《都市快報(bào)》杭州硅谷版特色研究

陳喆語(yǔ)

摘 要 《都市快報(bào)》作為具有杭州本土特色的綜合性報(bào)紙，在浙江乃至全國(guó)都有影響力，其推出的杭州硅谷版則具體介紹了杭州日新月異的科技發(fā)展。文章通過(guò)研究《都市快報(bào)》杭州硅谷版面，主要分析其報(bào)道特色，對(duì)于研究杭州科技產(chǎn)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展具有重要意義，也能為同類(lèi)型媒體的相關(guān)報(bào)道總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，具有啟示作用。

關(guān)鍵詞 本土；生活；熱點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0056-02

《都市快報(bào)》是于1999年1月1日創(chuàng)刊的杭州本土報(bào)紙，也是一份集經(jīng)濟(jì)、文化、科技等豐富內(nèi)容于一體的綜合性加長(zhǎng)版報(bào)刊，由杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。其創(chuàng)刊本著以杭州本土生活為基礎(chǔ)，努力朝著貼近讀者生活，貼近讀者喜好的方向發(fā)展。在20年的時(shí)間里，《都市快報(bào)》憑借其求真務(wù)實(shí)、推陳出新的風(fēng)格在報(bào)刊界已產(chǎn)生了巨大的影響并受到廣泛的好評(píng)，在浙江眾多報(bào)刊中領(lǐng)跑帶頭，更是成為浙江其它新興報(bào)刊的標(biāo)桿和學(xué)習(xí)對(duì)象。

而《都市快報(bào)》在近些年密切關(guān)注杭州最新發(fā)展方向，牢牢抓住“科技”與“創(chuàng)新”兩個(gè)關(guān)鍵詞，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特又極具地域特色的板塊——杭州硅谷版。該板塊以介紹杭州最新科技成果為主要報(bào)道對(duì)象，具體介紹最近的新興科技產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新領(lǐng)域、發(fā)展的新資本以及杭州創(chuàng)業(yè)家的最新動(dòng)態(tài)。選取的題材貼近讀者的生活，讓讀者近距離接觸到杭州的新科技與新發(fā)展。

文章選取《都市快報(bào)》杭州硅谷版為研究對(duì)象，時(shí)間從2017年7月至2017年12月，共有約30期，通過(guò)分析其版面，總結(jié)其具有如下四大特征。

1 關(guān)注科技前沿，貼近讀者生活

《都市快報(bào)》杭州硅谷版從版頭上看，有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性。但仔細(xì)閱讀，可發(fā)現(xiàn)記者所報(bào)道的內(nèi)容大多源于生活，報(bào)道中的新興科技、新興技術(shù)與人民的日常生活聯(lián)系緊密，并應(yīng)用于我們的實(shí)際生活之中。該報(bào)記者善于發(fā)現(xiàn)和尋找生活中讀者廣泛接觸和使用的科技產(chǎn)品，引起讀者共鳴。

例如，《都市快報(bào)》（2017年9月14日A12版）的報(bào)道——《IPhone X上市初期市場(chǎng)價(jià)會(huì)比較恐怖》，9月14日正值iPhone X 上市初期，記者敏銳地捕捉到了這一新聞點(diǎn)，便以iPhone X的上市對(duì)消費(fèi)者的吸引程度和iPhone X的具體功能進(jìn)行了深度的探究和調(diào)查。記者著重對(duì)杭州某線下蘋(píng)果授權(quán)店店長(zhǎng)宋平進(jìn)行了采訪，并通過(guò)店長(zhǎng)的敘述向讀者介紹了該產(chǎn)品的銷(xiāo)售效益。在后一部分中還通過(guò)對(duì)不同電商平臺(tái)的進(jìn)一步調(diào)查研究，報(bào)道了天貓、京東等電商對(duì)IPhone X作出的最新定價(jià)，幫助讀者了解IPhone X的特點(diǎn)和市場(chǎng)行情。

又如，《都市快報(bào)》（2017年9月2日A05版）的報(bào)道——《全球第一家，杭州人可以刷臉吃飯了》，在十九大的前期，《都市快報(bào)》硅谷板塊著重介紹了這一與移動(dòng)支付相關(guān)的亮點(diǎn)，主要介紹了在杭州本土引起熱議的刷臉支付。該支付方式是由支付寶推出并于暑假假期在杭州萬(wàn)象城肯德基KPRO餐廳正式上線使用的一項(xiàng)新興技術(shù)。

在介紹刷臉支付的報(bào)道中，記者走近該項(xiàng)科技，親身體驗(yàn)該項(xiàng)新技術(shù)并客觀分析其為杭州居民所帶來(lái)的便利。人臉識(shí)別技術(shù)尚處于起步階段，而刷臉支付則為此提出了更高的要求，記者采訪了該技術(shù)負(fù)責(zé)人陳繼東先生，向他提出了困擾讀者的一大安全問(wèn)題“刷臉會(huì)不會(huì)誤刷，或者盜刷？”陳繼東先生也給出了刷臉識(shí)誤率僅有十萬(wàn)分之一的回復(fù)，解決了讀者心中的疑惑。

2 報(bào)道生動(dòng)具體，可讀性較強(qiáng)

該板塊記者善于使用通俗易懂的語(yǔ)言，將深?yuàn)W復(fù)雜的原理性理論具體形象的呈現(xiàn)在了讀者眼前。該報(bào)道方式不僅擴(kuò)大了閱讀群體，還能用簡(jiǎn)單的非專(zhuān)業(yè)性語(yǔ)言將杭州最新科技互聯(lián)網(wǎng)圈的發(fā)展?jié)B透、科普給讀者。記者采寫(xiě)的報(bào)道都基本都會(huì)使用小標(biāo)題，條理結(jié)構(gòu)清晰，而且方便讀者閱讀，便于理解各部分內(nèi)容。

例如，《都市快報(bào)》（2017月9月21日A18版）的報(bào)道——《杭州成了區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)樂(lè)土》，記者使用了“放棄4萬(wàn)月薪一路向東”“用區(qū)塊鏈鑒別名畫(huà)真假”“央行旗下平臺(tái)在杭州設(shè)立區(qū)塊鏈研究院”3個(gè)小標(biāo)題，3個(gè)生動(dòng)具體的小標(biāo)題將整篇報(bào)道根據(jù)內(nèi)容分為3個(gè)部分。讀者閱讀時(shí)能快速了解大意，理解主要內(nèi)容。

此次報(bào)道記者介紹了對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，完全不熟悉的“區(qū)塊鏈技術(shù)”，但記者并沒(méi)有使用過(guò)多專(zhuān)業(yè)詞匯，而是用了如“它是一種‘記賬技術(shù)，保證記錄的內(nèi)容可以被追溯，不可篡改”，“你想知道買(mǎi)的名牌貨是不是真貨，只要拿出手機(jī)掃一掃，通過(guò)區(qū)塊鏈可查詢(xún)真?zhèn)巍钡冗@樣易于讀者理解的語(yǔ)言進(jìn)行介紹，避免了晦澀難懂的問(wèn)題，從而讓普通讀者很快便能基本了解該項(xiàng)技術(shù)。

又如，《都市快報(bào)》（2017年11月29日B01版）的報(bào)道——《給蟑螂裝了一個(gè)藍(lán)牙竊聽(tīng)器——用手機(jī)控制，能監(jiān)聽(tīng)方圓15米內(nèi)的聲音》，記者以“它還是你曾經(jīng)認(rèn)識(shí)的小強(qiáng)嗎？”“人工智能翻譯秘書(shū)隨身帶”“為女兒設(shè)計(jì)的智能?chē)灞P(pán)”作為3個(gè)小標(biāo)題。無(wú)論是新聞標(biāo)題還是小標(biāo)題，都使用了通俗生動(dòng)的語(yǔ)言，甚至為了吸引讀者還使用了情感色彩較強(qiáng)的問(wèn)句。記者在標(biāo)題中將“抵近偵測(cè)昆蟲(chóng)機(jī)器人”解釋為“裝了一個(gè)藍(lán)牙竊聽(tīng)器的蟑螂”，這種貼近讀者生活的語(yǔ)句能立馬引起讀者閱讀的興趣。

在該篇報(bào)道中記者不僅僅介紹了抵近偵測(cè)昆蟲(chóng)機(jī)器人，還由此散發(fā)思維，結(jié)合其他智能技術(shù)如“樂(lè)瓶”“‘小黃人智能分揀機(jī)器人”進(jìn)行介紹。整體上，既充實(shí)了該篇報(bào)道的內(nèi)容，又不會(huì)讓讀者感到過(guò)于枯燥。

3 關(guān)注區(qū)域發(fā)展，具有本土特色

“杭州硅谷”這個(gè)板塊有別于其他傳統(tǒng)新聞版塊，主要關(guān)注杭州地區(qū)的本土特色和發(fā)展方向，主要報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)和新興科技等內(nèi)容。該板塊巧妙的把杭州和孕育高科技的溫床——美國(guó)硅谷聯(lián)系在一起，抓住兩者的發(fā)展中的共性，其目的是為了突出杭州是當(dāng)下科技發(fā)展速度快、方向廣的特點(diǎn)。記者把握杭州城市規(guī)劃方向，深度發(fā)掘杭州這座科技之城的潛力，給讀者呈現(xiàn)出一個(gè)科技飛速發(fā)展、煥然一新的“新杭州”。

作為杭州本土的報(bào)紙，記者對(duì)報(bào)道內(nèi)容、對(duì)象進(jìn)行了合理的調(diào)整，以小見(jiàn)大，通過(guò)身邊的一些小事件映射整個(gè)杭州科技圈互聯(lián)網(wǎng)圈的新進(jìn)步。主要報(bào)道集中于杭州市內(nèi)，通常從一個(gè)相對(duì)較為具體的科研項(xiàng)目或成果為切入點(diǎn)，保證了報(bào)道內(nèi)容、對(duì)象的具體化，讓讀者能切實(shí)感受到身邊的最新科技動(dòng)態(tài)。

