大學(xué)開學(xué)季之眼鏡消費(fèi)觀：要酷，還要有freestyle！

對于學(xué)生朋友而言，每年的9～10月可謂意義非凡。

沒錯，每到這個時候，正是所謂的新生入學(xué)季，從一個階段到另一個階段、從一個圈層到另一個圈層，認(rèn)識更多的小伙伴，體驗(yàn)更豐富多彩的人生，就像升級打怪獸一樣，不斷地充實(shí)自己。

大學(xué)校園，一直被比喻為超脫現(xiàn)實(shí)社會、遠(yuǎn)離生活之外的夢幻境界，俗稱象牙塔。無論你是剛剛告別高中的大學(xué)新生，還是已經(jīng)駕輕就熟的大二大三學(xué)生，又或者是即將告別大學(xué)步入社會的大四畢業(yè)生，相信每一個開學(xué)季對你而言都有著不同的意義。

中小學(xué)生開學(xué)季正忙著重新檢查視力，驗(yàn)配新的眼鏡，對于大學(xué)生的開學(xué)季而言，則更加注重眼鏡的消費(fèi)與搭配。那么，大學(xué)生在開學(xué)季的眼鏡消費(fèi)觀是什么呢？且看我們一一分解。

Round 1大學(xué)生配鏡消費(fèi)觀及眼鏡搭配觀調(diào)查

俗話說，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。在欄目策劃之前，我們隨機(jī)找到了來自全國各大高校的大學(xué)生朋友，作了一次抽樣調(diào)查，并在這份調(diào)查初稿中發(fā)現(xiàn)了一些比較有意思的事情。

如果你也感興趣，歡迎對號入座，一起來做一個小測試吧！

大學(xué)生配鏡消費(fèi)觀及眼鏡搭配觀調(diào)查

不近視，也可以戴眼鏡

統(tǒng)計顯示，全國大學(xué)生的近視比率約為77%，而在此次抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體對于眼鏡的需求量是龐大的。戴鏡4年以上的大學(xué)生，占到抽樣總數(shù)的50%以上，而近視戴鏡1年的比例很低，這也從側(cè)面表明，大多數(shù)的大學(xué)生，其實(shí)在初中、高中時代就已經(jīng)近視了，眼鏡作為一種工具，已經(jīng)深深融入他們的學(xué)習(xí)和生活之中。

調(diào)查統(tǒng)計顯示，大學(xué)生近視群體的度數(shù)大多分布在200～400度，占最大比例，約為45%，400～600度次之，占比約40%，而200度以下及600度以上的群體，占了總調(diào)查人數(shù)的15%。

經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在大學(xué)生群體中還有一部分特殊的戴鏡人群，他們視力正常，但為了追求時尚，通過戴無鏡片的眼鏡來裝飾自己。

進(jìn)入大學(xué)之后，由于自身的需求，或者是環(huán)境使然，其配鏡比例也在不斷上升，其中，男生配鏡比例約為60%，女生配鏡比例約為78%——相比之下，女大學(xué)生的配鏡需求更多。同時，相比于框架眼鏡，女大學(xué)生對于隱形眼鏡的需求明顯高于男大學(xué)生，隱形眼鏡作為提升個人形象氣質(zhì)的輔助產(chǎn)品大受歡迎，而大部分男性大學(xué)生很少配戴隱形眼鏡。

我的眼鏡我做主，選我喜歡

在更換眼鏡的頻次上，一年以內(nèi)更換眼鏡的約占20%，1～2年內(nèi)更換眼鏡的占比55%，2～3年及3年以上更換眼鏡的占比25%。由于經(jīng)濟(jì)上基本依賴父母，大學(xué)生的眼鏡消費(fèi)平均水平較低，對于商家提供的促銷活動最感興趣；與此同時，他們也更注重性價比和時尚、實(shí)用性的結(jié)合，傾向于選擇質(zhì)量好、價格合理的專業(yè)眼鏡連鎖店進(jìn)行配鏡，而部分有著較為豐富配戴經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生，對自己的眼睛情況有更深入的了解，則傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)平臺購買。

眼鏡可以起到修飾的效果，這已經(jīng)成為越來越多大學(xué)生的共識。同時，由于接受信息的途徑正變得越來越多元化，大學(xué)生們通過App、雜志、社交網(wǎng)絡(luò)、綜藝節(jié)目、朋友推薦、明星種草、店員介紹等方式來獲取自己所需要的眼鏡新品信息，并以此來選擇適合自己個性的鏡款。

在眼鏡形狀的選擇上，大部分大學(xué)生還是傾向于選擇比較常見的方框或者圓形框，追求低調(diào)的個性，當(dāng)然，也有部分調(diào)查者選擇個性框型來展示自身魅力。

在鏡框材質(zhì)的選擇上，金屬、混合、板材對于大學(xué)生而言可謂仁者見仁、智者見智，其中板材似乎更受歡迎，金屬緊隨其后，兩者分別占比40%、35%。在風(fēng)格上，簡約大方、文藝、復(fù)古、時尚夸張等風(fēng)格頗受大學(xué)生的喜歡。

