媒體融合“下半場”廣播媒體的發(fā)展趨勢與路徑

王澤華

【摘要】媒體融合“下半場”，平臺發(fā)展、用戶規(guī)模進(jìn)入相對穩(wěn)定的發(fā)展時期，廣播媒體融合創(chuàng)新進(jìn)入深水區(qū)，改革步伐將異常艱難。廣播唯有借助自身專業(yè)的內(nèi)容制作優(yōu)勢，向智能語音、物聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域挺進(jìn)，在內(nèi)容、技術(shù)、分發(fā)、呈現(xiàn)等方面多管齊下，挺進(jìn)“智媒”時代。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播 語音終端 人工智能 場景傳播

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點。然而，相較于10年前動輒每年5～6個百分點的快速增長，現(xiàn)今中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利正在逐漸消失。從市場來看，業(yè)已形成的“巨頭”的打法，逐漸從跑馬圈地，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)化和智能化兩個階段。

受此影響，廣播媒體在媒體融合“下半場”若想在市場中占據(jù)更多份額和話語權(quán)，形成更大影響力，將變得更加困難。平臺和渠道，已基本被瓜分殆盡，市場格局大約已成定數(shù)；在即將到來的“車聯(lián)網(wǎng)”時代，占據(jù)收聽渠道半壁江山的車載收音機(jī)逐漸式微已是大勢所趨；媒體融合“下半場”，廣播媒體更是需要面對自己不擅長的“數(shù)據(jù)化”“智能化”領(lǐng)域的競爭。這樣重重壓力之下，廣播媒體需要在內(nèi)容、技術(shù)、分發(fā)、呈現(xiàn)等方面發(fā)力，探索發(fā)展路徑。

一、內(nèi)容：挖掘稀缺內(nèi)容與增強(qiáng)可聽性

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會過時，無論報紙、廣播、電視，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，都離不開精品內(nèi)容。值得慶幸的是，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體具備更深厚的采編能力、更精致的內(nèi)容產(chǎn)品。同時，傳統(tǒng)媒體更專注于受眾的普遍信息消費(fèi)需求，全力彰顯媒體責(zé)任。然而對比市場化媒體，傳統(tǒng)媒體欠缺了對受眾“想要知道的多樣化內(nèi)容”“樂于見到的豐富呈現(xiàn)形式”的挖掘。北京師范大學(xué)喻國明教授指出：“高頻度的需求就像快消品一樣，是維持生活、生計的；能滿足人們低頻度需求的，才是稀缺的好內(nèi)容?！雹?/p>

（一）專注高頻度需求是廣播媒體的責(zé)任所在

受眾的普遍需求，也是受眾應(yīng)該知道的“高頻度需求”——小到每天的路況信息、天氣情況、股市行情、音樂戲曲，大到黨和國家大政方針、國計民生、社會熱點、國際要聞，等等。這些關(guān)乎每個人的普遍性信息需求，基本上所有的廣播媒體都會布局。滿足受眾的普遍需求，廣播不能缺位，這是廣播媒體的職責(zé)所在，但我們也需注意，僅滿足受眾的普遍需求還不夠，還應(yīng)該滿足受眾的差異化、個性化需求。

（二）差異化、個性化內(nèi)容是廣播媒體生存的主攻方向

獨(dú)家新聞、對同質(zhì)化新聞的獨(dú)家解讀、貼合受眾需求的內(nèi)容與形式，是留住受眾、收割關(guān)注的最大賣點，應(yīng)該成為各大廣播媒體的主攻方向。中央人民廣播電臺（下稱央廣）在諸多電臺中，內(nèi)容的制作堪稱精良，這是央廣在廣播媒體中獨(dú)樹一幟的法寶。

以央廣中國之聲為例，由于掌握著眾多國家部門、專家學(xué)者資源，以及駐各地記者站及地方臺的資源，中國之聲在獨(dú)家新聞、獨(dú)家解讀方面做得較為出色，基本上從未缺席任何熱點新聞的報道。2018年嘗試改版的《新聞縱橫》節(jié)目，每天也都在努力推出自己的獨(dú)家新聞。

