流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用分析

吳志剛

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：作為高滲透率、高覆蓋率的重要行業(yè)，商貿(mào)流通業(yè)實(shí)為助力于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心產(chǎn)業(yè)，而要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展動(dòng)力的不斷增強(qiáng)，必須要依賴于流通理論的繁榮作為基本支撐。盡管我國商貿(mào)流通理論發(fā)展歷史悠久，理論體系也在眾多流派的共同關(guān)注下取得了一定的成果，但整體而言，相對完整的商貿(mào)流通理論體系時(shí)至今日依然未能形成，導(dǎo)致流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的作用缺失，流通理論亟需進(jìn)一步深化，以充分發(fā)揮出該理論體系對商貿(mào)流通業(yè)實(shí)踐發(fā)展的應(yīng)有貢獻(xiàn)。本文即以此為出發(fā)點(diǎn)，對流通理論研究成果略作梳理與比較，并分析流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用實(shí)踐及問題，尋找可行政策建議。

關(guān)鍵詞：流通理論 商貿(mào)流通業(yè) 實(shí)踐應(yīng)用

流通理論的起源，始于馬克思的《資本論》，其觀點(diǎn)將流通問題和社會(huì)再生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行問題同等視之，將商品交換的過程定義為流通。在我國，流通理論的生成始于計(jì)劃體制成熟階段，隨著流通體制改革進(jìn)程的開啟，流通理論研究備受各界的高度關(guān)注。直到20世紀(jì)90年代社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，商貿(mào)流通理論研究成果已表現(xiàn)出空前繁榮之盛況。但礙于我國流通理論研究起步較晚、根基不牢，致使理論體系極易受到多方因素的影響，在很大程度上限制了流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用指導(dǎo)作用，理論功能明顯缺失（袁平紅，2014）。時(shí)至今日，國際競爭格局愈演愈烈，要想推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的恒定增長，必須要高度重視商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展實(shí)踐。流通理論作為商貿(mào)流通業(yè)實(shí)踐發(fā)展的重要指導(dǎo)依據(jù)，整合并深化理論研究以充分發(fā)揮其現(xiàn)實(shí)作用已為當(dāng)務(wù)之急。

流通理論研究梳理與理論比較

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，標(biāo)志著我國商貿(mào)流通市場的成熟，為了能夠適應(yīng)社會(huì)市場需求，商貿(mào)流通相關(guān)政策始終以市場環(huán)境動(dòng)態(tài)作為指導(dǎo)依據(jù)而進(jìn)行著大力地調(diào)整。受此影響，商貿(mào)流通領(lǐng)域的理論發(fā)展進(jìn)程并不穩(wěn)定，理論體系極易受到眾多因素的影響，導(dǎo)致現(xiàn)有的流通理論研究內(nèi)容極其豐富，觀點(diǎn)也相對多元化，難以整合且達(dá)成一致。比如有學(xué)者從宏觀層面對流通制度與流通成本方面給予了重點(diǎn)關(guān)注（謝莉娟，2015）；有學(xué)者從中觀層面對流通市場體系建設(shè)與商貿(mào)流通行業(yè)主體的經(jīng)營和運(yùn)作模式進(jìn)行了深入剖析（陳夢筱，2014）；有學(xué)者從微觀層面對商貿(mào)流通市場各方主體如何更好地適應(yīng)市場動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解析（曹金棟，2015）等。如今我國社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入“十三五”時(shí)期，流通領(lǐng)域的理論研究固然有必要通過大膽探索不斷創(chuàng)新，以推進(jìn)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的百家爭鳴，但立足于現(xiàn)有國情，有效促進(jìn)流通理論研究成果的整合與深化亦是必要舉措。