舒適度、價格、外觀、耐用度是大學(xué)生配鏡時主要考慮的因素。幾乎所有被調(diào)查者都將舒適度（質(zhì)量）作為其購買眼鏡產(chǎn)品的首選因素，其次考慮的是價格和外觀。事實(shí)上，越來越多的大學(xué)生在眼鏡消費(fèi)時，將產(chǎn)品的質(zhì)量與價格放到了同等重要的位置上，而不是一味地追求低價，其對消費(fèi)有了更為理性和清晰的認(rèn)識。

進(jìn)入大學(xué)之后，由于自身的需求，或者是環(huán)境使然，其配鏡比例也在不斷上升，其中，男生配鏡比例約為60%，女生配鏡比例約為78%——相比之下，女大學(xué)生的配鏡需求更多。同時，相比于框架眼鏡，女大學(xué)生對于隱形眼鏡的需求明顯高于男大學(xué)生，隱形眼鏡作為提升個人形象氣質(zhì)的輔助產(chǎn)品大受歡迎，而大部分男性大學(xué)生很少配戴隱形眼鏡。

Round 2那些近視戴鏡路上的趣聞

對于大學(xué)生而言，近視仿佛就發(fā)生在昨天，但關(guān)于近視的小故事，卻活脫脫成為了一部啼笑皆非的趣聞軼事集。

被二次元貽誤了終生

講述人：Path

記得念小學(xué)那會兒，周邊突然興起了名叫“一角書屋”的租書店。大致的經(jīng)營模式就是辦張會員卡，然后租一本書回家，每天只需支付一角錢。

在一角書屋里，最受歡迎的就是漫畫書了。由于那時網(wǎng)絡(luò)還不太發(fā)達(dá)，對于一個小學(xué)生來講，能夠花這么少的錢接觸到這么多的漫畫書實(shí)屬不易?，F(xiàn)在的我仍記得那個時候看過的許多漫畫，像是《尼羅河女兒》《火影忍者》《名偵探柯南》《七龍珠》等等。

不過，那時的家長幾乎都不太準(zhǔn)許孩子看太多漫畫書，怕耽誤學(xué)習(xí)。于是，我與父母間的斗智斗勇便就此展開。例如把漫畫書偷偷藏在書本里面，或是把自己鎖在房間里悄悄拿出來看，但這都不算是長久之計。最常干也最不容易被發(fā)現(xiàn)的就是躲在被窩里用手電筒打著光看。由于那時年紀(jì)尚小，絲毫沒有意識到這樣做會對眼睛有所損害。

直到小學(xué)六年級的時候，由于個子比較高，座位被調(diào)到了后排，看黑板已經(jīng)模糊不清了，才不得不和父母坦白。雖然父母責(zé)怪了我?guī)拙?，但終究不希望因此而耽誤我的學(xué)習(xí)，便帶我去眼鏡店里配了我人生中的第一副眼鏡。自此以后，我再也沒有了躲在被窩里看漫畫的習(xí)慣，并且一直保持著良好的用眼習(xí)慣。直至今日，近視度數(shù)都未產(chǎn)生過太大的改變。不過，偶爾想起來也會后悔那段被二次元貽誤終生的難忘經(jīng)歷。

愛美付出的代價

講述人：小鹿

由于小時候的不良用眼習(xí)慣，我早早地就戴上了眼鏡，到了初中的時候又被父母帶去矯正牙齒，成為了傳說中的“四眼鋼牙妹”。

從小就愛美的我自然不會允許這樣的稱呼出現(xiàn)在我的身上，雖然牙套過兩年就能取掉，但是眼鏡卻是跟我一輩子的。尤其是到了夏天，一出汗之后眼鏡就開始不斷往下滑，需要不停地用手推上去，特別糟心。

那時，見到有的長輩在使用隱形眼鏡，便十分好奇。心想既然那么薄的鏡片都能解決近視，何必要戴這么厚重的眼鏡呢。于是，我便偷偷上網(wǎng)查了一下隱形眼鏡的相關(guān)信息，看到網(wǎng)上有專家說未滿18歲的青少年兒童最好不要配戴隱形眼鏡。但愛美之心過于強(qiáng)烈的我，還是決定以身試水，走進(jìn)了眼鏡店。

在眼鏡店驗(yàn)完光之后，給店員講我想配隱形眼鏡，店員最開始建議我最好不要配戴，但在我的強(qiáng)烈要求下，還是給我配了一副。剛戴上隱形眼鏡的那一瞬間，似乎感覺整個世界都變得十分清晰，而且完全沒有戴框架眼鏡時的壓迫感，就仿佛自己的近視被治好了一樣。

