Hi激光，HLD正在逆襲

馬開春

伴隨著激光光源的崛起，汞燈走向衰落成為明日黃花。激光擔負的使命除了一改光源市場，還承載了不少新興廠商對改寫投影機市場格局的眾望，固態(tài)光源必將一統(tǒng)市場，成為市場一致性預期。

而這一次，HLD光源為固態(tài)光源陣營再加了一把火。

短短兩年時間，NEC、松下、日立、明基等品牌廠商都推出了主流亮度的HLD投影機，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的飛利浦、歐司朗、日亞等光源廠商也紛紛加大了HLD光源在投影產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度。“我們正在與更多的品牌投影廠商溝通，很快，市場上將會見到包括臺系、日系、國產(chǎn)品牌等更多的主流投影廠商發(fā)力HLD產(chǎn)品”。飛利浦電子技術(shù)（上海）有限公司數(shù)字投影事業(yè)部技術(shù)銷售經(jīng)理李俐對InfoAV表示。

HLD是個什么鬼？

HLD英文全稱是High Lumen Density，更通俗的理解就是我們所說的LED光源的升級版。作為主要的投影固態(tài)光源，LED光源對大家來說一點也不陌生，好幾年前LED光源曾在投影和大屏顯示中風靡一時，甚至被市場預期將成為最主要的固態(tài)光源，彼時，激光光源投影產(chǎn)品還未現(xiàn)身江湖。

時也事也，受限于LED光源的亮度原因，LED光源的投影機在部分低亮度流明應用中（比如家用，便攜式）玩的風生水起之外，在主流的商教市場難覓蹤影，而最根本的原因就是純LED作為光源的投影解決方案，整體亮度基本都在1，000流明以下，基本徘徊在700流明左右。而要想實現(xiàn)在商教市場的應用，亮度則需要實現(xiàn)幾倍以上的提升。

而這一次，雖說同是LED光源，HLD變換的不僅僅是一個馬甲，而是徹底的亮度提升。如果說多年前的LED光源在投影機解決方案中算是一個失敗的案例，那這一次，HLD將有望徹底翻盤。

行業(yè)的發(fā)展成為催生HLD在投影領(lǐng)域發(fā)展的首要因素。NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部投影機產(chǎn)品總監(jiān)李勇表示：LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常龐大，2017年全球LED產(chǎn)業(yè)達到7，000億規(guī)模，發(fā)展速度也相當快，每年都是千億級增長。整個行業(yè)累積了很好的基礎(chǔ)，不管是針對民用的燈還是顯示器，都已經(jīng)形成了相當成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。而且，隨著產(chǎn)品規(guī)模的增大，制造成本還會持續(xù)走低，LED取代傳統(tǒng)汞燈成為主流光源，這一點是不可回避的行業(yè)趨勢。

其次，作為投影顯示光源，HLD的亮度已經(jīng)完全可以滿足主流應用需求。在商教市場投影機的亮度覆蓋基本在5，000流明以內(nèi)，而目前采用HLD作為解決方案的顯示亮度基本都在2，000-5，000流明段。從亮度來看，HLD突破了之前LED的低亮度局限，這樣一來，LED光源本身的優(yōu)勢就凸顯出來。

HLD究竟有啥好？

品牌廠商之所以快速認可HLD，跟其顏色和性能表現(xiàn)不無關(guān)系。

李俐表示：飛利浦投影事業(yè)部走LED光源這條路線，主要原因是LED的色彩表現(xiàn)好。我們投入了大量的研發(fā)經(jīng)費，HLD并不是對LED簡單的改造，而是全新的創(chuàng)新，相較于原來的LED芯片，HLD模組最大的優(yōu)勢就是亮度的大幅提升。HLD的核心技術(shù)是芯片里的光棒，光棒里面按照一定的化學工藝填充了轉(zhuǎn)換的化學物質(zhì)，光棒上下兩面貼上藍色的LED芯片，發(fā)出藍色光并投射到光棒上，再轉(zhuǎn)換成綠、黃、紅等各種需要的顏色光進行收光，這種架構(gòu)的好處就是實現(xiàn)了亮度的急劇提升。光源亮度這個技術(shù)門檻的突破，讓品牌廠商看到了機會。

其次，HLD采用LED技術(shù)，LED本身顏色表現(xiàn)非常好，從色域圖來看，LED覆蓋的范圍比激光更好，不管是紅色還是其他顏色，整體視覺效果都會鮮艷很多（當然，這只是針對單色激光來講的，并不包括雙色和三色激光）。與HLD相比，單色激光的藍色是純激光的，這就導致藍色顯示會偏藍，其物理特性決定了單色激光在其他顏色的整體匹配性上就會弱一些。從色彩均勻性來看，HLD可以說秒殺單色激光。

第三，HLD相較于激光，可以說技術(shù)門檻更低一些。飛利浦李俐介紹：激光的光機架構(gòu)由很多光學元器件組成，光束表現(xiàn)經(jīng)過光學棱鏡進行折射反射來實現(xiàn)，而HLD光源光路設計非常簡單，只要紅、藍、綠光投射進通道就可以。從光學架構(gòu)來講，HLD要簡單容易得多，這也讓更多的品牌廠商更加愿意嘗試這一新技術(shù)。

HLD安全性方面的優(yōu)勢也是主流廠商所看重的。NEC李勇指出，單色激光產(chǎn)品大部分光是熒光，只有藍色是純激光，紅色綠色都是由藍色轉(zhuǎn)換而成。但只要純激光就會涉及到安全性問題，每款激光投影機都需要進行安全性等級認證，而HLD則不存在這個問題。激光是波長窄，能量高的光，單色激光中藍色光占比成分多，大家都在講藍光危害，這也成為消費中心中一直存在的顧慮。HLD解決了藍光危害的問題，不管是峰值亮度還是光譜占比中，都做到了低藍光表現(xiàn)。

