何以“鐘”情 寄以“表”現(xiàn)1970年代，他們開(kāi)始專注做表

王諍

1.上世紀(jì)70年代的Bulgan Roma腕表，傳統(tǒng)的雙針表盤，標(biāo)志著全新的品牌標(biāo)志作品就此誕生。2、3寶格麗2018新款LVCEA系列腕表及設(shè)計(jì)草圖，可見(jiàn)無(wú)論歲月如何流轉(zhuǎn)，“Bulgari”字樣的字母元素都是盤面上保留的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

4、5愛(ài)馬仕全新Medor Rock腕表。表面選用凸面金字塔形飾釘、鏡面拋光、漆面或漆面搭配十字交叉的鉆石鑲嵌裝飾，將桀驁不馴和優(yōu)雅精致兩種風(fēng)格完美融合。

1970年代的嬗變與召喚

“1978年愛(ài)馬仕鐘表總部（Ateliers de La MontreHermes）在瑞士比爾建立，今年正好四十年?！苯衲炅麻g，在成都太古里，愛(ài)馬仕鐘表行政總裁LaurentDordet先生接受我專訪時(shí)堤到了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。1978年，之于當(dāng)下中國(guó)人而言自然十分敏感——那一年，歷經(jīng)了十年的“文革”浩劫，中國(guó)再度打開(kāi)國(guó)門施行改革開(kāi)放一而今中國(guó)人的幸福生活端賴于此。

然而，1970年代的世界又是個(gè)什么樣子。美國(guó)深陷越南戰(zhàn)爭(zhēng)的泥潭，國(guó)內(nèi)嬰兒潮一代漸次成年。列儂看著身旁依偎的小野洋子，唱出了他那句最著名的反戰(zhàn)歌詞：“要做愛(ài)，不作戰(zhàn)”（“make love，no war！”）旋即成為整個(gè)西方社會(huì)青年人反對(duì)主流文化的口號(hào)。像現(xiàn)在一樣，那時(shí)的西方政客嘗試了所有經(jīng)濟(jì)理論。引發(fā)“滯脹”的1973年石油危機(jī)就像是2008年爆發(fā)的金融危機(jī)。時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)吉米·卡特跑步時(shí)突然倒下是民主政治疲憊的一副活畫(huà)，而英國(guó)首相吉姆·卡拉漢則對(duì)著內(nèi)閣把兩手一攤，“早上刮胡子時(shí)，我對(duì)自己說(shuō)，如果我是個(gè)年輕的小伙子，我會(huì)移民海外。等到我坐下來(lái)吃早餐時(shí)，我問(wèn)自己，‘我能去哪兒呢？”

但最近兩年去世的大衛(wèi)·鮑伊、約翰·克魯伊夫提醒我們，在1970年代的慘淡表象之下，一股創(chuàng)造性的力量正在醞釀。正像大衛(wèi)那放蕩不羈愛(ài)自由的一生，他從不斷的實(shí)驗(yàn)中獲取靈感，唱歌、畫(huà)畫(huà)、比劃、表演……他總是在創(chuàng)造，世界上沒(méi)有什么是不能做的！儼然成為彼時(shí)時(shí)尚與設(shè)計(jì)界共同的信條。1976年的那個(gè)4月，史蒂夫·喬布斯創(chuàng)立了蘋果公司——而就在去年，他的繼任者蒂姆·庫(kù)克自豪地宣布蘋果手表的銷量第一次超過(guò)勞力士！

有了Apple Watch與勞力士的對(duì)壘，說(shuō)回鐘表行業(yè)便顯得順理成章，因?yàn)楹笳呔痛碇麄€(gè)瑞士鐘表王國(guó)的“半壁江山”。而作為時(shí)尚界最尊貴的品牌，愛(ài)馬仕早在上世紀(jì)20年代就介入過(guò)鐘表行業(yè)，彼時(shí)它同江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼、積家這樣的行業(yè)“專才”合作，推出了許多具有愛(ài)馬仕Style的時(shí)計(jì)產(chǎn)品。但直到1978年在瑞士比爾設(shè)立專屬的愛(ài)馬仕鐘表總部，鐘表才真正成為而今愛(ài)馬仕旗下十六大品類產(chǎn)品獨(dú)立的一項(xiàng)。

