以文化旅游資源促進山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

劉雅麗

摘要：“地上文物看山西”，坐擁五千年文明的山西擁有著豐富的旅游文化資源。深入挖掘文化旅游資源，融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)，充分發(fā)揮文化旅游資源的經(jīng)濟效益與社會效益，對于加速山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動山西走出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展之路具有重要意義。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 旅游資源 文化資源

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）09-0069-02

山西省目前處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，文化作為一種軟實力，以文化軟實力提升山西省經(jīng)濟發(fā)展硬實力，是推動山西省經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。近年來，山西省委、省政府自始至終把文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為本省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的著力點。樓陽生省長在關(guān)于文化體制改革文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研時指出，要加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成山西省支柱產(chǎn)業(yè)，必須在堅持社會主義先進文化的方向下，堅定文化自信，深入挖掘獨具特色的三晉文化資源，本著對五千年文明和子孫后代高度負責(zé)的精神，加強對文化的創(chuàng)新和傳承，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快建立文化強省，推動山西省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。[1]為此，以文化旅游資源促進山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要，并具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、山西文化旅游資源現(xiàn)狀

山西省位于黃河中游東岸、華北平原西面的黃土高原上，山環(huán)水繞，氣候適中，地貌類型復(fù)雜多樣，如四大佛教圣地之一的五臺山，以驚險奇特著稱的懸空寺等，這種天然的地理優(yōu)勢成為山西旅游業(yè)發(fā)展的基石。

山西作為人類和華夏文明發(fā)祥的最早起源地和中心區(qū)域之一，不僅有好山好水的自然風(fēng)光，還具有歷史悠久的人文積淀，自然與人文相互交融構(gòu)成山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色，具有極大的開發(fā)利用潛力。包括以五臺山、恒山、云岡石窟為主的宗教古建旅游板塊；以喬家大院、常家大院為主的晉商文化旅游板塊；以洪洞大槐樹為主的尋根覓祖旅游板塊；以太行山為主的太行山水旅游板塊；體驗黃河文明旅游板塊以及蘆芽山等紅色經(jīng)典旅游板塊[2]，蘊含著豐富的人文內(nèi)涵，對推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要價值。

山西作為一個擁有如此多文化旅游資源的大省，卻遲遲不在文化旅游強省的名單之中。面對豐富的文化旅游資源，對其利用還僅僅停留在簡單的觀賞上面，旅游形式單一、旅游產(chǎn)品過少，缺少活力和吸引力，文化資源與旅游資源缺乏深度融合，資源優(yōu)勢難以轉(zhuǎn)為經(jīng)濟優(yōu)勢的問題仍然存在。因此，深入挖掘文化旅游資源，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要。

二、深入融合文化旅游資源的現(xiàn)實意義

文化旅游資源重在文化與旅游的融合，以文化為載體的旅游在旅游過程中既能讓人體驗到豐富的人文內(nèi)涵，又可以加深人們對當?shù)匚幕恼J識與理解，推動文化資源的不斷增值創(chuàng)新，從而更好地對文化進行發(fā)掘和傳承。

深入挖掘利用文化旅游資源有助于豐富人們的精神世界，促進社會和諧發(fā)展。以文化作為旅游業(yè)的載體，可以讓人們以古為鑒，豐富和強大精神世界。山西作為紅色革命老區(qū)，其流傳至今的“太行精神”“呂梁精神”是豐富的精神食糧，是寶貴的思想政治教育資源，對這些紅色文化旅游資源的挖掘能夠讓人們憶苦思甜、堅定理想信念，激發(fā)愛國主義情感，充分認識到如今幸福生活的來之不易。同時，山西有著霍去病、李牧、狄仁杰、司馬光等許多載入史冊的歷史名人，挖掘這些文化資源能夠陶冶情操、增長見識、以史為鑒提升自己的道德修養(yǎng)。對這些文化的傳承，有助于增強我省的文化軟實力，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的文化環(huán)境。

深入挖掘利用文化旅游資源有利于促進當前經(jīng)濟增長。近年來，隨著我省文化、旅游相互融合，一大批新興文化項目興起。以武鄉(xiāng)縣紅色文化資源為依托打造的八路軍文化園；因《喬家大院》的熱播帶動的喬家大院、王家大院、常家莊園等山西民俗建筑旅游板塊的快速發(fā)展；平遙古城推出的大型情景劇《又見平遙》，不僅提升了山西的形象，吸引了國內(nèi)外游客，更是促進了山西經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而形成山西經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。然而，隨著人們收入水平的提高，對旅游業(yè)提出了更多樣化的要求，這就要求我們進一步融合文化旅游資源，實現(xiàn)文化資源的增值與創(chuàng)新，以滿足人們更高層次的精神需求，以文化旅游資源進一步推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

