論企業(yè)對(duì)外宣傳在提升企業(yè)品牌中的作用

摘 要：企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是社會(huì)媒體聚焦報(bào)道最重要的組成部分。隨著中國(guó)高鐵事業(yè)的飛速發(fā)展，公司除面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)同行企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)外，還直接面對(duì)世界同行強(qiáng)手的挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)對(duì)外宣傳的重要性比以往更為重要，對(duì)它進(jìn)行專(zhuān)門(mén)研究的意義也就不言而喻。如何運(yùn)用新聞對(duì)外宣傳進(jìn)行輿論引導(dǎo)，使其成為提升企業(yè)品牌價(jià)值、維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)的有力推手，成為企業(yè)新聞外宣工作亟待研究和探索的課題。本文通過(guò)闡述新聞外宣的概念，新聞外宣的優(yōu)勢(shì)及其在企業(yè)發(fā)展中的積極導(dǎo)向作用，得出如何做好新聞外宣工作。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳 企業(yè)外宣 企業(yè)品牌 企業(yè)形象

一、 企業(yè)新聞宣傳及外宣渠道

（一）企業(yè)新聞宣傳。在了解企業(yè)對(duì)外宣傳前，我們先了解下什么是企業(yè)新聞宣傳。企業(yè)新聞宣傳就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息（所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過(guò)企業(yè)過(guò)濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說(shuō)的新聞。所以，企業(yè)新聞傳播是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，是營(yíng)銷(xiāo)以新聞形式來(lái)表現(xiàn)。正是這個(gè)原因，企業(yè)新聞傳播又被稱(chēng)為“新聞營(yíng)銷(xiāo)”。由此可見(jiàn)，作為企業(yè)新聞宣傳，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。

（二）企業(yè)外宣平臺(tái)與渠道。在信息四通八達(dá)、科技日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，與企業(yè)相關(guān)的每一個(gè)信息點(diǎn)都可以成為企業(yè)對(duì)外傳播的平臺(tái)與渠道。從企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)電視臺(tái)和廣播站、企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)網(wǎng)站，既是企業(yè)對(duì)內(nèi)也是企業(yè)對(duì)內(nèi)形象展示與塑造的平臺(tái)。

二 、企業(yè)品牌

企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤(pán)之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。正是有形的商品品牌和無(wú)形的服務(wù)品牌相互結(jié)合，才成就了提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌，一個(gè)優(yōu)秀的品牌就可以成就一個(gè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

三、 企業(yè)新聞外宣的優(yōu)勢(shì)

與其他宣傳形式相比，企業(yè)對(duì)外新聞宣傳所取得的巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是其他任何宣傳形式無(wú)法比擬的，具體來(lái)講企業(yè)對(duì)外新聞宣傳具有如下優(yōu)勢(shì)：

（一）企業(yè)對(duì)外新聞宣傳可信度高。新聞宣傳報(bào)道要客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確，而且企業(yè)新聞報(bào)道主要通過(guò)報(bào)紙、廣播電視等具有較高權(quán)威性質(zhì)的媒體發(fā)布出去，因此，企業(yè)信息通過(guò)新聞的形式傳遞出去更加可信、真實(shí)、權(quán)威。相比廣告信息，企業(yè)通過(guò)發(fā)布新聞稿的途徑來(lái)吸引公眾的注意，其效果要比廣告好得多，更能提升企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù)。

（二）企業(yè)外宣可以為企業(yè)化解公關(guān)危機(jī)。在信息流通渠道暢通密集的時(shí)代，企業(yè)必須密切注意媒體對(duì)企業(yè)行為的評(píng)價(jià)和報(bào)道。良好的輿論環(huán)境是企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的潤(rùn)滑劑，但不利于企業(yè)發(fā)展信息的出現(xiàn)，企業(yè)就應(yīng)立即實(shí)施相應(yīng)策略，采取合理有效的措施，通過(guò)企業(yè)新聞與媒體與受眾溝通，并取得他們的理解、支持和信任。

四、企業(yè)外宣的意義在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用

（一）企業(yè)外宣與硬實(shí)力。企業(yè)的成功很大程度上都是得益于“硬實(shí)力”，比如產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、規(guī)模、財(cái)力和結(jié)構(gòu)定位。企業(yè)的對(duì)外宣傳一方面是對(duì)企業(yè)“硬實(shí)力”的展示，另一方面它本身也是企業(yè)的一種“硬實(shí)力”，在大多數(shù)消費(fèi)者眼中企業(yè)沒(méi)有一定“硬實(shí)力”無(wú)法引起媒體的新聞報(bào)道、無(wú)法支付高額的廣告費(fèi)用。從企業(yè)自身來(lái)講沒(méi)有一定資金實(shí)力、沒(méi)有一定信息生產(chǎn)能力，企業(yè)很難進(jìn)行一定規(guī)模的企業(yè)外宣工作。

（二）企業(yè)外宣與軟實(shí)力。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)“軟實(shí)力”也正在比以往任何一個(gè)階段都變得更加重要。隨著社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)能力的高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品可供選擇性增多，產(chǎn)品同質(zhì)化增強(qiáng)，如果企業(yè)單單依靠“硬實(shí)力”顯然無(wú)法在市場(chǎng)中脫穎而出，它需要企業(yè)通過(guò)其獨(dú)有文化和意識(shí)形態(tài)來(lái)吸引消費(fèi)者。

五、提升企業(yè)對(duì)外宣傳水平的幾點(diǎn)措施

（一）做好企業(yè)的新聞宣傳工作宣傳工作者應(yīng)增強(qiáng)新聞敏感。 新聞敏感是每名新聞宣傳工作者所應(yīng)具備的一個(gè)特質(zhì)。 這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養(yǎng)。首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，通過(guò)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，不斷地自我補(bǔ)充，做一名學(xué)習(xí)型宣傳工作者。

（二）要突出宣傳針對(duì)性。在宣傳載體的選擇上，要注意針對(duì)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同新聞媒體的特點(diǎn)，充分利用各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)；在宣傳內(nèi)容上，要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心和兩個(gè)文明建設(shè)，突出重點(diǎn)，不能漫無(wú)邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點(diǎn)和企業(yè)自身的特點(diǎn)，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達(dá)到好的宣傳功效；在宣傳對(duì)象上，要針對(duì)該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點(diǎn)，選擇合適的宜傳策略。

（三）要注重經(jīng)常化和時(shí)效性。新聞宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要持之以恒、細(xì)水長(zhǎng)流。只有控制好宣傳節(jié)奏，做到經(jīng)?；?，才能達(dá)到最佳的宣傳效果。企業(yè)可通過(guò)與媒體合辦欄目、召開(kāi)聯(lián)誼會(huì)、聯(lián)合舉辦文化互動(dòng)，邀請(qǐng)媒體記者聯(lián)合采訪，邀請(qǐng)媒體記者授課，參加企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和文化活動(dòng)等多種方式，加強(qiáng)聯(lián)系，建起與新聞媒體良好的合作關(guān)系。

結(jié) 語(yǔ)

在一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境下，企業(yè)對(duì)外宣傳工作只有樹(shù)立起正確的發(fā)展理念，積極接受行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建符合時(shí)代潮流的宣傳模式，才能在新時(shí)代取得更佳的成績(jī)，才能為企業(yè)品牌的打造做出更大的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介 ：何經(jīng)偉（1989-9）男 籍貫：河北省唐山市 學(xué)歷：本科 學(xué)位：學(xué)士 職稱(chēng)：助理政工師 研究方向：企業(yè)管理 郵編：064000 單位：中車(chē)唐山機(jī)車(chē)車(chē)輛有限公司