另外，全天諸多小板塊的穿插，讓宏觀報道、主旋律宣傳、注重理性分析的嚴(yán)肅新聞多了一抹靚影，關(guān)注到受眾多方面的個性需求。中國之聲目前有關(guān)注先進(jìn)科技的《科技前沿》，有以北京方言講述、點評新聞的《新聞面孔》，有關(guān)注資本市場的《今日投資》，關(guān)注體育事件和人物的《三分鐘熱度》《體壇瑯琊榜》，關(guān)注汽車動態(tài)的《汽車大滿貫》，有資深媒體人講述新聞事件中的道理、主打知識分享的《朋友圈論語》《新聞有故事》，等等。這些內(nèi)容猶如大板塊的黏合劑，讓中國之聲的內(nèi)容呈現(xiàn)有序、豐富多彩。

（三）增強(qiáng)可聽性是廣播媒體的獨(dú)家優(yōu)勢

怎樣讓新聞、服務(wù)性信息變得好聽、方便受眾接受，讓播出的內(nèi)容真正達(dá)到服務(wù)受眾的標(biāo)準(zhǔn)，是廣播節(jié)目策劃、制作應(yīng)該重視的方向。

目前，廣播音樂類、文藝類節(jié)目整體呈現(xiàn)較好的可聽性。但新聞類、服務(wù)類節(jié)目，如播報、錄音報道、訪談等，整體上處理比較單一，人聲偏多，音樂、音效較少，聲音層次感、立體感不強(qiáng)，個別同期聲、連線、壓混等由于追求時效等原因處理較粗糙，造成帶入感不理想。

因此，廣播媒體若想在內(nèi)容上深耕，除了深度、精編的內(nèi)容之外，可聽性是不能忽視的。中國之聲制作了諸多立足廣播媒體聲音特色的獨(dú)家專題，如聲音紀(jì)錄片《難忘的中國之聲》《致我們正在消逝的文化印記》《先生》和紀(jì)念改革開放40周年特別節(jié)目《家國四十年》。這些專題通過大量的音響使用、同期聲的鋪墊、樂音的壓混、厚重大氣的旁白配音，對作品聲場的塑造起到很好的深化作用。

除了提升聲音層次感、立體感，拓寬聲音作品內(nèi)容的深度和廣度外，在聲音形式上的創(chuàng)新也能極大提升廣播作品的可聽性。例如：中國之聲聚焦中國十二項重大科技工程的專題報道《砥礪奮進(jìn)的五年·超級家族》中，策劃者將重大工程和項目擬人化，以對話體的方式，帶著公眾的好奇和疑問，去與這些項目以及背后的科研團(tuán)隊直接對話，答疑解惑。這種形式的創(chuàng)新別出心裁，突破了傳統(tǒng)、生硬的新聞報道模式。

二、技術(shù)：大數(shù)據(jù)與人工智能

包括上文中提到的一系列精品內(nèi)容在內(nèi)，廣播媒體目前的節(jié)目設(shè)計、制作和編排，基本依托廣播收聽數(shù)據(jù)與媒體人敏銳的嗅覺和議程設(shè)置能力，這份“匠心”難能可貴，值得珍視和肯定。但這種依托自身能力的、口耳相傳的媒體敏感，在大數(shù)據(jù)時代能否敵得過算法的洪流？沒有全方位的受眾反饋數(shù)據(jù)支撐，怎能獲知受眾真正的需求？如何“真正滿足受眾個性化需求”？

現(xiàn)在，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在自己規(guī)?；挠脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)上深耕，力圖提供更為人性化、智能化的服務(wù)，廣播媒體也不能缺席。人工智能說到底就是算法，算法作用于大數(shù)據(jù)之上，猶如人獲得了經(jīng)驗和知識，可以創(chuàng)造新的價值。新華社2017年12月26日發(fā)布媒體人工智能平臺“媒體大腦”，功能覆蓋從線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路，讓云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等多項技術(shù)為媒體賦能。

