中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新輝煌

7月6日，2018中意時(shí)尚創(chuàng)意論壇在深圳會(huì)展中心舉行。中意兩國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的代表圍繞著“時(shí)尚品牌與設(shè)計(jì)”、“時(shí)尚教育與培訓(xùn)”、“時(shí)尚新零售”三大主題，從多個(gè)角度探討中意時(shí)尚在未來(lái)如何合作共贏。本刊采訪了蘇葆燕女士。

《時(shí)尚北京》：2018中意時(shí)尚創(chuàng)意論壇舉辦的宗旨和特點(diǎn)是什么？

蘇葆燕：意大利tr以時(shí)尚創(chuàng)意領(lǐng)先當(dāng)代國(guó)際時(shí)尚界，是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的合作對(duì)象。中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，作為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局中的新生力量與中堅(jiān)力量的代表，迫切需要開(kāi)展全方位、深層次、多領(lǐng)域的交流合作，共同滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需要并聯(lián)合開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。本屆論壇對(duì)于提升深圳城市的國(guó)際影響力、以專(zhuān)業(yè)活動(dòng)提升區(qū)域品牌實(shí)力、以創(chuàng)意創(chuàng)新帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

論壇特別邀請(qǐng)了被譽(yù)為意大利時(shí)尚教母的Attila&Co.;公關(guān)公司總裁Andreina Longhi女士、意大利著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，Costume National品牌創(chuàng)始人Ennio Capasa先生都是意大利時(shí)尚界重量級(jí)的人物，通過(guò)深入演講和對(duì)話將對(duì)中意時(shí)裝界合作發(fā)揮重要影響。

《時(shí)尚北京》：本次論壇邀請(qǐng)了意大利時(shí)尚界的大咖，陣容強(qiáng)大，與深圳女裝主要在哪些方面進(jìn)行交流合作？

蘇葆燕：意大利與深圳女裝乃至深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與時(shí)尚品牌、時(shí)尚教育與時(shí)尚人才培訓(xùn)，以及面向國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)尚新零售與零售管理等方面的合作前景十分廣闊。本次論壇加深了中意雙方尤其是深圳與米蘭在時(shí)尚領(lǐng)域的相互了解，為今后中意時(shí)尚創(chuàng)意，包括皮草時(shí)尚領(lǐng)域的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

《時(shí)尚北京》：意大利的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全世界是有名的，其與中國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)合作的互補(bǔ)性、融合性以及發(fā)展前景？

蘇葆燕：意大利的紡織服裝乃至整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在世界上聞名遐邇，以優(yōu)質(zhì)的材料、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)保持在國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。意大利始終注重文化藝術(shù)與傳統(tǒng)工藝的保護(hù)與傳承，并能完美地融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，從而造就了一代又一代世界頂尖的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出一批又一批引領(lǐng)世界時(shí)裝潮流的國(guó)際著名品牌。

中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在近代遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于意大利，中國(guó)現(xiàn)代服裝業(yè)是伴隨著40年的改革開(kāi)放而逐步發(fā)展起來(lái)的。今天的中國(guó)早已發(fā)展成世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó)，許多國(guó)際品牌都在中國(guó)加工生產(chǎn)，MADE IN CHINA在國(guó)際時(shí)尚行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)已贏得良好的口碑，并以“價(jià)廉物美”享譽(yù)全球。

中國(guó)和意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)處在不同的發(fā)展階段，代表了兩個(gè)不同的群體，并且在各自的群體中都占有相當(dāng)重要的地位，有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性與合作前景。近20年來(lái)，隨著中意之間時(shí)尚界交流的不斷深入，許多中國(guó)時(shí)尚品牌企業(yè)在嘗試引進(jìn)意大利設(shè)計(jì)師和工藝師，引進(jìn)意大利先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理理念。我希望通過(guò)論壇加深中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相互的溝通交流，利用和發(fā)揮各自在不同市場(chǎng)定位的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)通路，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)。面對(duì)各種危機(jī)的挑戰(zhàn)，中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)真正攜手合作，共同面向未來(lái)，面向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，在一帶一路的合作框架下，中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一定能再創(chuàng)新的輝煌。

設(shè)計(jì)師能為品牌帶來(lái)價(jià)值

Ennio Capasa出生在意大利Lecce。在米蘭美術(shù)學(xué)院完成學(xué)習(xí)后，他到東京師從山本耀司學(xué)習(xí)了兩年。1986年回到意大利，與兄弟Cado一起創(chuàng)立Costume National品牌，并在同年推出第一個(gè)女裝系列。作為Costume National品牌的設(shè)計(jì)師和前創(chuàng)意總監(jiān)，Ennio Capasa樹(shù)立了他的審美旗幟：標(biāo)志性、低調(diào)、優(yōu)雅、搖滾。國(guó)際媒體將他的風(fēng)格定義為“前衛(wèi)優(yōu)雅”，紐約時(shí)報(bào)稱(chēng)他為“館發(fā)并革命性改變了90年代時(shí)尚”的設(shè)計(jì)師。作為建筑和藝術(shù)的熱愛(ài)者，他與電影、戲劇和當(dāng)代藝術(shù)和音樂(lè)領(lǐng)域合作。他與那些國(guó)際藝術(shù)大師始終保持著工作上的合作關(guān)系：Beyonce、Mick Jagger、Lady Gaga、Kate Moss、Justin Bieber、Keith Richards、Willem Dafoe、Lamar Kendrik、Brad Pitt、Keanu Reeves、Marina Abramovic、Jay Z等等。

