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達彼思141中國第二期研究刊物《思變》正式發(fā)行

繼第一期研究刊物《思變》出版發(fā)行后，近日達彼思141推出以研究三、四線新興城市變化為主題的第二期《思變》。

2008年8月，一場被西方人稱為“有史以來最成功的奧運會”在中國完成。這場盛會制造了一種前所未有的壯闊效果，一切都是前所未見的、超出想象的。然而在這種“前所未見的”、“超出想象的”現(xiàn)象背后，是巨大的機遇與挑戰(zhàn)。達彼思141策劃團隊針對2008這富有非凡意義的一年所發(fā)生的事件進行深入研究，目標不再僅限于發(fā)達的一、二線城市，而是密切關注在中國富有發(fā)展?jié)摿Φ娜⑺木€新興城市，了解新興城市消費者的生活形態(tài)、消費行為、態(tài)度、媒體習慣及價值觀等等，去獲得深刻洞察，為客戶在三、四線新興城市進行有效的品牌建構及營銷傳播。

春晚：將廣告植入到底

每年歲末關于春晚的話題都沸沸揚揚，據(jù)報道：針對今年文化部剛剛出臺的規(guī)定，中央電視臺2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會總策劃、總撰稿、總協(xié)調秦新民表示，2009年的春晚將都是“真唱”。秦新民另外透露，明年春晚的廣告形式將有所創(chuàng)新，會根據(jù)廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節(jié)目當中，會精心設計。緊接著就有最近有消息說趙本山的小品中可能嵌入某品牌手機的廣告，一時間輿論嘩然。

但是也有分析人士指出，老百姓再窮也想買點年貨，最起碼也要買點豬肉包頓餃子，所以春晚植入廣告是多贏的關鍵是站在什么角度看。如果您對春晚多一點理解和包容，不要太在意不斷被廣告刺激到敏感的神經(jīng)，那么你將在欣賞春晚的同時，捎帶腳的看一場精彩的電視導購，沒準就有你需要的，何樂而不為呢!

廣州奧美新辦公室榮獲《財富》雜志（中文版）

2008年中國最成功設計入圍獎

隨著全球化進程的推進，中國藝術設計的創(chuàng)新性也在不斷增強。這種發(fā)展趨勢，不僅體現(xiàn)在北京標志性建筑物——奧林匹克體育場鳥巢的設計上，也通過國內企業(yè)辦公環(huán)境的創(chuàng)新性設計展現(xiàn)出來。

廣州奧美整合行銷傳播集團的新辦公室舍棄了單調重復的格子間風格，在國際著名設計公司穆氏建筑的協(xié)助下，通過創(chuàng)新的辦公環(huán)境設計來激發(fā)員工的工作靈感和熱情。這也是中國唯一一名入圍《財富》雜志（中文版）2008年中國最成功設計大獎的辦公室創(chuàng)意作品。

日本電通經(jīng)典書籍《廣告心理》引進中國

由仁科貞文、田中洋、丸岡吉人等廣告業(yè)專家合力撰寫，由日本最大的廣告公司株式會社電通出版，由“廣告鬼才”吉田秀雄的紀念事業(yè)財團鼎力打造的《廣告心理》一書，日前通過外語教學與研究出版社引進出版。目前此書已在外研社書店、“當當網(wǎng)”、“卓越網(wǎng)”有售。

早在46年前，《廣告心理》第一版在日本甫一問世，就受到了廣告從業(yè)者的追捧，多年來暢銷不衰，時至今日的第四版（2007年出版）仍被奉為“經(jīng)典”。

據(jù)了解，中文版《廣告心理》匯集了心理學、營銷學、廣告?zhèn)髅降雀鹘鐚W者與廣告業(yè)界人士多年來的心血，又融入了最新的知識及理念，從廣告心理學的角度出發(fā)，對品牌概念、品牌的構成要素、品牌擴張、企業(yè)品牌以及品牌與廣告的關系進行解說。值得一提的是，該書還將品牌溝通的手段擴展到大眾媒體廣告以外的范疇，根據(jù)編撰者實際的從業(yè)經(jīng)驗，對贊助、伏擊營銷、善因營銷、植入式營銷等全新概念進行了系統(tǒng)詮釋。