廣播在應(yīng)用人工智能與大數(shù)據(jù)方面，有著更加廣闊的空間。廣播是音頻媒介，比文字更加形象，細(xì)節(jié)還原也更加真實豐富；與視頻比起來，廣播傳輸更加方便，通過算法識別也更加容易。那么，廣播媒體借助人工智能進(jìn)入媒體融合“下半場”應(yīng)該瞄準(zhǔn)哪些方向？

（一）依托國家戰(zhàn)略，與智能語音巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

廣播媒體對技術(shù)的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力，必定無法做到與專業(yè)機(jī)構(gòu)、公司比肩，所以在媒體融合“下半場”自身渠道、平臺建設(shè)，采編播流程優(yōu)化、傳播效果評估等方面，應(yīng)該嘗試與具備實力的人工智能公司合作。

現(xiàn)如今科大訊飛等語音技術(shù)公司在智能語音、語義理解方面技術(shù)已經(jīng)比較成熟，并朝著“認(rèn)知智能”方向不斷努力；各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在智能語音方面進(jìn)行深耕，紛紛推出“語音助手”及相關(guān)外設(shè)。同時，隨著智能音響等外設(shè)走進(jìn)千家萬戶，用戶通過語音進(jìn)行的檢索、指令等變成了最為鮮活的數(shù)據(jù)來源。時任科技部部長萬鋼在2018年全國兩會上表示，已經(jīng)啟動了首批國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺的建設(shè)，其中就包括依托科大訊飛公司建設(shè)智能語音國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺。在這樣的背景下，借助技術(shù)公司的技術(shù)能力和平臺建設(shè)能力，來助力廣播發(fā)展是一種趨勢。

（二）解放廣播采編中的“機(jī)械勞動”

從目前廣播媒體傳播的全流程來看，從選題自動抓取、輔助內(nèi)容采編、受眾收聽習(xí)慣分析，到輔助呈現(xiàn)、渠道分發(fā)、場景匹配等各個方面，都可利用人工智能。在初期，各大廣播媒體應(yīng)該立足實際，發(fā)掘哪些工作是勞動力密集型、哪些工作人工智能比人做得更出色、哪些工作費(fèi)效比高，那么就應(yīng)從哪里最先著手。

舉例來說，目前廣播媒體在新聞節(jié)目采編播過程當(dāng)中還存在諸多現(xiàn)實問題：需要從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中搜集報道線索，文字和語音相互生成、對編障礙，記者在海量音頻素材中挑選信息極為不便，制作素材分享渠道不暢通等，而現(xiàn)有的人工智能技術(shù)，基本都可以應(yīng)對這些問題，廣播媒體需要、也必須去適應(yīng)這種趨勢。2017年12月18日，湖南廣播電視臺聯(lián)手科大訊飛成立國內(nèi)首家廣播人工智能（AI）實驗室，建立“AI+廣播新技術(shù)”應(yīng)用研發(fā)平臺，利用語音及人工智能交互、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推動廣播媒體的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、發(fā)展。通過相關(guān)技術(shù)，文字與音頻實現(xiàn)對編（即編輯在文稿上進(jìn)行修改，音頻自動生成，反之亦然）。

