試論如何提高新聞策劃技巧

雷彥民 朱道滿(mǎn) 劉玉軍

【摘要】辦好新聞節(jié)目，提升新聞節(jié)目影響力，是廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的一項(xiàng)非常重要的工作。在廣播電視新聞實(shí)踐中，通過(guò)不斷提高新聞策劃技巧和水平可以有效提升新聞節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)宣傳目的。提高新聞策劃技巧應(yīng)在突出新聞節(jié)目重點(diǎn)、長(zhǎng)短策劃結(jié)合、報(bào)道深淺相宜、報(bào)道形式多樣等方面下功夫，尋求突破。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 技巧 重點(diǎn)突出 形式多樣

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新聞策劃即是對(duì)所要報(bào)道的內(nèi)容及報(bào)道形式進(jìn)行周密的前期統(tǒng)籌安排，是新聞工作必要的甚至是必須的工作方法。但無(wú)中生有地策劃新聞、捏造新聞事實(shí)，以吸引“眼球”為目的的“策劃”是違背新聞規(guī)律的，與本文所稱(chēng)的新聞策劃有本質(zhì)區(qū)別。

一、提高新聞策劃技巧的重要性

新聞實(shí)踐中，通過(guò)不斷提高新聞策劃技巧和水平來(lái)推動(dòng)新聞節(jié)目質(zhì)量的不斷上升，是一個(gè)行之有效的手段，也是各新聞節(jié)目主要負(fù)責(zé)人的重要工作內(nèi)容。從某種意義而言，新聞策劃能力決定著媒體新聞節(jié)目的質(zhì)量。

首先，提高新聞策劃技巧是新聞節(jié)目宣傳主旋律的保證。各級(jí)新聞媒體作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務(wù)，承擔(dān)著為黨政中心工作貫徹落實(shí)提供良好輿論環(huán)境的任務(wù)，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的任務(wù)。新聞節(jié)目往往是上述任務(wù)的主要承擔(dān)者，故此，新聞節(jié)目的主旋律宣傳突出與否格外重要。提高新聞節(jié)目的策劃技巧就是要通過(guò)整體謀劃運(yùn)作，做到新聞節(jié)目宣傳主旋律不斷檔、不偏差，主線突出，可以有力配合各級(jí)黨委和政府的中心工作。

其次，提高新聞策劃技巧也是保證新聞節(jié)目質(zhì)量的客觀要求。辦好新聞節(jié)目，僅僅滿(mǎn)足于方向正確、重點(diǎn)突出是不夠的，還要力求生動(dòng)活潑，讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。唯如此，新聞宣傳效果才會(huì)不斷改善，媒體影響力才會(huì)不斷強(qiáng)化。在新聞策劃上推陳出新是優(yōu)化新聞節(jié)目的重要途徑，比如：每天組織編前會(huì)議，布置采訪題目，安排報(bào)道內(nèi)容，以保障節(jié)目質(zhì)量。近年來(lái)，各級(jí)地方新聞媒體不斷加強(qiáng)新聞策劃，推出了“目擊式新聞”“重大主題報(bào)道”等，對(duì)提升新聞節(jié)目質(zhì)量起到了重要作用。

最后，提高新聞策劃技巧可以彌補(bǔ)地方媒體采訪力量的不足，合理調(diào)配有限的人力資源。當(dāng)前，地方媒體尤其是地市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)普遍存在著采訪力量不足的問(wèn)題。如保定廣播電視臺(tái)廣播新聞部采訪記者僅有5人，除應(yīng)付日常工作及任務(wù)性采訪外，很難抽調(diào)出人員進(jìn)行針對(duì)性采訪。這種情況下就需要搞好新聞策劃，將有限的人力集中在一起，有意識(shí)地采制出有一定影響力的新聞報(bào)道。盡管人員緊張，多年來(lái)，保定廣播電視臺(tái)廣播新聞部通過(guò)新聞策劃每年都較好地完成了十幾個(gè)專(zhuān)欄、二十多項(xiàng)重點(diǎn)報(bào)道，做到了配合中心工作及時(shí)、有力。

提高新聞策劃技巧的根本目的是為了提高新聞宣傳的效果。所以，新聞策劃首先要突出新聞節(jié)目的宣傳主旋律，找準(zhǔn)政治方向和輿論導(dǎo)向；其次，要?jiǎng)?chuàng)造新聞節(jié)目的“可聽(tīng)點(diǎn)”，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)。這是搞好新聞策劃的兩個(gè)基本原則。

筆者以為，在把握上述“主旋律”“可聽(tīng)點(diǎn)”兩個(gè)基本原則的前提下，提高新聞策劃技巧應(yīng)在以下幾個(gè)方面尋求突破。

二、新聞策劃讓新聞節(jié)目的重點(diǎn)更加突出

新聞策劃就是通過(guò)新聞報(bào)道的“有所為”“有所不為”達(dá)到優(yōu)化節(jié)目的目的，面面俱到，都是重點(diǎn)也就沒(méi)有了重點(diǎn)，因而必須首先體現(xiàn)重點(diǎn)突出。