對于流通理論研究進(jìn)展的評價(jià)，不能局限于我國國內(nèi)，流通理論本就起源于西方國家的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，因此有必要以流通理論比較為基礎(chǔ)，以此基于我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況深化流通理論。通過對我國現(xiàn)有流通理論的研究可見，越來越多觀點(diǎn)認(rèn)為流通理論相關(guān)學(xué)科的構(gòu)建已成迫切需要，對于流通問題的分析也開始越發(fā)傾向于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角（任保平，2016）。而西方觀點(diǎn)卻并不認(rèn)同流通學(xué)科的構(gòu)建，在相關(guān)研究中多數(shù)會(huì)將其納入到宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)⒘魍ɡ碚撟鳛橐粋€(gè)分支（McElhinney Doff B，2006）；且相關(guān)研究觀點(diǎn)大多具有一致的方向，即對于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解釋和分析普遍采用“模型論”、“階段論”或“結(jié)構(gòu)論”等方式，以此為商業(yè)流通業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向提供決策依據(jù)（Lubitz Steven A，2014）。本文認(rèn)為，我國流通理論研究視角之所以如此分化、各執(zhí)一詞，最主要原因或許是因?yàn)槭冀K缺乏相對完善的基礎(chǔ)論點(diǎn)作為有效支撐，加之研究方法的合理性不足、理論指導(dǎo)不統(tǒng)一，才最終導(dǎo)致流通理論框架不完整。首先，現(xiàn)有流通理論體系構(gòu)建的不足已成一大詬病，無論是知識背景還是基礎(chǔ)理論，都存在著陳舊、落后的特征，研究視角受限，研究方法沒有科學(xué)依據(jù)；其次，流通理論研究嚴(yán)重缺乏實(shí)踐的有效驗(yàn)證，導(dǎo)致理論研究進(jìn)程長期落后于實(shí)踐，應(yīng)用性明顯不足；再次，相對于西方流通理論來講，我國流通理論研究很多都以落后的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)作為支撐，與時(shí)代難以匹配；最后，雖然部分學(xué)者能夠?qū)ξ鞣搅魍ɡ碚摰囊M(jìn)給予一定的重視，但依然在此過程中保留著西方流通理論的固態(tài)（梁霄，2015），未能找到對其理論體系的本土化應(yīng)用路徑，甚至于以此進(jìn)一步加劇了中西方流通理論的矛盾。

通過對現(xiàn)有流通理論研究成果的梳理以及和西方理論的比較可見，我國目前相關(guān)研究限制較多，主要表現(xiàn)為觀點(diǎn)的零散分化和統(tǒng)一性基礎(chǔ)理論指導(dǎo)的缺失。受此影響，流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的應(yīng)用過程中也就凸顯出了明顯的短板，一方面表現(xiàn)為對于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中所面臨的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展實(shí)際問題難以找到可靠的理論加以指導(dǎo)并解決；另一方面表現(xiàn)為流通理論在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的應(yīng)用過程中難以起到應(yīng)有的方向指引功能，失去實(shí)踐成果檢驗(yàn)的理論體系的正確性和可行性難免備受質(zhì)疑，導(dǎo)致流通理論難以發(fā)揮對行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)功能。

流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用實(shí)踐及問題

社會(huì)發(fā)展至今，我國商貿(mào)流通業(yè)已擔(dān)負(fù)起推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重大使命，其高行業(yè)滲透率和覆蓋率決定了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)必要性和迫切性，而所有行業(yè)的發(fā)展，又都離不開理論體系的支持和引導(dǎo)。據(jù)此，深化流通理論研究的重要性毋庸置疑。要想為我國流通理論研究提供更大的助力，必須要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的形勢，有效提高流通理論在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展中的地位，以此發(fā)揮流通理論在流通業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用價(jià)值。

結(jié)合商貿(mào)流通理論研究現(xiàn)狀可以看出，我國流通理論的研究進(jìn)展較為迅速，時(shí)至今日已匯聚成百花齊放的流通理論格局。這種理論體系的創(chuàng)新對于商貿(mào)流通業(yè)的積極促進(jìn)作用固然不能忽視，但縱觀流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐應(yīng)用現(xiàn)狀卻明顯不容樂觀。主要表現(xiàn)為應(yīng)用性不足、缺乏對流通業(yè)實(shí)踐發(fā)展的有效指導(dǎo)作用、難以在流通業(yè)實(shí)踐發(fā)展過程中驗(yàn)證流通理論的實(shí)踐性和科學(xué)性，同時(shí)脫離于我國實(shí)際國情的西方流通理論的引進(jìn)亦進(jìn)一步加劇了其與流通業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況的兩極分化。流通理論研究現(xiàn)狀的短板，成為了流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展實(shí)踐應(yīng)用中出現(xiàn)問題的導(dǎo)火索（劉濤，2016）。要想更清晰地透視到此方面問題之所在，基于我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與流通理論思路之間的偏差，本文認(rèn)為主要表現(xiàn)于以下三大方面：

首先，市場經(jīng)濟(jì)背景下的流通業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)內(nèi)部市場競爭格局亦隨之被快速放大，依據(jù)流通理論，流通企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展必須要建立在遵循市場規(guī)律的前提下。然而現(xiàn)實(shí)卻是，越來越多的流通企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)發(fā)展而不擇手段提升核心競爭力，盲目擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模成為急功近利的重要表征。如此實(shí)踐，直接使企業(yè)遺忘了市場規(guī)律的重要性，在浪費(fèi)大量資金成本的同時(shí)，極易導(dǎo)致由此帶來的管理缺位，最終經(jīng)營不善、發(fā)展失敗。一旦這種效應(yīng)被放大，對行業(yè)的負(fù)面影響可想而知。

其次，零售業(yè)是流通行業(yè)的“主角”，目前雖然針對零售業(yè)發(fā)展的研究進(jìn)程不斷加速，但此領(lǐng)域的流通理論卻在很大程度留有空白，落實(shí)到該行業(yè)的盈利模式方面依然難以找到可借鑒的流通理論科學(xué)化指導(dǎo)?，F(xiàn)有盈利渠道包括營銷折扣和通道費(fèi)用，利潤以后臺毛利為主，不能否認(rèn)這種模式同零售業(yè)運(yùn)作機(jī)制的吻合度，但對企業(yè)的負(fù)面影響亦相當(dāng)明顯，比如為了提高經(jīng)濟(jì)利益而對折扣方式的造假以及對通道費(fèi)用的提高等。

最后，批發(fā)行業(yè)同零售行業(yè)一樣，都是構(gòu)成商貿(mào)流通業(yè)的主體行業(yè)，當(dāng)前很多批發(fā)業(yè)為了擴(kuò)大利潤都在嘗試通過對商品通道費(fèi)用的增加來爭取更大的價(jià)格利益，為了保證市場地位，商品價(jià)格往往被強(qiáng)制性打壓，零售企業(yè)由此不得不面臨越來越大的市場壓力。甚至于很多零售企業(yè)因此導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)受阻而使得生存難以為繼，流通市場的良好秩序必然會(huì)因此遭受惡劣干擾。

可見，流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展應(yīng)用過程中存在的最主要問題即是商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況與流通理論之間折射出的巨大反差。之所以行業(yè)發(fā)展受阻，主要原因即在于流通理論在行業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用存在明顯不足?，F(xiàn)如今，全球化時(shí)代已經(jīng)到來，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的大力建設(shè)任務(wù)必將日益艱巨。流通理論作為促動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)實(shí)踐發(fā)展的重要依據(jù)，如今在我國的研究水平依然處于起步階段（杜丹清，2013）。為了能夠更好地發(fā)揮出流通理論在流通業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值，有必要且迫切需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并立足于我國國情深入對流通理論的科學(xué)化研究。

推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)實(shí)踐發(fā)展的政策建議

全球化背景下，經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程必然與之同行，在充滿時(shí)代性機(jī)遇的同時(shí)，也需要面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)將流通經(jīng)濟(jì)定義為宏觀經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，因此要想提升整體經(jīng)濟(jì)水平，強(qiáng)化流通理論研究以更好的助動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的實(shí)踐發(fā)展實(shí)為必要舉措。然而鑒于我國流通理論在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的應(yīng)用并未起到應(yīng)有的作用，加之商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展整體依然處于起步階段，決定了強(qiáng)化流通理論研究并以此對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整為時(shí)未晚（周凌云，2013）。本文認(rèn)為有必要基于商貿(mào)流通理論現(xiàn)有特征為流通理論的未來建設(shè)尋找出路，架構(gòu)流程如圖1所示。

（一）明確流通理論特征

流通理論研究進(jìn)程的深入，需要以流通理論的基本特征作為導(dǎo)向，只有明確該理論特征，才能更好地定位流通理論的進(jìn)一步研究方向，保證流通理論在行業(yè)發(fā)展實(shí)踐應(yīng)用中的功能。首先，繼承性與本土性。對流通理論研究的深入，借鑒西方經(jīng)濟(jì)理論具有相應(yīng)的必要性，但需要堅(jiān)持中華民族傳統(tǒng)文化立場，以繼承和發(fā)展的眼光展望流通理論的未來發(fā)展趨向；其次，創(chuàng)新性和時(shí)代性。流通理論作為流通業(yè)發(fā)展實(shí)踐的理論指導(dǎo)依據(jù)，有必要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合創(chuàng)新時(shí)代發(fā)展的形勢，大力推進(jìn)理論研究的創(chuàng)新力度，并于整個(gè)過程中保證理論研究進(jìn)程能夠與時(shí)代需求相符合；最后，系統(tǒng)性和科學(xué)性。針對流通理論體系的研究絕非自由式話題討論，要想發(fā)揮流通理論對行業(yè)實(shí)踐的有效作用，必須要確保流通理論體系能夠架構(gòu)成全范圍、全要素的立體化格局，通過系統(tǒng)性和科學(xué)性的保障，賦予流通理論以應(yīng)有價(jià)值，保證流通理論功能的發(fā)揮（莊尚文，2016）。