在自動化新聞方面，其他傳統(tǒng)媒體的一些有益嘗試，廣播也可以借鑒。2017年底，英國路透社研發(fā)團(tuán)隊發(fā)布了自動化新聞方面的創(chuàng)新——路透社追蹤器（Reuters Tracer）。它將推特（Twitter）作為一種全球傳感器加以利用，新聞事件在發(fā)生的過程中，該系統(tǒng)會將推特上的相關(guān)記錄用數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，來篩選最為相關(guān)的內(nèi)容，確定它們的主題，排列它們的優(yōu)先級，并寫出標(biāo)題和摘要，甚至通過相關(guān)算法核驗消息的真?zhèn)巍＂軓V播媒體可以利用類似技術(shù)，獲取最新的社會關(guān)注熱點，形成相關(guān)文字報道，并通過語音-文字轉(zhuǎn)換技術(shù)，直接轉(zhuǎn)換成語音口播。隨著以語音技術(shù)為基礎(chǔ)的社交平臺的發(fā)展，廣播媒體可以在用戶授權(quán)的情況下，通過相關(guān)的社交平臺、即時通信平臺，抓取語音信息，形成相關(guān)音頻報道，減少不必要的采編人員投入。

（三）豐富互動體驗、挖掘受眾習(xí)慣

反饋是媒體傳播過程中很重要的一環(huán)，然而現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體的受眾互動，大多還僅限于“兩微一端”或接聽連線等低級互動層面，受眾互動體驗較差；受眾信息調(diào)查方面更是依據(jù)問卷、收聽率等方式進(jìn)行，沒有建立在大數(shù)據(jù)之上。豐富互動體驗，是廣播媒體利用人工智能發(fā)展的方式之一，隨著語義理解、語音識別技術(shù)的不斷完善，互動的形式也逐漸會變得豐富多彩。

在建立優(yōu)質(zhì)互動氛圍的同時，利用人工智能對受眾收聽習(xí)慣的挖掘和細(xì)分，也反過來成為智能推送和訂閱的基礎(chǔ)。海量的受眾收聽習(xí)慣，能讓媒體獲取受眾畫像，從而有針對性地為受眾提供智能化、人性化的定制服務(wù)。

三、分發(fā)：收割巨頭流量與占領(lǐng)優(yōu)勢渠道

說到媒體分發(fā)，就不得不提渠道和平臺。在媒體融合“下半場”，并不是所有廣播媒體都適宜深耕自身的獨(dú)有平臺，因為大部分用戶已被巨頭瓜分，各個平臺的流量業(yè)已形成規(guī)模，很難發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

（一）廣播媒體送達(dá)渠道現(xiàn)狀

據(jù)賽立信媒介研究統(tǒng)計，當(dāng)前受眾的廣播接觸率保持穩(wěn)定，以45.7%的比例穩(wěn)居第三位，位列互聯(lián)網(wǎng)和電視之后。其中，車載收聽占廣播收聽比例的59.6%，移動互聯(lián)平臺以29.8%的收聽比例位列第二。⑤

車載收聽方面，車載收音機(jī)是駕車人士收聽廣播的主要渠道，占比高達(dá)47.9%，利用車聯(lián)網(wǎng)/車載移動Wi-Fi收聽占比為5.1%。值得注意的是，隨著我國“虹云工程”星載寬帶全球移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的布局、車載移動網(wǎng)絡(luò)硬件技術(shù)的普及，車載收音機(jī)勢必被移動互聯(lián)網(wǎng)平臺所取代。屆時，傳統(tǒng)廣播將不再占據(jù)FM調(diào)頻廣播這一獨(dú)享渠道，而被拋入互聯(lián)網(wǎng)海量音頻內(nèi)容競爭的大潮中。而各種移動設(shè)備端的用戶使用情況不容樂觀。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年1月新聞資訊類移動客戶端獨(dú)立設(shè)備數(shù)前100名中，傳統(tǒng)廣播媒體平臺的數(shù)量為0個。與此同時，用戶越來越習(xí)慣于信息聚合平臺，且忠誠度十分牢固，如“騰訊新聞”“今日頭條”等。

