文化自信+文化創(chuàng)新，為廣播增添新動能

沈健 崔琪

【摘要】浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲用融合思維創(chuàng)辦了一檔戶外朗讀節(jié)目《星空朗讀》。該節(jié)目以聲音展現(xiàn)江南獨(dú)特的文化“美”，為廣播電臺打造特色新型文化節(jié)目做了有益的探索。本文以《星空朗讀》為例，探討“文化自信+文化創(chuàng)新”思維在創(chuàng)辦廣播綜藝中的重要作用。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)新 文化自信 廣播新樣態(tài) 星空朗讀

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲《星空朗讀》節(jié)目，以中外經(jīng)典美文為題材，發(fā)揮廣播“聲音”優(yōu)勢，邀請普通聽眾與廣播電視主播、社會知名人士同臺朗讀，累計(jì)參與聽眾已近上萬人次，視頻直播觀看人數(shù)超過200萬人次?！缎强绽首x》一場又一場的“聲音”盛宴，形成了獨(dú)具廣電特色的文化傳播現(xiàn)象，獲得“2016～2017年度亞太地區(qū)創(chuàng)新力欄目”稱號，也受到英國、澳大利亞、新西蘭等地的華人聽眾、觀眾和社會團(tuán)體的關(guān)注。

《星空朗讀》以“聲音”呈現(xiàn)文化“美”，展現(xiàn)江南獨(dú)特的文化風(fēng)格，在打造廣電特色新型文化傳播現(xiàn)象方面進(jìn)行了積極探索。自2017年以來，《星空朗讀》先后走進(jìn)新疆阿克蘇和浙江省內(nèi)杭州、寧波、麗水等地，舉辦了10場同名現(xiàn)場活動，數(shù)十名浙江之聲主播與各界名人和粉絲同臺朗讀、近距離互動，受到聽眾（觀眾）的熱烈歡迎與點(diǎn)贊。與此同時(shí)，活動以“文化+旅游”等模式，實(shí)現(xiàn)了口碑與效益同步正增長。第一季收官之前，活動就已經(jīng)被許多景區(qū)主動邀約舉辦第二季，充分展示了廣播聲音的魔性與價(jià)值。形式上，它是節(jié)目活動化、活動節(jié)目化的一次升級嘗試，既在線上有同名欄目，又延展至線下有實(shí)際活動，可聽、可感、可參與；內(nèi)容上，它有文化節(jié)目的深厚內(nèi)涵，又具綜藝節(jié)目的活潑，有文化營養(yǎng)，但不說教；傳播上，突破傳統(tǒng)電波覆蓋，全網(wǎng)視頻直播，擴(kuò)大融媒體時(shí)代垂直到達(dá)，是一個(gè)“可聽、可讀、可視”的廣播實(shí)踐新樣本。

一、只有創(chuàng)造精品，才能符合人們對美好生活的追求

黨的十九大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力”放到更加突出的位置，明確了國家文化軟實(shí)力的全局意義。十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。浙江省第十四次黨代會也提出，“在提升文化軟實(shí)力上更進(jìn)一步、更快一步，努力建設(shè)文化浙江，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展凝聚強(qiáng)大精神力量、提供豐潤文化滋養(yǎng)”。

中國經(jīng)濟(jì)從“解決溫飽問題”發(fā)展到“全面建設(shè)小康社會”，人們對美好生活的追求更多地轉(zhuǎn)向了對精神內(nèi)涵的追求。近年來，《朗讀者》《中華詩詞大會》《信·中國》等原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目的走紅，也反映出大眾對于優(yōu)秀文化節(jié)目的期待。浙江之聲一直關(guān)注大眾的文化需求，堅(jiān)定打造主流文化傳播主陣地，先后推出《方雨夜讀》《三味書屋》等一大批接地氣、有品位的文化類節(jié)目。用聲音的溫度讓文化更加平易近人，真正做到成風(fēng)化人，凝心聚力。