之后，能戴隱形眼鏡的時候我絕不戴框架眼鏡，對于店員和我講每天最多只能戴8小時的規(guī)矩早就拋之腦后。有時甚至因?yàn)閼谢蚴峭浫?，就直接戴著隱形眼鏡睡覺。直到后來，隱形眼鏡的期限到了，需要換新的眼鏡。在店里驗(yàn)光的時候，店員告訴我有150度散光，讓我整個人傻了眼。雖然不知道這和我不良的佩戴習(xí)慣是否有關(guān)，但卻讓我意識到再不保護(hù)眼睛，可能以后會出大事。在那之后，雖然我也會偶爾佩戴隱形眼鏡，但都一直保持著良好的佩戴習(xí)慣，極其擔(dān)心眼睛視力出現(xiàn)問題。不過好在目前還未有更大的問題出現(xiàn)，但想起那段經(jīng)歷仍舊會感到后怕。

年少無知犯的錯，要用一生去償還

講述人：小丸子

小的時候，學(xué)校里戴眼鏡的人還比較少，班上的同學(xué)視力也很不錯，天天在外面玩彈珠、花牌、游戲機(jī)，視力卻一點(diǎn)沒有問題。不過看到那些學(xué)長學(xué)姐戴著眼鏡很酷的樣子，我也萌生了想戴一副眼鏡，在小伙伴兒們面前顯擺顯擺的想法。

想要戴眼鏡該怎么辦？讓自己也變成近視眼唄。可惜，我們?nèi)乙暳Χ己芎?，估計是遺傳的原因，我的眼睛怎么造都沒問題。但我一定要戴上眼鏡。于是，我就假裝自己看不清楚東西，嚷著讓爸爸帶我去配眼鏡，但我爸不信哪。好不容易磨到眼鏡店去了，在測視力的時候我明明看得見，卻說自己看不清，于是我爸就將信將疑，給我配了一副100多度的眼鏡。

我記得，當(dāng)時小學(xué)班里沒人戴眼鏡，為了顯示自己的特別，我終于如愿以償戴上了眼鏡，還覺得自己很了不起，戴上眼鏡出門享受著同學(xué)們投來的羨慕的眼光。后來到了高三，眼睛度數(shù)一下子跳到了300多度，加上經(jīng)常埋頭做題，很少注意保護(hù)眼睛，不戴眼鏡都不行了。

現(xiàn)在上了大學(xué)，和身邊一些近視的同學(xué)聊天，發(fā)現(xiàn)我不是唯一的一個，好多都是這樣為了裝酷而把自己好好的眼睛弄近視的?，F(xiàn)在想來，好想掐死當(dāng)時的自己?。?/p>

也是到了現(xiàn)在，我才知道有一種裝酷的眼鏡，叫做不帶鏡片的眼鏡。在這里也給后來的朋友們提個醒，裝酷雖然重要，但不要拿自己的身體去做實(shí)驗(yàn)哦。

因?yàn)榇?，我把自己弄近視?/p>

講述人：PP大王

我小的時候，網(wǎng)絡(luò)還沒有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，大家也只是在網(wǎng)上沖沖浪、瀏覽下新聞而已，什么網(wǎng)絡(luò)追劇啊、App游戲呀、網(wǎng)購啊什么的還沒有徹底興起，而我又是一個深度電視劇迷，主要還是通過電視來收看喜歡的劇集和綜藝節(jié)目。

記得我當(dāng)時很喜歡把電視劇里演的劇情當(dāng)成自己過家家的素材。律師、醫(yī)生、警察、運(yùn)動員等等，都是我很喜歡的職業(yè)和角色，也經(jīng)常和小伙伴兒在游戲時玩角色演繹。不過，由于長期沉迷于電視節(jié)目，我的眼睛開始出現(xiàn)模糊、看不太清等狀況，但我當(dāng)時并沒有在意。

突然有一天，我想起了電視劇里的醫(yī)生在診治有眼睛不舒服的病人時，總是會用一支類似手電筒的東西去照病人的眼睛，然后得出診斷結(jié)果，病人就這么治好了，于是我也躍躍欲試。趁著晚上的時候，我獨(dú)自一人在家里，找到了一個手電筒，對著鏡子照自己的眼睛。后來眼睛看東西越來越模糊，于是我每天晚上都用手電筒對著自己的眼睛猛照，心想著還需要一段時間才能有效果。結(jié)果可想而知。

由于眼睛看不清楚，影響了學(xué)習(xí)成績，終于還是被我爸媽發(fā)現(xiàn)了，他們帶著我去了眼鏡店驗(yàn)光檢查，發(fā)現(xiàn)我有了200多度的近視。爸媽一再追問驗(yàn)光師我為什么會近視，驗(yàn)光師說導(dǎo)致近視的原因很多，有可能是因?yàn)閷W(xué)習(xí)的光線問題以及用眼環(huán)境，這個時候我才悔悟。

喜歡的男孩子戴眼鏡，我也想要近視戴眼鏡

講述人：玲玲

相信很多人和我一樣，愛屋及烏，喜歡的人什么都是好的，恨不得自己變成和他一樣。是的，我分享的近視趣聞，有一些美麗的色彩，因?yàn)殂裸露膼矍椤?/p>

記得初中的時候，我們班上有一位學(xué)霸。他個子不高，只有170cm左右，人長得很瘦，但是臉特別有輪廓。雖然那時候作業(yè)很多，學(xué)習(xí)壓力也很大，但是經(jīng)常能看見課余時間他和一群人在學(xué)校操場打籃球，很多女生就站在教室外面的走廊為他歡呼雀躍，這種場合和現(xiàn)在的花癡偶像劇里演的是一模一樣。

