黑龍江省打造出一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌

李志達 張桂英

從省農(nóng)委獲悉，黑龍江省依托得天獨厚的資源與生態(tài)優(yōu)勢，從頂層設計、標準提升、品牌規(guī)范、宣傳推介和品牌保護等五方面人手，通過股權重組、特許、合約等多種方式培育，打造出具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌233個，其中獲中國馳名商標農(nóng)產(chǎn)品42個，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品19個。

據(jù)了解，近年來我省在品牌打造上強化政策支持，重點發(fā)展綠色有機產(chǎn)品、高品質(zhì)食品、乳制品和畜牧產(chǎn)品。對認定為中國馳名商標、第一次獲全國和省質(zhì)量獎的企業(yè)給予50萬元到200萬元的一次性獎勵。統(tǒng)籌推進綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，采取“龍江產(chǎn)品+區(qū)域公共品牌+企業(yè)知名品牌”方式，加快綠色生態(tài)品牌培育，陸續(xù)培育出“寒地黑土”“黑森”“北大荒”“五常大米”等一批知名品牌。全國十大大米區(qū)域性公共品牌我省占3個，十大好吃米飯我省占一半。五常大米、慶安大米、九三大豆、東寧黑木耳獲得2017年中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌殊榮。

黑龍江省著力加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，以質(zhì)量創(chuàng)品牌。深入推進農(nóng)業(yè)“三減”，推行綠色生產(chǎn)方式，全省完成高標準農(nóng)業(yè)“三減”面積1240萬畝，建成“互聯(lián)網(wǎng)+高標準基地”1316個，實現(xiàn)了百萬畝耕地生產(chǎn)全程可視，產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，在2017年最受消費者喜愛的100個中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選中，我省14個品牌獲得殊榮，在糧食油料類23個獲獎品牌中，我省入選11個，其中大米品牌6個。

在創(chuàng)建品牌同時，加快品牌整合，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的新型經(jīng)營主體以聯(lián)營、聯(lián)合、特許經(jīng)營等形式共打品牌。鼓勵和引導綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)通過產(chǎn)權（股權）重組的方式進行整合品牌，全省已將82家加工量10萬噸以下的大米企業(yè)整合為13家加工量30萬噸以上的企業(yè)，有效整合了品牌資源。

黑龍江省通過舉辦展會、組織農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽、開展網(wǎng)絡眾籌活動和播發(fā)綠色食品公益廣告等方式，多層次、全方位宣傳推介我省農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴大受眾群體，提高知名度。與此同時，加大品牌保護，引導企業(yè)及時注冊商標，申請核心技術專利，利用二維碼等防偽標志，加強品牌保護。鼓勵第三方機構、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等加入品牌維權隊伍，與相關部門配合，加強農(nóng)產(chǎn)品自主品牌保護。

按照計劃，未來5年，黑龍江省將重點打造出50個在全國有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。