眾所眾知，當(dāng)代鐘表行業(yè)是從歷史中穿行而來(lái)的。從日晷到機(jī)械鐘就走過(guò)了數(shù)千年，蒙昧的中世紀(jì)結(jié)束后才逐漸從修道院和皇家的“禁臠”中解放出來(lái)，乘著地理大發(fā)現(xiàn)的風(fēng)帆，仰賴兩次工業(yè)革命的催發(fā)，在百多年前才完全奠定了而今的技術(shù)風(fēng)貌……看看你們腕問(wèn)的天梭、浪琴、歐米茄，抑或勞力士，江詩(shī)丹頓，百達(dá)翡麗，方寸之間的起落變遷往最少里說(shuō)，也經(jīng)歷了至少五代人的薪火相傳才有了今天的基業(yè)和聲勢(shì)。

是以，英雄不論出身，腕表要講出處。在很久一段時(shí)間內(nèi)，時(shí)尚業(yè)與鐘表行業(yè)，乃至珠寶與鐘表行業(yè)雖然存在著交集，但在板上釘釘?shù)漠a(chǎn)品線定位上基本還是涇渭分明。大路朝天，各走半邊。這就像是百達(dá)翡麗會(huì)推出昂貴精致的袖扣，歐米茄也有自己品牌的首飾和香水，但都終歸限定在兩者問(wèn)極小的交集內(nèi)，T臺(tái)上是總歸是斷然看不到“卡拉卓華十字星”或“Q”字樣的成衣的。想在一個(gè)講究“論資排輩”的行業(yè)攪動(dòng)出動(dòng)靜，即便是如愛(ài)馬仕、古馳、迪奧、香奈兒這樣的“時(shí)尚大咖”們，在真正做出這一決定前，一定也是樁頗費(fèi)思量的事體。為什么不約而同般，它們都決定在上世紀(jì)70年代陸續(xù)正式開(kāi)辟鐘表業(yè)務(wù)？回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們不妨看看它的同儕在做什么，有沒(méi)有類似的動(dòng)作。在1970年代的表壇，我們可以發(fā)現(xiàn)以下品牌“保持隊(duì)形”般表現(xiàn)出對(duì)鐘表行業(yè)非同一般的熱情。

“既然如此賺錢，為什么不收回來(lái)好好做？”

1975年，巴黎，迪奧Dior推出了由迪奧設(shè)計(jì)工作室自行設(shè)計(jì)的腕表作品?？死锼雇　さ蠆W曾說(shuō)過(guò)，“上乘的材質(zhì)與工匠的全情投入才能造就真正的奢華?！闭缑商锎蠼质?hào)入駐的裁縫師，迪奧的制表師同樣懂得如何將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如同迪奧套裝（Bar Jacket）的裝飾褶襞或者Corolle（花冠）短裙數(shù)以千計(jì)的密褶的制作，一枚迪奧高級(jí)腕表的制作需要同樣的精度，也同樣需要一份對(duì)完美的熱愛(ài)。這是一項(xiàng)代代相傳、讓人熱情滿懷的工藝，也是一種時(shí)間鑄就的活動(dòng)。當(dāng)非凡技藝和細(xì)致態(tài)度在方寸之間攜起手來(lái)，便有了讓人贊嘆不已的卓越成果——2003年，迪奧高級(jí)珠寶部藝術(shù)總監(jiān)維多利婭·德卡斯特蘭推出了她的首個(gè)腕表系列作品：La D de Dior系列。這款腕表借鑒上世紀(jì)七十年代男士腕表的設(shè)計(jì)元素，以精致唯美之風(fēng)重新演繹經(jīng)典：既沿襲男士表款的陽(yáng)剛魅力，同時(shí)也融入了鮮明的女性柔美氣質(zhì)。值得一提的是機(jī)芯，或?yàn)槭C(jī)芯亦可搭載真力時(shí)手動(dòng)上鏈機(jī)芯，由此進(jìn)階高級(jí)制表之列。