《星空朗讀》是節(jié)目活動化、活動節(jié)目化的一次有效嘗試，首創(chuàng)戶外朗讀模式，廣播連線、視頻直播，既是一期現(xiàn)場版的廣播節(jié)目，又是一場互動型的綜藝活動，還是一次主播和粉絲的見面會，跨類型糅合，“益”“趣”兼?zhèn)?。首期活動由浙江之聲主播方雨、珂健、崔麒、楚河領(lǐng)銜主持，聽眾點(diǎn)贊：看得見的廣播，有內(nèi)涵的約會。

二、廣播聲音，奉獻(xiàn)最美精神享受

新時(shí)代不斷增長的文化需求，其背后是人們?nèi)找嫣岣叩蔫b賞能力，用精品化思維打造文化節(jié)目是主流媒體應(yīng)該主動實(shí)施的供給側(cè)改革，滿足人民過上美好生活的新期待，必須為人民奉上豐富的精神食糧。

廣播靠聽覺引發(fā)聯(lián)想和共鳴，20世紀(jì)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）說，廣播是“部落鼓”，它有力量將心靈和社會變成合二為一的共鳴箱。《星空朗讀》就是這樣的一個(gè)共鳴箱。

《星空朗讀》是浙江之聲人氣欄目《方雨夜讀》的延伸。同名線上欄目至今已播出200多期，除浙江廣電主播輪番上線之外，還先后邀請中央人民廣播電臺中國之聲主持人蘇揚(yáng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主王旭烽等各界有影響力人士參加，普通聽眾、中小學(xué)生朗讀作品也頻頻出現(xiàn)在欄目中，朗讀篇目涵蓋古今中外經(jīng)典名著以及富含心靈“維他命”的美文。內(nèi)容精，聲音美，制作優(yōu)，聽眾在聲音傳遞的能量當(dāng)中找到共鳴。

《星空朗讀》的舞臺成為浙江之聲老、中、青三代優(yōu)秀主播與聽友共同的精神家園。主播們同臺獻(xiàn)藝，切磋業(yè)務(wù)、比拼專業(yè)，互“飆”人氣，一篇篇經(jīng)典美文在他們的朗讀聲中有了魔力，入耳入心，回味無窮。主播朗讀得過癮，觀眾聽得更過癮。

《星空朗讀》每期主題都與當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文充分交融。以在新疆阿克蘇舉行的啟幕站演出為例，新疆阿克蘇是浙江對口支援的西部地區(qū)，援疆干部400多人在那里進(jìn)行了三年的援疆工作。浙江之聲11人團(tuán)隊(duì)飛越萬里，來到這里，既是一種慰問，也是一種體會和學(xué)習(xí)。啟幕站演出以“援疆情，中國夢”為主題，節(jié)目編排頗具深意，朗誦篇目《你在杭州》與《阿格村的夜晚》遙相呼應(yīng)，杭州市歌《夢想天堂》與新疆民歌《花兒為什么這樣紅》相得益彰，《阿克蘇姑媽》與《援疆兩地書》深情對望，真摯感情與虔誠的耳朵產(chǎn)生共鳴。晚會經(jīng)音視頻與網(wǎng)絡(luò)的同步傳播，使“舍家報(bào)國，傾情援疆”的援疆精神激蕩了兩地聽眾與觀眾的心。

《星空朗讀》之所以火爆，最核心的原因是節(jié)目的創(chuàng)新意識。以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、匠人的氣質(zhì)，創(chuàng)造了一種全新的表達(dá)；以精雕細(xì)刻的工匠精神，打開經(jīng)典，打開美文，讓緘默沉靜的名篇“說話”。

