“小豬佩奇”為何變身“社會(huì)人”

作文君：“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人！”2017年年底，一則將小豬佩奇畫在身上的短視頻讓這頭腦袋像吹風(fēng)機(jī)的粉紅豬在快手、抖音走紅，這個(gè)舉動(dòng)竟然引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。許多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曬出自己的小豬佩奇文身貼。杜海濤、譚維維等明星先后佩戴小豬佩奇手表，更是推動(dòng)“小豬佩奇”的“風(fēng)尚”成為一場(chǎng)狂歡。

素材掃描一·起底小豬佩奇

《小豬佩奇》是一部2004年首播于英國(guó)的動(dòng)畫片，單集只有五分鐘，于2015年引進(jìn)中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放量已超過100億次。出品公司僅在2016年一年就憑借該產(chǎn)品獲得了11億美元銷售額。而2018年，突然刮起一陣小豬佩奇的流行風(fēng)，值得注意的是，這次追捧小豬佩奇的群體，主要是成年人。（詳見本刊2018年第3期P29）

不可否認(rèn)的是，《小豬佩奇》作為一部?jī)和瘎?dòng)畫有著出眾的素質(zhì)。騰訊“今日話題”評(píng)論員魏巍便認(rèn)為，《小豬佩奇》的可貴之處在真正試圖以“孩童”的眼光來(lái)做動(dòng)畫——首先是“幼兒友好”的動(dòng)畫模式，5分鐘時(shí)長(zhǎng)、輕松明快的配色、短劇情和簡(jiǎn)單對(duì)話讓幼兒輕松進(jìn)入動(dòng)畫。其次是生活化的劇情。和成年人喜歡新奇不一樣的是，幼兒更喜歡熟悉的事物，“簡(jiǎn)單的家庭生活”和“完美的家庭”容易讓孩童感到親切并積極帶入。最后是潛移默化式的教育方法。與《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》靠樹立“正邪”兩方來(lái)強(qiáng)行說教不同，《小豬佩奇》沒有反面角色，沒有對(duì)抗情節(jié)，而是以日常生活事件為舞臺(tái)，通過討論和對(duì)話無(wú)形中教導(dǎo)小孩和他人相處的方式。

值得注意的是，《小豬佩奇》在獲得孩童喜愛的同時(shí)，也受到了家長(zhǎng)的青睞。《小豬佩奇》所面向的家長(zhǎng)是80后和90后的年輕群體，這個(gè)群體對(duì)于如何經(jīng)營(yíng)家庭、如何成為稱職的家長(zhǎng)、如何教育孩子、如何處理夫妻關(guān)系等家庭問題充滿了疑惑。而《小豬佩奇》恰到好處地呈現(xiàn)了一種年輕家長(zhǎng)所認(rèn)可的生活方式。動(dòng)畫里，豬爸爸和豬媽媽會(huì)尊重小豬們的意見和感受，在平等對(duì)話中化解矛盾，這些情節(jié)的設(shè)置同樣給家長(zhǎng)以教益。

【考場(chǎng)速用】《小豬佩奇》作為一部動(dòng)畫片，不僅吸引了少年兒童，還征服了很多成年人，原因就在于該片的劇情是站在觀眾的視角設(shè)置劇情，而不是天馬行空。在日常生活中，想獲得他人的認(rèn)可，就要學(xué)會(huì)站在他人的角度思考、行事。

【適用話題】寓教于樂；視角；現(xiàn)實(shí)

素材掃描二·小豬佩奇為何變成“社會(huì)人”代名詞

“社會(huì)人”本指那種穿得很魔幻、看起來(lái)很兇，其實(shí)也并沒違法犯罪的一個(gè)群體?！按蠼疰溩有∈直?，一天三頓小燒烤”，這是對(duì)“社會(huì)人”形象與生活的刻畫，既有嘲諷又帶有羨慕心理。除了“社會(huì)人”大火，“社會(huì)搖”之類帶有“社會(huì)氣質(zhì)”的視頻內(nèi)容也在快手、抖音上十分流行?！吧鐣?huì)搖”是指曾經(jīng)在迪吧十分盛行，沒有固定的動(dòng)作，只需跟著強(qiáng)勁的節(jié)奏搖擺的舞蹈，受到眾多“社會(huì)人”的追捧。 2014年6月，美拍開啟“全民社會(huì)搖”專區(qū)，“社會(huì)搖”迅速在全網(wǎng)走紅。

