高端人物形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求分析

戴競(jìng)宇，上海杉達(dá)學(xué)院

1.服務(wù)于生活的人物形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展迅速

根據(jù)中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》。根據(jù)發(fā)展目標(biāo)，未來五年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%；到2030年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重約為18%，基本建成具有國(guó)際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心；到2035年，全面建成具有國(guó)際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。而人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)作為文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中的高端亮點(diǎn)，將成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、電子通訊之后中國(guó)居民的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。

從中國(guó)人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀來看，多年來中國(guó)人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)只有影視人物造型、舞臺(tái)人物造型、電視節(jié)目主持人等人物形象設(shè)計(jì)。而生活人物形象設(shè)計(jì)、職業(yè)人物形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域還處于起步階段，它卻有著非常廣的市場(chǎng)需求，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)《2016-2023年個(gè)人形象包裝及設(shè)計(jì)服務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》，服務(wù)于生活類的人物形象設(shè)計(jì)的社會(huì)需求，遠(yuǎn)高于服務(wù)影視舞臺(tái)類的造型需求。且，在生活人物形象設(shè)計(jì)中，高端造型占比70%，在這部分高端的人物形象崗位需求中，涵蓋了服飾搭配師、時(shí)尚買手、百貨造型顧問等數(shù)十個(gè)工種。目前，稀缺人才多依賴海外歸國(guó)人才，在上海，本土化的針對(duì)生活類的人物造型設(shè)計(jì)院校少之又少，本科層次的更是鳳毛麟角。

由于人們對(duì)人物形象個(gè)性設(shè)計(jì)的需求不斷攀升以及人們對(duì)人物形象設(shè)計(jì)的個(gè)性化、多層次需求，使得人物形象設(shè)計(jì)已成為一種流行文化，被人們普遍認(rèn)同和接受。人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中比重逐漸加大，有著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊Ｖ饕€表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）從業(yè)人員增加

人物形象設(shè)計(jì)服務(wù)性機(jī)構(gòu)包括服裝造型、美容行業(yè)、美發(fā)行業(yè)、彩妝行業(yè)、雜志社、奢侈品公司、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會(huì)展、專業(yè)營(yíng)銷等十大領(lǐng)域，根據(jù)《2015—2020年中國(guó)個(gè)人形象包裝及設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)深度研究與投資前景調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)單就美容（人物造型）從業(yè)人員幾年來總數(shù)從18萬人發(fā)展為1 600萬人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一,約為1 600萬人次。

在海外，形象設(shè)計(jì)、形象搭配、服裝買手，已是非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在美國(guó)，每年有數(shù)千萬人從專業(yè)院校中獲得本科、碩士學(xué)歷，投身于該產(chǎn)業(yè)。在英國(guó)，各大服裝院校均設(shè)置服裝造型、人物形象造型、形象搭配等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)出的人才供不應(yīng)求。

（2）消費(fèi)人群覆蓋各行各業(yè)

消費(fèi)人群包括公職人員、公務(wù)員、技術(shù)人員、自由職業(yè)、企業(yè)高管等。主要消費(fèi)人群為中高檔收入人群（如圖1），除此之外，品牌公司也需要一定量的品牌形象顧問。

圖1 主要消費(fèi)對(duì)象的人群圖

（3）人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展空間廣闊

人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，與中國(guó)文明發(fā)展緊密相連。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，在中國(guó)，人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)每年以15%的速度擴(kuò)張，城鎮(zhèn)人口月平均消費(fèi)已達(dá)29.33元，上海近四千萬人口的大型城市，如果按每月人均消費(fèi)50元計(jì)算，總計(jì)逾100個(gè)億。人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)在中國(guó)是一個(gè)正在成熟、完善、發(fā)展中的綜合性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間很大。

2.人物形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵與時(shí)俱進(jìn)

在高端個(gè)人形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，“服飾搭配”和“時(shí)尚買手”是兩個(gè)核心的內(nèi)容。他們凌駕于傳統(tǒng)的美容美發(fā)、化妝等基本技術(shù)之上，是打造個(gè)人形象，尤其是高端個(gè)人形象的關(guān)鍵。

