文創(chuàng)喚起明月村的理想生活

周淼葭 潘興揚(yáng)

每一個(gè)人心里，都有一個(gè)明月村，她是日常的，自然生長(zhǎng)的，舒展著松弛詩(shī)意的你最想回到的精神故鄉(xiāng)。四川省蒲江縣甘溪鎮(zhèn)的明月村，這個(gè)成都最西邊的小村莊，當(dāng)真是把日子過成了一首詩(shī)、一支歌。

近年來(lái)，四川省大力推進(jìn)幸福美麗新村的建設(shè)，使不少鄉(xiāng)村走出貧瘠，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。然而，如何讓美麗新村涵養(yǎng)更多文明的源頭活水，依然還在探索當(dāng)中。明月村在短短幾年的時(shí)間里，從一個(gè)貧困村發(fā)展成為擁有36個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目，100余名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師進(jìn)駐的新農(nóng)村，獲得了極大成功，是一個(gè)不可多得的文創(chuàng)田園與鄉(xiāng)村建設(shè)樣本。

7月31日，《當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)》記者來(lái)到這個(gè)小村落，探尋其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)鄉(xiāng)村理想生活的發(fā)展道路。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從一口土窯開始

明月村是茶馬古道上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，幾年之前還是成都市的市級(jí)貧困村。而明月村發(fā)生翻天覆地的變化，還得從一口土窯說(shuō)起。

明月村與邛崍市相鄰，自古就采用邛窯的工藝燒制陶瓷，村里至今仍然保留著舊時(shí)老窯。其中一口老邛窯引起了一個(gè)叫李敏的民間陶藝師的注意，隨后，李敏經(jīng)過實(shí)地考察之后，于2012年底向蒲江縣政府提交了一份《邛窯修復(fù)報(bào)告》。報(bào)告指出：這口在2008年地震中損壞的土窯始建于隋唐，是四川為數(shù)不多的“活著的邛窯”，燒制工藝完整保存了唐代技藝。建議修復(fù)，保存文脈。

時(shí)逢十八大召開之際，中央提出了推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的根本要求，蒲江抓住了這次機(jī)遇。2014年5月，在蒲江縣委縣政府、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、陶瓷藝術(shù)家的三方努力下，以“明月窯”重新命名的這口土窯對(duì)外開放，這座百年老窯開始煥發(fā)新的光彩。蒲江縣委、縣政府高度重視，順勢(shì)規(guī)劃項(xiàng)目用地，引進(jìn)民營(yíng)資本，于當(dāng)年策劃啟動(dòng)了“明月國(guó)際陶藝村項(xiàng)目”，明月村的定位也從早先的發(fā)展雷竹種植，轉(zhuǎn)為了“陶瓷制作+文創(chuàng)旅游”的全新概念。

由此開始，“明月國(guó)際陶藝村項(xiàng)目”計(jì)劃以“筑巢引鳳”的形式引進(jìn)文創(chuàng)項(xiàng)目和藝術(shù)設(shè)施，在竹海茶山之間打造若干個(gè)“鄉(xiāng)村公共文化客廳”。針對(duì)我國(guó)部分藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)“藝術(shù)在一邊，村民在另一邊”的前車之鑒，蒲江縣成立了“明月國(guó)際陶藝村項(xiàng)目”推進(jìn)工作組，對(duì)每個(gè)入駐項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃、推廣和管理都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！皥?jiān)決杜絕藝術(shù)家持有‘我賦予‘我要改造等理念，要順應(yīng)明月村的歷史傳統(tǒng)和資源稟賦，構(gòu)建新的鄉(xiāng)村共同體?！逼呀h發(fā)改局副局長(zhǎng)胡尋建這樣對(duì)記者說(shuō)。

新村民的一抹鄉(xiāng)愁

走在明月村的小道上，沒有名人故居，沒有風(fēng)景名勝，也沒有仿古樓和酒吧街，更沒有林立的商鋪喧囂。在這里，能感受到的是真正的田園，道路兩邊，稀稀疏疏的鮮花、一片一片的柚子樹、連綿廣闊的茶樹……陽(yáng)光下，蟬鳴與鳥語(yǔ)此起彼伏，這里符合所有人對(duì)于田園的遐想。

在明月村的呆住堂，記者聽著管理者講述呆住堂的設(shè)計(jì)者和建造者趙曉鈞先生入駐明月村的因由，只覺倍感溫馨。趙曉鈞是水立方總設(shè)計(jì)師、CCDI悉地國(guó)際董事長(zhǎng)，當(dāng)他第一次來(lái)明月村的時(shí)候還是在三年前。趙曉鈞完成對(duì)明月村考察后，值得一提的是，就在他準(zhǔn)備離開的那天，一個(gè)矮小樸素的當(dāng)?shù)乩蠇D人走在他的前邊，兩人誰(shuí)都沒有說(shuō)話，各自沿著田埂小道徐徐步行，走了一路，待行到大路分岔口，老婦人停了下來(lái)，割了兩把地里的新鮮蔬菜給趙曉鈞，說(shuō)你帶點(diǎn)菜回去吃吧。

