文化“走出去”的樣本觀察：自貢彩燈的環(huán)球魚龍舞

張曉藝 何文 鐘興強(qiáng)

如果說在第一個(gè)大發(fā)展時(shí)代，自貢燈會還是處在一個(gè)“市級”層面，此次入選“國家文化出口基地”則將自貢燈會上升到了國家層面。借燈出海，自貢燈會也將由此迎來高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代。在這個(gè)階段，無論是對產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，還是推進(jìn)模式都亟需提檔升級。

今年6月，在由國家商務(wù)部牽頭，聯(lián)合中宣部、文旅部、國家廣電總局開展的全國首批13個(gè)“國家文化出口基地”評選中，自貢榜上有名，成為我省唯一入選的基地。

文化貿(mào)易工作一直深受國家層面的重視，先后出臺的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去的指導(dǎo)意見》等政策文件中，國家文化出口基地建設(shè)成為新時(shí)代推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

素有“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“中國燈城”美譽(yù)的自貢，做強(qiáng)彩燈產(chǎn)業(yè)推動文化走出去“借燈出?！保陙砝貌薀舻暮Ｍ庥绊懥?，加快特色傳統(tǒng)文化出口步伐，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)效益和文化效益的雙贏，讓世界分享中國文化的魅力。

產(chǎn)業(yè)崛起：燈會搭臺 經(jīng)濟(jì)唱戲

從成自瀘高速進(jìn)城入口，沿著東鹽都大道往市中心行駛，不時(shí)有色彩斑斕、造型各異的彩燈點(diǎn)綴在道路兩側(cè)。走進(jìn)這座城市，給《新城鄉(xiāng)》記者的第一印象便是與燈結(jié)緣。

自流井區(qū)仲權(quán)鎮(zhèn)是自貢彩燈的起源地，素有制燈、觀燈的歷史延續(xù)，被譽(yù)為“彩燈小鎮(zhèn)”。今年4月，當(dāng)?shù)爻鐾亮司艍K“天燈碑”，這些石碑被命名為“南華宮敬設(shè)萬年天燈記”，其碑文更是將自貢燈會的起源從唐宋提前至漢唐，讓自貢彩燈更添歷史底蘊(yùn)。

說起自貢彩燈的歷史，仲權(quán)鎮(zhèn)黨委副書記林誠來頭頭是道，“因?yàn)楫a(chǎn)鹽，自貢古時(shí)就是一個(gè)富庶之地，仲權(quán)鎮(zhèn)作為中心城鎮(zhèn)和商貿(mào)集散中心，商貿(mào)流通更是十分活躍，每逢元宵，當(dāng)?shù)氐母簧虃凕c(diǎn)燈炫富，后來演變成為斗燈，萬人提燈會，逐漸形成了一個(gè)民俗氣息濃厚的春節(jié)燈會風(fēng)俗。”

把燈會做成產(chǎn)業(yè)還是在新中國成立之后，是改革開放的成果。

作為新中國成立后的首屆燈會，1964年的自貢燈會還局限于政府行為，由政府組織相關(guān)機(jī)關(guān)單位參與制作、展覽，旨在豐富人民群眾的生活。

改革開放后的1987年，自貢燈會迎來了一個(gè)歷史拐點(diǎn)，燈會的作用不再單是供市民欣賞，而是加入了商業(yè)元素，單從燈會更名為“第一屆國際恐龍燈會經(jīng)貿(mào)交易會”就可一窺端倪。在這次燈會上，組織者開始有意識地將經(jīng)貿(mào)活動引入燈會旅游機(jī)制中，組織了各種商品展銷、訂貨會和經(jīng)濟(jì)技術(shù)洽談、科技成果交易會，正式開啟了彩燈的產(chǎn)業(yè)模式?！盁魰钆_，經(jīng)濟(jì)唱戲”由此成為自貢推動彩燈產(chǎn)業(yè)的重要范式。

