地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考

徐果雙

【摘 要】21世紀(jì)是媒介技術(shù)發(fā)展高速轉(zhuǎn)變的時(shí)代，在這種時(shí)代背景下的媒介技術(shù)發(fā)展中，我國(guó)地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展也出現(xiàn)了全新的發(fā)展轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，從媒介技術(shù)發(fā)展轉(zhuǎn)變速度的提升來(lái)看，媒體融合已經(jīng)成為地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的必然性轉(zhuǎn)變。鑒于此，論文針對(duì)地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合的實(shí)踐與思考進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的研究。

【Abstract】The 21st Century is the era of high speed transformation of media technology development. In the development of media technology under the background of this era， the development of local radio and television stations in China has also appeared a new trend of development and transformation. In view of the promotion of the development and transformation speed of media technology， media convergence has become the inevitable change of the development of local radio and television stations. In view of this， the paper makes a special study on the practice and thinking of the development of media convergence of local radio and TV stations.

【關(guān)鍵詞】地方廣播；電視臺(tái)發(fā)展；媒體融合；實(shí)踐與思考

【Keywords】local broadcasting； development of TV station； media convergence； practice and thinking

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2018）05-0072-02

1 引言

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展能力逐漸提升，我國(guó)的信息化技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)了快速轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，地方廣播電視臺(tái)發(fā)展在這種背景下出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展融合已經(jīng)成為地方廣播電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)變的必然性趨勢(shì)。就我國(guó)當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合實(shí)踐來(lái)看，在媒體融合的發(fā)展轉(zhuǎn)變中，地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合實(shí)踐中還存在著很多的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題應(yīng)該及時(shí)整改，才能保障地方廣播電視臺(tái)在當(dāng)前媒體發(fā)展融合轉(zhuǎn)變趨勢(shì)下，能夠?qū)崿F(xiàn)其自身的發(fā)展融合轉(zhuǎn)變能力提升。

2 媒體融合發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)媒體發(fā)展技術(shù)的傳承中，對(duì)于其媒介傳承形式及載體的應(yīng)用出現(xiàn)了全新的轉(zhuǎn)變，這種趨勢(shì)下的媒介技術(shù)發(fā)展轉(zhuǎn)變下，已經(jīng)逐漸將原有的媒介發(fā)展技術(shù)及媒介傳承形式轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用中。按照這種媒介發(fā)展技術(shù)的轉(zhuǎn)變?nèi)诤蟻?lái)看，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展融合已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)變的必然趨勢(shì)。所謂的媒體融合發(fā)展指的就是在媒體技術(shù)的發(fā)展傳承中，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，多元化發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的紙媒在當(dāng)前媒體發(fā)展技術(shù)的融合轉(zhuǎn)變中，其對(duì)應(yīng)的媒體發(fā)展融合就是和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)發(fā)展的互相融合性發(fā)展。將紙媒的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)載體的傳承下進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展雙向性融合。地方廣播電視臺(tái)在當(dāng)前的發(fā)展中，其媒體發(fā)展融合主要體現(xiàn)在媒介技術(shù)發(fā)展中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，在廣播電視發(fā)展傳播的時(shí)效性上出現(xiàn)了融合發(fā)展的變換趨勢(shì)。