音樂音頻移動客戶端獨(dú)立設(shè)備數(shù)前100名中，屬于廣播媒體的平臺數(shù)量僅為兩個，分別是“阿基米德FM”（上海東方廣播中心推出）和“鳳凰FM”（鳳凰優(yōu)悅廣播URadio推出）。2018年1月有聲音頻類移動客戶端獨(dú)立設(shè)備數(shù)前10名依次是：“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓.fm”“企鵝FM”“得到”、小米“網(wǎng)絡(luò)”收音機(jī)、“考拉FM”“聯(lián)想收音機(jī)”、高通FM收音機(jī)、“豆瓣FM”。這些平臺沒有一家是傳統(tǒng)廣播媒體出身，也沒有任何一家固守傳統(tǒng)電臺內(nèi)容，都在主打自己獨(dú)家的有聲音頻內(nèi)容（如有聲讀物、音頻直播、知識分享等）；更值得注意的是，前三家（“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓.fm”）幾乎瓜分了整個有聲音頻類市場，且保持著增長勢頭。另外，值得注意的是，多數(shù)平臺已經(jīng)開展了對車聯(lián)網(wǎng)的部署。

（二）現(xiàn)實策略：收割巨頭流量

通過收聽渠道現(xiàn)狀分析不難發(fā)現(xiàn)，在媒體融合“下半場”，廣播媒體想要左手專注內(nèi)容、右手開發(fā)渠道，幾乎不可能?，F(xiàn)有比較好的做法是，在自家平臺上拓展獨(dú)家賣點（如中央電視臺、湖南衛(wèi)視，或愛奇藝、騰訊將部分頻道或部分節(jié)目的獨(dú)播權(quán)限制在自己平臺內(nèi)）的同時，大力在已經(jīng)形成規(guī)模的平臺巨頭上“收割”流量，這種“收割”可以是內(nèi)容的分發(fā)，或是在巨頭平臺上與受眾形成良性互動。

有央廣中國之聲王牌節(jié)目之稱的《新聞縱橫》欄目在2018年1月開始新增“媒體分發(fā)”崗位，每天在編輯節(jié)目的同時，會有專人負(fù)責(zé)在節(jié)目播出前將節(jié)目中最值得推薦、最適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的熱點新聞，先行一步分發(fā)給騰訊、新浪、網(wǎng)易等各大門戶新聞網(wǎng)站。2018年全國“兩會”期間，特別節(jié)目《央廣演講臺》攜手騰訊、“今日頭條”等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行同步音視頻直播。傳統(tǒng)“廣播首發(fā)”意識改變的同時，開始加速布局在平臺巨頭上擴(kuò)大自身的影響力和收割流量。

（三）優(yōu)勢渠道：萬物互聯(lián)下的語音終端

在智能語音發(fā)展趨勢的帶動下，語音終端必將遍地開花，智能語音音箱、可穿戴語音設(shè)備、手機(jī)語音助手、車聯(lián)網(wǎng)平臺等終端，都是依托智能語音為基礎(chǔ)的語音終端，其重要的作用之一就是提供聲音信息服務(wù)。如果能借其東風(fēng)為終端提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)，做好與語音終端的銜接工作，廣播媒體將能更好地實現(xiàn)自身的價值。

2017年6 月 7 日，央廣與百度CarLife 達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“中國廣播”平臺正式入駐CarLife；6月 28 日，“中國廣播”平臺牽手Smart Device Link（SDL）手機(jī)互聯(lián)平臺，成為豐田汽車合作伙伴；2017 小米新品發(fā)布會上，“中國廣播”成為首批小米人工智能音箱合作伙伴。這些都為央廣拓展自身優(yōu)勢渠道奠定了基礎(chǔ)。與此同時，在爭取進(jìn)駐各大場景語音終端的同時，廣播媒體也應(yīng)制作適宜各種場景下的專屬聲音信息服務(wù)，有意識地培養(yǎng)受眾的收聽習(xí)慣。

四、呈現(xiàn)：專屬頻率？場景傳播？音頻直播？

互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺在聲音呈現(xiàn)方面開足馬力進(jìn)行挖掘，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在傳統(tǒng)廣播媒體的前面。不管是“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”還是“荔枝FM”“得到”，都在知識付費(fèi)、場景傳播、音視頻互動直播等方面進(jìn)行探索，對未來廣播發(fā)展也有很多有益的啟示。

