新媒體下定格動畫的發(fā)展淺析

摘 要：在數字時代中，各種形式的新媒體藝術產生了新的藝術形式，而在新媒體影響下的動畫產業(yè)也有了新的發(fā)展契機，作為動畫產業(yè)的一個分支——定格動畫也擁有了廣闊的發(fā)展前景。在此，本文將從定格動畫在新媒體影響下的制作手法、傳播方式以及商業(yè)價值等現狀分別進行闡述，并且對其發(fā)展前景進行簡要的分析。

關鍵詞：新媒體 動畫 定格動畫 藝術 科技 數字技術

隨著數字化時代的發(fā)展，動畫產業(yè)從傳統(tǒng)動畫階段進入了新媒體動畫階段，無論對于藝術層面還是技術層面，都是一次翻天覆地的革新。動畫的藝術形式種類繁多，在被數字效果廣泛籠罩的眾多影視作品中，古老的定格動畫作為傳統(tǒng)動畫的分支，已經淡出了人們的視線。作為一種特殊的動畫藝術形式，定格動畫并沒有被創(chuàng)作者們遺忘，它們正與新媒體技術手段的結合的同時不斷煥發(fā)出新的光彩。

一、新媒體對動畫產業(yè)發(fā)展的影響

隨著互聯網的普及，在新媒體技術高速發(fā)展的時代背景下，動畫產業(yè)深受其發(fā)展的影響，并且具有典型的代表意義。動畫從傳統(tǒng)動畫轉化為數字動畫，給觀眾帶來了全新的視覺享受。新媒體的發(fā)展也使得動畫的表現力更為豐富。動畫的制作方法也從傳統(tǒng)的紙質繪制升級為數字繪制，使其用途更為廣泛，數字化的動畫作品脫離了紙張的束縛更加利于了文化的傳播。

新媒體與動畫產業(yè)相結合的最大特色就是交互性，交互性對動畫的發(fā)展產生了巨大的影響。傳統(tǒng)動畫作品運用的是在作者將動畫作品創(chuàng)作完成后，通過傳統(tǒng)媒體向觀眾傳播的被動接受方式，這種方式并不能實現信息良好的互通。在新媒體條件下，動畫作品可以用互聯網、手機等新型媒介作為觀眾收看的主要渠道，觀眾可以通過互聯網向制作方進行簡單的溝通與互動，并且對動畫的情節(jié)發(fā)展等等提出需求與建議。

定格動畫作為新媒體動畫中的一員也一同經歷著新媒體帶來的益處與革新，并且有著與其他動畫不同的藝術形式與優(yōu)勢。

二、新媒體下定格動畫與其他動畫的區(qū)別

在當今的動畫市場上，最主要的動畫繪制方式仍然是由傳統(tǒng)手繪動畫演變而成的數字動畫。數字動畫是新媒體下傳統(tǒng)動畫革新后的代名詞，當今完成數字動畫的手法多種多樣。在媒體時代之前，定格動畫與傳統(tǒng)動畫的發(fā)展歷史一樣久遠，但制作的媒介有所不同。傳統(tǒng)動畫通過紙張與賽璐璐制作而成，傳統(tǒng)的定格動畫通過膠片相機拍攝成像串聯成動態(tài)畫面制作而成，制作原理相同，但制作手法不同。傳統(tǒng)制作手法上的區(qū)別導致了定格動畫與其他動畫的藝術風格的差異。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙質動畫轉變?yōu)榱艘杂脖P為載體，用軟件進行繪制的數字動畫，傳統(tǒng)的定格動畫變?yōu)榱擞脭荡a相機拍攝并用電腦軟件串聯而成的動畫。定格動畫不僅在制作方式上區(qū)別于其他動畫，在藝術的表現手法上也有著不同的風格。