（二）加強(qiáng)流通理論研究

立足于流通理論發(fā)展特征，本文認(rèn)為對于流通理論研究的強(qiáng)化，可以從以下三大方面切入：

創(chuàng)新流通經(jīng)濟(jì)理論體系。近年來，經(jīng)濟(jì)學(xué)科在我國快速興起，盡管流通業(yè)的研究視角不斷增多，但有價(jià)值的理論成果卻寥寥無幾，研究進(jìn)程乏力，且缺乏對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論化總結(jié)，實(shí)踐中的理論應(yīng)用更難以獲得關(guān)注。發(fā)展至今，“十三五”時(shí)期已經(jīng)起步，“供給側(cè)”改革戰(zhàn)略從理論到實(shí)踐的進(jìn)度不斷增速，隨著商貿(mào)流通業(yè)的實(shí)踐發(fā)展，傳統(tǒng)流通理論體系的創(chuàng)新越發(fā)必要。首先，對于流通理論現(xiàn)狀的改革應(yīng)給予高度重視，還原經(jīng)濟(jì)學(xué)科中流通理論的應(yīng)有地位，給予現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論精髓重構(gòu)流通經(jīng)濟(jì)學(xué)科；其次，進(jìn)一步深化對馬克思主義關(guān)于流通經(jīng)濟(jì)理論的科學(xué)化解析，摒棄生搬硬套的理論套用模式，切實(shí)重視起流通理論對我國流通業(yè)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)功用；最后，將理論與實(shí)踐緊密聯(lián)結(jié)，通過對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)和對發(fā)達(dá)國家行業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒，提煉出更具實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的流通理論精髓。

明確流通理論研究層次和對象。現(xiàn)有流通理論研究觀點(diǎn)各執(zhí)一詞，難以達(dá)成統(tǒng)一。要想引導(dǎo)流通理論研究殊途同歸，必須要突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架束縛。同時(shí)，我國經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系發(fā)展至今，多學(xué)科的交互融合已成大勢所趨，流通理論要想改變現(xiàn)存的片面性問題，亦需要順勢而為結(jié)合商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀構(gòu)建理論與實(shí)踐的一體化格局并拓展理論涉獵范圍。畢竟從流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，包括外貿(mào)、物資、農(nóng)產(chǎn)品等多領(lǐng)域在內(nèi)的流通都在朝向一體化模式轉(zhuǎn)型，其內(nèi)在關(guān)系已經(jīng)明確，那么從理論層面對流通理論進(jìn)行分割勢必會(huì)失去流通理論的應(yīng)用與研究價(jià)值。從此視角出發(fā)，對流通理論研究層次和研究對象的確定至關(guān)重要，將直接決定著流通理論的未來發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)“西為中用”的流通理論本土化融合。對西方流通理論進(jìn)行借鑒，并結(jié)合我國國情和商貿(mào)流通業(yè)行情對西方流通理論加以本土化融合實(shí)為流通理論繼承性與本土性特征的現(xiàn)實(shí)要求。對此，需要明確幾個(gè)方面：首先，流通理論研究需要立足于實(shí)際情況打牢根基，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域?qū)Υ死碚擉w系的一致認(rèn)同；其次，西方理論當(dāng)中的一些關(guān)于流通業(yè)的先進(jìn)理論思想具有一定的參考價(jià)值，應(yīng)當(dāng)從中提煉出正確的邏輯模式和多元化思想加以整合，為我國流通理論研究的深化提供更多方向；最后，致力于通過對西方流通理論先進(jìn)成果的挖掘強(qiáng)化流通理論研究的規(guī)范化，結(jié)合經(jīng)濟(jì)組織的變革和流通職能的升級與轉(zhuǎn)型，尋找更為創(chuàng)新的流通理論研究視角，確保流通理論研究的系統(tǒng)性和科學(xué)性。以此保證我國流通理論研究能夠朝向正確而統(tǒng)一的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對流通業(yè)的強(qiáng)力支持。

綜上，商貿(mào)流通業(yè)雖然在我國起步較晚，但時(shí)至今日所取得的成就卻有目共睹。而不容忽視的重要問題在于，流通理論長期滯后于流通業(yè)發(fā)展實(shí)踐，導(dǎo)致該理論體系在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用凸顯出諸多問題。主要表現(xiàn)為國內(nèi)現(xiàn)有流通理論研究成果數(shù)量眾多，但觀點(diǎn)分散、缺乏統(tǒng)一，流通業(yè)各類現(xiàn)實(shí)問題難以借助流通理論尋找出路，理論體系對于實(shí)踐發(fā)展的引領(lǐng)功能缺失。依據(jù)流通企業(yè)、零售業(yè)和批發(fā)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，能夠得知流通理論在我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐應(yīng)用問題所在。鑒于我國商貿(mào)流通業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中具有的重要地位，決定了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展深化流通理論研究的必要性和迫切性，需要進(jìn)一步明確流通理論特征，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新理論體系、明確對象并推動(dòng)中西理論本土化融合，才能助力于我國商貿(mào)流通理論體系的完善，在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值的最大化。

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