上世紀(jì)90年代，趕上全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮，自貢的彩燈企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們緊緊抓住這一難得的歷史機(jī)遇，積極搶灘海內(nèi)外市場，成為自貢燈會走出四川乃至走出國門的生力軍。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，自貢市在工商部門登記注冊的彩燈企業(yè)有750家。2017年，彩燈企業(yè)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到48.5億元。全市彩燈行業(yè)常年從業(yè)人員達(dá)4萬余人，年產(chǎn)值超過20億元。

遠(yuǎn)渡重洋：流光溢彩 逐鹿海外

從發(fā)展之初，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)就瞄準(zhǔn)了海外市場，并走出了一條由外而內(nèi)的獨(dú)特發(fā)展道路。

“第一屆國際恐龍燈會經(jīng)貿(mào)交易會”落幕后不到2年，1989年，自貢燈會就實(shí)現(xiàn)了到新加坡的出海首秀。1990年，在成功合作的基礎(chǔ)上，應(yīng)新加坡共和國裕廊環(huán)境工程有限公司的邀請，經(jīng)文化部批準(zhǔn)，自貢燈會再次遠(yuǎn)涉重洋。彩燈的流光溢彩吸引了萬千當(dāng)?shù)匕傩?、官員和各界名流，時(shí)任新加坡總統(tǒng)黃金輝更將自貢彩燈譽(yù)為“天下第一燈”，自貢燈會由此揭開發(fā)展新篇章。

自貢市政府也迅速行動起來。市燈貿(mào)委在第一時(shí)間向國家工商局注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個(gè)商標(biāo)，做好了對自貢彩燈的品牌保護(hù)。2000年，自貢市政府頒布了《自貢市彩燈行業(yè)管理規(guī)定》，開放彩燈經(jīng)營市場，隨后陸續(xù)出臺了一系列法規(guī)，對彩燈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員、版權(quán)登記和彩燈企業(yè)信用分級等進(jìn)行了規(guī)范。在品牌保護(hù)和開放市場的雙重護(hù)航下，自貢彩燈行業(yè)迎來了第一個(gè)大發(fā)展時(shí)代。

在政府的帶動下，企業(yè)很快跟進(jìn)。1998年成立的自貢海天文化股份有限公司在2005年小試牛刀，進(jìn)入東南亞市場迅速取得巨大成功。之后公司以東南亞為起點(diǎn)，先后完成了歐洲、美洲、大洋洲、非洲等市場的全域拓展。目前，海天文化累計(jì)在全球30余個(gè)國家和地區(qū)服務(wù)國際燈展近50場，累計(jì)海外觀眾上億人次，服務(wù)了包括美國迪士尼、美國夢工廠、日本HELLO KITTY、英國環(huán)球嘉年華、可口可樂、法國里昂國際燈光節(jié)等國際頂級文旅品牌。

分得海外彩燈這塊大蛋糕的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止海天一家。截至目前，自貢先后有23家（次）企業(yè)和4個(gè)項(xiàng)目被國家6部委評為年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，是文化部首批授予的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“國家文化出口示范基地”。全市有5家彩燈企業(yè)在美國、英國等10個(gè)國家設(shè)立了分公司或辦事處。

經(jīng)過近30年的“走出去”發(fā)展，自貢彩燈的足跡已經(jīng)覆蓋世界五大洲50多個(gè)國家和地區(qū)以及國內(nèi)500多個(gè)大中城市，累計(jì)觀燈人數(shù)達(dá)4億多。當(dāng)前，全國市場份額的80%、國際市場份額的90%都被自貢彩燈所占據(jù)?！翱梢院敛豢鋸埖卣f，凡是在國內(nèi)外，只要是和彩燈相關(guān)的，都離不開自貢人?！弊载暿猩虅?wù)局國際經(jīng)貿(mào)科科長李艷萍說。