“服飾搭配師”“時(shí)尚買手”等專業(yè)詞匯起源于2000年的美國(guó)。他們是時(shí)尚潮流最前沿的一種職業(yè)，時(shí)時(shí)關(guān)注最新的流行信息，掌握一定的流行趨勢(shì)。

服飾搭配師與時(shí)尚買手必須站在時(shí)尚潮流的最前端，了解行業(yè)規(guī)范、具有貨品辨別能力，對(duì)時(shí)尚有著非常深刻的了解。隨著生活水平的提高，很多人對(duì)自身的形象包裝已不再滿足于簡(jiǎn)單的穿衣打扮，而是有了更高層面的審美追求。人們對(duì)人物形象設(shè)計(jì)需求不斷擴(kuò)大，個(gè)人用于人物形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用日益提高，形象包裝已不再是明星的“專利”。個(gè)人、品牌公司乃至國(guó)家團(tuán)體，都需要進(jìn)行文化基礎(chǔ)上的人物形象設(shè)計(jì)與全面整合。它是應(yīng)運(yùn)而生的集美學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝造型設(shè)計(jì)乃至形體禮儀等多門學(xué)科為一體的人物形象設(shè)計(jì)。

從中國(guó)人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀來看，多年來中國(guó)人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)只有影視人物造型、舞臺(tái)人物造型、電視節(jié)目主持人等人物形象設(shè)計(jì)。而生活人物形象設(shè)計(jì)、職業(yè)人物形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域還處于起步階段。由于人們對(duì)人物形象個(gè)性設(shè)計(jì)的需求不斷攀升以及人們對(duì)人物形象設(shè)計(jì)的個(gè)性化、多層次需求，使得人物形象設(shè)計(jì)已成為一種流行文化，被人們普遍認(rèn)同和接受。因此，人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展前景和用人市場(chǎng)是非常美好和廣闊的。

社會(huì)大眾對(duì)人物形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙階段，追求人物形象設(shè)計(jì)尚未成為整個(gè)社會(huì)的時(shí)尚，針對(duì)大眾、符合大眾需求的個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)也較缺乏，個(gè)人形象設(shè)計(jì)并沒有生活化。但與之同時(shí)，隨著生活水平的提高，很多人對(duì)自身的形象包裝已不再滿足于簡(jiǎn)單的穿衣打扮，而是有了更高層面的審美追求。隨著對(duì)人物形象設(shè)計(jì)的需求不斷擴(kuò)大，個(gè)人用于人物形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用將成為日常消費(fèi)的一部分。因此，人物形象設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)充分順應(yīng)了消費(fèi)者的這一需求。

個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)的需求量與年齡和性別的交叉分析（如圖2）：

圖2 個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)的需求量與年齡和性別的交叉分析圖

從上面的圖2中可以反映，男、女不同性別在不同的年齡段對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)有不同的認(rèn)識(shí)和需求。在18-23歲的被調(diào)查者中，對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)服務(wù)有需求的女性占60%，男性占40%；在23-28歲的被調(diào)查者中，對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)服務(wù)有需求的女性占71%，男性占29%，在28-33歲的被調(diào)查者中，對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)服務(wù)有需求的女性占55%，男性占45%，在33-38歲的被調(diào)查者中，對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)服務(wù)有需求的女性占51%，男性占49%。

根據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，可以發(fā)現(xiàn)不管在哪種年齡階段，女性對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)所涉及服務(wù)的關(guān)注度和需求度都要高于同年齡段的男性。但是，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，男性對(duì)自我形象也有了更多的關(guān)注，他們對(duì)個(gè)人人物形象設(shè)計(jì)的服務(wù)需求也在不斷增加。

從目前行業(yè)狀況來看，高端形象設(shè)計(jì)與搭配的行業(yè)高素質(zhì)人才十分稀缺，這使得行業(yè)的發(fā)展受到一定的限制，培養(yǎng)更多的高級(jí)人物形象設(shè)計(jì)從業(yè)人員，尤其是針對(duì)生活類人物形象設(shè)計(jì)（非影視戲劇舞臺(tái)類）的從業(yè)人員，已成為該行業(yè)首當(dāng)其沖要解決的問題。

