廣告套路如此深

劉永加

賣藥廣告酷斃了

20世紀(jì)三四十年代，湖廣和云貴地區(qū)出現(xiàn)了可怕的瘧疾，而特效藥奎寧丸還未普遍使用。邊遠(yuǎn)地區(qū)的百姓多用乞求仙婆施法驅(qū)邪，或請巫醫(yī)服符水來治病，因此死亡率甚高。廣州名醫(yī)梁培基以他特有的眼光，大膽地推出了一種自制的治瘧疾藥物，療效顯著。為了讓老百姓盡快了解并接受這一新生事物，梁培基動了不少腦筋。

不久，在廣西、貴州、云南的一些地方出現(xiàn)了一批行跡獨(dú)特的人，他們專在鬧市的醒目位置的墻上書寫“梁培基”三個大字。過了半個月，這群人又在“梁培基”三字下面寫上“發(fā)冷”兩字，惹來大家眾說紛紜，甚至有人認(rèn)為此乃仇家對“梁培基”的攻擊行為。自此，“梁培基發(fā)冷”五個字在通街大巷的墻上又保留了月余。后來，這群人又在“發(fā)冷”二字之下加了一個“九”字，變成了“梁培基發(fā)冷九”。而粵語“九”與“狗”同音，故見者初則忍俊不禁，繼而捧腹大笑，此事一時成為各地市民茶余飯后的談資。又過了一個多月，這群人突然在“九”字中間加了一點(diǎn)，變成了“丸”字。至此，包袱抖完了，人們才明白原來是“梁培基發(fā)冷丸”，正是梁培基研制的治瘧疾良藥，人們一下子就記住了這個藥。

《夜半歌聲》“嚇?biāo)廊恕?/p>

20世紀(jì)30年代，上海灘號稱“制片大王”的張善琨投拍了電影《夜半歌聲》。為了給這部電影造勢，張善琨親自操刀上陣，給《夜半歌聲》策劃了一則廣告。

當(dāng)時，上海新世界與國際飯店中間掛了一張足有八層樓高的《夜半歌聲》大海報，畫面是根據(jù)電影情節(jié)設(shè)計的，上面畫著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬分，似有所見。而在廣告的最下角畫著一個雞皮鶴發(fā)的老婦，手舉燭臺，彎腰駝背。最嚇人的就是那支蠟燭。原來，廣告的下角因為時日長久被風(fēng)吹裂，一有風(fēng)吹便微微顫抖。一天晚上，北風(fēng)一刮，那支蠟燭便搖曳不定，好像燭火忽明忽暗，那老太太也跟著前仰后合，好像突然變成了活人，要從畫面上走下來似的。恰巧在這時，一個婦女帶著孩子從此經(jīng)過，忽見此等怪狀，嚇得昏倒在地。于是第二天的上海娛樂頭條是：《夜半歌聲》真恐怖，廣告嚇?biāo)廊?。?jīng)這么一炒作，《夜半歌聲》在上海頓時火了起來，張善琨賺得盆滿缽滿。

諷刺的政抖包袱

“九一八”事變后，蔣介石抗日不積極，提倡“新生活運(yùn)動”卻非常賣力，用意在于轉(zhuǎn)移人民的視線，沖淡抗日氣氛。

南洋著名華僑商人、萬金油大王胡文虎在海外聽到此事深為不滿，于是他指示自己在上海的永安堂負(fù)責(zé)人，用刊登廣告的方式，對此予以諷刺。

過了幾天，上海的一些報紙用特大字號刊登出廣告：“提倡新生活，必須揩油?！鄙虾Ｈ苏f“揩油”就是占人家便宜，手腳不干凈，甚至指貪污受賄。因此，國民黨特務(wù)一看永安堂竟然敢罵新生活運(yùn)動，就要興師問罪，但再仔細(xì)一看，大字標(biāo)題下面還有一段小字說明：“提倡新生活運(yùn)動很好，為了使大家精神更加煥發(fā)，身體更加健康，請經(jīng)?？c(diǎn)萬金油?！边@樣，特務(wù)們也覺得無罪可問了。