當閱讀遇上資本，會擦出怎樣的火花？
——首屆閱讀產(chǎn)業(yè)資本論壇亮相書博會

記者｜楊 帆

首屆閱讀產(chǎn)業(yè)資本論壇由華泰證券研究所互聯(lián)網(wǎng)傳媒組組長許娟主持

這場以閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化為主題的專業(yè)性論壇云集了出版和閱讀產(chǎn)業(yè)中的多位大咖，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和資本協(xié)同發(fā)展的未來指出了方向。

2018年7月20日，作為第28屆書博會的重點活動之一，由中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院和華泰證券研究所聯(lián)合主辦、由北京開卷信息技術有限公司、國家新聞出版署出版融合發(fā)展（中南傳媒）重點實驗室戰(zhàn)略支持的首屆閱讀產(chǎn)業(yè)資本論壇在深圳五洲賓館舉行。這場以閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化為主題的專業(yè)性論壇不僅云集了出版和閱讀產(chǎn)業(yè)中的多位大咖，還發(fā)布了《2017閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》和《2018上半年中國圖書零售市場報告》兩大重磅報告，堪稱書博會上觀點最密集、干貨最多的行業(yè)盛會。

論壇現(xiàn)場，中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院研究員、《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順發(fā)布《2017閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告界定閱讀產(chǎn)業(yè)相關的邊界和范圍，并對閱讀產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值進行了科學估算；對三大出版的規(guī)模比重做了摸底研究，并對其發(fā)展趨勢做了預判；梳理了有聲書、知識付費與傳統(tǒng)出版的邏輯關系。

“過去我們認為電子書會是傳統(tǒng)出版的替代者，但目前看來電子書對傳統(tǒng)出版的拉動效應大于替代效應；而在某些領域，知識付費呈現(xiàn)出了對傳統(tǒng)紙書較強的替代效應?！?/p>

報告最后對閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景做出了預判：閱讀產(chǎn)業(yè)底盤穩(wěn)固，在未來3至5年時間內(nèi)仍將保持穩(wěn)健增長；行業(yè)集中度不斷提高，頭部公司在資本的加持下市場優(yōu)勢將擴大；閱讀產(chǎn)業(yè)將與泛娛樂產(chǎn)業(yè)以及教育服務產(chǎn)業(yè)形成更多交叉和融合；從圖書出版產(chǎn)業(yè)到閱讀產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，更需要互聯(lián)網(wǎng)和用戶思維加持。

對報告中提出的幾大趨勢，湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司董事長龔曙光表示認同。他指出，只要人類持續(xù)發(fā)展，圖書產(chǎn)業(yè)一定會持續(xù)增長，與此同時“新的傳播通道、新的產(chǎn)品方式在為我們找到新的閱讀者。在技術達到飽和之前，這個趨勢不會改變”。

而龔曙光也暢想了科技將給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來的變化：“出版產(chǎn)業(yè)的源頭，我認為未來絕大部分要被人工智能替代。”龔曙光認為，現(xiàn)在所有關于教育知識體系的出版，未來都會由機器完成；未來也一定會誕生機器人作家，并在其中出現(xiàn)明星作家。

“整體而言，我認為人類的閱讀產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的產(chǎn)品革命，這種革命將使之更有效地實現(xiàn)為閱讀者服務的任務。”龔曙光說。

安徽新華傳媒股份有限公司董事長曹杰表示，閱讀產(chǎn)業(yè)當下最緊要的任務是緊跟時代：“石器時代的結束不是因為石頭用完了。石油時代結束，也絕不是因為石油的枯竭。我們處在劇變的時代，在這個偉大的時代里一切皆有可能?！?/p>

面對變化，國有文化企業(yè)怎么辦？曹杰分享了皖新傳媒的思路：以文化教育為核心；用金融資本融合驅(qū)動產(chǎn)業(yè)成長；以數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺企業(yè)，最終想成為人們終身學習教育的集成商和服務商。

