茅臺(tái)放棄“國酒”申請(qǐng)并道歉

荊文靜

8月13日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司宣布，放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。

據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)于7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡稱商評(píng)委），要求商評(píng)委撤銷對(duì)其“國酒”商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。

除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。原因是2012年，貴州茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個(gè)月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立，最終導(dǎo)致茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)失敗。

茅臺(tái)從2001年就開始申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，前后有9次申請(qǐng)，相繼被駁回、駁回復(fù)審等。最后一次是在2016年底，商評(píng)委以“不予注冊(cè)復(fù)審”拒絕申請(qǐng)，最終引發(fā)茅臺(tái)集團(tuán)之前的訴訟。

這一轉(zhuǎn)折，委實(shí)來得有點(diǎn)突然。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從2001年9月起，茅臺(tái)就開始了“國酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)之路?？偣灿?次申請(qǐng)，但都以失敗告終。被駁回之后，茅臺(tái)不服，提出復(fù)審，隨后被駁回復(fù)審。

在茅臺(tái)歷時(shí)10多年的堅(jiān)持后， 2012年7月，商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺(tái)酒“國酒”的初審公告。隨即是三個(gè)月公示期，等待各方異議。

結(jié)果，五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對(duì)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出異議，稱其文字部分含有“國酒”，違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)，即“容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”。洛陽杜康也從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等方面表示強(qiáng)烈反對(duì)。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，在3個(gè)月公示期內(nèi)，商標(biāo)局共收到95份異議書。

如此眾多的異議，導(dǎo)致茅臺(tái)落選。2016年底，商評(píng)委以“不予注冊(cè)”拒絕茅臺(tái)最后一次商標(biāo)申請(qǐng)，理由是“國酒茅臺(tái)及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。茅臺(tái)顯然不滿意這個(gè)結(jié)果，一年半后，提起訴訟。

茅臺(tái)申報(bào)國酒引發(fā)的效應(yīng)是，其他白酒品牌一邊譴責(zé)這種行為，一邊也跟風(fēng)提出“國酒”商標(biāo)申請(qǐng)?！敦?cái)經(jīng)天下》周刊查詢商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2012年8月一個(gè)月內(nèi)，汾酒和五糧液相繼提出“國酒汾酒”、“國酒五糧液”的商標(biāo)申請(qǐng)，目前狀態(tài)都已經(jīng)被駁回。迄今為止，以“國酒”為關(guān)鍵詞注冊(cè)商標(biāo)的次數(shù)近170次，最新一次在2018年8月初，但基本都無疾而終。

“國酒”頭銜為何這么誘人？廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長彭洪接受媒體采訪時(shí)曾表示，“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位和社會(huì)對(duì)其品質(zhì)、企業(yè)文化的高度認(rèn)可。企業(yè)披上“國酒”二字，能在市場(chǎng)上獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)?。”雖然彼時(shí)，五糧液集團(tuán)也在提出“國酒五糧液”的商標(biāo)申請(qǐng)。

無論訴訟敗或勝，茅臺(tái)都已經(jīng)是高檔白酒行業(yè)的眾矢之的。根據(jù)智研咨詢的相關(guān)研究報(bào)道，一線高端白酒主要以飛天茅臺(tái)、五糧液、國窖 1573 為主，根據(jù)估算，茅五瀘占據(jù)約 95%的市場(chǎng)份額，寡頭格局穩(wěn)固。而在這三家里邊，僅以2017年前三季度的收入來看，茅臺(tái)一家收入就已經(jīng)達(dá)到五糧液和瀘州老窖兩家之和。

但誰也沒想到的是，茅臺(tái)選擇了主動(dòng)撤訴。在 茅臺(tái)官方的聲明中，將這次遞交訴訟申請(qǐng)的原因歸結(jié)為“內(nèi)部工作銜接問題”，因此“決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。并表態(tài)“將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)”。