哥倫比亞廣播媒體融合發(fā)展之路

王覺眠

近年來，中國與拉美地區(qū)的合作交流不斷增強，在部分西方分析人士看來，中國已經(jīng)具有漸漸取代美國與宗主國西班牙成為對拉美地區(qū)最有影響力的國家的趨勢，這對我國對該地區(qū)的國際傳播提出了更高要求和挑戰(zhàn)。2016年11月，首屆中拉媒體領(lǐng)袖峰會在智利舉行，中智兩國國家元首出席該會議，將中拉媒體交流提升到了前所未有的高度，會議形成三項主張，其中包括設(shè)立中拉新聞交流中心，為拉美和加勒比國家培訓(xùn)500名媒體從業(yè)人員等具體措施，這意味著中國對拉美的國際傳播也將有更廣闊的渠道，那么了解拉美當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展特點和規(guī)律就顯得十分有必要。本文以近年來哥倫比亞幾家主要廣播電臺的融媒體發(fā)展為切入點，希望通過對當(dāng)?shù)貜V播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢、新媒體發(fā)展分布特點以及監(jiān)管政策等方面的介紹，分析拉美傳媒大國哥倫比亞的融媒體發(fā)展?fàn)顩r的一隅，為我國提高在拉美地區(qū)的國際傳播實力提供自己的意見看法。

首先，盡管哥倫比亞的經(jīng)濟狀況在拉美國家中不算突出，但是哥倫比亞的媒體起步卻很早，早在上世紀(jì)20年代，哥倫比亞是拉美第一批擁有廣播的國家之一。音樂節(jié)目成為早期廣播的主流節(jié)目，蝸牛電臺、哥倫比亞廣播電視公司、昆卡之聲三家電臺成為哥倫比亞收聽率最高的三家電臺，在當(dāng)時被稱為“黃金三角”。70年代中后期，哥政府對新聞鉗制開始放寬，允許電臺制作新聞類和時政評論類節(jié)目，在當(dāng)時政治脫口秀成為熱門節(jié)目，媒體發(fā)展在內(nèi)容上向前進了一大步。此后，哥倫比亞的廣播媒體有了三個不同的發(fā)展方向：一，以哥倫比亞國家電臺為代表的公立電臺重視電臺節(jié)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、分析性和節(jié)目深度，通過51個頻率覆蓋從城市到鄉(xiāng)村的廣大土地，可以說，是在廣度上下功夫；二，以蝸牛電臺為代表的商業(yè)電臺深耕細(xì)種，逐漸形成規(guī)模化的大型媒體集團，發(fā)展出包括廣播、電視、出版、互聯(lián)網(wǎng)、智能移動終端等在內(nèi)的多種媒體產(chǎn)品，同時，蝸牛媒體集團與阿根廷的號角集團、墨西哥的特拉維薩集團一道，成為拉美大型媒體集團，具有左右本國輿論的實力；三，社區(qū)與大學(xué)電臺不具備國家電臺的節(jié)目深度和大型商業(yè)電臺的雄厚財力，但是這些電臺卻是哥倫比亞乃至加勒比地區(qū)的重要特色媒體，依托社區(qū)和高校，及時發(fā)布地區(qū)性新聞消息，與聽眾進行鄰家式互動，因此收聽率很高。

在最近五年，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和節(jié)目播出方式，如何實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合是全球媒體都在思考的問題，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。值得我們關(guān)注的是，拉美是發(fā)展中國家里的媒體發(fā)達(dá)地區(qū)，哥倫比亞又是拉美國家中媒體發(fā)展的翹楚，在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體中都擁有堅實龐大的受眾基礎(chǔ)，尤其是廣播，無論是城市還是鄉(xiāng)村都保持高收聽率，但移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新改變了人們接受信息的工具，倒逼傳統(tǒng)廣播媒體做出改變，轉(zhuǎn)移陣地，把電臺轉(zhuǎn)移到社交媒體和APP為代表的新媒體上，但新的問題出現(xiàn)了，受眾獲取信息的渠道也隨之升級，形式需要更加多樣化，除了音頻，還要有文字、短視頻，在內(nèi)容上也渴望定制化，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)利益和社會驅(qū)動下，哥倫比亞公立、商業(yè)電臺力圖通過多種不同媒介手段來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端的全方位融合，并取得了不俗的成績。