在球場上，他是大家矚目的焦點(diǎn)。在課堂上，他則是沉穩(wěn)愛學(xué)習(xí)的楷模。有意思的是，他還是我的前座。每次老師講課的時候，我的目光都需要越過他的頭頂發(fā)梢，才能清楚看到黑板和老師。有的時候，他回過頭來和我說話，我都能默默高興好久。

和學(xué)霸不同，我是典型的學(xué)渣，成績經(jīng)常拖班級的后腿。于是，老師把他指派給我做一對一幫扶學(xué)習(xí)。遇到一些不理解的題，他會很認(rèn)真地幫我分析講解，時不時扶一下眼鏡。我想，既然學(xué)習(xí)成績跟不上，那就和學(xué)霸同甘共苦，自己也近視然后戴一副眼鏡吧，這個念頭于是就深深埋在了心里。

后來，也許是因?yàn)閷W(xué)習(xí)太用功，也許是因?yàn)閯e的原因，我終于如愿戴上了眼鏡，而成績也慢慢地提了起來，我和他站在一起，成了別人眼中的眼鏡學(xué)霸。

好奇害死貓，假裝近視的我真的近視了

講述人：愛嘗試的小C等

關(guān)于近視，我們的故事雖然不太相同，但核心都是一樣的，那就是好奇害死貓！最開始只是想要假裝下近視，博取一下關(guān)注，沒想到猜中了開頭沒有料定結(jié)局，每個人以身試險，都成了近視。哎，說多了都是淚，那些年輕時候腦子里進(jìn)的水，最終都變成了近視后悔恨的淚。

愛嘗試的小C：沒近視的時候，我硬是哭著喊著讓爸媽給我配了100多度的近視眼鏡，當(dāng)時只是想試一試，沒曾想這一戴就是好多年，現(xiàn)在我已經(jīng)近視將近400度了。每當(dāng)出去運(yùn)動的時候，總會因?yàn)榇餮坨R不方便而后悔，這都是自己造的孽??！每每想起，腸子都悔青了。

山溝里的小野菜：想當(dāng)初，我想嘗試近視的感覺，覺得近視了過幾天就會好的，就學(xué)近視的人瞇著眼睛看電視，后來竟然學(xué)成了習(xí)慣，再后來，我就近視了。如果有后悔藥賣，我一定報名買一包！

運(yùn)氣好的毛毛蟲：二年級的時候，也是我好奇心最重的時候，很想嘗試下戴眼鏡，于是非說自己是近視看不清楚黑板。后來被爸媽拉著去了醫(yī)院，醫(yī)生說我看不見是遠(yuǎn)視，不用配眼鏡，把座位調(diào)離黑板遠(yuǎn)點(diǎn)兒矯正就好了。這也讓我的小眼睛現(xiàn)在視力還好好的，真是感謝那位醫(yī)生呢！

老子就是美：當(dāng)年，我還假裝近視，配了近視眼鏡的第一天，戴回學(xué)校顯擺。穿梭在同學(xué)們羨慕的眼神中，傲嬌地說：我是近視了！ 現(xiàn)在想起來，簡直是傻子走過場一樣。

Round 3大學(xué)生群體都在哪里買眼鏡

在前文的調(diào)查中，我們提到，由于經(jīng)濟(jì)上基本依賴父母，大學(xué)生的眼鏡消費(fèi)平均水平較低，更注重性價比和時尚、實(shí)用性的結(jié)合，在眼鏡購買場所的選擇上，也有著不同的側(cè)重。

不論是質(zhì)量有保障、價格合理的平價眼鏡店，還是驗(yàn)配等有保障的專業(yè)眼鏡連鎖店，又或者琳瑯滿目的網(wǎng)絡(luò)平臺，根據(jù)自己的需求選擇購買場所，都能選到適合的眼鏡產(chǎn)品。

基礎(chǔ)篇：

平價眼鏡店

關(guān)鍵詞：低價卻不平價

適用人群：對價格敏感，不注重產(chǎn)品的設(shè)計款式和風(fēng)格

自2005年起，“平價”眼鏡店號稱打破了眼鏡行業(yè)的中間差價，迅速發(fā)展至全國各地。尤其是近幾年，平價眼鏡店更是如雨后春筍一般涌現(xiàn)，多以“XXX眼鏡直通車”“百元眼鏡店”“XX眼鏡商城”等形式出現(xiàn)，一時間吸引了不少消費(fèi)者，而大學(xué)生朋友由于經(jīng)濟(jì)緊張，部分仍以平價眼鏡店為主要消費(fèi)場所。