三、深耕細(xì)作文化內(nèi)容，挖掘文化產(chǎn)品更多潛能

近年來，一大批頗具創(chuàng)意的文化節(jié)目不斷涌現(xiàn)。中央電視臺的《朗讀者》《信·中國》一經(jīng)推出就成為全民追捧的文化現(xiàn)象。這其中最吸引人的部分是對故事和背景的深度挖掘和呈現(xiàn)，這些節(jié)目帶領(lǐng)觀眾從另外一個(gè)視角走進(jìn)經(jīng)典，可謂“橫看成嶺側(cè)成峰”。這給《星空朗讀》提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。

朗讀節(jié)目，過去更多是橫向的搜索。作為朗讀節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，多是搜羅名家名篇以及精致的美文作為節(jié)目的素材，一篇文章既是創(chuàng)作的起點(diǎn)，也是創(chuàng)作的終點(diǎn)，不同的是由靜到動，由無聲到有聲，靠朗誦者的演繹使之從平面的視覺欣賞變身為立體的聽覺欣賞。而通過對《信·中國》《朗讀者》等節(jié)目的學(xué)習(xí)和借鑒，《星空朗讀》的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，對作品的“樹根式挖掘”顯得尤其重要。

“樹根式挖掘”，即是一種縱向的挖掘，這種縱向的挖掘不是單一的、一條途徑的深入，而是多條途徑的深度探索，延伸出多條線索。所以，僅僅朗讀是不夠的，朗讀只能夠喚起一些我們對于文字的印象，而故事的分享則更為重要。

在《星空朗讀》走進(jìn)新疆阿克蘇的啟幕站演出當(dāng)中，導(dǎo)演組發(fā)動浙江省各地媒體記者走上街頭，采集浙江人眼中的阿克蘇印象。

“阿克蘇，最有名的是冰糖心蘋果。”

“我想知道阿克蘇的女孩是不是真的像歌里唱的那么漂亮。”

“新疆啊，當(dāng)然是烤肉最著名啦。”

……

市民的答案五花八門，導(dǎo)演組將其制作成短片，作為晚會的第一重驚喜。

不僅如此，導(dǎo)演組在前期還走訪了援疆干部、專家的家屬，讓他們對遠(yuǎn)方的親人說出心里話。

“他出發(fā)的時(shí)候，我心里非常不舍，但是又不能明顯地表現(xiàn)出來，因?yàn)橄Ｍ馨残牡爻霭l(fā)?！?/p>

“家里一切都好，我們在后方永遠(yuǎn)支持你?！?/p>

家人的叮囑和祝福樸實(shí)無華，情真意切。導(dǎo)演組將他們的祝福和牽掛制作成視頻短片帶到了活動的現(xiàn)場，作為晚會的第二重驚喜。

短片在現(xiàn)場播出，夜涼如水的阿克蘇，似乎一下子就熱了起來?？吹阶约旱募胰顺霈F(xiàn)在大屏幕上，有的“援友”激動地向大屏幕揮手，情景十分感人。

聽友“3D家的寵物”聽說《星空朗讀》要去阿克蘇，給主播方雨的節(jié)目留言，說自己的丈夫鄧燕勇也是一名援疆專家。節(jié)目組了解到這一情況，特別將援疆醫(yī)生鄧燕勇請到現(xiàn)場，并且遠(yuǎn)程連線。在場的人和收聽收看晚會的人，無不被這一畫面感動落淚。

《星空朗讀》在創(chuàng)作過程中，格外注重這種“樹根式挖掘”，將每個(gè)嘉賓的人生經(jīng)歷、情感體驗(yàn)或是人生感悟與經(jīng)典佳作相結(jié)合，用他們的真情實(shí)感讀出文字背后的力量。

四、獨(dú)創(chuàng)的“文化+旅游”模式，為廣播增添新動能

“生活不只有眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，這句曾經(jīng)爆紅于網(wǎng)絡(luò)的話道出了現(xiàn)代人內(nèi)心深處的“痛點(diǎn)”和矛盾。人們向往遠(yuǎn)方，渴望找回自己內(nèi)心的詩意與純真?！缎强绽首x》就是將“詩”和“遠(yuǎn)方”做加法。