第一，要突出宣傳重點(diǎn)。黨和政府一段時(shí)期內(nèi)的中心工作是新聞策劃首先應(yīng)考慮的突出內(nèi)容。正確把握這一要求，在新聞節(jié)目中設(shè)立相應(yīng)的專(zhuān)欄，使新聞報(bào)道配合中心工作，不偏離大方向，從而達(dá)到宣傳主線分明、脈絡(luò)清晰的效果。如：黨的十九大是2017年媒體宣傳工作的重中之重，圍繞本地喜迎十九大、宣傳十九大、貫徹落實(shí)十九大精神主線，保定廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目《保定新聞》根據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)辟《喜迎十九大》《砥礪奮進(jìn)的五年》《十九大代表風(fēng)采》《十九大進(jìn)行時(shí)》《學(xué)報(bào)告話(huà)落實(shí)》《新時(shí)代 新氣象 新作為——十九大精神在保定》等一系列專(zhuān)欄，突出了年內(nèi)《保定新聞》節(jié)目的宣傳重點(diǎn)。

第二，要突出新聞熱點(diǎn)。當(dāng)前地方電臺(tái)新聞中普遍存在新聞節(jié)目整體結(jié)構(gòu)不盡合理的狀況。一方面，會(huì)議新聞、時(shí)政新聞?wù)紦?jù)了大部分內(nèi)容，而且這類(lèi)稿件寫(xiě)作日益呈現(xiàn)模式化傾向；另一方面，反映群眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞嚴(yán)重不足，且報(bào)道手法單調(diào)，不足以對(duì)改善新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生真正影響。改變這一狀況就要依靠新聞策劃，有意識(shí)地加大熱點(diǎn)新聞報(bào)道的比例，讓“主要傳播思想、思路、事實(shí)的新聞”和“主要傳播熱點(diǎn)事件事實(shí)的新聞”比例協(xié)調(diào)。作為地方廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目，《保定新聞》多年來(lái)在節(jié)目結(jié)構(gòu)改革、“打造每組新聞的可聽(tīng)點(diǎn)上”不懈探索，按比例組織稿件編輯，并與《行風(fēng)熱線》《民生熱線》節(jié)目聯(lián)動(dòng)采訪社會(huì)新聞稿件等，對(duì)提升《保定新聞》節(jié)目影響力發(fā)揮了重要作用。

三、新聞策劃要長(zhǎng)短結(jié)合

“長(zhǎng)”是指新聞策劃要有長(zhǎng)期性、全局性觀念，“短”是指新聞策劃要具備針對(duì)性、階段性理念。而“長(zhǎng)”與“短”又是相輔相成、互為補(bǔ)充的。

新聞策劃的長(zhǎng)期性、全局性是新聞節(jié)目形神完整、主線分明的保障。如果新聞節(jié)目缺乏長(zhǎng)期性策劃，就不能保證宣傳黨政中心工作的稿件數(shù)量在新聞報(bào)道總量中長(zhǎng)期占有比例優(yōu)勢(shì)，從而會(huì)影響新聞宣傳職能的發(fā)揮。在地方臺(tái)新聞宣傳實(shí)踐中，由于宣傳任務(wù)重、重點(diǎn)多，經(jīng)常出現(xiàn)下一個(gè)宣傳重點(diǎn)“頂走”上一個(gè)宣傳重點(diǎn)的“狗熊掰棒子”現(xiàn)象，這就是新聞節(jié)目缺乏長(zhǎng)期性策劃的具體表現(xiàn)。長(zhǎng)期性策劃不足也不能保證新聞節(jié)目中各種體裁表現(xiàn)形式的多樣性以及新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。重要宣傳任務(wù)僅僅發(fā)幾個(gè)動(dòng)態(tài)消息應(yīng)付，往往達(dá)不到配合黨政工作落實(shí)所需要的“形成輿論氛圍”和“產(chǎn)生強(qiáng)大導(dǎo)向作用”的目的。

新聞策劃的針對(duì)性與階段性是長(zhǎng)期性策劃在工作中的具體實(shí)施和必要補(bǔ)充。應(yīng)當(dāng)說(shuō)沒(méi)有針對(duì)性的策劃就不會(huì)有高質(zhì)量的新聞節(jié)目。如：2017年除黨的十九大宣傳外，《保定新聞》節(jié)目根據(jù)不同階段重點(diǎn)宣傳工作先后策劃了《新春走基層》《勞動(dòng)者風(fēng)采》《環(huán)保風(fēng)暴行動(dòng)大家談》《大氣污染防治攻堅(jiān)行動(dòng)》《借勢(shì)雄安跨越發(fā)展》《深化機(jī)關(guān)作風(fēng)整頓，全力創(chuàng)優(yōu)十個(gè)環(huán)境》等近30個(gè)專(zhuān)欄，緊跟保定市工作重點(diǎn)，采發(fā)了大量典型稿件，強(qiáng)化了新聞宣傳的深度和力度。各媒體在針對(duì)性策劃上所投入的智力以及完成這些策劃所投入的力量，最終反映為新聞稿件的質(zhì)量差異和新聞節(jié)目的影響力大小。因此，現(xiàn)階段各新聞媒體搞好針對(duì)性、階段性新聞策劃，并將這些策劃付諸實(shí)施，是提高新聞節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)突破口。

