借力足金聯(lián)賽，東風(fēng)風(fēng)神強(qiáng)化品牌認(rèn)知

張敏

世界杯如火如荼。但正如白巖松說(shuō)，本屆俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其他都去了……與大多進(jìn)行世界杯賽事贊助的中國(guó)企業(yè)有所區(qū)別，東風(fēng)風(fēng)神選擇了從基層做起，點(diǎn)燃全民足球熱情，支持中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日前，2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽發(fā)布會(huì)暨揭幕戰(zhàn)日前在北京打響。該賽事將持續(xù)進(jìn)行5個(gè)月，為廣大足球愛(ài)好者提供同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神一直致力于推動(dòng)“品牌向上”，圍繞“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌內(nèi)涵展開(kāi)，通過(guò)年輕時(shí)尚科技化的產(chǎn)品打造，通過(guò)與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉洪表示：“借助今年持續(xù)升溫的體育熱度，東風(fēng)風(fēng)神期待通過(guò)與足金聯(lián)賽的深度合作，迅速拉近與球迷及潛在消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知?！?/p>

足金聯(lián)賽能帶來(lái)什么？

值此體育大年，東風(fēng)風(fēng)神與新浪體育攜手打造2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽，為足球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展注入活力。足金聯(lián)賽作為新浪體育歷經(jīng)蘭年精心打造的賽事IP，目前已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的五人制足球聯(lián)賽。

今年，東風(fēng)風(fēng)神和新浪體育一起合作的足金聯(lián)賽叫“5耀風(fēng)神，一起來(lái)戰(zhàn)”。5不僅是體現(xiàn)認(rèn)制足球；“5耀風(fēng)神“的諧音是“我要風(fēng)神，一起來(lái)戰(zhàn)”，這次合作充分利用了互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)全民參與，將足球、娛樂(lè)、直播、微博話題等高度結(jié)合，提高了賽事的曝光量，同時(shí)也能讓更多的人看到了東風(fēng)風(fēng)神。

本屆2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽的賽程將依次覆蓋蘭州、北京、石家莊、貴陽(yáng)、昆明、鄭州、長(zhǎng)春、武漢、成都、深圳、廣州等25座城市，預(yù)計(jì)參賽隊(duì)伍數(shù)量將達(dá)3200支，參與的球員將突破3.2萬(wàn)人。

東風(fēng)風(fēng)神始終堅(jiān)持推動(dòng)“品牌向上”戰(zhàn)略，秉承“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心理念，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式。作為2018東風(fēng)風(fēng)神足金聯(lián)賽的冠名商，東風(fēng)風(fēng)神借助新浪體育在資訊平臺(tái)及社交網(wǎng)絡(luò)媒體中的資源渠道，在賽事期間將創(chuàng)造超過(guò)10億的微博話題閱讀量和超過(guò)3億的視頻播放量。特別是經(jīng)過(guò)“世界杯年”的熱度加持，東風(fēng)風(fēng)神有望通過(guò)與足金聯(lián)賽的深度合作，形成規(guī)模化的傳播矩陣，迅速拉近與球迷及潛在消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。

怎樣打動(dòng)年輕人

汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，汽車企業(yè)需要更加多元化的營(yíng)銷手段。體育營(yíng)銷是一種非常好的推廣品牌與產(chǎn)品的方式，是觸及年輕消費(fèi)者最好的方式，通過(guò)體育活動(dòng)可以拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

當(dāng)前，90后成為消費(fèi)主力，汽車企業(yè)都在思考與年輕化的用戶在一起交流、思考。擁有七十萬(wàn)消費(fèi)者的東風(fēng)風(fēng)神也不例外。在東風(fēng)乘用車副總經(jīng)理李煒看來(lái)，品牌年輕化涵蓋四個(gè)方面概念：首先是定位年輕化；第二是產(chǎn)品年輕化；第三是溝通年輕化，第四是傳播年輕化。

之所以選擇了足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是因?yàn)樽闱蚴怯绊懥ψ顝V泛、參與群體最高的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，盡管中國(guó)足球的成績(jī)一向不好，但是喜歡足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的人很多。東風(fēng)風(fēng)神做的體育營(yíng)銷不僅僅是要做金字塔頂上的營(yíng)銷，核心還是希望更多影響大眾，尤其是年輕群體。通過(guò)贊助足金聯(lián)賽，體現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神“品質(zhì)、智慧、和悅”品牌特征同時(shí)，還希望培養(yǎng)一大批支持東風(fēng)風(fēng)神、支持中國(guó)民族品牌成長(zhǎng)的客戶?！扒嗌倌晔俏磥?lái)，作為東風(fēng)風(fēng)神而言，抓住年輕客戶也是我們成長(zhǎng)的基礎(chǔ)和未來(lái)?！崩顭槺硎尽?/p>

事實(shí)上，東風(fēng)風(fēng)神一向都很注重年輕人市場(chǎng)，不斷努力探索創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。近幾年來(lái)在營(yíng)銷打法上做了一系列的創(chuàng)新，也逐步拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。包括與央視大型科普欄目《加油！向未來(lái)》的合作、聯(lián)合樂(lè)視舉辦SHAKE RUN活動(dòng)、贊助亞洲沙灘足球錦標(biāo)賽、舉辦東風(fēng)風(fēng)神AX4微馬狂歡派對(duì)以及圍繞AX5展開(kāi)的“趣品會(huì)”等活動(dòng)，都是東風(fēng)風(fēng)神致力展現(xiàn)品牌年輕化的成功嘗試。

作為東風(fēng)公司旗下的自主中高端乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)神所有創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，都緊緊圍繞品牌年輕化的方向去展開(kāi)，通過(guò)年輕時(shí)尚科技化的產(chǎn)品打造，通過(guò)與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

“我們想通過(guò)與新浪足金聯(lián)賽的活動(dòng)，進(jìn)行相對(duì)長(zhǎng)久的合作，而不僅僅是世界杯這一個(gè)月打完了，曇花一現(xiàn)就沒(méi)聲音了?！崩顭槺硎?，未來(lái)，體育營(yíng)銷會(huì)成為東風(fēng)風(fēng)神與年輕人溝通的重要渠道，風(fēng)神的體育營(yíng)銷也會(huì)以多種多樣的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。