在融媒體浪潮下，哥倫比亞公立電臺主要是通過制定國家數(shù)字化政策來推動公立媒體的融合發(fā)展，即增加數(shù)字技術(shù)在媒體上的使用和吸收，擴大互聯(lián)網(wǎng)的接入，推動廣播電視節(jié)目的在線播放。蝸牛電臺則是比較早的看到了媒體變革的前兆，十年前，蝸牛電臺就擁有了與廣播同步的網(wǎng)絡(luò)電臺，24小時不間斷直播，同時，蝸牛電臺重視多元化生產(chǎn)的編輯策略，不斷從新聞中提煉出關(guān)鍵詞和核心概念，讓互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾能在第一時間理解節(jié)目內(nèi)容，蝸牛電臺制作人安東尼奧·薩拉戈薩認(rèn)為，廣播和互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)有相似之處，因為廣播本身就是一個網(wǎng)絡(luò)，在形成網(wǎng)絡(luò)的過程中吸納受眾，進行受眾劃分，而互聯(lián)網(wǎng)不過是提供了更為數(shù)字化的精準(zhǔn)方式而已，傳統(tǒng)的廣播媒體在適應(yīng)融媒體發(fā)展上有自身的優(yōu)勢。可以說，蝸牛電臺的融媒體發(fā)展是全面的，將網(wǎng)站、APP、OTT平臺以及廣電網(wǎng)絡(luò)完全串聯(lián)起來，形成了拉美加勒比地區(qū)強大的媒體集團，除了在本國影響力最大以外，還可以輻射到阿根廷、哥斯達(dá)黎加等國，形成國際傳播網(wǎng)絡(luò)。

在此情形下，哥倫比亞政府意識到，需要有更為有力的政策來適應(yīng)技術(shù)浪潮，支持融媒體的發(fā)展。而另一個拉美傳媒大國墨西哥在2013年就開始了旨在推動融媒體發(fā)展的電信傳媒改革法案，取得了一定成效，也啟發(fā)哥倫比亞通過立法來改善媒體生態(tài)。在2014年，哥倫比亞政府頒布新的電信法，通過開放電信市場來吸收更多投資，通過電信的發(fā)展來帶動傳媒的新媒體化進程，視聽化業(yè)務(wù)將進一步與移動終端聯(lián)系在一起，但同時對傳播內(nèi)容有了來自政府方面的監(jiān)管。在新法的推動下，近年來，哥倫比亞的社交網(wǎng)絡(luò)注冊用戶數(shù)量增長速度迅猛，F(xiàn)B和Twitter的使用人數(shù)位居全球第14位，有超過1500萬的哥倫比亞人在使用社交網(wǎng)絡(luò)，超過法國和德國，其中電臺的賬號收到熱捧，電臺著名主播擁有大量粉絲，主持人習(xí)慣通過社交媒體發(fā)布話題，引起討論，并在節(jié)目中與受眾即時互動。傳統(tǒng)電臺獲得新活力，而新媒體平臺有了豐富的內(nèi)容，從傳播學(xué)角度來看，內(nèi)容與渠道完美結(jié)合在了一起。

融媒體發(fā)展是全球性的議題，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足大眾在接受信息方面的移動性、開放性、交互性和融合性等傳播特征，無論是新老媒體的延續(xù)性、傳統(tǒng)媒體對新媒體內(nèi)容的滋養(yǎng)、社交媒體的靈活運用、還是以需求為導(dǎo)向的滿足受眾“反向議程設(shè)置”，都共同構(gòu)成了哥倫比亞廣播媒體融合道路上的成功元素，這些值得我們國內(nèi)學(xué)者的深思和學(xué)習(xí)。