（一）點播、訂閱倒推“專屬頻率”的誕生

廣播媒體當(dāng)下都普遍采用頻率制，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容歸類到不同的頻率，如新聞頻率、交通頻率、財經(jīng)頻率、音樂頻率，等等。但隨著點播、訂閱概念的出現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)過去的頻率制很容易讓收聽、收看產(chǎn)生疲勞，因為并不是所有內(nèi)容都是我們想要獲知的。隨著人們對個性化定制的追求，一些平臺上逐漸出現(xiàn)付費(fèi)訂閱的選項。未來，廣播媒體可以著眼于，在平臺上讓每位受眾根據(jù)自己關(guān)注的領(lǐng)域、喜歡的節(jié)目，制定屬于自己的頻率，這個頻率只播出自己訂閱的節(jié)目，這也更符合“以人為本”的理念。如此一來，或許能夠更加激發(fā)作為訂閱對象的一個個欄目的內(nèi)生動力、創(chuàng)新能力、創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)等。當(dāng)下一些自媒體比較流行的知識付費(fèi)、付費(fèi)訂閱，也給未來的廣播媒體一個新的思路：制作一些受眾歡迎、稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推行付費(fèi)訂閱策略。

（二）著力于聲音場景的打造

隨著“萬物互聯(lián)”潮流的推進(jìn)，未來傳播勢必與“場景”不可分割?；谡Z音識別基礎(chǔ)上的語音智能機(jī)器人，近兩年在國內(nèi)風(fēng)生水起，阿里推出“天貓精靈”，科大訊飛與京東推出“叮咚音箱”，“喜馬拉雅FM”推出“小雅AI 音箱”，小米推出“小米 AI 音箱”，每家每戶都逐步進(jìn)駐了聯(lián)通場景的聲音入口。同時，智能可穿戴設(shè)備也在漸漸被普及，隨著相關(guān)技術(shù)越來越成熟，推動音頻互動的場景將越來越多。

未來，隨著語義理解、可穿戴設(shè)備甚至植入技術(shù)的成熟，硬件成本會逐步回落，我們通過聲音就能夠滿足獲取、傳遞信息的需要，那么可能許多以往看上去不適宜進(jìn)行聲音傳播的場景，都可以進(jìn)行深入挖掘。

廣播媒體應(yīng)該把握好通過聲音與萬物互聯(lián)的機(jī)遇，搶占優(yōu)勢渠道、終端市場；同時，廣播作為專門做聲音的媒體，應(yīng)專心做好與場景相關(guān)聯(lián)的聲音內(nèi)容。作為內(nèi)容提供商，應(yīng)該通過場景的細(xì)分，來重新分配內(nèi)容生產(chǎn)。新聞可有長短之分、深淺之分，以適應(yīng)各種場景的需要；音樂、歷史檔案、廣播劇、有聲讀物等各種內(nèi)容，都應(yīng)該做強(qiáng)和場景的匹配。上海東方廣播中心推出的“阿基米德FM”，就在自家平臺上推出“場景”標(biāo)簽，其中配置了“帶孩子”“跑步”“剛起床”“上班路”“學(xué)習(xí)”“泡澡”等聲音場景，在探索場景傳播模式上走出了一條新路。未來，匹配相應(yīng)場景的終端技術(shù)成熟后，這種與場景相匹配的內(nèi)容傳播，必然會得到快速發(fā)展。

（三）鞏固音頻直播的優(yōu)勢

從2011年，“蜻蜓.fm”誕生，到2013年“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”加入有聲音頻行業(yè)戰(zhàn)場，主要的對抗焦點無非圍繞著“到底走專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）還是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的道路”，“誰能拿到頭部關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、大IP站臺知識付費(fèi)”，“草根用戶生產(chǎn)內(nèi)容能否轉(zhuǎn)化成專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，在內(nèi)容質(zhì)量上發(fā)生蛻變”等。

