nèi)地市場。佳士得上海2015秋拍中，首次于內(nèi)地市場推出的18件國際著名品牌的手袋被全部拍出，總成交額達(dá)217.38萬元。

在拍賣市場低迷時(shí)期，引入新品類往往成為拍賣公司的一大突破口，縱觀近些年的拍賣市場，不論是香港還是內(nèi)地拍行，都不約而同地加大了對(duì)奢侈手袋等尚品的推廣。其實(shí)，手袋拍賣這一高端消費(fèi)的興起還與中國年輕一代消費(fèi)群體的崛起有關(guān)。據(jù)《2017年中國奢侈品市場研究》報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強(qiáng)勢(shì)增長，中國奢侈品消費(fèi)者占據(jù)了32%的全球市場份額。中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)脫離蹣跚學(xué)步的階段，漸漸發(fā)展出成熟的消費(fèi)行為模式。雖然奢侈手袋拍賣目前只能算得上是藝術(shù)品市場上一個(gè)較為嶄新的概念，但很多拍賣結(jié)果顯示，手袋不僅在拍賣價(jià)格上整體穩(wěn)步上揚(yáng)，而且隨著拍賣規(guī)模的擴(kuò)大和成交總額的不斷放大，奢侈手袋在藝術(shù)品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。

行業(yè)間的交互式布局

近些年，不只是愛馬仕等品牌包的拍賣，腕表、珠寶、古董車、高端酒、雪茄等奢侈品都在緩慢地瓜分著拍賣市場的固有格局。很多人或許會(huì)感到詫異，拍賣和收藏是以藝術(shù)品為主，奢侈品為何要轉(zhuǎn)戰(zhàn)拍場來分一杯羹？

奢侈品轉(zhuǎn)換成藝術(shù)品，要滿足稀缺性、手工藝的獨(dú)特性、原材料的珍罕、是否有紀(jì)念價(jià)值、是否為名人使用以及歷史文化背景等多重要素，限量版的手袋確實(shí)符合藝術(shù)品收藏的特質(zhì)。目前，奢侈品手袋拍賣在整體的藝術(shù)品市場中比例尚小，但具有一定基礎(chǔ)。而奢侈品手袋擁有很多高端群體，各大品牌也在逐漸拓展拍賣市場這一流通渠道。所以很多業(yè)內(nèi)人士表示，這并不是奢侈品跌下神壇，向市場屈服，而是在醞釀新的商機(jī)。

對(duì)于投資包袋，華爾街著名投行Jefferies的一份最新報(bào)告稱：某些二手奢侈品包袋的投資價(jià)值甚至超過了全球最成功的對(duì)沖基金，部分持有者的年化回報(bào)率可高達(dá)30%以上。如2010年以2.96萬歐元買下的喜馬拉雅手袋系列，2016年的售價(jià)為15.7萬歐元。以愛馬仕的股價(jià)作比，若2010年初購買愛馬仕股票，2016年底售出，其漲幅為31%，但同期愛馬仕二手奢侈品市場的增幅為432%。其實(shí)，近幾年消費(fèi)者開始重新審視奢侈品價(jià)值，越來越多的消費(fèi)者把購買奢侈手袋當(dāng)作一項(xiàng)投資，當(dāng)購入的手袋升值，消費(fèi)者就會(huì)考慮是否將其轉(zhuǎn)售，賺取差價(jià)從中獲利。當(dāng)然，這些奢侈手袋消費(fèi)者并非尋求便宜商品的顧客，從某種意義上來說，他們是真正的奢侈品追求者。但是值得注意的是，想要靠“包”賺錢也不是一件容易事。奢侈手袋投資收藏專業(yè)性高，市場變現(xiàn)渠道窄，風(fēng)險(xiǎn)大。據(jù)悉，目前市場上，只有少量奢侈手袋可以保值。

專家破解手袋經(jīng)

目前，稀有的奢侈品手袋正在成為知名拍賣行追逐的新寵，但如何判斷其投資價(jià)值仍是一門非常復(fù)雜的學(xué)問。本期《投資課堂》欄目邀請(qǐng)保利香港拍賣手袋專家趙晶晶女士，對(duì)這一拍場新貴進(jìn)行探索和解讀。