3地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合實(shí)踐中存在的問(wèn)題

3.1 媒體融合發(fā)展方向不明確

作為地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展實(shí)踐中存在的問(wèn)題之一，在媒體融合發(fā)展中對(duì)于發(fā)展方向的掌控不明確是當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)實(shí)施媒體融合實(shí)踐中存在的最為嚴(yán)重的一項(xiàng)問(wèn)題。由于媒介技術(shù)的發(fā)展傳承時(shí)間及傳承的歷史建設(shè)不夠完善，在這種背景下的媒體發(fā)展技術(shù)融合中，很多地方廣播電視臺(tái)對(duì)于媒體發(fā)展融合技術(shù)的應(yīng)用控制上存在著一定的誤區(qū)，很多的地方廣播電視臺(tái)不能明確當(dāng)前媒體融合技術(shù)發(fā)展中，其對(duì)應(yīng)的技術(shù)融合發(fā)展轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。也就是在現(xiàn)實(shí)電視臺(tái)的發(fā)展中，不能夠明確電視臺(tái)發(fā)展和媒體融合之間的關(guān)聯(lián)性，很難架設(shè)起科學(xué)的電視臺(tái)媒體發(fā)展融合線(xiàn)路，在一定程度上制約和阻礙了整體的地方廣播電視臺(tái)融合發(fā)展方向[1]。

3.2 媒體融合中的交流互動(dòng)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化

媒體融合發(fā)展過(guò)程中，最為常見(jiàn)的一種發(fā)展趨勢(shì)就是在媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)了交流互動(dòng)常態(tài)化現(xiàn)象，這是在當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)發(fā)展中出現(xiàn)的一項(xiàng)全新性轉(zhuǎn)變，只有保障在媒體技術(shù)的發(fā)展融合中，能夠?qū)崿F(xiàn)整體的媒體發(fā)展技術(shù)融合，才能控制好媒體融合中的整體性輿論控制方向。以我國(guó)當(dāng)前的地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，在媒體融合發(fā)展交流互動(dòng)中，對(duì)于互動(dòng)話(huà)題的掌握和互動(dòng)交流的常態(tài)化建設(shè)力度還不夠，這對(duì)于新時(shí)期地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變是非常不利的，只有在媒體融合過(guò)程中，將對(duì)應(yīng)的媒體融合實(shí)踐能力提升上來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)的科學(xué)化發(fā)展。

3.3 主流媒體的發(fā)展速度逐漸提升，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在媒體融合的發(fā)展中，出現(xiàn)了互動(dòng)性發(fā)展趨勢(shì)，很多主流媒體在這種融合發(fā)展趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展的全身性轉(zhuǎn)變，而地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展融合在這種背景下，受到了嚴(yán)重的阻礙，要想保障地方廣播媒體的發(fā)展融合速度及融合能力提升，在媒體發(fā)展特色的構(gòu)建上，還應(yīng)該進(jìn)一步分析，找到地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合的方法，也能夠?qū)⑵浒l(fā)展融合和主流媒體發(fā)展融合結(jié)合在一起。

4 地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融合實(shí)踐中的思考

4.1 加強(qiáng)政策上的扶持

要想保障地方廣播電視臺(tái)在當(dāng)前媒介發(fā)展技術(shù)的傳播中實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展融合實(shí)踐能力提升，在政策的應(yīng)用上應(yīng)該做出全面的整合和轉(zhuǎn)變，保障在新型技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變中，能夠?qū)⒚襟w技術(shù)的發(fā)展融合實(shí)現(xiàn)科學(xué)性發(fā)展轉(zhuǎn)變。作為地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展管理機(jī)構(gòu)，在當(dāng)前的媒體發(fā)展融合轉(zhuǎn)變中，要想保障其發(fā)展融合實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)發(fā)展效益提升，在政策的出臺(tái)上應(yīng)該針對(duì)媒體融合發(fā)展做出充分的規(guī)定和制約，國(guó)家廣電總局在這種背景下的媒體融合發(fā)展趨勢(shì)中，應(yīng)該針對(duì)地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的特點(diǎn)，為其媒體發(fā)展融合提出新的要求，而作為地方廣播電視臺(tái)管理者，在這種政策的應(yīng)用下，應(yīng)該盡量的按照地方區(qū)域特色制定具有地方性特色的媒體發(fā)展融合方案。