彩燈為媒：構(gòu)建大文化出口格局

文化出口是此次自貢被授予“國家文化出口基地”的重要內(nèi)核。

在中華文化的輸出上，自貢彩燈做出了自己的貢獻(xiàn)，尤其近年來，自貢燈會頻頻亮相國際重要舞臺，以燈為媒，讓世界感受中國的文化魅力。2016年9月28日，在中國外交部藍(lán)廳舉辦的四川省“開放的中國：看四川·看世界”全球推介活動上，海天文化將原創(chuàng)生肖燈作為四川的特色文化產(chǎn)品進(jìn)行了展示推薦，外交部部長王毅來到海天展位前，參觀體驗(yàn)了手繪彩燈的工藝。

自貢燈彩文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司作為全球唯一擁有國際品牌授權(quán)的彩燈企業(yè)，率先在行業(yè)內(nèi)掀起與國際IP合作的熱潮，獲得變形金剛、小馬寶莉、史努比、彼得兔的國際授權(quán)，先后獲得韓國慶典大獎委員會亞洲最佳成就獎、“美國加州中國彩燈節(jié)”獲得全球行業(yè)最高獎項(xiàng)——銅環(huán)獎等，獲得世界認(rèn)可。

2016年底，自貢燈會經(jīng)中宣部批準(zhǔn)提升為“環(huán)球燈會”文化品牌，成為中國“春節(jié)文化走出去”國家行動計(jì)劃的重要項(xiàng)目。2017年，又被中宣部列入“感知中國”對外文化交流活動，并成功創(chuàng)建國家級彩燈文化產(chǎn)品出口質(zhì)量安全示范區(qū)。在2017年德國漢堡G20峰會期間，自貢市政府在漢堡舉辦了“環(huán)球燈會——中華彩燈漢堡行”系列活動，為出席G20峰會的各國元首及德國觀眾呈現(xiàn)了一場場彩燈盛宴。

與此同時(shí)，自貢陸續(xù)頒布了《自貢市人民政府關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》等系列政策，制定了以開展“川燈耀絲路”為主題的系列活動。借助各方發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，讓自貢彩燈綻放世界，讓中國文化閃耀全球。

自貢彩燈成功走出去，讓更多人看到了商機(jī)。“能搭你們的車嗎？”綿陽古羌草編傳承人黃強(qiáng)主動找到自貢彩燈企業(yè)尋求合作，2014年，他帶著他的草編動物，隨自貢彩燈赴比利時(shí)參展。在現(xiàn)場，草編中國龍、蜻蜓等單價(jià)15元人民幣的小商品賣得很火，“我嘗到了甜頭，以后還要搭車出國賺外國人的錢！”

新時(shí)期，自貢燈會開啟了“燈會+”的模式，讓文藝演出、非遺產(chǎn)品、書展影展、名特優(yōu)新產(chǎn)品、美食等文化產(chǎn)品“借燈出海”，構(gòu)建大文化出口格局。通過“借燈出?！?，2011-2017年，自貢文化出口累計(jì)達(dá)到8418萬美元，年均增長42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自貢外貿(mào)進(jìn)出口21.6個(gè)百分點(diǎn)?！蔼?dú)闖海外市場，我們勢單力薄，如果抱團(tuán)，力量就大了?！弊载暿形膹V新局黨組書記、局長兼自貢市燈貿(mào)管理委員委主任陳剛說。

國家基地：擦亮“中國燈城”金字招牌

6月30日，中共四川省委十一屆三次全會通過《中共四川省委關(guān)于全面推動高質(zhì)量發(fā)展的決定》，明確指出，“支持自貢建設(shè)全國老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)和國家文化出口基地”。

如果說在第一個(gè)大發(fā)展時(shí)代，自貢燈會還是處在一個(gè)“市級”層面，此次入選“國家文化出口基地”則將自貢彩燈升至“國家隊(duì)”成員，自貢燈會也將由此迎來新的高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代。在這個(gè)階段，無論是對產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，還是推進(jìn)模式都亟需提檔升級。在陳剛看來，這既是國家對自貢文化出口取得成績的肯定，也是對未來工作的挑戰(zhàn)，“既有欣喜，更有壓力?！?/p>