同樣是在1975年，寶格麗創(chuàng)制了Bulgari Roma系列腕表。時(shí)人看來(lái)，寶格麗并不被視做“傳統(tǒng)”的腕表制表商，但其實(shí)早在20世紀(jì)二十年代，品牌就推出了旗下首批腕表……Bulgari Roma在的表圈上鐫刻著極具辨識(shí)度的“Bulgari”和“Roma”字樣，更具視覺(jué)沖擊力的卻是它沒(méi)有指針也沒(méi)有表盤，取而代之的是一塊液晶數(shù)字顯示屏。表帶的創(chuàng)新也讓人瞠目，摒棄了符合其珠寶商身份的金質(zhì)網(wǎng)紋表鏈，大膽采用皮革材質(zhì)的編織表帶（肖似古羅馬時(shí)代常用的連接部件）。從此以后，Bulgari Roma開(kāi)始出現(xiàn)在百位與BVLGARI寶格麗關(guān)系密切的名人手腕上，贏得耀世成功。

1972年，古馳Gucci成為首批把觸角伸向腕表行業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌，并成功推出了標(biāo)識(shí)性表款，使流行與傳統(tǒng)共存、時(shí)尚與優(yōu)雅兼?zhèn)?。之后?997年，Gucci又推出銀質(zhì)首飾系列，隨后，金飾系列和高端首飾系列也接連面世。每件腕表和首飾都由技藝嫻熟的Gucci工匠精制而成：制表大師在瑞士拉紹德封（La Chaux-de-Fonds）的Gucci工坊親手制作腕表，金匠則在意大利創(chuàng)造出端莊大氣的首飾。值得一提的是2015年初，Alessandro Michele臨危受命出任Gucci創(chuàng)作總監(jiān)，整個(gè)品牌的風(fēng)貌都為之一變，而神話故事、動(dòng)物與昆蟲(chóng)元素也開(kāi)始出現(xiàn)在Gucci腕表上。這其中，蜜蜂元素可以說(shuō)是品牌設(shè)計(jì)上一個(gè)“圖騰”般的存在，自2016年Basel world上推出的Le March色des Merveilles系列就可見(jiàn)一斑。在今年的Basel world上，品牌全新腕表首飾廣告形象大片，靈感源于能與未知世界相通的占卜術(shù)。水晶球背后的術(shù)士婆婆由蒂比·海德莉飾演，上世紀(jì)六十年代她可是希區(qū)柯克電影中御用的金發(fā)女郎。

一如君見(jiàn)，這些原本都不是傳統(tǒng)的鐘表制造商的時(shí)尚大咖在1970年代紛紛拋卻往日鐘表“票友”的身段，加入這一行業(yè)繼而打造出品牌專屬風(fēng)格的腕表款式。究其原委，1970年代，征服太空夢(mèng)想成真，電子顯示器悄然盛行。石英機(jī)芯對(duì)傳統(tǒng)制表業(yè)造成致命沖擊。而在接受我專訪時(shí)，愛(ài)馬仕鐘表行政總裁LaurentDordet先生也提及了一點(diǎn)，“愛(ài)馬仕鐘表人保持良好的心態(tài)，在成立之初就是踏踏實(shí)實(shí)地從最基礎(chǔ)的石英腕表做起。”毫無(wú)疑問(wèn)，石英是當(dāng)代鐘表發(fā)展史上的關(guān)鍵詞。著名鐘表媒體人丁之方先生就認(rèn)為，那個(gè)時(shí)代電子、石英技術(shù)的介入與普及，大大拉低了鐘表制作的門檻?！爸耙恍┐笃放茖?duì)于鐘表這塊業(yè)務(wù)通常都是通過(guò)出售特許經(jīng)營(yíng)證的方式來(lái)運(yùn)作。這些品牌的logo與生俱來(lái)就具備讓人看到就埋單的影響力，后來(lái)眼見(jiàn)這個(gè)領(lǐng)域如此賺錢，那為什么不收回來(lái)自己好好做？！”

