怎樣打造有價(jià)值出版公號(hào)？

黃雯雯 虞洋

量子云被收購(gòu)事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)公眾號(hào)估值和運(yùn)營(yíng)模式的一場(chǎng)大討論，出版機(jī)構(gòu)的公眾號(hào)能否也實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、工業(yè)化生產(chǎn)？

本文統(tǒng)計(jì)了4月15日至5月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。本期出版機(jī)構(gòu)公號(hào)整體表現(xiàn)一般，和上期相比，缺乏爆文。

在統(tǒng)計(jì)期間，發(fā)生了一件讓新媒體從業(yè)者嘩然的事情：4月27日瀚葉股份發(fā)布公告稱，擬出資38億元收購(gòu)量子云100%股權(quán)。量子云主要依托微信社交平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛?、運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)共981個(gè)。若以981個(gè)公眾號(hào)價(jià)值38億元計(jì)算，平均每個(gè)號(hào)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元。對(duì)這些公眾號(hào)價(jià)值的判斷也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

截至2017年末，量子云公司員工僅115人，其2016年及2017年編輯部門分別擁有16人與50人。作為運(yùn)營(yíng)微信號(hào)不可或缺的“小編”，量子云50位編輯需維護(hù)981個(gè)公眾號(hào)，人均維護(hù)20個(gè)公眾號(hào)。不難推斷，這些公眾號(hào)內(nèi)容必定以摘抄或轉(zhuǎn)載為主。這件事讓不少新媒體小編“恍然大悟”，以增加粉絲數(shù)量為目標(biāo)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，是一件可以模式化、工業(yè)化的工作，所謂的“大號(hào)”是可以量產(chǎn)的?；仡^再看出版社與圖書公司的新媒體，很多小編辛辛苦苦一年，粉絲還不到一萬(wàn)，每篇文章點(diǎn)擊量不過(guò)幾百，是運(yùn)營(yíng)者水平所限還是不愿煽風(fēng)點(diǎn)火、隨波逐流？在新媒體大潮中，到底怎樣才算是一個(gè)有價(jià)值的公眾號(hào)？

出版社公號(hào)：人民文學(xué)進(jìn)步明顯

本期出版社新媒體榜單的前三名依舊是管理的常識(shí)、悅讀中醫(yī)和身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)。人民文學(xué)出版社進(jìn)步明顯，從上期的第九名上升至本期第四名，是2018年以來(lái)的最好排名。和上期相比，人民文學(xué)本期頭條過(guò)萬(wàn)的文章數(shù)量明顯增加，其中點(diǎn)擊最高的文章是5月6日發(fā)布的《〈朗讀者〉賈平凹|我就是秦嶺里的人，生在那里，長(zhǎng)在哪里》。這篇不迎合熱點(diǎn)的文章能夠得到高閱讀數(shù)的原因，是文末發(fā)起的贈(zèng)送活動(dòng)?！拔哪┰u(píng)論區(qū)點(diǎn)贊最高的讀者，將獲贈(zèng)‘賈平凹長(zhǎng)篇小說(shuō)系列出版紀(jì)念郵票一套”，此活動(dòng)引得讀者踴躍參與，留言最高獲得了近600個(gè)贊。

本期機(jī)工教育排名第七，這是2018年以來(lái)機(jī)工教育第二次跌出前五名，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的后起之秀，機(jī)工教育還需格外努力。除此之外，機(jī)械工業(yè)出版社華章圖書旗下的華章管理取代了電子工業(yè)出版社的寶貝書單，進(jìn)入前十。新星出版社進(jìn)入前20。下期中國(guó)醫(yī)藥科技出版社的藥師在線即將進(jìn)入榜單，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)悅讀中醫(yī)形成挑戰(zhàn)。

本期出版社新媒體中閱讀數(shù)量最高的文章是法律出版社的《2018年國(guó)家統(tǒng)一法律職業(yè)資格考試 | 解讀法考新大綱 開(kāi)啟法考新時(shí)代》，在5月15日統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)擊為78488，目前閱讀數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9萬(wàn)。

本期大學(xué)出版機(jī)構(gòu)排行榜中，北京大學(xué)出版社連續(xù)三期位居榜首，地位逐漸鞏固，清華大學(xué)的書圈和建筑邦繼續(xù)緊隨其后。書圈此前能夠超越北京大學(xué)出版社，主要依賴爆文。從日常表現(xiàn)來(lái)看，書圈和北京大學(xué)出版社還是存在一定差距。

圖書公司公號(hào)：萬(wàn)唯中考打破前五格局

本期圖書公司榜單中出現(xiàn)了三個(gè)新面孔：哲思風(fēng)向、優(yōu)翼叢書、京師普教。哲思風(fēng)向是河南哲思出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜墓娞?hào)，從近期比較熱門的文章如《別隨便加大學(xué)老師微信》《年輕人，我奉勸你遠(yuǎn)離這些東西》《有一個(gè)會(huì)秀恩愛(ài)的女朋友，簡(jiǎn)直能把命給...》來(lái)看，內(nèi)容以情感、勵(lì)志類為主。原創(chuàng)文章占一半左右，發(fā)文量較大。其主要目標(biāo)群體是年輕的在校大學(xué)生，和其他面向年輕人的公眾號(hào)相比，辨識(shí)度較高，很少有職場(chǎng)類文章。優(yōu)翼叢書屬于武漢優(yōu)翼文化有限公司，每周發(fā)文一次，發(fā)文次數(shù)少，但每篇頭條文章閱讀數(shù)保持在三萬(wàn)左右，質(zhì)量穩(wěn)定。優(yōu)翼叢書是一個(gè)教育類公眾號(hào)，近期文章有《比起打罵，孩子最害怕的事情竟然是這個(gè)！》《爸爸決定一個(gè)家的溫度》等。京師普教屬于北京京師普教文化傳媒有限公司，該公司是北師大出版集團(tuán)控股，民營(yíng)資本參股的企業(yè)。其文章類型和公眾號(hào)定位都與優(yōu)翼叢書相似。隨著這些新面孔的加入，后浪、白馬時(shí)光被擠出了前20的榜單。

值得注意的是，本期萬(wàn)唯中考首次進(jìn)入前五，打破了一直以來(lái)圖書公司榜單中書單來(lái)了、飛樂(lè)鳥、每晚推一本好書的熊貓君、新經(jīng)典和理想國(guó)imaginist位列前五的格局。萬(wàn)唯指數(shù)的上升不是依靠爆文，和其上期相比，其最高閱讀數(shù)量反而出現(xiàn)了下降。萬(wàn)唯中考的頭條閱讀數(shù)量出現(xiàn)了普遍的上升，這是公眾號(hào)實(shí)力增長(zhǎng)的重要表現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)萬(wàn)唯會(huì)對(duì)前五名格局繼續(xù)帶來(lái)改變。

渠道榜和上期相比整體變化不大，百草園書店依舊一馬當(dāng)先，和單向街書店、中信書店一起穩(wěn)居榜單前三。本期言幾又文化取代當(dāng)當(dāng)童書，進(jìn)入前十榜單。