作為市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，自貢市在推動彩燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上一直不遺余力。除了宏觀層面的政策和資金支持，更為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)，積極協(xié)調(diào)人社、商務(wù)、海關(guān)、人民銀行等單位，對彩燈產(chǎn)品服務(wù)出口項(xiàng)目實(shí)施“一對一”的跟蹤服務(wù)；針對企業(yè)突發(fā)事件、急難問題等進(jìn)行現(xiàn)場辦公、特事特辦，針對彩燈企業(yè)境外辦展急需出口部分彩燈產(chǎn)品原材料情況，聯(lián)合海關(guān)、商檢等部門商議解決辦法確保順利通過。

在《自貢彩燈產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中，自貢市提出了“自貢市推進(jìn)彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施”，明確了行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、人才培育、產(chǎn)業(yè)基金建設(shè)、財(cái)稅政策支持、輿論環(huán)境營造等19項(xiàng)具體舉措。目前，包括自貢亙古龍騰、新亞、天煜、海天、燈貿(mào)股份等5家企業(yè)已開展國際商標(biāo)及展會品牌注冊工作，“天煜文化”商標(biāo)和“文化中國”展覽品牌已在美國注冊成功。

謀定而后動，自貢市相關(guān)部門積極動起來，更多工作正在謀劃落實(shí)之中。

7月25日，自貢市召開“做強(qiáng)彩燈產(chǎn)業(yè)推動文化走出去”座談會，市級相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表圍繞進(jìn)一步提升彩燈及仿真恐龍等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、建設(shè)國家文化出口基地、推動自貢文化走出去紛紛建言獻(xiàn)策。市委常委、宣傳部部長唐杰表示，要充分認(rèn)清發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，特別是彩燈產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性，切實(shí)研判產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步擦亮“中國燈城”金字招牌，助推自貢文化產(chǎn)業(yè)再上新臺階。

一系列構(gòu)想和舉措紛紛出臺：以“華僑城·中華彩燈大世界”的園區(qū)建設(shè)為支點(diǎn)，強(qiáng)化自貢彩燈的影響力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)彩燈產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)建彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，力爭3年做到3億以上，支持彩燈的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、記憶傳承、文化弘揚(yáng)、對外交流；建立彩燈行業(yè)協(xié)會，以此凝聚彩燈企業(yè)、提升整體形象、規(guī)范行業(yè)行為；基于《彩燈術(shù)語》《自貢仿真恐龍》《自貢工藝燈》等聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合四川理工學(xué)院和市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，把聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)升級為國家標(biāo)準(zhǔn)；為了確保人才支撐，自貢還與四川理工學(xué)院合作創(chuàng)立中華彩燈學(xué)院將從今年9月開始招生，為彩燈文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有力的人才和智力支持。 8月9日，“華僑城·自貢國際恐龍燈光節(jié)”將盛裝開幕，這是全省開先例設(shè)立四川國際文化旅游節(jié)分會場的節(jié)慶活動。

未來十年，自貢給自己定了一個(gè)目標(biāo)：將在全球100座城市，舉辦100場次燈展，帶領(lǐng)100戶企業(yè)“走出去”，實(shí)現(xiàn)對外文化貿(mào)易額1億美元。

“國家文化出口基地”是一個(gè)榮光，更是一個(gè)系統(tǒng)工程。“國家文化出口基地”建設(shè)的大背景之下，如何以彩燈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，帶動一大批自貢、四川乃至中華傳統(tǒng)特色文化的出口，不斷拓展文化出口的內(nèi)涵和外延，構(gòu)建“大文化”出口格局，將成為建設(shè)者的智慧和魄力新的考量。只有將遠(yuǎn)見卓識和改革創(chuàng)新精神相融合，既做大海外產(chǎn)業(yè)規(guī)模，又做強(qiáng)中華文化品牌影響，自貢才能真正實(shí)現(xiàn)作為“國家文化出口基地”的初衷。