李宇春傾情演繹GUCCI全新腕表首飾廣告形象大片

香奈兒位于瑞士拉紹德封海拔1，000公尺高的山林中的制表廠

“自有表廠、自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，代表著未來(lái)的方向”

1979年，西方終于擺脫了石油危機(jī)引發(fā)的六年經(jīng)濟(jì)衰退。隨著全球購(gòu)買力的攀升，加上民主的發(fā)展令全球傳統(tǒng)意義而言的社會(huì)階層變得日趨模糊，奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始逐步收復(fù)失地。這一年也是傳統(tǒng)制表文化重生的年份——機(jī)械表回歸的有力局面，在某些知名收藏家和鑒賞家開(kāi)始公開(kāi)抵制腕表制造的工業(yè)流水線化之后變得愈發(fā)勢(shì)不可擋。這批頗有話語(yǔ)權(quán)的KOL們認(rèn)為電子模塊既無(wú)設(shè)計(jì)也沒(méi)有個(gè)性可言，與液晶顯示的跳字方式一樣，更沒(méi)有觸及任何情感的力量。而石英晶體的振動(dòng)則完全無(wú)法取代擺輪的滴答往復(fù)——代又一代的手表愛(ài)好者都曾深情地被這一滴答聲所吸引，并將此看做是手表生命的心跳聲。沒(méi)了心跳還如何動(dòng)心呢？傳統(tǒng)腕表工藝本身的古意，亦是這一產(chǎn)品的詩(shī)意，它必須被找回來(lái)。

在機(jī)械表收復(fù)失地的過(guò)程中，香奈兒成為1980年代介入這一行業(yè)的佼佼者。1987年香奈兒推出了旗下第一只腕表“Premiere”，由此開(kāi)始構(gòu)建起自己的腕表世界，時(shí)至今日鐘表產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為品牌家族第三大支柱產(chǎn)業(yè)而不斷地發(fā)展和壯大，繼而形成三大系列：經(jīng)典腕表、“J12”腕表和“Premiere”腕表。值得一提的是，自1987年成立腕表工作室以來(lái)，香奈兒所有的腕表都由位于瑞士鐘表谷拉紹德封的香奈兒腕表工廠制作。位于瑞士拉紹德封（La Chaux-de-Fonds），海拔1，000公尺高的山林中，近幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)便以出產(chǎn)各式各樣的時(shí)計(jì)出名，以“鐘表谷”之名在瑞士鐘表版圖上占據(jù)著顯著的地位。香奈兒看中了這里，具體的“抓手”則是一家由Georges與Francis Chatelain在1 947年創(chuàng)立的腕表組裝廠，它可以承接頂級(jí)腕表產(chǎn)品全流程的制作環(huán)節(jié)，所有制表的工序都在廠房完成。1987年，當(dāng)香奈兒推出頂級(jí)腕表系列時(shí)，理所當(dāng)然地借助Chatelain在表殼、表鏈制作與寶石鑲嵌上的專業(yè)能力。1993年，香奈兒決定收購(gòu)G&F Chatelain SA，但延續(xù)其自主性與其他所有業(yè)務(wù)，并使其以獨(dú)立制表廠的模式繼續(xù)運(yùn)作。在此，香奈兒腕表展開(kāi)其生命力，隨著不斷的演進(jìn)發(fā)展，邁向全新階段。