由《方雨夜讀》延展而來的首期線下活動，于2017年7月15日走進(jìn)浙江武義牛頭山景區(qū)，150戶家庭報(bào)名名額不到兩周被搶光，人氣高漲，有效實(shí)現(xiàn)了廣播落地。浙江之聲順勢推出《星空朗讀》。

《星空朗讀》獨(dú)創(chuàng)并升級了“文化+旅游”的模式，每到雙休日，邀請聽眾共赴山水之間，白天自駕欣賞美景，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，夜晚在星空下舉辦朗讀晚會（每期朗讀晚會90分鐘，中間有部分歌舞表演）。為了使“詩”和“遠(yuǎn)方”相得益彰，《星空朗讀》落腳之地一定是人們耳熟能詳或心馳神往之地。

《星空朗讀》運(yùn)用融媒思維創(chuàng)新，通過傳媒資源整合，形成合力傳播的效果。樹立產(chǎn)品理念，探索“廣播+文化+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的價(jià)值鏈條，線上節(jié)目除了廣播播出，還編輯圖文、音頻用微信推送；同時(shí)，每場活動通過頻率微信等多媒體渠道進(jìn)行音視頻直播互動，形成手機(jī)端的垂直送達(dá)；聽友們自發(fā)拍攝的照片、小視頻，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)接力刷屏；后續(xù)再剪輯活動視頻上傳相關(guān)平臺，兩次三次持續(xù)傳播，形成幾何級的傳播效應(yīng)。另外，因?yàn)椤缎强绽首x》的文化屬性與文藝氣質(zhì)，兼?zhèn)溆H友聚會、親子互動等功能，成為廣播線下的旅游產(chǎn)品，并助力各地推薦本土特色產(chǎn)品，頗受景區(qū)景點(diǎn)管理部門和普通聽眾的歡迎，實(shí)現(xiàn)口碑與效益同步正增長。

有一戶來自浙江寧波的家庭，參加了每一場的《星空朗讀》。女主人說：“帶著女兒參加‘星空朗讀活動，一站站下來，女兒愛上了朗讀并樂在其中，也圓了自己詩和遠(yuǎn)方的夢?！甭犛选扒嗲嗖琛逼綍r(shí)就非常喜歡聽浙江之聲的廣播節(jié)目，她說，電臺主播深情朗讀從小就喜歡的文學(xué)作品，那種感染力，讓她感覺文字都“活”了?！缎强绽首x》每期現(xiàn)場活動還開設(shè)了“小小朗誦家”環(huán)節(jié)，由主播們給予輔導(dǎo)，讓有朗讀愛好的青少年同臺演出，一起體驗(yàn)“聲音+文字”的美妙感覺。

《星空朗讀》打造的“廣播+”特色文化旅游產(chǎn)品，既創(chuàng)造了新的文化產(chǎn)品，又促進(jìn)了旅游目的地建設(shè)，為服務(wù)“文化浙江”建設(shè)提供了有益的實(shí)踐。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?yōu)g覽的資訊量巨大，但是閱讀量甚微。瀏覽是碎片化的，而閱讀則是比較系統(tǒng)化的。人們并非對文學(xué)作品沒有興趣，而是難以在工作與生活的間隙找到合適閱讀的時(shí)間與空間。

《星空朗讀》在接下來的打造當(dāng)中，既要注重與閱讀人群的聯(lián)結(jié)，更要注重與瀏覽人群的互動。除了繼續(xù)升級打造好線上的同名節(jié)目與線下的朗讀晚會之外，還要積極探索“短視頻”“直播問答”等深受互聯(lián)網(wǎng)人群喜愛的傳播方式，制作相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行再傳播。

《星空朗讀》的用心深耕，把人們從浮躁的心態(tài)中拉出來。人們需要“用心聆聽”，需要更多走心、暖心、用心的節(jié)目來讓自己靜一靜、想一想，用心體會傳統(tǒng)文化之美，用心感受文化傳播的正能量。

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲）