論旅游事件對城市的影響

顧雕　韓學(xué)陣

以昆明市為例，結(jié)合橋頭堡戰(zhàn)略背景，通過分析旅游事件帶來的影響，得出結(jié)論：①旅游事件的出現(xiàn)給城市的發(fā)展帶來良好的形象，一定程度上促進(jìn)了城市的發(fā)展。②旅游事件的出現(xiàn)伴隨非受益人群生活受損和低谷效應(yīng)等一系列的后果。針對這一結(jié)果，本文提出科學(xué)決策，合理開發(fā)旅游產(chǎn)品的對策。

一、研究綜述

旅游事件指各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。在此概念影響下，部分學(xué)者把旅游事件稱為“節(jié)慶（節(jié)事）旅游”。國外研究方面，葛茲多納德（Getz Donald）認(rèn)為旅游事件的概念包括社會上各方面的事件，囊括了會展活動、體育賽事、文化慶典、政治事件和私人事件等方面。國內(nèi)研究方面，學(xué)者吳書峰等認(rèn)為旅游事件是以舉辦各種節(jié)日為核心吸引力和主要目的的一種特殊旅游形式，即節(jié)事旅游或節(jié)慶事件旅游。

從國內(nèi)對旅游事件的研究成果來看，相關(guān)研究在部分程度上受到了國外研究含義的束縛。如國外把“節(jié)日（Festival）”和“特殊事件（Special Event）”所包含的含義和內(nèi)容劃分為一個部分。將其定義為FSE（Festival Special Event），其中“Event”的翻譯為“事件”，其在英文里的含義非常多，如2005年上海版本對Event的翻譯主要有四種。一是指過去發(fā)生的各種事情，特別是指過去發(fā)生的重大事件，而且把這種發(fā)生的事件在旅游事件的概念里面界定為會展旅游。二是指在各種公共的社會場合有安排和計(jì)劃的事件。三是指在各種體育賽事中所產(chǎn)生的事件而帶來的旅游活動，以及在體育賽事中的各種賽事活動。四是指從物理學(xué)的觀點(diǎn)中去分析一個過程的發(fā)生，而在此基礎(chǔ)上把發(fā)生的事件全部包含在旅游活動的范圍內(nèi)。另外，韋氏字典對“Event”的解釋有三個：第一，一個規(guī)范行為的最終結(jié)果；第二，發(fā)生的各種事情，包括引人注意的事情和社交場合；第三，體育活動和節(jié)慶活動的相互關(guān)系中的競賽。但漢語詞典對“Event”的解釋為：大的不尋常的事件。當(dāng)中沒有行為結(jié)果的界定，也沒有包含對體育賽事的含義。

綜上所述，國內(nèi)外對旅游事件解釋含義大致相同，雖然漢語詞典的相關(guān)解釋包含的內(nèi)容少了幾個層面，但基本含義不發(fā)生變化。本文在借鑒前人相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，以橋頭堡戰(zhàn)略為背景，深入探討旅游事件對昆明市產(chǎn)生的影響，以期為昆明市旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的理論借鑒。

二、旅游事件對昆明市發(fā)展的機(jī)遇分析

（一）促進(jìn)昆明市旅游業(yè)發(fā)展

作為昆明市國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，提升旅游業(yè)發(fā)展的水平是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不變的主題。游客以城市為旅游中心進(jìn)行旅游活動，并把范圍擴(kuò)大至周邊地區(qū)。事實(shí)上，城市是區(qū)域旅游的重要樞紐地，它承載著連接區(qū)域外客源地與區(qū)域內(nèi)旅游地的作用。在舉辦昆明世博會時，除了昆明市旅游業(yè)得到發(fā)展外，其他的區(qū)域如玉溪、大理等周邊區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展也會受益。因此，人們在注重城市的交通口岸功能的同時，也會對城市的旅游功

能越來越重視。

（二）推動昆明市與東南亞旅游業(yè)相互發(fā)展

在橋頭堡戰(zhàn)略的新背景下，昆明市充分利用云南省與東南亞、南亞國家在經(jīng)濟(jì)、文化、民族等各方面的相似性，以此開展東南亞、南亞巨大的商業(yè)市場。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前云南省已在國外建成4所孔子學(xué)院和13個漢語培訓(xùn)中心，且來華留學(xué)生已達(dá)1.5萬人。在政府交流層面，泰國政府與云南相關(guān)部門共同通過建立昆曼大通道和瀾滄江—湄公河區(qū)域，以此加強(qiáng)兩地的合作。

（三）帶動昆明市和東盟南亞國家企業(yè)交流與發(fā)展

隨著云南省與東南亞國家的交流愈發(fā)頻繁，開放的優(yōu)勢將逐漸凸顯。在此背景下，昆明市積極參與中國和東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，以及大湄公河次區(qū)域合作、孟中印緬區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作等項(xiàng)目，積極發(fā)展與東南亞、南亞國家的關(guān)系，加快與東南亞、南亞國家互相“通路、通商、通關(guān)”的進(jìn)程，通過這些舉措加深了對外開放的深度。以上措施的落實(shí)，使云南省與東南亞、南亞國家的經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，對外開放的程度也不斷邁上新臺階。對昆明市而言，這將極大地提高本地社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、旅游事件對城市發(fā)展的影響

旅游事件的出現(xiàn)給城市的發(fā)展帶來利益的同時，也伴隨消極影響的出現(xiàn)。下面以昆明市為例，從積極和消極影響兩方面分析旅游事件對昆明市旅游發(fā)展帶來的影響。

（一）積極影響

1.改善城市形象，重塑城市品牌

良好的城市形象往往對旅游者具有強(qiáng)大的吸引力，優(yōu)秀形象的城市可以吸引越來越多的旅游者，并在此基礎(chǔ)上形成一個良好的旅游圈。旅游事件不僅能引起廣泛關(guān)注，形成廣告效應(yīng)，而且能強(qiáng)化城市旅游形象和塑造城市旅游品牌。橋頭堡戰(zhàn)略的實(shí)施，為昆明市帶來了知名度和樹立城市形象的契機(jī)。

2.落實(shí)相關(guān)旅游政策，促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級

旅游學(xué)學(xué)科中，城市是人類社會文明發(fā)展、進(jìn)步的產(chǎn)物。人類社會在發(fā)展過程中產(chǎn)生了景點(diǎn)景觀，這些景點(diǎn)景觀成為城市旅游的標(biāo)識和發(fā)展基礎(chǔ)。但這些景點(diǎn)景觀大多是靜態(tài)的，隨著游客越來越喜愛動態(tài)性旅游活動，靜態(tài)景點(diǎn)景觀逐漸喪失其原有的吸引力。因此，實(shí)現(xiàn)城市的動態(tài)旅游資源和靜態(tài)旅游資源相結(jié)合，對提升城市旅游吸引力將起到一定作用。在橋頭堡戰(zhàn)略初級階段，相關(guān)部門完善觀光旅游、文化旅游、生態(tài)旅游和民俗旅游等旅游產(chǎn)品的舉措，正是靜態(tài)產(chǎn)品與動態(tài)產(chǎn)品相結(jié)合的體現(xiàn)。

3.改進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施

城市的基礎(chǔ)設(shè)施直接影響到游客旅游質(zhì)量，在旅游事件發(fā)生的前期，城市往往會進(jìn)行較大規(guī)模的配套設(shè)施建設(shè)，使城市能夠?yàn)槁糜握咛峁┝己玫穆糜螚l件。自橋頭堡戰(zhàn)略的實(shí)施以來，昆明市城市軌道規(guī)劃建設(shè)不僅在主城，還包括到衛(wèi)星城的城際軌道，這些基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)對旅游業(yè)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。

4.促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展思想的延伸，目的是既保證旅游經(jīng)營者的利益，又保證旅游者的利益、旅游地居民的利益，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)長期穩(wěn)定和良性發(fā)展。其實(shí)質(zhì)是不斷保持環(huán)境資源和文化的完整性，并能給旅游區(qū)的居民公平地分配旅游業(yè)的社會、經(jīng)濟(jì)效益。橋頭堡戰(zhàn)略的實(shí)施，既滿足了目前居民生活高質(zhì)量的要求，又滿足了后代對旅游、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的需要，實(shí)際上是可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)。

（二）消極影響

1.影響居民福利

當(dāng)居民的利益在外部因素的影響下受到損害時，居民就會有著不同程度的反感。旅游開發(fā)過程中會占用居民的土地，與居民的利益發(fā)生沖突。

2.出現(xiàn)通貨膨脹

在旅游事件發(fā)生過程中，游客刺激了旅游消費(fèi)，帶來了短暫的經(jīng)濟(jì)繁榮，但后續(xù)可能會出現(xiàn)產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面。因此，部分旅游產(chǎn)品可能因需求量的增加，導(dǎo)致價格上漲，在經(jīng)濟(jì)杠桿的作用下，可能會發(fā)生通貨膨脹。

3.影響生態(tài)環(huán)境

城市對旅游活動的承載力是有限的，如果超過一定限度，就可能影響到環(huán)境均衡，或?qū)Τ鞘猩鷳B(tài)造成嚴(yán)重破壞。在旅游事件活動期間，將有大量旅游者涌入市區(qū)，這會對城市的交通、垃圾處理、生態(tài)環(huán)境等生活方面帶來影響。

4.產(chǎn)生低谷效應(yīng)

低谷效應(yīng)即直接投資對旅游業(yè)發(fā)動拉動越大，在旅游事件活動結(jié)束后對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來的沖擊力也就越大。因此，低谷效應(yīng)會阻礙城市的發(fā)展。如，南博會期間，固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域出現(xiàn)了“低谷效應(yīng)”，官渡區(qū)的重大項(xiàng)目布局大大減少，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展造成一定程度的影響。因此，當(dāng)政策過熱以后，低谷效應(yīng)就會伴隨出現(xiàn)。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

旅游事件的發(fā)生對城市產(chǎn)生積極和消極影響。積極影響包括旅游事件對城市形象、基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級等都起著積極的作用；消極的影響包括影響居民生活和出現(xiàn)低谷效應(yīng)。此外，旅游事件的發(fā)生給昆明帶來的機(jī)遇包括促進(jìn)城市建設(shè)、提升國際影響力、擴(kuò)大國際交流等方面。

（二）建議

①科學(xué)規(guī)劃，充分利用本地區(qū)相關(guān)資源積極發(fā)展城市旅游業(yè)。②出臺相關(guān)措施，從上至下合理制定相關(guān)政策。③以旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為導(dǎo)向，開發(fā)旅游新產(chǎn)品。

（作者單位：云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院）