4.2 提升技術(shù)應(yīng)用水平

媒體發(fā)展融合是建立在科學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用之上的，要想保障地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融合實(shí)現(xiàn)科學(xué)化轉(zhuǎn)變，在技術(shù)的應(yīng)用上應(yīng)該做出專(zhuān)門(mén)的分析，保障在媒體融合發(fā)展技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，能夠具有穩(wěn)定的技術(shù)應(yīng)用支撐，這樣才能實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)媒體發(fā)展融合中的技術(shù)應(yīng)用能力提升。例如，針對(duì)新時(shí)期地方廣播電視臺(tái)發(fā)展中的媒體融合研究中，將對(duì)應(yīng)的技術(shù)實(shí)施研究好，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視接收技術(shù)、移動(dòng)端口節(jié)目信息推送技術(shù)以及數(shù)字化高清傳播技術(shù)等，都需要在地方電視臺(tái)媒體發(fā)展融合中對(duì)技術(shù)的應(yīng)用做出全面的提升，這樣才能實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

4.3 創(chuàng)新融合管理方法

地方廣播電視臺(tái)媒體融合實(shí)踐管理中，其管理技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于整個(gè)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的演變具有重要性研究意義。在我國(guó)當(dāng)前的地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展中，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展中的雙向性效益提升，在媒體融合管理方法的應(yīng)用上，應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)新管理方法，保障在管理方法的創(chuàng)新中，能夠?qū)崿F(xiàn)地方廣播電視臺(tái)內(nèi)部管理制度改革，將更為人性化的發(fā)展技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展融合中，借助其媒體發(fā)展融合管理方法的創(chuàng)新，不斷為其添加新的管理融合因素。比如云計(jì)算技術(shù)、數(shù)字化、集約化技術(shù)的管理融入等。

4.4 完善人才建設(shè)機(jī)制

人才管理機(jī)制作為地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展中必須要完善的一項(xiàng)建設(shè)因素，只有保障在地方媒體的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用中，能夠?qū)⒄w的人才管理建設(shè)機(jī)制實(shí)施好，才能實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)自身人才管理機(jī)制的應(yīng)用更新。例如，針對(duì)新時(shí)期媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，地方廣播電視臺(tái)在人才機(jī)制的建設(shè)和培養(yǎng)中，將新時(shí)期媒體發(fā)展人才應(yīng)用的特點(diǎn)結(jié)合到人才機(jī)制的建設(shè)中，建立起專(zhuān)門(mén)的全媒體性人才記者，全媒體時(shí)代發(fā)展下的數(shù)字化剪輯編輯等。通過(guò)這種人才建設(shè)機(jī)制上的轉(zhuǎn)變，將媒體融合中的人才培養(yǎng)需求添加到現(xiàn)有的人才培養(yǎng)中，以此來(lái)提升地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)其媒體融合中的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前我國(guó)媒體發(fā)展速度逐漸提升的背景下，我國(guó)地方廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中也在面臨著媒體融合發(fā)展現(xiàn)象。通過(guò)分析地方廣播電視臺(tái)發(fā)展中媒體融合實(shí)踐中存在的問(wèn)題，并對(duì)其相應(yīng)的發(fā)展實(shí)踐思考研究之后得出，在當(dāng)前的地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合實(shí)踐中主要存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：一是媒體融合發(fā)展方向不明確；二是媒體融合中的交流互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化發(fā)展；三是主流媒體的發(fā)展速度逐漸提升，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到挑戰(zhàn)。而針對(duì)地方廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合實(shí)踐的思考研究分為以下幾點(diǎn)：一是加強(qiáng)政策上的扶持；二是提升技術(shù)應(yīng)用水平；三是創(chuàng)新融合管理方法；四是完善人才建設(shè)機(jī)制。

【參考文獻(xiàn)】

【1】張東東.用“整合”與“放開(kāi)”推進(jìn)融合發(fā)展——淺談地市廣播電視臺(tái)媒體融合進(jìn)一步行動(dòng)[J].東南傳播，2016，44（7）：18-19.