打開“雅活”的各種可能

伍麗云

而今，“雅活書系”已出版了14種生活類圖書，摩挲著一本本雖不甚光鮮卻雅致清新的圖書，“有生活的文藝，有文藝的生活”，那個(gè)原本有些抽象的概念終于呈現(xiàn)出了五彩斑斕的生活氣息。

當(dāng)我們出版“雅活書系”的時(shí)候，我們究竟想給讀者帶來什么呢？從“雅活書系”的第一本《草木滋味》出版之初，我便不斷地思考這個(gè)問題。而今，“雅活書系”已出版了包括《草木滋味》《古珠之美》《手藝：漸行漸遠(yuǎn)的江南老行當(dāng)》等在內(nèi)的14種生活類圖書，摩挲著一本本雖不甚光鮮卻雅致清新的圖書，再一次回顧雅活書系“有生活的文藝，有文藝的生活”的理念，那個(gè)原本有些抽象的概念終于呈現(xiàn)出了五彩斑斕的生活氣息。我想，生活之美，雅活之心，便是“雅活書系”所致力發(fā)現(xiàn)并用文字呈現(xiàn)的。

細(xì)微處呈現(xiàn)生活詩(shī)意

在出版的漫長(zhǎng)歷史中，生活類圖書是從來都不曾缺席的，大眾健康、旅游、美容、飲食、體育、服飾、生活百科、寵物園藝和情趣手工等九個(gè)細(xì)分類別是突出代表，每個(gè)類別都有海量圖書供讀者挑選，大眾健康（尤其是中醫(yī)、養(yǎng)生系列）甚至一度成為一個(gè)快速發(fā)展的暢銷書板塊。在這樣的出版大環(huán)境下，我們?yōu)槭裁催€要再來推出一套生活類圖書？這一方面是因?yàn)榧扔械纳铑悎D書多只從單個(gè)的角度來提升大眾的生活，并不能全面提升讀者的生活本身；另一方面，也是與現(xiàn)代讀者的需要分不開的，現(xiàn)代都市人每天生活在喧囂的世界里，工作和生活節(jié)奏很快，精神壓力也隨之增大，他們需要尋找一種相對(duì)舒緩、松弛的生活方式來調(diào)節(jié)自己的情緒，進(jìn)行心靈的反省。所以“雅活書系”的出版，實(shí)際是為現(xiàn)代都市人提供了一個(gè)解壓的出口。

然而，在浩渺的書海之中，我們?cè)鯓硬拍茏屟呕顣蹬c廣大讀者相遇并得到大眾的喜愛呢？我們首先將重點(diǎn)放在了圖書的內(nèi)容選擇上，因?yàn)閷?duì)出版行業(yè)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王?！把呕顣怠钡膬?nèi)容多從讀者最熟悉的草木、飛鳥、器物等細(xì)微處著筆，以小見大，以通俗易懂的語言呈現(xiàn)了生活詩(shī)意的一面。如《草木滋味》從兒時(shí)的野果、家鄉(xiāng)的美食等多方面描述了獨(dú)特的江南風(fēng)物；《古珠之美》以一粒粒古珠，呈現(xiàn)了穿越千年的時(shí)光之美；《鄉(xiāng)間游戲》從鄉(xiāng)間游戲出發(fā)，為讀者提供了一把打開記憶與鄉(xiāng)愁的鑰匙；《飛鳥物語》講述了與飛鳥及每個(gè)生命相遇的緣分；《古畫之美》以畫為媒，帶領(lǐng)讀者去感受生命走過的印跡；《慢走哦，小時(shí)光》則是以兒童的語言和視角，重現(xiàn)了20世紀(jì)六七十年代杭州小城的模樣；《手藝》更是重現(xiàn)了60多個(gè)老手藝?yán)闲挟?dāng)?shù)谋藭r(shí)彼景，寫盡了手藝人的人生風(fēng)貌，如此等等。正是這些大眾喜聞樂見的事物，具體而微地呈現(xiàn)了生活之美，讓讀者看到了日常生活中文藝因子的可能與存在。