Tips：

平價不等于低價。平價是指在保證眼鏡驗(yàn)配質(zhì)量以及鏡框、鏡片的產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，盡量精簡中間環(huán)節(jié)，讓利給消費(fèi)者，才是真正的平價眼鏡。對平價眼鏡店而言，其鏡片事實(shí)上分為A、B、C不同的檔次，一般消費(fèi)者往往被低價吸引，買了檔次低的眼鏡，其實(shí)不是平價眼鏡，而是低檔眼鏡。

整體而言，平價眼鏡店的特點(diǎn)主要如下：

1. 價格較低：一般而言，平價眼鏡店選址在比較偏僻的地段，相比于將門店選址在繁華中心的眼鏡店，其租金壓力較小，因而有部分可讓利的空間。加上其眼鏡款式是根據(jù)市場需求進(jìn)行挑選的，適合中青年以及學(xué)生朋友的搭配要求。

2. 產(chǎn)品參差不齊：鏡架和鏡片雖經(jīng)過了一定的挑選，但產(chǎn)品質(zhì)量檔次卻參差不齊。以鏡片產(chǎn)品為例，鏡片分為白片、鍍膜片、太陽鏡片等，平價眼鏡店在貨源的選擇上，由于要做到低價，就必須壓縮成本，在供貨的選擇上會有所偏差。

3. 驗(yàn)光技術(shù)高低有別：現(xiàn)在很多所謂的平價眼鏡店，為了達(dá)到低價的目的，驗(yàn)光配鏡設(shè)備粗糙，用最低端的鏡框和鏡片賣低價吸引消費(fèi)者，結(jié)果是價低利潤不低，低價而不平價。事實(shí)上，真正的精確驗(yàn)光是要綜合驗(yàn)光儀加投影，區(qū)別于傳統(tǒng)插片，鏡框的電鍍以及零部件的工藝也很重要，否則會容易掉漆和變形造成眼鏡屈光不準(zhǔn)確。

進(jìn)階篇：

專業(yè)眼鏡店

關(guān)鍵詞：專業(yè)、品質(zhì)有保障

適用人群：重視眼睛健康 專業(yè)控

近年來，盡管專業(yè)眼鏡店受到不少其他業(yè)態(tài)的沖擊，但想要配好眼鏡，享受專業(yè)化的服務(wù)，去線下的專業(yè)眼鏡店準(zhǔn)沒錯。而這，也成為不少大學(xué)生朋友配鏡的最佳場所之一。提及專業(yè)眼鏡店的第一印象，應(yīng)該需要追溯到我們驗(yàn)配的第一副眼鏡了。

第一副眼鏡的驗(yàn)配場所

對于大多數(shù)大學(xué)生朋友而言，關(guān)于其第一副眼鏡的回憶，或許就定格在了某家專業(yè)眼鏡店。那時候，還是小朋友的自己不太懂，但一聽說自己近視了，爸爸媽媽最先想到的一定是帶著自己去當(dāng)?shù)刈钣忻囊患覍I(yè)眼鏡店驗(yàn)配眼鏡。

這是因?yàn)?，對于父母而言，這類眼鏡店本身就是專業(yè)的化身：不管是銀行家還是企業(yè)家，或者是當(dāng)?shù)厣晕⒂械匚坏娜?，都是在眼鏡店配的眼鏡。只有專業(yè)的設(shè)備+配鏡幾十年的老驗(yàn)光師保駕護(hù)航，才值得信賴。

Tips：

很多大學(xué)生朋友反饋，專業(yè)眼鏡店雖然服務(wù)和技術(shù)一流，但是在貨品的提供上，似乎更注重品牌和價格，在時尚度方面有所欠缺，讓人無從選擇。

事實(shí)上，這些問題也引起了越來越多以專業(yè)著稱的眼鏡店的重視，并已經(jīng)開始采取行動進(jìn)行改進(jìn)：如設(shè)置隱形眼鏡體驗(yàn)專區(qū)、裝修進(jìn)行年輕化時尚化升級、引入更多偏時尚化的品牌及款式等。

專業(yè)之外，品質(zhì)和服務(wù)同樣重要

正如明知道醫(yī)院的價格高，很多人生病之后還是愿意去大醫(yī)院檢查一樣，專業(yè)眼鏡店所帶來的專業(yè)驗(yàn)配讓人更加放心。而除了驗(yàn)光這一項之外，其他諸如鏡架調(diào)配、配戴效果體驗(yàn)和接待取鏡等，同樣也是眼鏡店體驗(yàn)出來的專業(yè)水準(zhǔn)。

于此同時，越來越多的人認(rèn)識到“一分價錢一分貨”，開始注重眼部健康，在配鏡之余，對于眼鏡產(chǎn)品也有了更多的了解，開始注重產(chǎn)品的品質(zhì)。專業(yè)眼鏡店在貨品的選擇和采購上，更有保障。