磨鐵集團CEO沈浩波分享了磨鐵從一家圖書策劃公司轉(zhuǎn)型成為全方位泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品提供商與全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容運營商的經(jīng)驗。在過去四五年間，磨鐵以圖書和文學作為引擎，低成本發(fā)現(xiàn)和獲取最合適影視化的內(nèi)容資源；擁有強大內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力和獨立影視制作能力的磨鐵娛樂最大化內(nèi)容價值；以磨鐵動漫布局二次元市場，豐富生態(tài)內(nèi)容類型，成功打造完整的內(nèi)容閉環(huán)。

“圖書業(yè)務和積累的內(nèi)容能力是磨鐵通向泛娛樂產(chǎn)業(yè)的基石?！鄙蚝撇ū硎尽Ｔ谒磥?，實體圖書是內(nèi)容行業(yè)一切的開端，磨鐵的情感、世界觀、方法論其實都包含在實體出版的業(yè)務里面。“互聯(lián)網(wǎng)公司什么都可以干，但是干不了出版。沒有實體出版，文化娛樂產(chǎn)業(yè)就稱不上全媒體生態(tài)?！?/p>

北京開卷信息技術有限公司總經(jīng)理蔣艷平以《2018上半年中國圖書零售市場報告》解讀了圖書行業(yè)發(fā)展的趨勢。她指出，整個中國圖書零售市場的規(guī)模在過去十年間持續(xù)增長，而在今年上半年的增幅有所回落。究其原因，除了外部環(huán)境的影響，書業(yè)本身也暴露出了一些問題，如暢銷熱點不足，新書碼洋貢獻率和出版效率持續(xù)下降，圖書定價抬升，少兒、文學市場出現(xiàn)回落等。

“少兒和文學是書業(yè)增長兩個重要的引擎。而在今年上半年引擎也出現(xiàn)了銷售增長放緩，甚至負增長的情況。少兒出版在2018年上半年同比增幅從去年21.18%下降到今年上半年14.47%，而文學出版的增幅更是從去年的12.94%，下降到-1.21%。不管是實體店還是地面店，文學和少兒的增長都在放緩。”蔣艷平表示。

咪咕數(shù)字傳播有限公司副總經(jīng)理丁悅?cè)A以“AI賦能數(shù)字閱讀”為題，闡釋了人工智能技術所帶來的新機遇與新風口。她表示數(shù)字閱讀領域已經(jīng)不單單滿足于用眼睛進行的平面信息交互，“在創(chuàng)作、運營和體驗方面，我們覺得人工智能都會提供很好的解決方案”。

丁悅?cè)A著重分享了AI助力數(shù)字閱讀企業(yè)開展大數(shù)據(jù)上運營的經(jīng)驗：“人工智能和大數(shù)據(jù)的結合，從用戶分析和智能推薦兩方面解決了用戶標簽以及用戶匹配的問題，通過深度的神經(jīng)網(wǎng)絡能夠解決用戶找書難的問題。在我們平臺上，人工智能的推薦位的收入占整體收入的30%以上。”

作為備受矚目的聽書新業(yè)態(tài)的代表，喜馬拉雅FM副總裁姜峰表示，移動音頻的時代已經(jīng)到來，一個平行的閱讀時空正在開創(chuàng)。

在這波浪潮中，喜馬拉雅FM既是受益者也是推動者，如今這款App已經(jīng)擁有4.7億用戶和百萬注冊主播?！跋柴R拉雅FM正在成為中國的喜馬拉雅。今年以來，這個平臺的用戶平均播放時長高達每日135分鐘，堪稱中國四大發(fā)明之后一個新的奇觀。如果說網(wǎng)絡文學是中國對世界文學創(chuàng)作的貢獻的話，從2016年開始，我們把有聲書、內(nèi)容付費、知識付費做到了新的高度，為世界重新奉獻和定義了聲音?！?/p>

中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院研究員任殿順發(fā)布《2017閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》