《收藏·拍賣》：請(qǐng)你分析一下近些年拍場上奢侈手袋的市場走勢(shì)。國外、香港、內(nèi)地市場會(huì)否有所不同？

趙晶晶：雖然全球經(jīng)濟(jì)震蕩前行，藝術(shù)品拍賣市場也處于不斷調(diào)整階段，但奢侈品手袋市場卻是反其道而行，顯露出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。歐美奢侈品拍賣市場發(fā)展較早，尤其是二手奢侈品手袋市場消費(fèi)模式具有較高的成熟度，但伴隨著其經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，收藏者的購買欲望已大不如前。香港具有得天獨(dú)厚的地理位置，是連接中外最近的國際奢侈品市場，收藏者經(jīng)驗(yàn)較為豐富，而內(nèi)地受股市動(dòng)蕩、人民幣貶值等因素影響令奢侈品手袋市場增速放緩。但中國作為全球新興的經(jīng)濟(jì)體，依然是世界上最有潛力的奢侈品市場，有研究報(bào)告顯示，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模達(dá)到1.2萬億歐元（約11.1萬億港元），個(gè)人奢侈品市場銷售額創(chuàng)歷史新高，其中32%來自中國消費(fèi)者。

《收藏·拍賣》：決定奢侈品手袋收藏價(jià)值的主要因素有哪些？一般我們收藏手袋，主要集中于哪些品類？

趙晶晶：諸多因素會(huì)影響手袋的價(jià)值，包括：品牌、品相、款式、稀有度、顏色、尺寸、制作年份。對(duì)于收藏者來說，選擇國際頂級(jí)的奢侈品品牌會(huì)較為保值。其次選擇品相好的手袋，品相越好價(jià)值就會(huì)相對(duì)越高。對(duì)于剛開始收藏手袋的買家，我會(huì)建議選擇一些經(jīng)典的款式，比較容易配搭的顏色，因市場上的數(shù)量比較多，價(jià)格保持得相對(duì)較為穩(wěn)定。對(duì)于有收藏經(jīng)驗(yàn)的資深藏家，可以選擇一些較為稀有的限量版及特別訂制版手袋進(jìn)行收藏，當(dāng)然，手袋的價(jià)格也會(huì)更高。例如我們?cè)?017年拍出的一只30公分SO BLACK鱷魚皮柏金包，當(dāng)時(shí)此手袋的零售價(jià)格為30萬港元左右，時(shí)隔7年后，此手袋以105萬港元的拍賣價(jià)格售出。

《收藏·拍賣》：奢侈品手袋收藏者以女性為多，是不是只有熱門的女士款式才能拍出高價(jià)？這樣會(huì)否忽視男性市場？

趙晶晶：我遇到有趣的現(xiàn)象就是拍出高價(jià)的女士手袋往往都是男士陪太太一起投得的，這也是在拍賣場上非常溫馨的畫面。以女性為主導(dǎo)奢侈品手袋市場其實(shí)是一個(gè)比較傳統(tǒng)的觀念，隨著男性攜帶的物品越來越多，他們的注意力也轉(zhuǎn)移到手袋上。經(jīng)常會(huì)遇到男士來拍賣預(yù)展尋找一款包來裝他們的電子產(chǎn)品、書籍等物品，這也是男性時(shí)尚生活方式的改變。同時(shí)，在保利香港的手袋專場拍賣，我們還加入很多其他拍賣元素，例如：辦公用品、家私及男士配飾，也是相當(dāng)受男士藏家的歡迎。

《收藏·拍賣》：從各大拍賣行征集的拍品來看，奢侈品手袋這一品類多有雷同，這種行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)將會(huì)如何影響手袋拍賣市場的發(fā)展？

趙晶晶：奢侈品手袋拍賣對(duì)于拍賣行業(yè)來說是一個(gè)新興的拍賣類別，競爭可以促進(jìn)相互的交流，使奢侈品拍賣市場更加有序地發(fā)展。對(duì)于買家，可以有更多的渠道獲取有關(guān)奢侈品市場的信息，從而更加了解自己的需求。

《收藏·拍賣》：對(duì)于想入門奢侈品牌手袋收藏的愛好者有哪些建議？收藏級(jí)手袋日常保養(yǎng)需要注意什么？

趙晶晶：對(duì)于剛開始收藏手袋的買家，我會(huì)建議選擇一些經(jīng)典的款式，比較容易配搭的顏色，因市場上的數(shù)量比較多，價(jià)格保持相對(duì)較為穩(wěn)定。而手袋的保養(yǎng)直接影響著手袋的保值，除了將包包送去專業(yè)機(jī)構(gòu)保養(yǎng)外，日常生活使用中也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?。特別皮質(zhì)如鱷魚皮及蜥蜴皮等因普通皮革保養(yǎng)液會(huì)毀掉蛋白質(zhì)表層的自然光澤，造成褪色，最好使用白色的軟布按鱗片紋理方向輕輕擦拭即可。如不小心沾到水漬或油漬，最好第一時(shí)間用吸水性較強(qiáng)的紙巾或軟布將水吸干，切勿使用風(fēng)筒或風(fēng)扇將水漬吹干，以免將水分浸潤得更深，如手袋嚴(yán)重污染時(shí)，不要自行處理，最好送回品牌指定的專賣店進(jìn)行維修保養(yǎng)，這些都是非常實(shí)用的技巧。

（編輯/余彩霞）