李想：明年是汽車廣告最好機會

11月27日，泡泡網(wǎng)創(chuàng)始人、汽車之家CEO李想今日在2008易觀新媒體營銷年會中表示，明年是汽車業(yè)廣告的最好機會，預計汽車之家將實現(xiàn)3位數(shù)的增長?！拔矣X得主要是看需求，從需求來講中國老百姓汽車需求是比較剛性的，只要錢夠老百姓會繼續(xù)買車的?！崩钕胝J為，盡管遭受了金融風暴影響，但明年中國汽車業(yè)需求仍旺盛。李想表示，每次出現(xiàn)危機的時候往往是產(chǎn)業(yè)進行調整的時候。從泡泡網(wǎng)的經(jīng)驗看，當時最大轉機是2003年非典時，“基本是所有的IT網(wǎng)站一夜之間擊倒了傳統(tǒng)媒體?！痹诶钕肟磥恚袠I(yè)的機會對所有網(wǎng)站是平等的?！拔胰?S店去問什么樣的媒體最高，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠遠超過的電視了，我覺得明年是汽車業(yè)廣告最好的機會。”李想說。

藥品代言人是PS的，虛假廣告屢見報端

近日，重慶某報上的一則藥品廣告，90歲高齡的老人張治欽感到納悶，“我從來沒得過這病，怎么卻上了該藥的宣傳廣告?！痹谠撍幤返膹V告上，還登有張治欽老人的照片。這張照片是老人兩天前表示要捐出16萬元的房屋拆遷款時，重慶晨報拍攝的老人舉著存折的新聞圖片。而在這則藥品廣告上，老人手中舉著的存折變成了一盒“藏克?五味龍膽花丸”。

有關虛假醫(yī)藥廣告的新聞屢見報端，可像這般明目張膽地抄襲圖片的做法還真是少見。又或許這種現(xiàn)象在醫(yī)藥廣告身上早已司空見慣，此次被曝光也只是一時失手也不得而知。對于此廣告的侵犯肖像權和著作權的說法，顯然是明擺著的了，而我們更應當深究和反思的，則是社會上究竟還有多少醫(yī)藥廣告是靠PS出來的?

《沈陽日報》聯(lián)姻新興媒介

目前，電腦網(wǎng)吧桌面媒體在沈陽開始興起，并取得長足的發(fā)展。顧名思義，電腦網(wǎng)吧桌面媒體廣告界面是網(wǎng)民登錄后默認當前界面，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦網(wǎng)吧桌面媒體中的客戶廣告。

之前，已經(jīng)對報社集團內部廣告業(yè)務進行整合的沈陽日報社也加入到對這一媒體的開發(fā)?？蛻敉斗?次整版《沈陽日報》廣告，可以連續(xù)1個月在17559臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

章子怡代言國產(chǎn)手機 引發(fā)爭議

近日，章子怡因為代言一款國產(chǎn)手機VEVA，在網(wǎng)絡上引發(fā)爭議。一部分網(wǎng)友力挺章子怡代言民族品牌，但更有一部分網(wǎng)友戲稱章子怡因“缺錢”代言山寨產(chǎn)品。

對于明星代言產(chǎn)品而言，追求的是明星和產(chǎn)品的氣質契合度。最理想的結局是明星和產(chǎn)品之間形成互動共贏，一方面借助明星的知名度和美譽度，將消費者“膜拜”心態(tài)借勢依附和轉移到產(chǎn)品上去，讓產(chǎn)品借勢明星的號召力和氣質而大放光彩；另一方面明星同樣可以借助企業(yè)所投入的大量推廣費用，利用產(chǎn)品自身的價值和內涵對明星形象起到的陪襯與烘托，持續(xù)保持廣泛的曝光度和人氣。

對于章子怡而言，其一貫堅持的代言格調與標準，為其贏得了“亞洲最佳代言價值明星”的桂冠。

寒冬侵襲沈陽地產(chǎn)廣告界

今年，全國房價普降，沈陽房地產(chǎn)業(yè)也進入真正的冬天。成交量、房價都出現(xiàn)不同程度的下滑，這也間接影響到了沈陽地產(chǎn)廣告業(yè)。一些主營范圍為房地產(chǎn)廣告的廣告代理公司，都因為客戶資源的衰減，而對公司進行了較大調整。除了調整經(jīng)營業(yè)務范圍之外，還有部分公司開始裁人，甚至有些公司裁掉了整個部門。目前，這種調整還在繼續(xù)之中。

北京消協(xié)稱電視臺對電視購物廣告沒盡到審查義務 負連帶責任

11月25日，北京市消協(xié)有關負責人指出，如果電視購物出現(xiàn)違法問題，電視臺應負連帶責任。市消協(xié)有關負責人說，根據(jù)《廣告法》，電視臺對廣告負有一定的審查義務，不只是要審查是否有正規(guī)的營業(yè)執(zhí)照和有關部門的登記，還要審查廣告內容。國家廣電總局、國家工商總局明令禁止的廣告仍然播出，說明電視臺顯然沒盡到審查義務。