此外，當(dāng)消費(fèi)者離店回家后發(fā)生的所有眼鏡佩戴問題，都能在眼鏡店獲得及時處理與解決，享受專業(yè)的售后服務(wù)。例如，驗(yàn)配購買某類鏡片取鏡離店之后，眼鏡店還會提供的后續(xù)服務(wù)（回訪、戴鏡跟蹤、使用指導(dǎo)提醒等），這也是不少大學(xué)生消費(fèi)群體愿意繼續(xù)在這類眼鏡店消費(fèi)的原因。

時尚篇：

快時尚店

關(guān)鍵詞：時尚

適用人群：注重時尚潮流體驗(yàn)者

時尚作為一種新興的營銷模式，在“快”與“時尚”兩條平行線之間搭建了一條通道，讓看似不可能共生的兩種元素巧妙結(jié)合，“快、狠、準(zhǔn)”地俘獲了越來越多的大學(xué)生消費(fèi)者。而快時尚眼鏡店正是在這一背景下迅速發(fā)展，并成功吸引了以大學(xué)生、都市上班族為首的熱愛時尚潮流人士的關(guān)注，成為大學(xué)生眼鏡驗(yàn)配的新興場所。

在眼鏡消費(fèi)市場的大環(huán)境中，快時尚眼鏡店呈現(xiàn)的低價、快速配鏡及最新潮流趨勢使得眼鏡恰如其分地成了配飾，也吸引了少數(shù)非近視群體的消費(fèi)。因而，在重視款式、顏色等搭配的終極目標(biāo)之余，快時尚眼鏡店還需要滿足近視消費(fèi)者視力矯正的需求。

相比于其他類型的眼鏡驗(yàn)配場所，快時尚眼鏡店所帶來的優(yōu)勢對大學(xué)生而言顯而易見：

1．新品更新速度快

快時尚眼鏡店如木九十、Zele、@CT等，消費(fèi)的人群主要集中在18～25歲，即極具個性的85后、90后，迎合了這一消費(fèi)群體“喜新厭舊”的心理及需求。其產(chǎn)品更新速度快，呈現(xiàn)的性別特征也逐漸模糊，使得追求時尚和個性消費(fèi)的大學(xué)生群體獲得了獨(dú)有的表達(dá)形式，通過眼鏡來展示自我成為可能。

2. 可選擇性更多

快時尚眼鏡店在對目標(biāo)消費(fèi)人群做減法的同時，也為其提供了豐富的樣式選擇。越來越多的大學(xué)生在快時尚眼鏡店消費(fèi)最看重的是款式，約占比45.45%?？鞎r尚眼鏡店中眾多的款式也為大學(xué)生提供了不同的選擇方案，方便其“選我所想”。

3. 便利平價的消費(fèi)體檢

大學(xué)生群體大體上呈現(xiàn)了一種“自娛自樂”的性格特點(diǎn)，更愿意選擇自主體驗(yàn)、自主決定，并不希望傳統(tǒng)式的導(dǎo)購跟隨。尤其在配鏡方面更傾向于親身體驗(yàn)，而快時尚眼鏡店在店鋪形象、商品陳列、燈光效果以及店鋪音樂結(jié)合上正好營造了這種感覺。

同時，快時尚眼鏡店套餐式的定價模式，相比于平價眼鏡店的不透明消費(fèi)，更容易吸引大學(xué)生消費(fèi)群體。

高階篇：

線上平臺

關(guān)鍵詞：自主選擇

適用人群：對品牌及產(chǎn)品有一定了解，向往自主選擇者

隨著網(wǎng)上購物的興起，越來越多的大學(xué)生也開始嘗試在網(wǎng)上購買眼鏡產(chǎn)品。不過，在網(wǎng)上購鏡的道路上，他們也走過許多的歧途和彎路，因而相比于一味追求低價消費(fèi)的人群，更多了一些理性。

網(wǎng)上配眼鏡主要有3大困難：

首先是驗(yàn)光。不管是醫(yī)院的驗(yàn)光數(shù)據(jù)還是眼鏡店的驗(yàn)光數(shù)據(jù)，與實(shí)際戴鏡的數(shù)據(jù)都會有一定的差異，只有在實(shí)體店配鏡才能享受相應(yīng)的調(diào)試服務(wù)。單純以驗(yàn)光數(shù)據(jù)在網(wǎng)上進(jìn)行購鏡，很容易配到不適合自己的度數(shù)。

其次是挑選眼鏡。什么樣的鏡架適合自己的臉型，什么樣的鏡片適合自己，如何配到合適的度數(shù)……這些，都需要逐一進(jìn)行試驗(yàn)。再牛的在線試戴程序也比不過親身試戴的感受。

最后是加工。眼鏡不同于其他商品，更具有個性化，驗(yàn)光數(shù)據(jù)給到網(wǎng)絡(luò)平臺后，能不能保證加工的準(zhǔn)確，瞳高、瞳距、軸位是不是正確的自己又看不出來。

因此，要想在網(wǎng)上配一副合適的眼鏡，似乎更考驗(yàn)消費(fèi)者自身的運(yùn)氣和鑒別實(shí)力。正因如此，越來越多的大學(xué)生朋友放棄框架眼鏡，進(jìn)而選擇通過網(wǎng)上平臺購買隱形眼鏡、太陽鏡等成品眼鏡，或者通過在網(wǎng)上購買線下眼鏡店體驗(yàn)券等形式進(jìn)行消費(fèi)。