四、新聞策劃要體現(xiàn)深淺相宜原則

“深”是指廣播新聞策劃突出深度報(bào)道形式，如側(cè)重廣播述評(píng)、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等；“淺”是指廣播新聞策劃突出報(bào)道的時(shí)效優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)及靈活多樣的報(bào)道形式，不刻意追求報(bào)道的深度。一般而言，長(zhǎng)期性、全局性新聞策劃應(yīng)以報(bào)道形式的深淺相宜為主，在報(bào)道比例上淺為主體、深為輔助。如：2017年《保定新聞》節(jié)目策劃推出的《舉全市之力創(chuàng)建文明城市》專(zhuān)欄是一個(gè)貫穿大半年的長(zhǎng)期性節(jié)目，其主要報(bào)道內(nèi)容基本是保定各地創(chuàng)建文明城市的動(dòng)態(tài)消息和最新經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，深度報(bào)道稿件較少。而階段性、針對(duì)性新聞策劃則以深度報(bào)道為主。如：2017年在創(chuàng)建文明城市中，《保定新聞》策劃的《和美家風(fēng)潤(rùn)保定》專(zhuān)欄，以廣播通訊、專(zhuān)訪等形式深度報(bào)道了一批保定文明家風(fēng)的典型傳承者?！逗兔兰绎L(fēng)潤(rùn)保定》專(zhuān)欄與《舉全市之力創(chuàng)建文明城市》專(zhuān)欄從不同角度共同支撐保定文明城市創(chuàng)建工作的輿論營(yíng)造，收到較好效果。

廣播電視新聞流動(dòng)、易逝，需要有不斷變化的形式來(lái)刺激受眾注意力。所以新聞策劃注重淺而多變的報(bào)道形式，是在考慮受眾審美情趣的基礎(chǔ)上彌補(bǔ)自身傳播缺陷的舉措。而新聞策劃重深度報(bào)道則是為整組稿件提供扛鼎之作，是增加節(jié)目分量的點(diǎn)睛之筆。二者結(jié)合相得益彰。

此外，新聞策劃的深淺相宜原則也是新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的客觀要求。淺形式不適用于反映重大典型性新聞?lì)}材，而深形式又無(wú)法顧及眾多的報(bào)道內(nèi)容。所以，二者結(jié)合是新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容上點(diǎn)面結(jié)合的客觀要求。

五、新聞策劃要形式多樣

新聞策劃所追求的是新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。而新聞節(jié)目質(zhì)量的不斷改進(jìn)需要由節(jié)目的多樣性并存、創(chuàng)造性不斷提高來(lái)保障，以一種模式替代另一種模式不能達(dá)到改良節(jié)目的目的。所以，形式多樣同樣是新聞策劃的一項(xiàng)基本要求。

新聞策劃的多樣性首先要通過(guò)策劃報(bào)道形式的多樣性來(lái)體現(xiàn)。如：保定廣播電視臺(tái)近年的針對(duì)性新聞策劃中就比較照顧到一般消息、述評(píng)、通訊、現(xiàn)場(chǎng)新聞特寫(xiě)、系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道等不同體裁。實(shí)踐證明，策劃打破一種模式的局限對(duì)豐富新聞形式大有益處。

新聞策劃的多樣性還體現(xiàn)在所報(bào)道新聞內(nèi)容的多樣性上。宏觀而言，一個(gè)新聞節(jié)目在運(yùn)作策劃中，重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容既要有突發(fā)事件，又要有時(shí)政大事要事、先進(jìn)典型等。此外還要有社會(huì)新聞、民生熱點(diǎn)等。

另外，新聞策劃的多樣性還應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)有爭(zhēng)議的社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道觀點(diǎn)多樣以及被采訪對(duì)象身份的多樣性等諸多方面。在具體實(shí)踐中，這一點(diǎn)要在宣傳要求允許下靈活運(yùn)用。

總之，新聞策劃是辦好新聞節(jié)目、提高宣傳質(zhì)量的有效手段，廣電新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人要高度重視新聞策劃?！爸餍伞焙汀翱陕?tīng)性”兩個(gè)基本原則是新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)，突出新聞節(jié)目重點(diǎn)、長(zhǎng)短策劃結(jié)合、報(bào)道深淺相宜、報(bào)道形式多樣是新聞策劃的技巧體現(xiàn)。

（作者單位：保定廣播電視臺(tái)）