中文在線聚焦超級IP？

聶慧超

12載歲月更迭，中文在線和17K小說網(wǎng)始終憑借對原創(chuàng)內(nèi)容的尊重以及對IP價值的深刻理解屹立潮頭，成為網(wǎng)文江湖中不容忽視的重要力量。

2018年是新時代網(wǎng)文轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵的一年，也是中文在線旗下17K小說網(wǎng)（下稱17K）誕生的第12個年頭。12載歲月更迭，面對閱文、掌閱、縱橫中文網(wǎng)、阿里文學(xué)等對手的激烈競爭，17K始終憑借對原創(chuàng)內(nèi)容的尊重以及對IP價值的深刻理解屹立潮頭，成為網(wǎng)文江湖中不容忽視的重要力量。

5月24日，17K在京高調(diào)慶祝了自己的生日。來自全國各地的17K小說網(wǎng)作家如涓涓細(xì)流匯聚于此，同中文在線集團(tuán)執(zhí)行總裁戴和忠等高管團(tuán)隊一道，共同回顧了17K小說網(wǎng)的前世今生，暢想其未來美好的發(fā)展前景。

去中心化成新趨勢

經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，中國網(wǎng)文市場早已度過了群雄逐鹿的“蠻荒時代”，盡管新老門派間的紛爭仍在延續(xù)，但如今的網(wǎng)文市場發(fā)展模式更加清晰，想象空間也更加廣闊。

面對2018年網(wǎng)文市場呈現(xiàn)出的新格局，中文在線在慶典現(xiàn)場公布了其應(yīng)對戰(zhàn)略?！?018年中文在線將集結(jié)‘新都市、新玄幻的17K、‘新言情、新現(xiàn)實的四月天以及‘精品化的傳統(tǒng)文學(xué)平臺三大內(nèi)容源，持續(xù)推進(jìn)超級IP戰(zhàn)略?！贝骱椭抑赋觥?/p>

在這個過程中，內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)劣成為決定性的關(guān)鍵要素?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)身上附帶的基因混雜多樣，充滿復(fù)雜性和時代解剖的典型性，很容易被市場征用，其好處在于產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化和擴(kuò)大社會影響力，另一方面，后果便是很容易被資本大包大攬，甚至為利益跌破底線?！贝骱椭抑赋?，“因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展特別需要產(chǎn)業(yè)端做好頂層設(shè)計，加強平臺的規(guī)范化與內(nèi)容高端化。近年來，多項重點政策的頒布，很大程度上為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)質(zhì)量的提高、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺的凈化與可持續(xù)發(fā)展，以及讀者的閱讀體驗提升提供了有力的保障?！?/p>

另外，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，渠道的重要意義不言而喻。近年來，中文在線與其他企業(yè)平臺的大渠道合作程度不斷深入，作為掌閱、閱文等大渠道的第三方采購方，中文在線輸出了大量其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。同時，“我們還與咪咕、天翼閱讀、亞馬遜、新浪閱讀以及BAT等網(wǎng)絡(luò)渠道積極合作，致力于形成一種良性互補關(guān)系，推動雙向發(fā)展。”戴和忠告訴《出版人》。

另外值得注意的是互聯(lián)網(wǎng)的去中心化與再中心化所帶來的新趨勢?！叭缃瘢脩粢呀?jīng)取代‘受眾成為網(wǎng)文目標(biāo)讀者的代稱，這正是跳出權(quán)威化、中心化的表現(xiàn)，網(wǎng)文市場也在其驅(qū)使下，整體向著解構(gòu)權(quán)威與多樣化發(fā)展?！?7K內(nèi)容中心總經(jīng)理張大年指出，“17K平臺用戶基數(shù)越來越大，也越來越年輕化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容也朝著輕松方向轉(zhuǎn)變。同時現(xiàn)實主義題材的內(nèi)容受到廣大用戶的喜愛。”

最后，隨著女性收入及社會地位的提高，以女性為中心的消費主義成為新的潮流。男頻、女頻齊發(fā)力也將成為中文在線2018年的戰(zhàn)略規(guī)劃之一。

作家資源是兵家必爭之地

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的變革與發(fā)展，越來越多的作者投身于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作中，各個平臺對于人才的爭奪與儲備成為實現(xiàn)其長期戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措，換句話說，誰擁有了“頂級大神”，誰就擁有了更多可能性。

縱觀網(wǎng)文市場上的主要玩家，無論是中文在線、閱文還是掌閱，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源和網(wǎng)文作者都是“求賢若渴”。據(jù)戴和忠介紹，中文在線目前擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬種，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約大量頂級傳統(tǒng)名家和暢銷書作家，擁有超370萬的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者，且合作規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，“在傳統(tǒng)出版作品方面，2018年新增簽約31位重點作家?！?/p>

“但目前中文在線在讀者服務(wù)這一方面還有待加強，平臺與作者之間的聯(lián)系與溝通仍可提升，對大神的支持力度也不夠充足，為了避免團(tuán)隊出現(xiàn)懈怠的消極狀況，我們的平臺與作者必須共同發(fā)力?！痹诓稍L中，戴和忠坦言。

事實上，這個現(xiàn)象不僅僅存在于中文在線，而是網(wǎng)文企業(yè)共同面臨的癥結(jié)之一。的確，作家結(jié)構(gòu)的健康穩(wěn)定，不僅能避免頭部作者流失所帶來的不確定性，而且有利于保證公司發(fā)展的可持續(xù)性。