《小豬佩奇》雖然是一部?jī)和瘜W(xué)前動(dòng)畫片，但不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，片中人物處事手段之成熟，甚至令“社會(huì)人”都自嘆不如。例如有一集中，老師羚羊夫人要求大家準(zhǔn)備才藝表演，每個(gè)人不能重復(fù)。第二天早上，佩奇和好友蘇西彼此交流，佩奇說自己準(zhǔn)備了舞蹈，蘇西說自己看電視很厲害，佩奇說“看電視可不算是才藝哦。”等到羚羊夫人要求報(bào)節(jié)目時(shí)，蘇西卻搶在佩奇之前報(bào)了舞蹈，佩奇無(wú)奈只能說了蘇西的“看電視”，蘇西還火上澆油：“看電視可不算是才藝哦。”片中類似的“耍心機(jī)”片段比比皆是，網(wǎng)友的熱議、“成人化”解讀和二次創(chuàng)作使得小豬佩奇在國(guó)內(nèi)迅速走紅。

【考場(chǎng)速用】在兒童眼中可能并沒有什么不妥的動(dòng)畫人物的行為，在成年人眼里卻有了許多新的解釋。蘇西搶走自己好友的才藝，兒童可能只會(huì)當(dāng)作玩笑一笑了之，而成年人則會(huì)把它定義成“耍心機(jī)”。同樣的事物在不同人的視角中，也會(huì)有不一樣的解讀。

【適用話題】流行；社交；解讀

素材掃描三·流行文化的全民創(chuàng)作和全民狂歡

伴隨動(dòng)畫片的熱播，先是“豬豬女孩”系列表情包刷了一波流量。隨后，《小豬佩奇》方言版惡搞視頻占領(lǐng)了B站鬼畜區(qū)，多個(gè)視頻播放量超過百萬(wàn)。緊接著，揶揄小豬佩奇是“社會(huì)人”的段子也開始在社交媒體上熱傳。其中，最為網(wǎng)友熟知的便是這句——“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人！”2017年年底，一則將小豬佩奇畫在身上的短視頻讓這頭粉紅豬走紅，無(wú)數(shù)網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)意大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇文身。在短視頻平臺(tái)的帶動(dòng)下，“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人”口號(hào)越喊越響，小豬佩奇文身成了“社會(huì)人”標(biāo)配，還順手救活了一堆賣盜版貼紙的淘寶店。然而，也有粉絲的文身是貨真價(jià)實(shí)的。據(jù)媒體報(bào)道，越來(lái)越多顧客要求文身工作室給他們做真的小豬佩奇文身。一位顧客甚至花1萬(wàn)元在整個(gè)背上文了小粉豬。除了文身，小豬佩奇其他的周邊產(chǎn)品也跟著火了。網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站上隨便搜搜小豬佩奇，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大量似乎沒有授權(quán)的周邊商品，比如手表、手機(jī)掛件、文具、毛絨公仔等。各式各樣帶有小豬佩奇設(shè)計(jì)的手表、手環(huán)一個(gè)月銷量破10萬(wàn)。一些機(jī)智的商家還推出組合套餐，買“社會(huì)人”手表送“社會(huì)人”貼紙。

社交媒體上隨處可見網(wǎng)友繪制的小豬佩奇形象，就連明星也來(lái)湊熱鬧，演員李晨在微博上曬出一張自拍，照片中他的額頭上貼著一個(gè)小小的佩奇貼紙，這條微博獲得20多萬(wàn)點(diǎn)贊。戚薇主演的電視劇《北京女子圖鑒》備受觀眾熱議。4月23日，她發(fā)布一段產(chǎn)品展示視頻，她戴著一款粉色的小豬佩奇糖果手表，展示自己全新的Gucci包。演員許魏洲的小豬佩奇白板畫在微博上引起轟動(dòng)，粉絲調(diào)侃這幅簡(jiǎn)筆畫可能是他藝術(shù)生涯的巔峰。

在娛樂圈吸了一波粉外，小豬佩奇還進(jìn)軍時(shí)尚圈，聯(lián)手優(yōu)衣庫(kù)推出小豬佩奇兒童款T恤。還有網(wǎng)友腦洞大開，專門設(shè)計(jì)了小豬佩奇與各大時(shí)尚品牌聯(lián)名的“豬豬LoGo”。2018年3月，有網(wǎng)友發(fā)布了一系列圖片，將小豬佩奇表情與高端品牌的標(biāo)志合成在一起。

從奢侈品潮牌：

到汽車品牌：

【考場(chǎng)速用】動(dòng)畫片《小豬佩奇》走紅后，對(duì)其的“成人化”解讀和二次創(chuàng)作也頻頻出現(xiàn)。小豬佩奇不再僅僅是一個(gè)動(dòng)畫角色，而被賦予了更多意義。佩戴小豬佩奇圖案的飾品，成為一種標(biāo)新立異、彰顯個(gè)性的行為。這種行為在從眾與獵奇心理的推動(dòng)下，最終變成了一次狂歡。一方面，這是當(dāng)代年輕人一種無(wú)聲的自我表達(dá)，另一方面，大家也應(yīng)該多多思考，不要一味跟風(fēng)。

【適用話題】狂歡；跟風(fēng)；獵奇

（特約教師 于曉婷）