再如，《都市快報(bào)》（2017月8月18日18版）的報(bào)道——《搬家公司：頭一次遇到這么多公司往杭州搬》，《都市快報(bào)》（2017月8月31日A18版）的報(bào)道——《夜宵訂單量全國(guó)排第二 外賣(mài)員要在杭州賺錢(qián)結(jié)婚》，《都市快報(bào)》（2017月9月21日A18版）的報(bào)道——《杭州成了區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)樂(lè)土》，這三篇報(bào)道組成了“杭州引力”系列報(bào)道，記者把報(bào)道重點(diǎn)放在杭州對(duì)外來(lái)資本、普通勞動(dòng)者、技術(shù)人才等的強(qiáng)大吸引力。

通過(guò)對(duì)“85后創(chuàng)業(yè)搬家公司將公司由北京搬至杭州”“來(lái)杭參與杭州首批專(zhuān)車(chē)司機(jī)的高銀龍”“來(lái)自河南的外賣(mài)配送員周東東”“放棄4萬(wàn)月薪一路向東微軟技師太檑”這4個(gè)新聞事件的報(bào)道，集中展現(xiàn)出了杭州作為“科技之谷”對(duì)人才、資本的吸引力。記者站在普通人的視角對(duì)他們進(jìn)行了采訪并對(duì)重點(diǎn)方面進(jìn)行了報(bào)道，向讀者呈現(xiàn)出了杭州的魅力，讓讀者真切感受到杭州科技發(fā)展的速度。

4 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，注重實(shí)際體驗(yàn)

該板塊的報(bào)道方式非常獨(dú)特，采用了記者實(shí)地調(diào)查和體驗(yàn)相結(jié)合的方式，從使用者的角度對(duì)新興產(chǎn)品做出客觀真實(shí)的評(píng)價(jià)，為讀者提供了一個(gè)相對(duì)較為客觀的參考標(biāo)準(zhǔn)。

在該板塊中，記者注重親身體驗(yàn)，致力于回答和解決讀者關(guān)于新型產(chǎn)品的質(zhì)疑和困惑。具體客觀的剖析其各方面的優(yōu)缺點(diǎn)，站在第三方的角度進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道研究。從報(bào)道主要內(nèi)容中可以看出，在采訪和體驗(yàn)之前，記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、生活等渠道征集讀者的疑惑，并進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)社會(huì)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行整理，正面對(duì)疑惑做出真實(shí)客觀回應(yīng)，增強(qiáng)了其可信度。

例如，《都市快報(bào)》（2017月11月28日B01-B02版）的報(bào)道——《共享單車(chē)接連倒閉 你的押金退了嗎？》，記者針對(duì)一度引起社會(huì)輿論關(guān)注的共享單車(chē)押金問(wèn)題進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，對(duì)在杭州有著巨大市場(chǎng)的小鳴單車(chē)作了深入報(bào)道，記者實(shí)地調(diào)查，在體育場(chǎng)邊對(duì)現(xiàn)有共享單車(chē)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，隨后還對(duì)華東地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人張某進(jìn)行了一系列采訪，對(duì)整個(gè)事件作了一份較為完整、全面的調(diào)查。

例如，《都市快報(bào)》（2017月9月28日A15版）的報(bào)道——《硅谷小報(bào)昨天體驗(yàn)了一把“閃送到家”從下單到收貨只用了28分鐘》，記者發(fā)現(xiàn)阿里新零售主力軍——網(wǎng)紅餐廳“盒馬”鮮生橫空出世，記者便立馬體驗(yàn)了“盒馬”餐廳的外賣(mài)，該篇報(bào)道不僅有對(duì)“盒馬”App的頁(yè)面介紹，還對(duì)超市的商品作了統(tǒng)計(jì)。記者用簡(jiǎn)單通俗的語(yǔ)言簡(jiǎn)述了自己的體驗(yàn)過(guò)程，“記者試著在App上點(diǎn)了一份36元的素錦盒干拌串串套餐”“16：02，手機(jī)短信顯示訂單開(kāi)始配送”，十分易于讀者理解。

《都市快報(bào)》杭州硅谷版以其獨(dú)特的視角和順應(yīng)杭州發(fā)展的需要贏得了讀者的喜愛(ài)，更敏銳地抓住了時(shí)代特點(diǎn)和讀者需求，成為與其他板塊不同的新創(chuàng)新。同時(shí)，其用通俗、生動(dòng)的語(yǔ)言向讀者報(bào)道杭州的新科技，帶讀者近距離感受杭州科技進(jìn)步的進(jìn)程，贏得了讀者的喜愛(ài)，成為讀者了解城市科技發(fā)展，便利生活需要的一個(gè)窗口。

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