中文在線簽約作家小魚大心與平凡魔術(shù)師對記者談到，在其他平臺高薪挖掘的誘惑下，他們之所以忠于17K，不僅僅是因為17K能夠保證他們資金上的穩(wěn)定和不斷上漲，更重要的是，公司的信任、重視以及編輯團(tuán)隊的給力支持成為他們積極創(chuàng)作、不斷凸顯自身的價值的強心劑。

對此，中文在線互聯(lián)網(wǎng)運營部總經(jīng)理王昊鵬也在會上表明了態(tài)度：“2018年17K將強化平臺造血能力，實現(xiàn)平臺充值收入同比爆發(fā)式增長，為作者提供更多養(yǎng)份；豐富互動產(chǎn)品，打通內(nèi)部產(chǎn)品體系和外部社交工具，幫助作者和自己的粉絲更緊密地聯(lián)系在一起，提升作者影響力；增加聽書、漫畫、AVG互動小說等一系列輕衍生產(chǎn)品，幫助更多作品獲得衍生機(jī)會，積累更大的IP價值?！?/p>

重構(gòu)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

隨著過去一年幾家主要網(wǎng)文企業(yè)登陸資本市場，網(wǎng)文市場的競爭日趨激烈，競爭格局不斷擴(kuò)大。同時，網(wǎng)文市場的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式已初成規(guī)模，一批由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫改編而成的影視劇作品、游戲等層出不窮，吸引大批的資本布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)，多維度提升了中國網(wǎng)文的“體格”。

從騰訊提出“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，阿里巴巴補齊影業(yè)、文學(xué)、游戲變現(xiàn)渠道，形成大文娛矩陣，到百度背靠游戲、視頻和文學(xué)三個重點業(yè)務(wù)形成泛娛樂生態(tài)，巨頭們一系列戰(zhàn)略以及措辭的變化背后，清晰地折射出業(yè)內(nèi)對于IP“內(nèi)容+形式”的重視，以及以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為IP支點，撬動超級IP爆發(fā)所帶來的巨大想象空間。

“超級IP戰(zhàn)略是中文在線的核心戰(zhàn)略，因此中文在線在積極發(fā)展IP新思維，即超級IP=超級設(shè)定+超級故事+超級粉絲+超級衍生。我們要立足原創(chuàng)平臺，策劃和開發(fā)超級IP，并打通IP影視、二次元、游戲等垂直產(chǎn)業(yè)鏈，形成生態(tài)化開發(fā)?！碧峒癐P培育，戴和忠在訪談中如是講道。

根據(jù)世界觀、故事性以及多元跨界能力等多重界定，他將超級IP分成三種類型，一種叫SIP1.0（Super IP），即現(xiàn)象級IP，指頭部IP進(jìn)行二次元、影視、游戲等一體化開發(fā)，形成現(xiàn)象級爆款，但后期缺乏系列化開發(fā)。第二種是SIP2.0，即系列化IP，以頭部IP為核心，進(jìn)行影視、游戲、動漫、衍生品等系列化全版權(quán)開發(fā)，每次轉(zhuǎn)化都實現(xiàn)粉絲沉淀和價值提升。第三種SIP3.0，即群像型IP，像漫威宇宙一樣，構(gòu)架一個宏大的世界觀，通過核心IP的共振、裂變、融合，推進(jìn)每個人物的IP系列化可能，并交叉構(gòu)建群像IP。

目前，在鞏固好SIP1.0這個基礎(chǔ)的同時，中文在線正努力探索超級IP2.0和3.0的開發(fā)?！霸谶@個過程中，公司也遭遇了一些困難。例如，由于國情等因素的差異，外國發(fā)展較好的超級IP模式在中國的土壤上不一定完全適用，國內(nèi)又沒有成功的先例可以參照，我們必須自己不斷地進(jìn)行探索與嘗試?！贝骱椭艺f，“另外，網(wǎng)文與超級IP之間存在著一定的壁壘，不能完全有效暢通地合作，因此我們提出了協(xié)同開發(fā)模式，即大策劃+大作者構(gòu)成一個大IP，通過逐漸削弱壁壘來推動二者的協(xié)同發(fā)展?！?/p>

戴和忠進(jìn)一步對《出版人》記者解釋道，想要構(gòu)建超級IP，必須將內(nèi)容的平臺化創(chuàng)造孵化能力、IP的立體化粉絲經(jīng)營能力、SIP的協(xié)同化研發(fā)能力與SIP的一體化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力進(jìn)行協(xié)同提升?！拔覀儾粌H要打造國內(nèi)頂級IP發(fā)行平臺，同時要與產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行深度合作。另外，還需圍繞平臺+IP戰(zhàn)略，將數(shù)字閱讀聯(lián)運生態(tài)、原創(chuàng)內(nèi)容平臺 、IP經(jīng)營業(yè)務(wù)單元、IP影視以及IP游戲等版塊進(jìn)行組織經(jīng)營模式的重構(gòu)?！?/p>

站在12年的節(jié)點上，17K已用實力證明了其在網(wǎng)文市場上的絕對價值和地位，未來，在中文在線的統(tǒng)領(lǐng)下，17K將如何書寫出中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新范式？讓我們拭目以待。