HLD市場定位

當下的投影機市場堪稱絕對的紅海，要想在本已競爭無比激烈的市場再想實現(xiàn)逆襲，也并非一件容易的事。尤其是在2，000-5，000流明段的產(chǎn)品更可謂競爭白熱化，臺系、日系、國產(chǎn)，品牌多得手指頭都不夠數(shù)，那么，HLD作為近兩年新推出的光源技術(shù)，除了我們上面講到的幾方面優(yōu)勢之外，廠商還看中了啥呢，這些紛紛推出HLD的品牌將如何對其進行市場定位？

飛利浦李俐介紹：品牌廠商會對各種技術(shù)進行一些區(qū)別定位，比如激光產(chǎn)品會主打長壽命優(yōu)勢；HLD會貼上色彩表現(xiàn)好、使用安全、易更換的標簽，各個品牌都會有自己的手法來區(qū)分HLD與激光產(chǎn)品的市場定位。

NEC就是其中一家對HLD產(chǎn)品有著明確市場目標定位的品牌。李勇告訴InfoAV記者：NEC一直堅持兩條腿走路，是全球幾家投影廠商里既有DLP又有液晶，光源上，既有HLD又有激光的廠商之一。同步推出不同光源的產(chǎn)品，是希望給市場帶去更多的選擇。NEC內(nèi)部根據(jù)市場的導向和用戶需求的不同，對不同的產(chǎn)品實施差異化定位的。

在認真研究市場后，NEC發(fā)現(xiàn)HLD更適合于教育市場，所以推出的第一款HLD產(chǎn)品直接定位于反式短焦投影機。教育用戶有長時間觀看的需求，藍光危害對用戶的心理影響較大，從色彩表現(xiàn)來看，以往的教育用戶往往只注重畫面，亮度，分辨率，很少有人去關(guān)注色彩，但實際上，學生也需要上不同的課，色彩也是顯示中非常重要的屬性。通過把高色彩顯示引進教育，NEC希望能提升教育行業(yè)的整體顯示色彩水平。

目前，NEC已經(jīng)推出了3款反射短焦產(chǎn)品，亮度從3，700-4，200流明，基本可以覆蓋80-100英寸電子白板這個普遍的教室標準尺寸。

單色激光在教育普及度已經(jīng)比較高，但仍然有待提升，這就給我們留下了市場空間。當初激光快速被市場認可得益于其長壽命的優(yōu)勢，而且解決了售后和燈泡問題。而這些優(yōu)勢，HLD完全具備，加上精準的市場定位，HLD完全有可能后來居上。

“今年，HLD是NEC在教育行業(yè)全力力推的主打產(chǎn)品，HLD非常適合于教育市場，將來，NEC還會持續(xù)擴展HLD產(chǎn)品線，推出更多長焦和高亮度的產(chǎn)品?！崩钣卵a充道。

廠商們對HLD是自信滿滿，面對著不同技術(shù)的投影產(chǎn)品，用戶卻難免產(chǎn)生選擇困難癥。激光很好，HLD也不錯，究竟讓我們?nèi)绾巫龀鼍駬衲?？李俐建議，普通用戶其實不必糾結(jié)于投影機采用的技術(shù)，而應該把更多的注意力集中在產(chǎn)品的規(guī)格層面比如畫面亮度、顏色鮮艷程度、清晰度、重量、透射比，是否適合自己的應用環(huán)境等這些因素。

HLD的最大阻礙

經(jīng)歷了幾代產(chǎn)品的發(fā)展，HLD已經(jīng)比較成熟了，現(xiàn)階段阻礙HLD發(fā)展的難點是什么呢？李勇指出主要存在于光效和光源的利用兩個方面。

目前，HLD的光源效率還不夠高，光源能效就是同樣的電能產(chǎn)生多少亮度的光，從能效比上來講，了解CEL認證的人都知道，1瓦的功率能產(chǎn)生多少流明的亮度直接決定了能效等級，比如每瓦產(chǎn)生12流明亮度就是一級能效，每瓦產(chǎn)生能效大于8流明就是二級能效。目前來看，HLD的光源效率還有待提升。

光源的利用也是現(xiàn)階段HLD的一個軟肋，盡管說整機亮度與面板和機芯等各方面因素都有關(guān)系，但光源肯定是起著最根本決定作用。激光光源10，000流明的亮度往往能轉(zhuǎn)換成5，000-8，000流明的投影機亮度，而HLD則要低不少。

除了技術(shù)方面的問題，市場認知也需要一個過程。跟當初激光產(chǎn)品的境遇一樣，當時，教育行業(yè)投影機的價格本身已經(jīng)殺的很低，突然冒出來了激光光源，招投標的成本又大幅提升，在用戶還未對你產(chǎn)生普遍認可的情形下，作為新手當然免不了各種質(zhì)疑。HLD如今也面臨著類似的情況，市場對這個技術(shù)了解還不夠多，能提供HLD產(chǎn)品的品牌為數(shù)也不多，為你打CALL的人少，自然需要一個更長的用戶培育周期。

但隨著HLD在光源的不斷成長和改進，會有更多的廠商加入到這個陣營中來，畢竟整個投影圈都希望能有新的光源技術(shù)發(fā)展起來，這有利于行業(yè)的正向優(yōu)化，也為廠商提供了多一條腿走路的機會。