西海岸新塑文旅品牌

宋鑫陶

文旅品牌的創(chuàng)建從來都不是閉門造車，青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點(diǎn)性文旅活動(dòng)為主題，堅(jiān)持“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合，組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國巡展，積極舉辦國際性或全國性活動(dòng)，擴(kuò)大新區(qū)旅游對國（境）內(nèi)外客源市場的影響。

2017年，青島西海岸新區(qū)全年共接待國內(nèi)外游客2207萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元，同比分別增長10%和20%。在傳統(tǒng)濱海度假業(yè)態(tài)強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上，新區(qū)不斷擴(kuò)大、提升旅游業(yè)態(tài)。實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

西海岸新區(qū)擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游度假資源。2017年5月，西海岸新區(qū)提出打造“齊風(fēng)瑯琊臺(tái)時(shí)尚西海岸”文化旅游品牌，推動(dòng)文化與旅游深度融合，做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游業(yè)。

自此，新區(qū)旅游業(yè)再度提速，駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。

文旅資源厚植

膠州灣西畔。青島西海岸新區(qū)2127平方公里的土地上，瑯琊文化和齊文化根植于此。在千古名勝瑯琊臺(tái)、瑯琊石刻、齊長城等歷史遺產(chǎn)上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡(luò)。

據(jù)介紹。西周初期。姜太公立四時(shí)主祠于瑯琊山。使這片土地成為祭祀時(shí)令季節(jié)的國家祭拜場所，形成了獨(dú)特的區(qū)域文化特征；齊文化也是此地標(biāo)志性文化之一，齊國在思想文化上倡導(dǎo)“百花齊放、百家爭鳴”。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上力推“改革開放”，是我國歷史上最早建立具有“自由貿(mào)易區(qū)”功能的區(qū)域，并擁有濱海對外開放等傳統(tǒng)文化積淀。

與歷史文化相對應(yīng)的是時(shí)尚文化也在這片區(qū)域強(qiáng)勢崛起，位于靈山灣畔的青島影視文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)形成了中國電影行業(yè)的重要中心，也是青島“電影之都”的核心區(qū)域；同時(shí)，擁有27年歷史的青島國際啤酒節(jié)落戶西海岸后更是成為海內(nèi)外游客的一場時(shí)尚盛宴。

“背靠大樹好乘涼”，以厚重的文旅資源為基礎(chǔ)，青島西海岸新區(qū)不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

“新區(qū)旅游業(yè)態(tài)中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級(jí)飯店22家。國際品牌飯店11家?？头靠倲?shù)9000多間，今年還有多家高端度假酒店即將開業(yè)，客房總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬間左右。”青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)主任密德生告訴記者。以青島金沙灘希爾頓酒店為例。其在2014年開業(yè)，到2015年?duì)I業(yè)滿年便實(shí)現(xiàn)了盈利，此后年?duì)I業(yè)收入一直60位列青島高星級(jí)飯店前列。

景區(qū)建設(shè)上，目前全區(qū)擁有A級(jí)景區(qū)23家，其中國家4A級(jí)旅游景區(qū)8家，占青島市的三分之一?！敖鼛啄陙恚聟^(qū)在景區(qū)建設(shè)上下了大力氣，提升老景區(qū)實(shí)力，創(chuàng)立15年的青島森林野生動(dòng)物世界，近年來接待入園游客數(shù)最高年增長：達(dá)30%多，營業(yè)收入也是連年快速增長?！鼻鄭u西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)黨組副書記燕亞超介紹說，“而一批新的旅游景點(diǎn)，如藏馬山旅游度假區(qū)、紅樹林度假世界開業(yè)一個(gè)火爆一個(gè)，更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區(qū)也與整個(gè)旅游市場形成了業(yè)態(tài)互補(bǔ)，豐富了新區(qū)旅游線路?！?/p>

說到旅游線路，燕亞超不無感慨，“最開始進(jìn)入旅游行業(yè)。我們出去做推廣。連3條旅游線路都編不出來。如今，僅當(dāng)前組織的淡季旅游活動(dòng)——‘冬游西海岸就輕松組合出7條旅游線路?！?/p>

此外。在西海岸。鄉(xiāng)村旅游品牌同樣亮眼：已創(chuàng)建國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌4個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌78個(gè)，目前新區(qū)共有市級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游品牌141個(gè)，位列青島市首位。

走出去請進(jìn)來

文旅品牌的創(chuàng)建從來都不是閉門造車，青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點(diǎn)性文旅活動(dòng)為主題，堅(jiān)持“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合，組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國巡展，積極舉辦國際性或全國性活動(dòng)，擴(kuò)大新區(qū)旅游對國（境）內(nèi)外客源市場的影響。