英雄所見(jiàn)略同，看中人杰地靈的拉紹德封——這塊制表業(yè)的風(fēng)水寶地的顯然不止香奈兒一家。2002年，路易威登在位于瑞士制表業(yè)心臟地帶的拉紹德封（LAChaux-de-Fonds）建立了第一間制表工坊，經(jīng)擴(kuò)建后可以容納50名員工。圍繞著這間制表工坊，路易威登開(kāi)始從各個(gè)方面對(duì)其腕表的制造工藝加以完善。在最關(guān)鍵的機(jī)芯制造環(huán)節(jié)，路易威登選擇與瑞士著名機(jī)芯制造廠La Joux-Perret、Dubois Depraz及La Fabriguedu Temps密切合作，攜手研發(fā)了多款新機(jī)芯。在表殼方面，路易威登已經(jīng)擁有完善的獨(dú)立制造能力。而在表帶方面，路易威登則選擇其在巴黎Asnieres的皮革工場(chǎng)為其加工，并以意大利Venento地區(qū)的FiessodArtico鞋廠為基地制作成品表帶。2006年，路易威登開(kāi)始招攬大師級(jí)的制表工匠加盟，為品牌開(kāi)啟復(fù)雜功能表的高級(jí)定制奠定了基礎(chǔ)，路易威登也首次表露出對(duì)自產(chǎn)機(jī)芯的濃厚興趣。2011年夏天，路易威登將位于日內(nèi)瓦La Fabnque du Temps機(jī)芯廠納入旗下，藉由此次收購(gòu)，路易威登的技術(shù)實(shí)力進(jìn)一步提升，為表廠未來(lái)申請(qǐng)技術(shù)專利鋪平了道路。正如路易威登全球珠寶腕表副總裁Hamdi Chatti先生所說(shuō)：“由路易威登表廠自行設(shè)計(jì)及研發(fā)機(jī)芯，代表著我們未來(lái)發(fā)展的方向?！?/p>

正像一位品牌CEO曾介紹過(guò)的那樣，一直以來(lái)，制造時(shí)尚腕表都是它們?cè)O(shè)計(jì)內(nèi)核中不變的DNA，“我們可以為男士設(shè)計(jì)時(shí)尚的自動(dòng)腕表，并加入如GMT這類基本的專業(yè)功能，也可以推出結(jié)合傳統(tǒng)工藝高附加值的‘藝術(shù)腕表，更會(huì)為女士設(shè)計(jì)像佩飾一樣的珠寶腕表。時(shí)尚，尤其是時(shí)尚元素是我們最大的優(yōu)勢(shì)，這種共享的時(shí)尚密碼是專業(yè)制表品牌無(wú)法比擬的?！贝搜哉\(chéng)哉，沒(méi)有歷史包袱，自有現(xiàn)世抱負(fù)，本就是與時(shí)俱進(jìn)的弄潮兒，自然絲毫無(wú)懼與風(fēng)尚為伍。當(dāng)年在Apple Watch剛剛問(wèn)世不久，寶格麗就推出過(guò)支持NFC功能的智能手表“Diagono Magnesium”，而路易威登自去年7月間推出的Tambour Horizon智能腕表7月問(wèn)世以來(lái)，系列不斷迭代更新，新的特色功能與個(gè)性化設(shè)計(jì)元素日益彰顯。如在原有的3款中性表圈設(shè)計(jì)選擇的基礎(chǔ)上，新添配有24小時(shí)時(shí)制的白色表圈設(shè)計(jì)，更顯素雅精致。梳理時(shí)尚腕表的風(fēng)尚之路，或許起于技術(shù)推動(dòng)下的利益驅(qū)動(dòng)，但終歸要在秉持自身時(shí)尚基因的風(fēng)貌下苦練內(nèi)功，從“芯”出發(fā)，漸次具備可以同專業(yè)制表品牌一較高下的研發(fā)能力與工藝水平。

在路易威登位于瑞士拉紹德封的制表廠中，制表師們?cè)诎察o地工作