大門為普通讀者敞開

在作者的選擇上，我們并不以名家為重，而更傾向于選擇契合雅活氣質(zhì)的普通作者，因?yàn)椤把呕顣怠钡拇箝T本來就是為普通讀者而敞開的?！把呕顣怠钡牟邉澣思啊恫菽咀涛丁纷髡咧苋A誠(chéng)就是典型代表，周華誠(chéng)早年當(dāng)過醫(yī)生，坐過機(jī)關(guān)，當(dāng)過新聞媒體記者、編輯，有著旁人看起來穩(wěn)定而體面的工作。但為了讓身心更為自由，他辭掉了工作，回到家鄉(xiāng)與父親一起耕田種地，并開創(chuàng)了“父親的水稻田”文創(chuàng)項(xiàng)目，每年邀請(qǐng)城市人一起種田，挽留最后的農(nóng)耕，并將自己勞作間的喜樂與參與者的記錄結(jié)集成書，一本本地出版了。而“雅活書系”《鄉(xiāng)間游戲》的作者宋長(zhǎng)征，身兼三種職業(yè)：戶口簿上的務(wù)農(nóng)人士、小鎮(zhèn)街上理發(fā)店的經(jīng)營(yíng)者、山東省簽約作家，在忙碌的理發(fā)工作之外，他素描鄉(xiāng)村物事，勾勒民間冷暖，感觸大地脈動(dòng)，聆聽天籟私語，寫下了一篇篇打動(dòng)人心的作品……“雅活書系”中這樣的作者還有很多，他們或在草木間怡然自得，或在古珠間溫潤(rùn)如玉；或守護(hù)一片故土，或追尋一群飛鳥，或沉醉于一幅古畫。在日常生活中，他們是再平凡不過的一群人，但在內(nèi)心深處，他們守護(hù)著自己的“桃花源”，他們親證了在現(xiàn)代化社會(huì)普通人雅活的可能。他們當(dāng)中，有較多是“慕名而來”的，因?yàn)椤把呕睢币舱撬麄兯蛲妥非蟮木辰纭?/p>

好的內(nèi)容需要好的裝幀來呈現(xiàn)?！把呕顣怠币詧D文并茂、精致美觀為目標(biāo)，整體風(fēng)格清新自然。既注重書系整體的藝術(shù)品位和視覺沖擊力，對(duì)書系的開本、版式甚至封面等保持了一定程度上的統(tǒng)一，又重視單本圖書個(gè)性的彰顯與獨(dú)特表達(dá)。如《古畫之美》和《手藝：漸行漸遠(yuǎn)的江南老行當(dāng)》在保持書系的基本元素之余，又做了裸背加護(hù)封的獨(dú)特設(shè)計(jì)，《慢走哦，小時(shí)光》隨書附贈(zèng)了以作者手繪圖為內(nèi)容的懷舊版明信片，《我對(duì)你的愛，小心翼翼》則在書中特別設(shè)計(jì)了給孩子寫信的信紙和信封等元素，很好地契合了圖書內(nèi)容。

注重“雅活”理念的闡釋

在宣傳營(yíng)銷方面，多管齊下，更注重理念的傳播。比起一本書的“單打獨(dú)斗”，我們更注重的是“雅活”理念的闡釋。所有的品牌，如果失去其文化內(nèi)涵，就會(huì)流于形式，難以為繼。為此，在“雅活書系”面世之初的2017年春天，我們就根據(jù)“雅活”理念更契合南方區(qū)域，而制定了在南方巡回舉行發(fā)布會(huì)的宣傳方案。從杭州，到湘西，再到桂林，2017年三四月間的每一個(gè)周末，幾乎都有“雅活書系”的新書發(fā)布會(huì)，從線上到線下，從平面媒體到新媒體，“雅活”漸漸得到讀者的關(guān)注與業(yè)界的認(rèn)可：《古珠之美》《慢走哦，小時(shí)光》《帶我走吧》等書多次入圍各類好書榜；《草木滋味》入選了2017年《出版人》好書推薦2月榜，入圍2017年深圳讀書月“年度十大好書”初選，入選《人民日?qǐng)?bào)》官方微博周末書單；《手藝：漸行漸遠(yuǎn)的江南老行當(dāng)》入選《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2017年9月優(yōu)秀暢銷書榜、入選廣西師范大學(xué)出版社2017年度十大好書、入圍原國(guó)家新聞出版廣電總局2017年度“大眾喜愛的50種圖書”（100選50）評(píng)選名單……成績(jī)雖不是很可喜，但對(duì)于一個(gè)才嶄露頭角的叢書品牌而言，已是極大的鼓勵(lì)。

最后是品牌的維護(hù)與發(fā)展。習(xí)總書記在十九大報(bào)告中指出：中國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾的轉(zhuǎn)變賦予了“雅活書系”更為厚重的責(zé)任，因?yàn)闈M足人們精神層面日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要，本就是“雅活”的題中應(yīng)有之義。品牌的維護(hù)與發(fā)展也需要時(shí)間的維度。為了讓“雅活”的理念更深入人心，在推出雅活圖書的同時(shí)，我們開始發(fā)布雅活的微信公眾號(hào)，做雅活文創(chuàng)產(chǎn)品，準(zhǔn)備推出我們的“雅讀”有聲書，力圖讓讀者在聽到或讀到“雅活”這個(gè)詞的時(shí)候都感到美好。生命不息，追求不止。2018年，“雅活書系”在全面提升裝幀設(shè)計(jì)的同時(shí)，也將對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)化，劃分出契合時(shí)代與讀者需求的板塊，試圖從更多角度更全面地來發(fā)現(xiàn)生活之美，打開雅致生活的各種可能。

（本為作者為廣西師范大學(xué)出版社社科分社運(yùn)營(yíng)總監(jiān)）