中國文物藝術(shù)品拍賣市場的七大變化

余錦生

近幾年來，中國文物藝術(shù)品拍賣市場呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢，企業(yè)規(guī)模450余家，注冊資本68.5億元，從業(yè)人員6300多人，年成交額穩(wěn)定在250億350億元之間，實(shí)收拍品款在150億200億元之間。

雖然當(dāng)前的市場規(guī)模僅有2011年高峰時(shí)的一半，市場行情和關(guān)注熱度也有較大的下降。但是，我們從另外一個(gè)角度看，每一次的市場波動，其實(shí)也是一次市場的反省、凈化和提升。從這幾年看，中國文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)明顯由“拼規(guī)?！毕颉疤豳|(zhì)量”轉(zhuǎn)變，更加注重企業(yè)的持續(xù)性和健康度。具體表現(xiàn)以下七點(diǎn)：

（1）運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化

2010年首部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》實(shí)施，中拍協(xié)藝委會全面啟動宣傳、貫徹、培訓(xùn)工作。并先后于2012年和2014年兩次開展“中國文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)企業(yè)”認(rèn)定工作，對企業(yè)執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況進(jìn)行檢驗(yàn)。在此過程中，拍賣企業(yè)的管理制度、業(yè)務(wù)規(guī)則、拍賣流程，硬件設(shè)施、以及抗險(xiǎn)能力等方面得到極大提升。目前全國共有56家文物拍賣企業(yè)獲得達(dá)標(biāo)認(rèn)證。

（2）拍品質(zhì)量化

縱觀近幾年拍品均價(jià)，2011年達(dá)到高點(diǎn)，為15.03萬元/件（套），此后驟然下調(diào)，2014年跌破至9.62萬元/件（套）。但我們發(fā)現(xiàn)，從2015年開始，拍品均價(jià)開始回升，到了10.11萬元/件（套），2016年又回升到11.52萬元/件（套），這正是由于各拍賣企業(yè)在當(dāng)前市場環(huán)境下，控制拍品數(shù)量、提升拍品質(zhì)量、促進(jìn)拍賣成交的結(jié)果。

（3）業(yè)務(wù)特色化

兩百多年的西方拍賣發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，專業(yè)化是拍賣企業(yè)，尤其是中小拍賣企業(yè)的生存之道。近年來中國拍賣行業(yè)涌現(xiàn)出一批具有顯著特色的企業(yè)或?qū)?，如古籍碑帖、郵品錢幣、國石篆刻、信札手稿、影像、珠寶、玉雕、樂器、葡萄酒、奢侈品等等，這些企業(yè)能在一個(gè)門類上，求專、求真、求實(shí)、求遠(yuǎn)，具有準(zhǔn)確的市場定位和較高的學(xué)術(shù)基準(zhǔn)，能夠走得長遠(yuǎn)。

（4）財(cái)務(wù)健康化

2011年中拍協(xié)發(fā)布了第一期《中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，該年報(bào)構(gòu)建起了一個(gè)完整、科學(xué)、周密且具有健康導(dǎo)向的“文物藝術(shù)品拍賣市場數(shù)據(jù)體系”。經(jīng)過連續(xù)七年的發(fā)布，拍賣企業(yè)一味追求規(guī)模的現(xiàn)象大有轉(zhuǎn)變，大家更加注重企業(yè)的財(cái)務(wù)健康，比如成交率、結(jié)算率、傭金率、利潤率、人均創(chuàng)利等等。2016年，中拍協(xié)藝委會還設(shè)立了“青花獎”，對每年度在相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)上表現(xiàn)突出的企業(yè)進(jìn)行頒獎。

（5）模式創(chuàng)新化

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動力，近年來各拍賣企業(yè)通過方式創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等方式，提升自身的核心競爭力，比如有的拍賣企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)上拍賣活動，有的拍賣企業(yè)通過資源引入創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，有的拍賣企業(yè)通過大數(shù)據(jù)運(yùn)用達(dá)到精準(zhǔn)營銷，有的拍賣企業(yè)通過制定瑕疵負(fù)責(zé)條款增強(qiáng)信任度、有的拍賣企業(yè)通過對古典文化的新詮釋來提升企業(yè)品牌等等，這些對于藝術(shù)市場的發(fā)展都是具有引領(lǐng)性。

（6）競爭國際化

面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，拍賣行業(yè)面臨的國際化競爭趨勢愈加明顯，這些競爭包括環(huán)境競爭（政策環(huán)境、商業(yè)環(huán)境）、生態(tài)競爭（企業(yè)生態(tài)和行業(yè)生態(tài)）、資源競爭、專業(yè)競爭、人才競爭、品牌競爭等等。近年來，政府部門在“放管服”改革過程中，給予了拍賣行業(yè)越來越寬松的政策環(huán)境和前景（比如相關(guān)行政審批權(quán)的下放、取消文物拍賣資質(zhì)等級、取消網(wǎng)絡(luò)拍賣資質(zhì)審批、下調(diào)關(guān)稅、確立象牙文物拍賣的合法性、取消拍賣活動工商備案等）；拍賣行業(yè)組織不斷加強(qiáng)引導(dǎo)，構(gòu)建市場誠信體系、搭建國際交流平臺、打造行業(yè)生態(tài)鏈；拍賣企業(yè)在全球化潮流中不斷掌握國際先進(jìn)理念，布局全球征集渠道、開設(shè)西方藝術(shù)門類，嘗試跨境業(yè)務(wù)拓展，這些都是拍賣市場各方在國際化競爭背景下的進(jìn)步。

（7）產(chǎn)業(yè)體系化

隨著中國文物藝術(shù)品拍賣市場的不斷壯大，先后產(chǎn)生或吸引相關(guān)服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的加入，比如資訊、印刷、會展、在線、數(shù)據(jù)、金融、保險(xiǎn)、鑒定、數(shù)據(jù)、教育等等，這些產(chǎn)業(yè)組成了拍賣產(chǎn)業(yè)鏈，并將逐漸形成“拍賣產(chǎn)業(yè)體系”。而在這個(gè)體系中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將圍繞著拍賣，不斷地進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，形成高效、綠色、平衡、共贏的市場生態(tài)。

（責(zé)任編輯：阮富春）