網(wǎng)劇“出圈”

章柳笛

隨著《延禧攻略》《如懿傳》成為暑期檔的“爆款”，一批不再與電視臺(tái)端口“同頻共振”的網(wǎng)播劇，讓越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始將注意力從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站。

作為較典型的互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品，《延禧攻略》成為觀察網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的—個(gè)新窗口。

雖為清宮劇，但該劇中的乾隆后宮猶如現(xiàn)代職場(chǎng)，“職場(chǎng)菜鳥(niǎo)”女主角一路過(guò)五關(guān)斬六將，并有真愛(ài)相伴。沿襲自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“爽文言情”模式的《延禧攻略》成功吸引了大眾的眼球，據(jù)藝恩網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2018年8月26日，該劇上線38天，累計(jì)播放量達(dá)133.08億。

業(yè)界人士把《延禧攻略》的熱播稱(chēng)為“出圈”，意為“突破圈層”。近兩年，隨著視頻網(wǎng)站影視化能力的提高、產(chǎn)品的豐富，網(wǎng)絡(luò)劇的受眾定位進(jìn)—步清晰化，“圈層”的概念被廣為提及。先抓住某個(gè)圈層的核心用戶(hù)，再突破圈層、獲得大眾共鳴，成為了制作者們的“座右銘”。

2017年以來(lái)出現(xiàn)的《無(wú)證之罪》《白夜追兇》《洵神》等品壓據(jù)0集，都是網(wǎng)絡(luò)劇“出圈”的代表。

能夠“出圈”的影視作品，往往抓住了某種時(shí)代情緒。例如，《延禧攻略》女主角“無(wú)法無(wú)天，無(wú)拘無(wú)束”，是普通人的理想化身。

《延禧攻略》的播出，點(diǎn)燃了2018年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的第—把火。值得探討的是，它是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的“加油站”，還是“終點(diǎn)站”？

事實(shí)上，近年大量產(chǎn)出的清宮題材影視作品多聚集于朝廷后宮，往往借歷史劇的外殼拍“愛(ài)情陰謀劇”，透出些許虛無(wú)主義的歷史認(rèn)知。

不可回避的是，對(duì)“斗”的夸張鋪陳、對(duì)人性惡的渲染、對(duì)叢林社會(huì)價(jià)值觀的認(rèn)同，成為了宮斗劇的某種“題材原罪”。

美國(guó)學(xué)者布熱津斯基在其“奶頭樂(lè)”理論中提到一類(lèi)“成癮性”娛樂(lè)內(nèi)容，人們沉迷于其中、麻痹自我，從而減少了嚴(yán)肅性思考的時(shí)間。有評(píng)論者將“爆款”清宮劇與此類(lèi)娛樂(lè)內(nèi)容作類(lèi)比。

互聯(lián)網(wǎng)影視需不需要嚴(yán)肅內(nèi)容？答案是肯定的。如—位受訪者所言，影視劇的大眾藝術(shù)屬性，決定了它要背負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任，擊中大眾情緒并不是終點(diǎn)，更為珍貴的是，能夠提供有見(jiàn)地的價(jià)值觀。

艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)視頻行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況研究報(bào)告》顯示，中國(guó)2015-2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)近5.8億人。除了“90后”“00后”，傳統(tǒng)的電視受眾也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的核心用戶(hù)。

然而，在網(wǎng)絡(luò)劇的探索之路上，同質(zhì)化、空心化、懸浮風(fēng)的創(chuàng)作問(wèn)題也凸顯出來(lái)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，中國(guó)電視劇已經(jīng)步入了一個(gè)“輕時(shí)代”，題材、形態(tài)、受眾、成本和調(diào)性都越來(lái)越“輕”。

“輕文化”的副產(chǎn)品，則可能是“淺薄、空洞、缺少情懷和思辨”。

如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的精品化發(fā)展提出更高的要求，那么占據(jù)劇集市場(chǎng)重要份額的古裝劇，是否應(yīng)將觸角更多地探及歷史情境下的百姓人生，而非僅僅聚焦于朝堂后宮、王侯將相？能否有—部分厚重的作品，去彰顯家國(guó)情懷、民族精脈與傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)？

與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)劇能否進(jìn)—步開(kāi)拓受眾圈層，實(shí)現(xiàn)口碑與播放量的雙豐收？

隨著受眾的擴(kuò)大，傳統(tǒng)影視公司、資深電影人也開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)劇制作的行列。值得期許的是，行業(yè)資源的整合會(huì)帶來(lái)新的創(chuàng)作能量，由此對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)規(guī)律和傳播規(guī)律作出更多有益探索。

2018年是中國(guó)電視劇誕生60周年，脫胎于電視劇的網(wǎng)絡(luò)劇，也已走過(guò)10年的發(fā)展歷程。穿越火熱的行業(yè)景象，更多有品位、有營(yíng)養(yǎng)、有意蘊(yùn)的網(wǎng)絡(luò)劇從圈層走向大眾，并收獲不同人群的感動(dòng)和思索，才是行業(yè)發(fā)展不竭的動(dòng)力。