三、新媒體對定格動畫發(fā)展的影響

定格動畫在整體動畫產業(yè)下不僅受到了新媒體的影響，其自身的特性也經歷了時代的變革。

（一）器材與拍攝手法上的革新

新媒體時代到來之前，傳統(tǒng)的定格動畫制作手段受到了限制，自由度較低，制作成本大，細節(jié)不夠高，被攝物體不可控，動作擺拍技術實現困難，瑕疵多等等限制了定格動畫的創(chuàng)作。傳統(tǒng)的定格動畫也是用膠片相機拍攝的形式對動畫進行串聯制作而成的。而在科技與新媒體相結合的時代下，定格動畫解決了曾經的拍攝精細度、制作手段等等的限制，用數碼相機進行拍攝，并以數字形式制作，以硬盤為載體，在數字技術的支持下進行電腦編輯，甚至可以用手機的APP能同時實現拍攝與制作，并且在存儲功能上也實現了科技化，使得多人合作更加便捷，隨著計算機技術的提升，藝術與數字技術的結合，更進一步解決了定格動畫的拍攝技術問題。

（二）與新媒體結合的新形式與互動性

定格動畫通過新媒體手段產生的新形式就是可以通過手機開發(fā)的APP軟件進行拍攝，在軟件中，人們可以使用軟件的“洋蔥皮工具”對動畫的前后幀進行動作對比，使得拍攝出的定格動畫更加流暢和完整。數字技術與新媒體的結合讓定格動畫從傳統(tǒng)復雜專業(yè)的制作工序中擺脫出來，從而實現人人都可以做動畫，使其在新媒體中有了新的定義，更加的平易近人。拍攝主體可以是任何物體，例如孩子的玩具，黏土或橡皮泥，模型手辦，甚至真人等多種多樣的形式。這種APP拍攝方式的受眾群體也非常廣泛，既可以對兒童進行藝術創(chuàng)作的開發(fā)，又可以讓年輕人感受沒有美術功底也能拍攝動畫的樂趣。在新媒體下的傳播方式也非常多，人們可以制作出自己創(chuàng)作的定格動畫分享到社交平臺互相交流技術，也可以用帶主題的動畫互相傳遞感情，這種可以溝通的藝術，使得定格動畫與新媒體合作更具有了互動性。新媒體動畫下定格動畫與APP數字技術的結合是唯一一個能讓大眾都感受到動畫拍攝樂趣的方式，從而實現對整體動畫藝術的推廣，使得動畫變成一種全民藝術。

（三）商業(yè)契機

定格動畫不僅是一門藝術，還是一個商業(yè)契機。在定格動畫和新媒體的結合下，定格動畫的風格特殊，與傳統(tǒng)動畫比起來更具有真實性，其手工質感更是附帶著瑕疵的完美，所以定格動畫在市場上也一直被運用到商業(yè)廣告中。雖然制作成本比數字動畫大很多，但是它帶有粗糙風格的美感使得觀眾們記憶深刻。迄今也有非常多的廣告公司愿意投入更多的經費和時間來制作商業(yè)定格動畫。

有不少定格動畫通過新媒體手段的傳播獲得了更多的觀看率和點擊率，從而公司會衍生出和動畫片里1：1造型的動畫角色作為周邊來進行限量眾籌。這種動畫造型的周邊產品售賣比二維動畫的產品更有還原度，市場也非常好。

更有公司會批量生產制作定格動畫的黏土等制作工具，給想DIY制作動畫或模型的觀眾們自己制作動漫角色而提供有利的工具。英國的阿德曼公司（Aardman Animation）就是一個很好的例子。阿德曼公司制作的動畫在定格動畫領域知名度非常高，其制作的《小雞快跑》受到了觀眾的廣泛青睞?！缎⊙蛐ざ鳌穭赢嬤B續(xù)劇是英國家喻戶曉的阿德曼公司商業(yè)動畫短片，曾經也在互聯網上引入了中國，受到了中國觀眾的喜愛，同時公司會售賣制作動畫的“阿德曼黏土”和針對手工愛好者的《小羊肖恩》制作花絮以及教程在網絡上進行流傳和推廣。這種銷售手段非常值得借鑒，但由于黏土的售價不菲，每塊黏土體積不大，制作動畫成本高，導致經費預算不足的創(chuàng)作者用其他型號的低成本黏土替代來進行定格動畫的制作。