意大利設(shè)計(jì)師通常以綜合的、全面的方式工作；對(duì)意大利設(shè)計(jì)師而言，產(chǎn)品、創(chuàng)造力、品牌形象和推廣是密不可分的整理，就像一個(gè)硬幣的兩面，是分不開(kāi)的。因此通常會(huì)看到一位意大利設(shè)計(jì)師，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還會(huì)做店鋪設(shè)計(jì)。Ennio Capasa先生本人的所有店鋪都是出自自己的設(shè)計(jì)。

中國(guó)品牌目前比較注重產(chǎn)品，但對(duì)其他方面有一些忽視，事實(shí)上品牌的形象、文化、推廣會(huì)給品牌帶來(lái)無(wú)形價(jià)值，而且是確保品牌長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵要素。

意大利設(shè)計(jì)師有創(chuàng)造力和建設(shè)品牌的方法論，結(jié)合中國(guó)品牌的效率、能力和速度，有非常好的合作契合點(diǎn)。

Ennio出身于時(shí)裝世家，他的姨夫來(lái)自意大利北部的皮草世家，靠拼接其他工廠丟棄不要的碎皮賺得第一桶金，這也證明了創(chuàng)造力能帶來(lái)怎樣的價(jià)值。Fendi在與Lagerfield合作前也是默默無(wú)聞的小品牌，Lagerfield顛覆了人們對(duì)皮草時(shí)裝的認(rèn)知，將Fendi推到今天的位置。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是能為品牌帶來(lái)無(wú)窮價(jià)值的。

看好中國(guó)設(shè)計(jì)人才

Andreina Longhi女士對(duì)時(shí)尚和廣告公關(guān)始終保持著雙重興趣。她的職業(yè)生涯從Snia Viscosa和Max Mara開(kāi)始，隨后創(chuàng)立了自己的公司Attila&Co.;，為高端時(shí)尚品牌提供整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，在為像Valentino，Calvin Klein，Versace，Gucci，Boucheron和Montblanc等高端品牌服務(wù)的過(guò)程中，Andreina不斷累積經(jīng)驗(yàn)并由此獲得了更多的重要客戶。同時(shí)，她也始終致力于挖掘設(shè)計(jì)人才。她在媒體關(guān)系和活動(dòng)籌辦兩方面重點(diǎn)支持和鼓勵(lì)新晉設(shè)計(jì)師Christopher Kane，Mary Katranzou，Marios Schwab和Uma Wang?，F(xiàn)在她把熱情投入在亞洲特別是中國(guó)大陸，搭建起連通中國(guó)與國(guó)際時(shí)尚界的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。

我是Andreina Longhi，品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)公司Attila&Co.;的創(chuàng)始人和CEO，我們?cè)诿滋m和上海設(shè)有辦公室。我們專(zhuān)攻奢侈品方向，涵蓋時(shí)裝和生活方式。我們積累的客戶經(jīng)驗(yàn)從Gucci到Marni，服務(wù)的范圍從策劃執(zhí)行時(shí)裝秀和活動(dòng)到營(yíng)銷(xiāo)推廣再到制定市場(chǎng)戰(zhàn)略。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也是我們的—項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們不僅幫助企業(yè)提高形象，也幫助他們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，承擔(dān)著文化和市場(chǎng)之間的橋梁。

今天，我想和大家分享一些關(guān)于意大利創(chuàng)意人才和中國(guó)品牌合作的想法。我認(rèn)為中國(guó)和意大利之間存在著很強(qiáng)的聯(lián)系。為了幫助我更好地說(shuō)明這些合作并給到大家一些啟發(fā)，我請(qǐng)到了兩位朋友來(lái)分享他們的經(jīng)驗(yàn)。我會(huì)為大家播放兩段講述關(guān)于意大利設(shè)計(jì)人才和中國(guó)品牌合作的視頻，一段來(lái)自中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)碩士課程的課程總監(jiān)Fabio Piras先生；另一段來(lái)自Shanghai Tang品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Massimiliano Giornetti先生。

我想強(qiáng)調(diào)一下Fabio提到的幾個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)樗玫降膸讉€(gè)詞出乎我的意料。除了承諾、參與和理解，F(xiàn)abio提到了慷慨、耐心和愛(ài)。這說(shuō)明如果想要打破X{t和語(yǔ)言的屏障，除了創(chuàng)造能力，更重要的是用心來(lái)溝通。

第二個(gè)視頻來(lái)自Massimiliano Giornetti，他之前在Salvatore Ferragamo菲拉格慕品牌擔(dān)任所有系列的創(chuàng)意總監(jiān)超過(guò)10年，現(xiàn)在正在負(fù)責(zé)Shanghai Tang品牌的形象重塑。Massimiliano強(qiáng)調(diào)了兩種文化的彼此吸引和尊重。同時(shí)他也提到了熱忱，這個(gè)為商業(yè)項(xiàng)目增添人文情懷的最佳元素。

總結(jié)今天的講話，我想再講兩句我自己關(guān)注的挑戰(zhàn)：向西方推廣中國(guó)設(shè)計(jì)人才并讓他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)取得一席之地。我十分看好中國(guó)設(shè)計(jì)人才的價(jià)值，特別是現(xiàn)在這個(gè)階段，他們正在世界的各個(gè)時(shí)裝周受到從未有過(guò)的認(rèn)同。UmaWang、Ricostru、Angel Chen在巴黎和米蘭走秀，而Deepmoss、Samuel Gui Yang和Percy Lau在上海發(fā)布新系列。

我認(rèn)為他們是中國(guó)時(shí)裝的未來(lái)，我們公司的中意團(tuán)隊(duì)都在充滿熱忱地支持他們，這也成為了我們兩種文化間羈絆的一種佐證。感謝大家的時(shí)間，請(qǐng)不要忘了，要投入和用心，因?yàn)闀r(shí)尚是感性的。