樸實(shí)的語(yǔ)言、淳樸的笑容觸動(dòng)了趙曉鈞的內(nèi)心，當(dāng)即決定要入駐明月村當(dāng)一個(gè)新村民，建一個(gè)可以印上明信片的建筑和風(fēng)景。于是，明月村有了呆住堂。

呆住堂并不是單純的一家酒店，而是處處透露著生活的各種禪意。以“呆禪”為靈魂，酒店為場(chǎng)所，給住在這里的人們一個(gè)感受自在、靜心、美學(xué)和有趣的入口。作為小型精品藝術(shù)酒店的模式，呆住堂以獨(dú)院式民宿酒店為主體，獨(dú)特的伴隨式管家服務(wù)，營(yíng)造一個(gè)適合發(fā)呆的空間，感受酒店和這個(gè)村落所帶來(lái)的善意和人情味兒。

同樣被吸引而來(lái)的，還有知名主持人、作家寧遠(yuǎn)。在明月村，寧遠(yuǎn)看到了如故鄉(xiāng)般干凈、親切和熱情的村民，還有成片的竹海和松林，于是決定留下，她租下村里羅大爺?shù)姆孔痈脑斐闪瞬菽救竟し俊庍h(yuǎn)的草木染房完工后隨即發(fā)起了村民草木染發(fā)展計(jì)劃，村民可以在這里學(xué)習(xí)、工作、創(chuàng)業(yè)，既傳承鄉(xiāng)土工藝，也配置當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。

在蒲江縣委、縣政府和工作組的努力下，作家、畫家、建筑師、陶藝師等，越來(lái)越多的懷揣鄉(xiāng)村情懷的文藝人士成為明月村的新村民，引進(jìn)的項(xiàng)目也越來(lái)越多，明月村“文創(chuàng)+農(nóng)創(chuàng)”的業(yè)態(tài)發(fā)展模式越發(fā)清晰，發(fā)展勢(shì)頭鼓舞人心。

文旅業(yè)態(tài)帶動(dòng)村民增收

在文創(chuàng)入村之前，只有6.78平方公里明月村是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)村，雖然沒有太多資源，但有7000畝生態(tài)雷竹和2000畝茶園，這構(gòu)成了明月村的大地生態(tài)景觀和觀光體驗(yàn)區(qū)，這些是明月村賴以發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，明月村將各種業(yè)態(tài)組合進(jìn)行合理配置。先是以明月窯為源頭，規(guī)劃了占地187畝的陶藝手工藝文創(chuàng)園區(qū)，分組團(tuán)劃分為3—35畝不等的17個(gè)地塊，分別引進(jìn)陶藝工作室、劇場(chǎng)、美術(shù)館、書院、酒店、餐廳、手工藝體驗(yàn)館、博物館、自然教育學(xué)校等項(xiàng)目。此外，在明月村8.8公里的綠色環(huán)村道周邊，依托村民閑置的林盤院落，引進(jìn)并改造為一個(gè)個(gè)散落林間的文創(chuàng)工作室、鄉(xiāng)村博物館、民宿、餐廳。

在大部分旅游資源都很平凡的情況下，如何創(chuàng)造文旅體驗(yàn)場(chǎng)景呢？最關(guān)鍵的是參與民眾的DIY體驗(yàn)和課程，還有相關(guān)的導(dǎo)覽。

與一些地方單純吸引藝術(shù)家入駐不同，明月村引進(jìn)的文創(chuàng)項(xiàng)目必須要跟當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)結(jié)合，并非簡(jiǎn)單地出租房子。為了讓藝術(shù)家和村民進(jìn)行有效融合，共建共享，蒲江縣明月村項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人陳奇在新村民入駐之初，就和他們“約法三章”：新村民要常駐；工作室要常態(tài)化免費(fèi)開放；公益培訓(xùn)要定期開展。原住村民則以文創(chuàng)院落房東、文創(chuàng)項(xiàng)目員工、旅游合作社成員、旅游從業(yè)者等身份參與到明月村的整體建設(shè)發(fā)展中。

“文藝進(jìn)鄉(xiāng)村，是通過藝術(shù)家的眼睛發(fā)現(xiàn)了我們忽視的遺產(chǎn)的價(jià)值，也通過藝術(shù)家的思維開闊了村民的發(fā)展思路?！泵髟麓宕彘L(zhǎng)吳俊江說(shuō)，村里發(fā)展文創(chuàng)，引發(fā)了在外村民和大學(xué)生的返鄉(xiāng)熱潮，他們或出租閑置院落，或成為文創(chuàng)項(xiàng)目員工，或自營(yíng)餐飲、民宿、傳統(tǒng)手工藝等項(xiàng)目，都獲得了可觀的收入。

越來(lái)越多的新村民住在村里，開始做手工藝文創(chuàng)項(xiàng)目建設(shè)，林盤院落改造，一個(gè)個(gè)散落茶山竹海林盤的文藝院落逐漸呈現(xiàn)。如今，明月村從全國(guó)引進(jìn)的文創(chuàng)項(xiàng)目有45個(gè)，帶動(dòng)村民開設(shè)文創(chuàng)/鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)24家。

明月村已成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，中國(guó)文明村。在增加村民收入上，明月村還成立了合作社，助力農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、包裝、推廣，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。并相繼推出“明月釀”“明月手工茶”“明月村”雷竹筍等農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助推向市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。