四、新媒體下定格動畫的劣勢

新媒體定格動畫雖然屬于新媒體動畫的一員，但是其推廣程度沒有其他形式的動畫和漫畫作品高。原因是因為制作商業(yè)定格動畫的成本偏高，材料與制作人員的開銷遠比用電腦繪制的數字動畫要多。曾經的定格動畫也曾因技術上的不足和昂貴的成本而轉為動畫產業(yè)的冷門。在新媒體時代下，定格動畫雖然加以多種形式的推廣，并且與數字技術的結合彌補了很多技術上的不足，但推廣度遠遠不及數字動畫，其制作周期也比數字動畫長數倍。對于簡單的UI界面以及APP中的廣告彈窗等等商業(yè)制作，用數字動畫可以非常效率的解決美術問題，而定格動畫卻要耗費相當多的時間和精力。在就業(yè)市場上，定格動畫也很少被當成是一門行業(yè)，由于制作方法復雜，就業(yè)前景不樂觀，導致會制作定格動畫的技術人員少之又少。所以不夠便捷，制作周期長，推廣度低，就業(yè)前景不樂觀，制作人員短缺，導致了新媒體定格動畫和其他動畫相比，發(fā)展空間變小。

五、新媒體定格動畫的發(fā)展前景展望

雖然定格動畫的局限性很大，相對于其他動畫形式應用也不廣泛，但是結合新媒體后的定格動畫前景非常樂觀。定格動畫結合新媒體后會以新的形式呈現在觀眾面前，例如可以錄制帶故事情節(jié)的定格故事，吸引觀看者購買其相關周邊產品以及智能APP來自助拍攝定格動畫。當今市場定格動畫中，黏土動畫的制作材料沒有確切的方向，大多數人制作黏土定格動畫都停留在了第一步的材料選擇上，而且材料市場魚龍混雜，有些材質對兒童或幼兒危害非常大。用新媒體手段推廣動畫的同時，可以選擇并加以推薦一款價格親民、低廉，柔韌性優(yōu)秀并且安全健康的黏土產品，對動手能力相對較弱的觀眾可以售賣造型磨具，以形成一套產業(yè)鏈。黏土之外的定格動畫可以擴展動畫的使用材料，例如：ABS材質模型、紙質模型等，并同樣跟隨動畫進度出售其相關產品和工具，同樣能把新媒體定格動畫商業(yè)化。目前來看，只要做到材料透明化，價格平民化，制作過程簡單化，就能進一步推動新媒體定格動畫的商業(yè)價值。

結 語

從目前的市場發(fā)展來看，定格動畫一直是冷門，但是有了新媒體與定格動畫的結合，使得新媒體定格動畫又有了新的發(fā)展前景。新媒體定格動畫的表現形式雖然不多變，但卻擁有著可持續(xù)發(fā)展的藝術魅力。雖然數字動畫主導著當今動畫的主流昂想，但是作為新媒體動畫藝術的主體之一，新媒體定格動畫擁有的表現形式仍然是無法被取代的。結合著新數字技術與媒體藝術，怎樣才能借助新媒體蓬勃發(fā)展的大趨勢來促進定格動畫產業(yè)的發(fā)展，這就需要我們打破對定格動畫的固有觀念，從一個全新的視角來審視和理解新媒體定格動畫。

參考文獻：

[1] 《從文化產業(yè)視角看中國產業(yè)化的困境與出路》 陳賽-北京大學

[2] 《微信與微傳播》 王瑤-《傳媒觀察》

[3] 《生態(tài)型動漫產業(yè)鏈模式及其發(fā)展策略研究》 徐群暉-《新聞與傳播研究》

[4] 《新媒體環(huán)境下的動畫制作方法研究》 湯夢簫-《大眾文藝》

作者簡介：曲亦揚（1991-），女，黑龍江哈爾濱人，助教。