匯總“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓.fm”這些商業(yè)平臺一些現(xiàn)有的打法：以內(nèi)容或主播來劃分直播間，進(jìn)行音頻直播，與受眾即時互動，甚至可與多名受眾連麥對話；由關(guān)鍵意見領(lǐng)袖、大IP、專業(yè)領(lǐng)域人才站臺知識付費(fèi)，做精策劃和內(nèi)容；以不同內(nèi)容、場景精細(xì)劃分有聲音頻產(chǎn)品，做大自家的音頻庫；試水短視頻、視頻直播，拓寬音頻傳播的吸引力；進(jìn)駐物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)終端，搶占語音交互領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢，研發(fā)配適自己平臺的相應(yīng)硬件等等。

廣播媒體作為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的代表，自身擁有全流程的采編播體系，對于內(nèi)容的精編、制作完全不成問題。專業(yè)化的業(yè)務(wù)流程和人才體系，讓廣播媒體完全可以生產(chǎn)出在商業(yè)競爭中極具吸金實力的音頻產(chǎn)品，資歷豐厚的媒體人完全有能力產(chǎn)出優(yōu)良的知識付費(fèi)產(chǎn)品。因此，商業(yè)平臺這些方法非常值得廣播媒體借鑒，尤其是以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為基礎(chǔ)做音頻直播。商業(yè)平臺做的音頻直播在互動層面確實比廣播媒體做的好，玩法多、平臺親和力強(qiáng)、受眾互動意愿強(qiáng)烈且黏性更大。若能與廣播媒體專業(yè)的生產(chǎn)流程、設(shè)備和人才強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，由專業(yè)制播體系借助良好的渠道進(jìn)行音頻互動直播，確實是受眾所樂見的結(jié)果。

五、結(jié)語

廣播媒體擁有在媒體融合“下半場”煥發(fā)生機(jī)的資本，但缺乏和市場的對接與聯(lián)通。只有在內(nèi)容上加大對稀缺內(nèi)容的挖掘、增強(qiáng)可聽性，在技術(shù)上依托大數(shù)據(jù)與人工智能助力發(fā)展，在分發(fā)渠道上收割巨頭流量，與占領(lǐng)優(yōu)勢渠道齊頭并進(jìn)，在內(nèi)容呈現(xiàn)上探索受眾樂見的新型表現(xiàn)形式，例如專屬頻率、場景傳播、音頻互動直播等，才能讓廣播媒體在媒體融合大潮中站穩(wěn)腳跟，緊扣時機(jī)，踏浪前行。

注釋

①《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018年1月，http：//www.cnnic.net.cn/.

②根據(jù)賽立信媒介研究2017年25城市基礎(chǔ)調(diào)查，聽眾收聽廣播的渠道中，車載平臺占據(jù)50.1%。

③《獨(dú)家專訪喻國明：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場”，傳統(tǒng)媒介的機(jī)會在哪兒？》，“廣電獨(dú)家”微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/wpN8i4XaOOlRcQY71ly5uw.訪問日期：2018年2月6日。

④《路透社用人工智能搶到了一條全球新聞》，“銥科技”微信公眾號，https：//m.sohu.com/a/213994273_100095027/？pvid=000115_3w_a&from;=singlemessage.訪問日期：2018年1月1日。

⑤黃學(xué)平：《十年廣播收聽場景巨變》，賽立信媒介研究，https：//mp.weixin.qq.com/s/SlU5qyLEBKWXr6aJY-kibw.訪問日期：2018年3月1日。

⑥《2018年1月有聲音品行業(yè)App月度獨(dú)立設(shè)備規(guī)?！罚饠?shù)據(jù)，http：//index.iresearch.com.cn/app.

（作者單位：中央人民廣播電臺新聞節(jié)目中心）