三、從文化旅游資源著手推動山西文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

以山西獨特文化與地域特色為基礎(chǔ)，深入挖掘利用山西文化旅游資源，將文化與旅游相融合，使文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，是實現(xiàn)山西經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，做優(yōu)做大山西文化產(chǎn)業(yè)的必由之路。

第一，踐行社會主義文化觀，堅持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確導(dǎo)向。在挖掘文化旅游資源時要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，深入挖掘文化內(nèi)涵，“取其精華，去其糟粕”，堅持傳播正面的、優(yōu)秀的、積極的文化，拒絕各種消極負面文化，擯棄文化糟粕；其次，要以我省獨特的地域特色為依托，因地制宜、與時俱進，豐富文化旅游資源的多樣性，增強其創(chuàng)新性和適應(yīng)性，以滿足人們更高層次的精神需求；最后，要提升我省旅游形象，改善景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。通過培養(yǎng)引進文化旅游專業(yè)團隊和人才，提高從業(yè)人員素質(zhì)，增加市場競爭了。

第二，加大政策支持力度，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實踐表明，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力之下，山西（下轉(zhuǎn)第68頁） （上接第69頁）只有加大文化與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合，在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗等各個方面推陳出新，才能更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化旅游需要。政府加大對旅游文化產(chǎn)品開發(fā)的資金和政策支持力度，例如對文化旅游景區(qū)、旅游商品（研發(fā)、生產(chǎn)、銷售）基地以及旅游演藝作品等予以專項扶持、出臺優(yōu)惠政策、加大投資力度以更充分挖掘旅游資源，促進旅游和文化產(chǎn)業(yè)相互融合。

第三，增強特色旅游文化品牌建設(shè)，擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力。用文化整合零散旅游資源，打造本省特色旅游品牌，形成特色主題旅游板塊，從而提升旅游文化辨識度。其次，統(tǒng)籌搞好宣傳營銷工作。加大旅游的營銷宣傳是促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，山西旅游宣傳營銷特別是針對海外的營銷工作偏弱，縣鎮(zhèn)級單位宣傳意識薄弱，已經(jīng)成為制約我省旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。利用網(wǎng)絡(luò)、微信等傳媒手段，結(jié)合動車、火車等交通工具的流動性宣傳，可以增強山西文化旅游的吸引力，提高山西文化產(chǎn)業(yè)影響力。

第四，做好整體規(guī)劃，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)性。從整體出發(fā)，用文化整合零散旅游資源，創(chuàng)新發(fā)展理念與發(fā)展思路，從而促進山西文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展。首先要以點帶面，以核心旅游區(qū)帶動周邊旅游區(qū)，拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；其次，全力推動旅游城市建設(shè)，城市文化和景區(qū)文化相互交融，增強吸引力；推動文化旅游綜合性建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品，從而加速旅游資源和文化資源的深度融合進程；最后完善配套設(shè)施，多方籌集資金，進一步完善交通運輸條件，提升綜合服務(wù)能力。

第五，深化旅游業(yè)改革，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。只有與時俱進，深化旅游業(yè)改革，才能促進傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)新。一是政府要簡政放權(quán)，擴大旅游市場開放度，發(fā)揮市場的靈活性，增加旅游市場的活力；二是要加強同周邊省份的合作。由于山西與周邊省份的旅游文化具有很強的共性，因此在改革方面要突出山西文化旅游的特色，加強區(qū)域間旅游合作，錯位發(fā)展優(yōu)勢互補，形成一個大的旅游板塊；最后，要增加我省文化旅游產(chǎn)品的多樣性，利用我省古建筑資源、佛教文化資源以及紅色文化資源等，深入挖掘文化內(nèi)涵，塑造主題文化旅游產(chǎn)品，加強文化體驗。增開旅游文化輔助產(chǎn)品如特色本地飲食系列以及旅游紀念品系列等，通過主題產(chǎn)品的氛圍渲染，加深對旅游文化產(chǎn)品的積極體驗，從而提高我省文化產(chǎn)業(yè)知名度與競爭力。

參考文獻：

[1]新華網(wǎng).山西如何把文化產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http：//www.sx.xinhuanet.com/2017-08/04/c_1121428820.htm.

[2]黨紅艷.促進山西文化旅游資源開發(fā)的思路探討[J].決策參考，2016.

責(zé)任編輯：劉健