廣播節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀研究

王薇

摘 要 隨著以智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新媒體快速發(fā)展，推動著媒介形態(tài)不斷產(chǎn)生變革，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊。在新媒體時代，如今受眾的閱讀興趣和信息接收渠道都發(fā)生變化，廣播節(jié)目的傳播方式、節(jié)目內(nèi)容及形式都隨之發(fā)生了改變，廣播等傳統(tǒng)媒體因此日益與新媒體融合，揚長避短、優(yōu)勢互補，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容，力爭在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 廣播節(jié)目；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0044-02

隨著時代的飛速發(fā)展，進入21世紀(jì)以來，我國廣播媒體行業(yè)步入發(fā)展的快車道，各類廣播節(jié)目播出水平明顯提高，與此同時，為了更好順應(yīng)時代的新要求，滿足聽眾多元化的信息需求，廣播媒體與新媒體融合逐漸成為一種自我發(fā)展壯大的潮流趨勢，廣播、電視利用網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字技術(shù)可以開通網(wǎng)絡(luò)直播平臺，開發(fā)手機App，定期上傳節(jié)目內(nèi)容，這樣能方便受眾隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)自主選擇收聽或收看廣播電視節(jié)目，甚至可以跳過插播廣告及片頭片尾部分，因此聽眾選擇的靈活性大大加強，不再被動的收聽廣播節(jié)目，增強了聽眾的主體地位。

但在廣播媒體及廣播節(jié)目與新媒體融合的過程中，由于廣播節(jié)目的自身局限性，也會導(dǎo)致或暴露出一些問題，這些問題需要我們認真思考并妥善解決，從而探索出完善的發(fā)展道路，盡快推動廣播節(jié)目與新媒體融合的持續(xù)健康發(fā)展。

1 廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀

眾所周知，廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒介，是以“聲音”為傳播載體的媒體，由于聲音稍縱即逝，聽眾稍不留意就會錯過相關(guān)廣播節(jié)目的內(nèi)容，由于廣播的這種特質(zhì)，因此廣播與報紙、電視等媒體相比，廣播很難做到“圖文并茂”。但同時由于廣播聲音穿透力強、應(yīng)用范圍廣，尤其在偏遠的山村地區(qū)，受天氣、信號等因素的干擾較小，廣播媒體依然存在其獨特的優(yōu)勢?？梢姡瑥V播與新媒體不斷融合的過程中需要最大化發(fā)揮自身優(yōu)勢。

廣播節(jié)目是廣播媒體傳播信息的主要途徑，在當(dāng)前階段，廣播節(jié)目與新媒體融合的最主要方式是網(wǎng)絡(luò)廣播，即將廣播節(jié)目分成不同板塊入駐新媒體平臺，聽眾根據(jù)實際信息需求通過新媒體平臺收聽不同板塊的廣播節(jié)目。另外常見的方式還包括廣播媒體借用新媒體，開通微信公眾號、微博賬號，設(shè)置聽眾互動話題、開辟留言評論板塊，加強與聽眾的黏性，這些都是廣播節(jié)目與新媒體融合帶來的可喜變化。然而，在看到廣播節(jié)目與新媒體融合帶來好處的同時也不能忽視融合過程中出現(xiàn)的諸多不足方面。

1.1 廣播節(jié)目內(nèi)容傳統(tǒng)，與新媒體風(fēng)格不統(tǒng)一

曾經(jīng)很多廣播媒體工作者錯誤的認為廣播與電視等媒體相比，只是“信息的搬運工”，廣播的編輯、主持人只要把報紙等其他媒體發(fā)布的信息摘抄過來讀一遍就可以了，這樣就制作成了廣播節(jié)目，導(dǎo)致廣播節(jié)目忽略了內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，廣播節(jié)目內(nèi)容的時效性極差，并且節(jié)目編排呆板、流程單一。

總之，這種粗放型制作出的廣播節(jié)目的綜合功能不足，優(yōu)勢不明顯，難以滿足聽眾的信息需求，造成聽眾的大量流失，嚴重阻礙了廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。如果這種內(nèi)容傳統(tǒng)的廣播節(jié)目上傳到新媒體上，與新媒體形式靈活多變、內(nèi)容豐富多彩的風(fēng)格不統(tǒng)一，顯得格格不入，反而引起聽眾的反感。因此廣播節(jié)目要經(jīng)過嚴格精心篩選，盡可能上傳最優(yōu)秀的廣播節(jié)目，這樣才能結(jié)合新媒體的優(yōu)勢擴大廣播節(jié)目的知名度，提高廣播節(jié)目的收聽率。

1.2 缺乏把關(guān)機制，廣播節(jié)目內(nèi)容雷同

隨著新媒體的日新月異，新的媒介形式層出不窮，各類新媒體之間也存在著激烈的競爭，這種競爭主要也是內(nèi)容和形式上的競爭，畢竟在“內(nèi)容為王”的時代，誰傳播的內(nèi)容新穎誰的點擊率就越高，獲得的粉絲流量就越多，最終直接關(guān)系到廣告的收益。

廣播節(jié)目與新媒體融合是雙方加強競爭力的選擇，是為了各取所需，因此，新媒體歡迎廣播節(jié)目紛紛上傳，這樣無形中放松了對廣播節(jié)目的把關(guān)和監(jiān)管，節(jié)目好壞都可以上傳到新媒體，甚至一些低俗的廣播節(jié)目也借助新媒體的傳播優(yōu)勢大肆傳播，對受眾帶來了文化垃圾。各大廣播媒體的廣播節(jié)目內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新，缺乏原創(chuàng)性，受眾有時選擇了好幾個不同的廣播節(jié)目，最后發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容大致都一樣，這對受眾造成了很大的傷害。