3.高級(jí)技術(shù)型設(shè)計(jì)人才匱乏成為行業(yè)發(fā)展瓶頸

從新華網(wǎng)北京人力資源和社會(huì)保障部了解到，今后5年，中國(guó)人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)需要的各類人員將達(dá)到1 000萬人以上。目前全國(guó)人物形象設(shè)計(jì)從業(yè)人員中從事經(jīng)營(yíng)策劃、造型、管理的人員約為30萬人以上，而其中具有大專學(xué)歷的從業(yè)人員不足1%，高級(jí)技術(shù)型設(shè)計(jì)人才匱乏。

中華英才網(wǎng)發(fā)布的2017年9月上半月職位需求數(shù)據(jù)表明，人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)人才需求呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，3.84%的比例創(chuàng)近期新高，這也使得人物形象設(shè)計(jì)人才在該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中順利殺入前二十，排行第十六。國(guó)家美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)急需五類人才：一是需要了解國(guó)際市場(chǎng)、通曉國(guó)際流行趨勢(shì)和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的彩妝管理人才；三是需要具有整合營(yíng)銷、策劃的商演復(fù)合型人才；四是需要能夠獨(dú)立造型、設(shè)計(jì)的人才；五是需要高層次的各類造型制作，特別是擅長(zhǎng)與電腦信息技術(shù)結(jié)合的影視造型制作的技術(shù)性人才。市場(chǎng)對(duì)人才有質(zhì)與量的需求，高級(jí)技術(shù)型設(shè)計(jì)人才匱乏將成為行業(yè)發(fā)展瓶頸。

（1）人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)變化，搭配與買手人才緊缺

根據(jù)此次的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50%的人群認(rèn)同時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要搭配與買手人才。人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員總體文化素質(zhì)較低。據(jù)33個(gè)單位的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其中52%以上來自社會(huì)，多數(shù)并未達(dá)到初中文化；27%來自上海高職校，具有大專、本科學(xué)歷的只有9%（如圖3）。未受過正規(guī)教育的人員很多，不能實(shí)質(zhì)性地?fù)?dān)當(dāng)起行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)急需受過一定專業(yè)和系統(tǒng)教育的高素質(zhì)、技術(shù)型具有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)人才來提高該行業(yè)的整體形象和素質(zhì)，以滿足迅速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)需求正與上海杉達(dá)學(xué)院“高本貫通”試點(diǎn)人物形象設(shè)計(jì)與服裝與服飾設(shè)計(jì)(人物形象設(shè)計(jì)方向)的培養(yǎng)目標(biāo)高度一致。

圖3 人物形象設(shè)計(jì)從業(yè)人員招聘渠道調(diào)查匯總圖

（2）企業(yè)規(guī)?；蜗蠊芾砼c傳播人才成新寵

人物形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是形成專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、成熟化、市場(chǎng)化、國(guó)際化。這些理想的實(shí)現(xiàn)，需要并依賴于大量高素質(zhì)高技能從業(yè)人員充實(shí)到該專業(yè)隊(duì)伍中來。連鎖企業(yè)間管理人才的競(jìng)爭(zhēng)，將成為各連鎖企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。懂法律、現(xiàn)代管理、現(xiàn)代服務(wù)理念、現(xiàn)代營(yíng)銷以及精通專業(yè)技術(shù)的高素質(zhì)復(fù)合型人才，將受到各人物形象設(shè)計(jì)類連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的格外青睞。

為順應(yīng)新型就業(yè)市場(chǎng)，雙方院校希望嘗試“高本貫通”試點(diǎn)培養(yǎng)模式，技術(shù)、素質(zhì)一手抓，培養(yǎng)出具有較高文化素養(yǎng)，具備從事化妝造型、人物形象設(shè)計(jì)等專業(yè)綜合職業(yè)能力強(qiáng)的新一代知識(shí)型和發(fā)展型高技術(shù)人才。以滿足人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)市場(chǎng)對(duì)高素質(zhì)高技能人才的迫切需求，為行業(yè)提供大量懂技術(shù)，知識(shí)基礎(chǔ)扎實(shí)，高素質(zhì)高技能及技術(shù)型人才，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。