2017年開春之際，結(jié)合新區(qū)春季杜鵑花會(huì)的傳統(tǒng)品牌活動(dòng)，新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)創(chuàng)新策劃組織了“杜鵑花會(huì)暨全省首屆合唱大賽”，借助在山東各地市舉辦初賽的契機(jī)，西海岸組織全區(qū)20多家旅游企業(yè)赴濟(jì)南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開展“花開西海岸”春季旅游巡展推介，在山東掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮。最終在大珠山景區(qū)的決賽現(xiàn)場。形成了山東各地市合唱代表隊(duì)“放歌大珠山”“花會(huì)+歌會(huì)”的壯觀場面，放大了新區(qū)旅游營銷效應(yīng)。

6月至7月，先后組織兩次“啤酒節(jié)+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假（會(huì)展）旅游產(chǎn)品推介會(huì)，并參加同期舉行的2017北京國際旅游博覽會(huì)；其后赴臨沂、濟(jì)南、聊城、淄博等省內(nèi)重點(diǎn)客源地，舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假（會(huì)展）旅游產(chǎn)品省內(nèi)巡展推介活動(dòng)，與200余家旅行社進(jìn)行深入洽談，達(dá)成合作意向160余項(xiàng)。

10月，結(jié)合2017北京國際攝影周舉辦契機(jī)，再次組織旅游企業(yè)赴北京舉行“激情海岸時(shí)尚新區(qū)”2017北京國際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸西海岸”青島西海岸新區(qū)旅游體驗(yàn)發(fā)布會(huì)兩大營銷活動(dòng)，借勢擴(kuò)大新區(qū)旅游在京津冀客源市場的影響。

走出去的效果如何。從新區(qū)酒店客房的出租率中可見一斑：2017年青島國際啤酒節(jié)舉辦期間，新區(qū)納入抽樣調(diào)查的23家星級(jí)和品牌酒店7、8月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.56億元，同比增長11.2%，其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大。7、8月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.8億元，同比增長18.9%。特別是8月，客房平均出租率達(dá)到81.85%。比7月份高出8個(gè)百分點(diǎn)，周末更是一房難求。

走出去，也要請進(jìn)來。2017年8月，被譽(yù)為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會(huì)絲路國家攝影組織國際合作峰會(huì)、大會(huì)閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮以及一系列采風(fēng)活動(dòng)在青島西海岸新區(qū)舉行，來自世界各地40多個(gè)國家和地區(qū)的330多名攝影大咖走進(jìn)西海岸實(shí)地考察和體驗(yàn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚莫?dú)特魅力，并通過藝術(shù)攝影的方式對外展示和傳播西海岸旅游形象，推動(dòng)西海岸旅游進(jìn)一步走向世界舞臺(tái)。

結(jié)合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動(dòng)，新區(qū)舉辦了國內(nèi)15城重點(diǎn)旅行商秋季旅游踩線洽談會(huì)，吸引了來自武漢、上海、重慶、沈陽、天津、哈爾濱、太原等國內(nèi)15個(gè)城市的40多家重點(diǎn)旅行商實(shí)地考察。

全域旅游漸現(xiàn)

全域旅游被認(rèn)為是現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢，在青島西海岸新區(qū)文旅品牌的打造過程中。也更多將關(guān)注點(diǎn)放在了全域旅游上。

2017年，原黃島區(qū)旅游局正式更名為青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)，強(qiáng)化了規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、行業(yè)管理、標(biāo)準(zhǔn)制定、服務(wù)監(jiān)管等綜合協(xié)調(diào)、督查督辦職能，實(shí)行監(jiān)管與運(yùn)營分開，實(shí)現(xiàn)了旅游一體化監(jiān)管?！奥糜尉指臑槁糜伟l(fā)展委員會(huì)本身就是為了增強(qiáng)旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)能力，旅游已經(jīng)不單單是一個(gè)部門的事兒，而是舉全區(qū)之力在做的一項(xiàng)工作，這已經(jīng)體現(xiàn)了全域旅游的概念?！泵艿律嬖V記者。

青島西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)基本與青島市的大旅游格局類似。大量的資金和資源都在沿海布局，但事實(shí)上。在內(nèi)陸地區(qū)，無論是目前西海岸正在進(jìn)行的特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)，還是美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，以及四時(shí)文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源，西海岸的全域旅游基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

“全域旅游更加注重游客的全方位體驗(yàn)，體驗(yàn)一個(gè)城市的文化和氣質(zhì)，城市即景區(qū)，這就意味著處處都是旅游環(huán)境、人人都是旅游形象?！毖鄟喅榻B說。

未來，青島西海岸新區(qū)將著力打造“齊風(fēng)瑯琊臺(tái)時(shí)尚西海岸”這一文旅品牌，提高各行業(yè)與旅游的深度融合發(fā)展，提升整個(gè)城市的公共服務(wù)和綜合管理能力，最終形成全域旅游的大格局。