1.3 融合后勁不足，進程緩慢

廣播節(jié)目一直在嘗試與新媒體更好的融合，但總體而言，兩個相互融合的動力仍不夠強勁，顯得后勁不足，進程較緩慢，造成這種局面的原因主要還是廣播媒體的廣告收益減少后，缺乏更多的資金來進行廣播節(jié)目的創(chuàng)新，畢竟打造一檔知名的廣播節(jié)目首先要花錢培養(yǎng)或重金聘請優(yōu)秀的廣播主持人，打造專業(yè)團隊，以及購買更先進的廣播節(jié)目制作設(shè)備等，這對廣播媒體來說都是巨大的壓力，而基本上許多地市級廣播媒體都沒有這個實力，導(dǎo)致制作出來的節(jié)目質(zhì)量不高。難以吸引聽眾的關(guān)注，沒有好的收聽率就不能引進更多的廣告，時間一長就陷入了惡性循環(huán)的怪圈，所以整體上說目前廣播節(jié)目與新媒體融合動力不足。

2 廣播節(jié)目與新媒體融合的策略

既然當(dāng)前廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀并不樂觀，存在一些不足方面，因此廣播媒體相關(guān)工作者就要想辦法去解決這些阻礙融合進程的種種不利因素。筆者結(jié)合自身多年省級廣播電視臺工作經(jīng)歷，認為可以從以下幾方面來促進廣播節(jié)目與新媒體的更快、更深入的融合發(fā)展。

2.1 引進人才，打造更專業(yè)團隊

“人才是第一生產(chǎn)力！”廣播節(jié)目的制作離不開專業(yè)團隊的努力，沒有相關(guān)專業(yè)的廣播節(jié)目制作人員，就不可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣播作品。這是促進廣播節(jié)目與新媒體更好融合的前提要素。廣播媒體要結(jié)合自身實際情況，加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進，完善人才管理體制機制，定期做好團隊培訓(xùn)，提高員工的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，最大程度發(fā)揮每人的特長，集思廣益，打造一支集“采訪-策劃-編輯-主持-推廣”的專業(yè)團隊，不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的廣播節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新思維，創(chuàng)作知名品牌欄目

在媒介融合的新時期，廣大廣播媒體的新聞工作者，尤其從事廣播節(jié)目制作的一線員工，一定要轉(zhuǎn)變思維，樹立創(chuàng)新意識，積極響應(yīng)廣播節(jié)目與新媒體融合的趨勢，不斷創(chuàng)作知名品牌欄目，提高節(jié)目的質(zhì)量，例如安徽交通廣播推出的《正午樂逍遙》欄目，主要針對車上人群，采用熱情幽默的主持風(fēng)格，加強與聽眾的微信、微博和視頻直播互動，豐富節(jié)目的內(nèi)容，插播搞笑的背景音樂和音響效果，同時又有很好的人文關(guān)懷，取得了非常好的收聽率，培養(yǎng)了一大批忠實的聽眾群，許多聽眾因有事錯過節(jié)目直播時，他們會通過新媒體平臺收聽重播。

2.3 融會貫通，揚長避短促發(fā)展

廣播媒體與新媒體的融合并不是放棄自己的一切特質(zhì)，反之更需要立足自身優(yōu)勢，融會貫通，取長補短，廣播最大的優(yōu)勢是通過聲音傳播，傳播速度快，而且廣播節(jié)目具有很強的親和力、穿透力，尤其一些午夜節(jié)目，整個節(jié)目充滿了關(guān)愛、問候、思念等復(fù)雜情緒，以情動人，仿佛主持人與聽眾面對面進行心靈深處的交流，具有很強的感染力，而且聽眾在聲音的另一頭，可以毫無顧忌的吐露心聲、抒發(fā)感情，不用擔(dān)心別人看到自己，很好的保護了聽眾的隱私。因此，廣播節(jié)目在與新媒體融合過程中千萬不要丟棄自己的優(yōu)勢，無條件的去迎合新媒體，要根據(jù)廣播的特質(zhì)有選擇的融合新媒體的優(yōu)點，力爭做到完美和諧的融合，避免出現(xiàn)“邯鄲學(xué)步”的笑話。

2.4 健全制度，鼓勵與新媒體融合

廣播節(jié)目與新媒體的融合進程也離不開相應(yīng)的制度的保障。就廣播媒體內(nèi)部而言，要完善相關(guān)管理制度，大力鼓勵廣播新聞工作者去接受新媒體、利用新媒體，制定合理獎懲機制，鼓勵創(chuàng)新，對促進廣播節(jié)目與新媒體融合的員工進行獎勵，激發(fā)大家創(chuàng)作優(yōu)秀廣播節(jié)目的熱情。

3 結(jié)論

綜上所述，廣播節(jié)目與新媒體的密切融合是廣播媒體改革創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，雖然現(xiàn)階段兩者的融合取得了很大的進步，但總體而言，這種融合更多還是停留于形式上的合作，仍有待進一步深化落實?？梢姡剿鞒鲆粭l廣播節(jié)目與新媒體融合的最佳發(fā)展之路仍需要更多廣播媒體的積極參與；同時，廣播節(jié)目新聞工作者更要充分認識到廣播節(jié)目與新媒體融合的必然性和優(yōu)越性，積極順應(yīng)媒介融合的發(fā)展潮流，充分利用新媒體技術(shù)，努力為廣大聽眾創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，從而提高廣播媒體的整體競爭力。

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