此外，對于部分有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大學(xué)生群體而言，由于其對小眾品牌、潮牌有更高的需求，會通過海淘等方式，購買自己喜歡的眼鏡品牌。

隨著新零售在眼鏡行業(yè)的不斷深入運(yùn)用，眼鏡線上銷售平臺逐漸開始走向線下，而線下實(shí)體店也開始向線上進(jìn)行融合。未來，購買眼鏡的場所將變得更加便捷化，無論是對價格比較敏感的群體，還是更加注重專業(yè)體驗(yàn)的群體，亦或者更關(guān)注時尚度與潮流體驗(yàn)的大學(xué)生消費(fèi)者，都能夠在相應(yīng)的場所選購到自己喜歡的眼鏡。

Round 4大學(xué)里每個階段的你，都要有最美的回憶

拿到大學(xué)錄取通知書那刻，是什么樣的心情？是不是開心激動又有點(diǎn)小緊張呢？

一張小小的通知書到手，苦不堪言的高中生涯徹底畫上句號，同時又開啟了一場雖未知卻期待的大學(xué)生活。大學(xué)等待你的會是什么呢？會是“良辰美景，才子配佳人”嗎？還是“校園版的杜拉拉升職記”？又或者是逃不過《匆匆那年》般命運(yùn)的捉弄？答案都只有你自己去探索。

雖然經(jīng)歷的故事可能會有所不同，但有一個共通點(diǎn)絕對能夠被大多數(shù)過來人認(rèn)可，那就是大學(xué)真的是所整容院，是一個神奇得可以讓“丑小鴨”成長為“白天鵝”的地方。同時，在大學(xué)里幾乎能從言談舉止之間輕易分辨出大一、大二、大三、大四，為了跟上“大部隊”，不會被誤認(rèn)為是“老學(xué)長”或“老學(xué)姐”，但也不會被當(dāng)作太過稚嫩的新生，我們特意為你奉上大學(xué)里的階段性特征，記得對號入座哦～

大一·關(guān)鍵詞：適應(yīng)

大一新生初來乍到，對一些新鮮的事物會比較好奇，什么都想知道。對于大學(xué)這個名詞，在腦海里有一個初步但卻很模糊的印象，任何事都要去適應(yīng)。

學(xué)習(xí)篇

對于學(xué)習(xí)，男女生都一樣，需要慢慢找尋目標(biāo)。大一新生往往都是不遲到、不早退，早晚自習(xí)都很認(rèn)真，不論公選還是主修都認(rèn)真地學(xué)習(xí)。上課都是搶在前排，每門課程的作業(yè)都認(rèn)真完成，每天都很忙，但似乎又不知道自己在忙些什么。

生活篇

宿舍干凈整潔，對于查寢認(rèn)真地配合，同學(xué)之間的交流話題不外乎是哪里上課、游戲開黑、部門活動。

裝扮篇

男生：衣服干凈整潔，標(biāo)準(zhǔn)學(xué)生頭，略微保守，大部分為運(yùn)動裝。不過運(yùn)動裝也能展示健康的形象，例如連帽衛(wèi)衣的簡約大方以及運(yùn)動褲給人運(yùn)動和休閑感，再搭配一個亮色的背包，恰好能起到提亮的點(diǎn)綴效果。

而在眼鏡搭配上，則不宜選擇太過張揚(yáng)的款式，略微帶有一點(diǎn)設(shè)計感的黑框眼鏡不僅能夠與大一新生的氣質(zhì)相符，且不會太搶風(fēng)頭。

女生：素面朝天，衣服穿得中規(guī)中矩，每天背著大大的書包上下課，對于護(hù)膚品很不了解。因此，在穿搭上盡量選擇清新、文藝的風(fēng)格，例如牛仔背帶裙+條紋T恤衫、藍(lán)白格子無袖長裙+白色帆布鞋等。眼鏡款式可選擇細(xì)邊金框的款式，看上去既優(yōu)雅又大方。

大二·關(guān)鍵詞：發(fā)展

在經(jīng)歷大一的洗禮后，大二的你對大學(xué)逐漸有比較深刻的理解，也對學(xué)校周圍的事物逐漸熟悉起來。在這個時期，很多同學(xué)都會戀愛，體驗(yàn)一下愛情的滋味。同時，此時的你對學(xué)校的課程安排和作息時間，都已經(jīng)比較清楚，因此簡單來說，大二就是追求個人發(fā)展的時期。

學(xué)習(xí)篇

知道了主修課程的重要性，學(xué)會了自主學(xué)習(xí)，會空出時間去圖書館，根據(jù)自己的安排進(jìn)行學(xué)習(xí)，但是也會有部分同學(xué)開始變得頹廢，開始逃課，以此來空出自己想要的時間。

生活篇

開始打造自己宿舍的宿舍文化，在宿舍湊堆打游戲，有空閑時間就叫上三五好友出去聚聚餐、K歌，有的同學(xué)則是拋棄單身狗的名號，給周圍的人亂撒狗糧。

裝扮篇

男生：開始注意搭配，逐漸向成人化發(fā)展，嘗試改變自己的發(fā)型，衣著變得成熟。此時的你開始慢慢關(guān)注一些時尚單品，例如牛仔褲搭配純色T恤、小腳褲搭配小西裝、小腳褲搭配襯衫。在眼鏡款式的選擇上，可以開始嘗試一些前衛(wèi)的造型，例如銀色邊框的眼鏡。

女生：開始注重自己的外貌，學(xué)著護(hù)膚，學(xué)著鍛煉自己，打造好的身材。在穿搭上逐漸有了自己的想法，像是襯衫+白色上衣+牛仔短裙、蝴蝶結(jié)襯衫+針織背帶裙+斜挎包等搭配都比較適合大二女生。眼鏡方面可選擇與眉形相稱的方框眼鏡，既不會太復(fù)雜，又帶有一點(diǎn)時尚感。

大三·關(guān)鍵詞：成熟

經(jīng)過兩個學(xué)期的風(fēng)風(fēng)雨雨，此時的你對大學(xué)已經(jīng)有了全面的認(rèn)識，不僅更加熟悉周邊的事物，自己的能力也得到了很大的提升。此時也是大學(xué)中最累的一個階段，因?yàn)樗械膶I(yè)課都會在此時加大難度，期末考試的掛科率也逐漸上升。此外，這個時候你的愛情也到了最甜蜜的時期，經(jīng)過一段時間的了解，彼此都會在生活中變得更加愛對方，因此，此時的你應(yīng)該變得更加成熟。

學(xué)習(xí)篇

未來的目標(biāo)已經(jīng)很明確，有人會經(jīng)常泡在圖書館，有人會提前進(jìn)入實(shí)習(xí)階段。同學(xué)之間見面的時間變少，每個人都在為自己的未來做打算并為之而奮斗。

生活篇

宿舍是怎么舒服怎么來，室友之間有各自的交際圈，有的依舊沉迷游戲，有的則忙忙碌碌，在各種比賽和社會實(shí)踐中嶄露頭角。

裝扮篇

男生：不再過于重視自己的衣著，認(rèn)為怎么舒服怎么穿，即使是人字拖、短褲、背心也可以很坦然地走在路上，但在關(guān)鍵時刻仍舊很會打扮自己。木紋框眼鏡則較為適合這個時候的男生，時尚的同時也帶有成熟的氣息。

女生：學(xué)會化妝，開始注重自己的穿衣搭配，嘗試穿高跟鞋，開始注重包包與衣服的搭配。比如代表性冷淡的黑色皮衣外套和灰色針織連衣裙搭配，有一點(diǎn)酷帥女人味道，又有一點(diǎn)知性、甜美大方，再搭配上黑框細(xì)邊眼鏡，會顯得高冷又不令人討厭。

大四·關(guān)鍵詞：飛翔

大四是大學(xué)的最后一個春秋了，跟同學(xué)們在一起的大學(xué)時光會讓你流連忘返。這時的你會更加珍惜時間，同時心里也會有一種莫名的失落感。這時候的課程相對而言已經(jīng)很少了，有時候一天都沒課，除了畢業(yè)設(shè)計和畢業(yè)論文之外，還多出了很多時間。此外，你還需要為未來做準(zhǔn)備，自己試著去面試、找工作。因此，這個階段就是你飛翔的階段。

學(xué)習(xí)篇

幾乎沒課，部分同學(xué)外出實(shí)習(xí)，部分同學(xué)準(zhǔn)備考研，每天泡在圖書館。

生活篇

宿舍人員所剩無幾，部分外出實(shí)習(xí)，室友之間都很少見面。每個人都在認(rèn)真計劃自己的未來，不復(fù)渾渾噩噩的狀態(tài)。

裝扮篇

男生：為了面試會精心裝扮，但平日會十分隨意。因此，建議男生們在找工作面試時選擇純白色襯衫，會給人誠實(shí)、干練、可靠的印象。襯衫顏色越淡，底色越純凈，給對方留下的印象就越深刻。若是覺得穿著西裝褲顯得過于正式，當(dāng)然也可用休閑式西褲代替，但是面料以棉布為最佳。眼鏡方面最好也選擇成熟穩(wěn)重的款式，例如金屬材質(zhì)的眼鏡。

女生：化妝手法嫻熟，不化妝不出門，隨身帶著化妝品，衣著趨向成熟。建議顏色以職場中的基本色或中性色為主，即黑色、駝色、藍(lán)色、灰色、米色、杏粉色。眼鏡的選擇也以得體為主，最好根據(jù)自己的風(fēng)格選擇基本款型即可。

轉(zhuǎn)眼間，四年時間匆匆而過，希望大學(xué)這所“整容院”會將你細(xì)細(xì)打磨，讓你變得更加優(yōu)秀，更加美麗。